コアWebバイタル：SEOは販売されていません作品はそれだけの価値がありました

その発表以来、ページエクスペリエンスの更新により、SEOの間で多くの憶測が生まれました。 これは、ユーザーエクスペリエンスが以前よりもGoogleのランキング要素になり、ロールアウトの1年以上前に発表されたためです。

Googleは、ロールアウトのかなり前に、ページエクスペリエンスの更新は比較的マイナーであると述べました。「この更新は、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するページを強調するように設計されていますが、ページエクスペリエンスは、システムが考慮している多くの要素の1つです。 これを考えると、サイトは一般的に大幅な変更を期待するべきではありません。」

アップデートが数か月間完全に公開されたので、その影響を確認し、Core Web Vitals（CWV）を最適化してユーザーエクスペリエンスを向上させる新しい方法について説明します。

ランキングが大幅に変更されたSEOはほとんどありませんが、それは話の一部にすぎません。

「影響を受けた人は誰も知りません。 英国を拠点とするフリーランスのSEOコンサルタントであるAndyDrinkwater氏は、特に検索結果（ランキング）への影響について、ツイッターで語った。 ドリンクウォーターの経験は一般的であるように思われます—他の多くのSEOも、CWVを改善するための投資がまだSERPで利益を生み出していないことを共有しています。

ページエクスペリエンスの更新を分離します。 CWVの最適化によって認識された結果は、単独では発生しなかった可能性があることを認識することが重要です。 ページエクスペリエンスの更新は、2021年6月15日から9月2日までの間に公開されました。その期間中に、Googleは2つのスパム更新も公開しました。2021年7月のコア更新と、潜在的に多数の未確認の更新です。

これらの外部変数により、ページエクスペリエンスの更新の効果を可視性またはパフォーマンスに関連付けることがより困難になります。

しかし、ROIはSERPだけではありません。 ランキングは1つの指標にすぎず、ビジネスのUXの改善による効果を完全に反映しているとは限りません。 コンバージョン率などの他の指標は、ユーザー向けにサイトを改善するときに役立つ場合があります。 フリーランスのSEOおよびPPCコンサルタントであるArnoutHellemansは、次のように述べています。

ほとんどのマーケターは詳細を調べたりデータを提供したりすることを控えていましたが、SEOコンサルタントのKristine Schachingerは、クリック数とインプレッション数の改善のスクリーンショットを共有しました（以下を参照）。 「ページ速度とCWVがこれらの増加を生み出しました」と彼女は言いました。

ページ速度とCWVがこれらの増加を生み出しました
昨年の同時期と比較して、この過去3か月。 pic.twitter.com/iojnwJMvFz

—クリスティン・シャヒンガー（@schachin）2021年10月25日

「パフォーマンスの最適化はランキングの特効薬ではないかもしれませんが、それだけを最適化するわけではありません」と、検索エンジンランドの開発者向けSEOエキスパートであるDetlefJohnsonは述べています。 「[CoreWeb]Vitalsは、Googleによって決定されたように、ネットワークを鋭く切り開いてエクスペリエンスをより速くロードできる槍の先端です。これにより、信頼と信頼が構築されるため、カートに追加するアクションが増える可能性があります。 、" 彼が追加した。

ツールプロバイダーからのデータは、少し微妙な見方を示しています

Semrushの予備調査では、「ランキングに大きな変化は見られませんでした」。 Semrushのコア製品であるマーケティング担当副社長のAoifeMcIlraithは、ツールプロバイダーによるページの初期の影響の評価で、「フィールドデータは、更新の前、後、1か月後に測定した3つの指標すべてにごくわずかな変化があることを示しています」と述べています。エクスペリエンスの更新。 この調査は、モバイル検索結果のみに焦点を当てており、2,500のランダムキーワードについてデスクトップとモバイルの両方のSERPから上位10件の結果を収集しました。 これらの結果の上位10に含まれるすべてのURLのCWVメトリックは、更新が公開されるちょうど1週間前、公開が開始されてから約1週間後、および公開が開始されてから1か月後に測定されました。

