นักการตลาดเนื้อหาแบ่งปันเงินเดือน เส้นทางอาชีพ และอื่นๆ ในปี 2023 [การวิจัยใหม่]

การทำงานในการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างไร มันเป็นอาชีพที่คุ้มค่าหรือไม่? จ่ายดีไหม? เส้นทางอาชีพคืออะไร?

คุณรู้คำตอบของคำถามเหล่านี้อย่างแน่นอน แต่จนถึงขณะนี้ การวิจัยในอุตสาหกรรมเพียงเล็กน้อยได้เจาะลึกถึงอาชีพการตลาดเนื้อหา

เราออกเดินทางเพื่อค้นหาคำตอบ เป้าหมายของเราคือการช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาเข้าใจโอกาสและตำแหน่งของพวกเขา – และช่วยให้บริษัทพัฒนาบทบาทที่มีความหมายและทรัพยากรและโอกาสในการรักษาไว้

ดังนั้น เมื่อต้นปีนี้ เราถามนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับความพึงพอใจในการทำงาน การพัฒนาอาชีพ และความคาดหวังด้านเงินเดือนของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหามากกว่า 1,100 ได้กล่าวไว้ คุณสามารถอ่านเรื่องราวทั้งหมด รวมถึงการแบ่งเงินเดือนตามบทบาท เพศ และรุ่นได้ใน Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (gated)

ลองมาดูข้อค้นพบที่น่าสนใจบางอย่างกัน

คุณ (ส่วนใหญ่) ชอบงานการตลาดเนื้อหาของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหามากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) บอกเราว่าพวกเขาพอใจกับตำแหน่งปัจจุบันของตนมากหรือมาก

นักการตลาดเนื้อหาคนหนึ่งอธิบายว่า “ฉันสามารถมีความคิดสร้างสรรค์ในขณะที่เชื่อมโยงกับผลกระทบทางธุรกิจ การตลาดเนื้อหานำเสนอการเติมเต็มและการเติบโตของอาชีพที่สร้างสรรค์ด้วยความมั่นคงและค่าตอบแทนในอาชีพองค์กร มันเป็นสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก และบางครั้งก็ยากที่จะเชื่อว่ามันเป็นไปได้”

อีกคนเสนอคำอธิบายนี้: “ฉันชอบที่จะเห็นชิ้นส่วนทั้งหมดมารวมกัน คำพูดที่ยอดเยี่ยมและการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่สามารถส่งผลและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคและผู้ชมได้อย่างไร และฉันชอบทำงานเบื้องหลัง พลิกฟันเฟืองของเครื่องเนื้อหา”

อัตราความพึงพอใจยังคงเท่าเดิมโดยคร่าวๆ ตั้งแต่คนรุ่นมิลเลนเนียลไปจนถึง Gen X ไปจนถึงเบบี้บูมเมอร์ (เรามีผู้ตอบแบบ Gen Z น้อยเกินไปที่จะรายงานเกี่ยวกับกลุ่มของตนด้วยความมั่นใจ)

แน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่างานนี้ง่าย เมื่อถามถึงระดับความเครียด 24% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าพวกเขา "เครียดมาก" หรือ "สุดขีด"

ผู้ตอบแบบสำรวจรายหนึ่งอธิบายว่า “ก้าวของการทำงานนั้นไม่หยุดยั้ง เมื่อคุณทำโครงการใหญ่เสร็จหนึ่งโครงการ อีกโครงการหนึ่งอยู่เบื้องหลัง”

และความรุ่งโรจน์บางอย่างไปที่นายจ้าง คนส่วนใหญ่ (74%) กล่าวว่าพวกเขารู้สึกว่านายจ้างให้ความสำคัญกับระดับความเครียดและสุขภาพจิตของตนเอง

คุณมีการศึกษาดี – และกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม

ในบรรดากลุ่มที่ทำการสำรวจ หนึ่งในสามมีปริญญาโท ปริญญาเอก หรือปริญญาขั้นสูงอื่น อย่างที่คุณอาจทราบจากเส้นทางอาชีพของคุณและเพื่อนร่วมงาน ผู้คนเข้ามาทำการตลาดเนื้อหาจากภูมิหลังมากมาย (บางคนมาจากหลายสาขา) ได้แก่:

