內容營銷人員在 2023 年分享薪水、職業道路等 [新研究]

在內容營銷工作是什麼感覺？ 這是一個有回報的職業嗎？ 報酬好不好？ 職業軌跡是什麼？

你當然知道這些問題的答案。 但是，直到現在，很少有行業研究深入到內容營銷職業中。

我們開始尋找答案。 我們的目標是幫助內容營銷人員了解他們的機會和職位——並幫助公司發展有意義的角色以及留住他們的資源和機會。

因此，今年早些時候，我們向內容營銷人員詢問了他們的工作滿意度、職業發展和薪資期望。

超過 1,100 名內容專業人士發表了自己的看法。 您可以在內容營銷職業與薪酬 2023 展望（封閉）中閱讀完整的故事——包括按角色、性別和世代劃分的薪酬細分。

讓我們先來看看一些有趣的發現。

你（大部分）喜歡你的內容營銷工作

超過一半的內容專業人士 (56%) 告訴我們，他們對目前的職位非常或非常滿意。

一位內容營銷人員解釋說：“我可以在與業務影響掛鉤的同時發揮創造力。 內容營銷提供了創造性職業的實現和成長，以及企業職業的穩定性和補償。 這是兩全其美的，有時很難相信這是可能的。”

另一位提供了這樣的解釋：“我喜歡看到所有的碎片拼在一起； 偉大的文字和創新設計如何影響和影響消費者和觀眾。 我喜歡在幕後工作，轉動內容機器的齒輪。”

從千禧一代到 X 一代再到嬰兒潮一代，滿意度大致相同。 （我們的 Z 世代受訪者太少，無法自信地報告他們的細分市場。）

當然，這並不是說這項工作很容易。 當被問及壓力水平時，24% 的內容營銷人員表示他們“非常”或“極度”壓力。

一位調查員解釋說：“工作節奏可能是無情的。 就在你完成了一個大項目時，另一個項目就緊隨其後。”

一些榮譽歸於雇主。 絕大多數 (74%) 表示他們認為雇主關心他們的壓力水平和心理健康。

你受過良好的教育——並且渴望了解更多

在被調查的人群中，三分之一的人擁有碩士、博士學位或其他高級學位。 您可能從您和您同事的職業道路中知道，人們進入內容營銷的背景很多（有些來自多個領域），包括：

• 寫作和編輯（53%）
• 品牌營銷 (31%)
• 新聞學 (26%)
• 公關 (23%)
• 銷售額 (15%)

內容營銷人員渴望擴展他們的知識庫：

• 超過 45% 的人希望提升他們在 SEO、數據分析、受眾開發/細分和集成新技術方面的技能。
• 40% 的人表示有興趣磨練自己的寫作和編輯技巧。
• 三分之一的人希望磨練他們的音頻和視頻技能（拍攝、編輯和製作）。

內容營銷人員顯然在“數字靈巧”量表上排名靠前——學習新技能和適應新環境的能力。 這表明一支適應性強、有彈性的員工隊伍隨時準備迎接未來帶來的任何挑戰。

正如光輝國際研究所所長 Jean-Marc Laouchez 在計算機世界的一篇文章中所說：“持續學習——由工人和組織共同推動——將成為未來工作的核心，遠遠超出學習和發展的傳統定義。 ”

然而，許多內容營銷人員正在尋找新的職位

內容營銷人員喜歡他們的工作並準備好學習。 然而，大多數人 (57%) 表示他們計劃在明年內找到另一個職位，或者不確定他們的下一步工作。

從另一個角度來看：只有 43% 的人表示他們明年不會尋找新工作。

是什麼導致了這種不安？ 它是大辭職的持久迴聲嗎？ 還是內容營銷的“悄悄退出”浪潮？

我不這麼認為。 相反，該研究指出了內容營銷職業的核心。

內容營銷缺乏明確的職業道路

數據凸顯了一個令人不安的現象：只有 23% 的內容營銷人員表示，他們在目前的公司內部擁有明確的晉升途徑。

幾乎所有其他人 (69%) 表示，他們必須離開公司才能前進，否則根本無法想像前進的道路。 （一小部分 - 8% - 表示他們已經達到了職業生涯的頂峰，並且不尋求晉升。）

這不是一個新現象。 我們的首席戰略顧問羅伯特·羅斯（Robert Rose）曾寫過關於這個問題的文章：“內容營銷正在呈指數級增長。 但內容從業者的晉升階梯缺少大部分梯級。”

不解決內容營銷職業階梯的公司將難以留住這些受過高等教育、適應性強的員工。

去哪兒？

內容營銷人員想要更明確的職業道路，並渴望提升他們的技能。 那麼，從哪裡開始培養他們的抱負呢？ 帶對話。

如果您是內容團隊的個人貢獻者，請說出您的需求和願望。

如果您是團隊領導者，請讓您富有創造力、以結果為導向的專業人士參與開放、誠實的對話。 邀請他們根據自己的抱負幫助塑造自己的職業道路。 然後與人力資源和行政領導合作，提供他們實現目標所需的東西。

畢竟，投資他們的未來也會為品牌帶來回報。

內容營銷職業和薪酬 2023 展望提供了更多關於以下方面的見解：

• 內容營銷人員的收入
• 按年齡和性別劃分的獨特職業優先級
• 關於公司如何招聘和留住最好的內容營銷人才的建議

我希望您下載電子書以了解更多信息。 與此同時，我很想听聽你的意見。 這些發現如何與您的經驗相符？ 關於內容營銷作為一種職業，你會告訴下一代什麼？ 在評論中告訴我。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片