「アップデート以降、GoogleはCWV要因により上位ランキングを変更するのではなく、残りのSERPを平準化するという微妙な姿勢を取っているようです」と、McIlraithは3つすべてが含まれるURLのシェアについて述べています。 CWVメトリックは「良好」でした。

「これまでのところ、ランキングに大きな変化は見られず、CSW [sic]要因に関連付けることができなかったため、現時点で体系的なパターンを特定することは困難です」とMcIlraith氏は結論付けました。 CWVに関しては一般的な改善傾向があります。」

「[CWV]はGoogleのランキングに測定可能な影響を及ぼします」とSISTRIXは述べています。 ページエクスペリエンスの更新のロールアウトが完了してから約2週間後、SISTRIXは、「良いドメイン」（3つのCWV基準すべてを満たす）と「悪いドメイン」（3つのCWV基準の少なくとも1つを満たす）のランキングがどのように変化するかを評価しました。

「可視性インデックスに基づくと、Googleのすべての要件を満たすページは、平均よりも1パーセントポイント高くランク付けされています」と、SISTRIXのCEO兼創設者であるJohannesBeus氏は述べています。 一方、CWVメトリックの少なくとも1つに失敗したページは、大幅に悪化しました（SISTRIXの可視性インデックスで3.7％悪化）。

相関関係は因果関係ではありません。 この記事の冒頭で述べたように、パフォーマンスをCWV最適化に帰するのは簡単ではないかもしれません。 「コアWebバイタルスコアが高いWebサイトは、一般的にコンテンツも優れているのではないでしょうか？」 Beus氏は、「したがって、最終的な証拠はありませんが、Googleによるタイミングと発表により、強力な兆候が見られます」と述べています。 さらに、各調査では、この夏に発生したアルゴリズムの更新の頻度が異常に高いことも明らかになりました。

優先ヒントを使用したコアWebバイタルの最適化

この時点で、SEOは「大幅な変更を期待すべきではない」というGoogleの声明は引き続き支持されているようです。 それでも、UXはほとんどの訪問者にとって重要な要素であり、UXを最適化することでコンバージョン率を向上させることができます。 サイト所有者がページの読み込み方法をより細かく制御できるようにするために、Googleは最近、Chrome96以降でOriginトライアルとして利用できる実験的な機能であるPriorityHintsを導入しました。

優先度のヒントは、重要度属性を介して利用できるマークアップベースのシグナルであり、リソースの相対的な重要性についてブラウザーに通知できます。 これを使用して、LCPイメージの優先度を上げることができます。これにより、LCPがより早く発生し、関連するメトリックが改善されます（上記を参照）。 逆に、カルーセルの2番目、3番目、または4番目の画像のように、それほど重要ではない可能性のある折り畳み上のコンテンツの優先度を下げるように重要度を設定できます。

重要度属性は、リンク、img、スクリプト、およびiframeタグに適用できます。 「高」、「低」、または「自動」（ブラウザが適切な優先度を決定できるようにするデフォルト値）として設定できます。

優先ヒント機能は、Chrome 96から99までのオリジントライアルとして利用でき、2022年3月22日まで実行されます。開発者またはサイト所有者はここで登録できます。 これは実験的な機能であるため、優先ヒントの将来は、Googleが受け取るフィードバックに依存する可能性があります。

コアWebバイタルの最適化は全体的なSEOを補完します

企業や視聴者にサービスを提供するためのサイトが存在します。 企業の場合、検索ランキングは、通常はリードやコンバージョンを生み出している目標に関してのみ関連する必要があります。 ページエクスペリエンスの更新により、CWVで優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツがより良いランキングで報われる可能性がありますが、ジョンソン氏は次のように述べています。貴重なランキングの上昇の詳細。 別のWebサイトと提携している場合は、Vitalsを最適化することで、必要な利点を得ることができます。」

最終的には、ユーザーまたは潜在的な顧客を満足させることが目標であり、Core Web Vitalsの最適化によってページエクスペリエンスを向上させることで、ランキングへの影響に関係なく、それを達成できます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。