• การเขียนและเรียบเรียง (53%)
• การตลาดแบรนด์ (31%)
• วารสารศาสตร์ (26%)
• ประชาสัมพันธ์ (23%)
• ยอดขาย (15%)

และนักการตลาดเนื้อหาต่างกระตือรือร้นที่จะขยายฐานความรู้ของตน:

• กว่า 45% ต้องการพัฒนาทักษะด้าน SEO การวิเคราะห์ข้อมูล การพัฒนา/การแบ่งกลุ่มผู้ชม และการผสานรวมเทคโนโลยีใหม่เข้าด้วยกัน
• 40% แสดงความสนใจที่จะพัฒนาทักษะการเขียนและแก้ไข
• หนึ่งในสามต้องการฝึกฝนทักษะด้านเสียงและวิดีโอ (การถ่ายทำ การตัดต่อ และการผลิต)

นักการตลาดเนื้อหามีอันดับสูงอย่างชัดเจนในระดับ “ความชำนาญด้านดิจิทัล” – ความสามารถในการเรียนรู้ทักษะใหม่และปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ นั่นเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าพนักงานที่ปรับตัวได้และยืดหยุ่นพร้อมที่จะตอบสนองทุกสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

ดังที่ Jean-Marc Laouchez ประธานสถาบัน Korn Ferry กล่าวไว้ในบทความของ Computerworld ว่า “การเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง - ขับเคลื่อนโดยทั้งคนงานและองค์กร - จะเป็นศูนย์กลางของอนาคตของการทำงาน ขยายไปไกลกว่าคำจำกัดความดั้งเดิมของการเรียนรู้และการพัฒนา ”

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากกำลังมองหาตำแหน่งใหม่

นักการตลาดเนื้อหาชอบงานของพวกเขาและพร้อมที่จะเรียนรู้ แต่ส่วนใหญ่ (57%) กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะหาตำแหน่งอื่นภายในปีหน้าหรือไม่แน่ใจเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป

มองจากมุมอื่น: มีเพียง 43% เท่านั้นที่บอกว่า จะไม่ หางานใหม่ในปีหน้า

อะไรเป็นแรงผลักดันให้กระสับกระส่ายนี้? มันเป็นเสียงสะท้อนถาวรของการลาออกครั้งใหญ่หรือไม่? หรือคลื่นของ "การเลิกเงียบ" ในตลาดเนื้อหา?

ฉันไม่คิดอย่างนั้น การวิจัยชี้ให้เห็นถึงบางสิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของอาชีพการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาขาดเส้นทางอาชีพที่ชัดเจน

ข้อมูลดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงปรากฏการณ์ที่น่าเป็นห่วง: มีเพียง 23% ของนักการตลาดเนื้อหาที่กล่าวว่าพวกเขามีเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับความก้าวหน้าภายในบริษัทปัจจุบันของตน

ส่วนที่เหลือเกือบทั้งหมด (69%) กล่าวว่าพวกเขาต้องออกจากบริษัทเพื่อก้าวไปข้างหน้า หรือไม่ก็มองไม่เห็นเส้นทางข้างหน้า (ส่วนน้อย – 8% – บอกว่าพวกเขามาถึงจุดสูงสุดของอาชีพแล้วและไม่ได้มองหาความก้าวหน้า)

นี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ Robert Rose หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของเราได้เขียนเกี่ยวกับปัญหานี้ว่า “การตลาดเนื้อหากำลังเติบโตอย่างทวีคูณ แต่ขั้นบันไดแห่งความก้าวหน้าสำหรับผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหายังขาดขั้นตอนเกือบทั้งหมด”

บริษัทที่ไม่ได้กล่าวถึงบันไดอาชีพด้านการตลาดเนื้อหาจะต้องดิ้นรนเพื่อให้พนักงานที่มีการศึกษาสูงและปรับตัวได้เหล่านี้

สถานที่ที่จะ?

นักการตลาดเนื้อหาต้องการเส้นทางอาชีพที่ชัดเจนและกระตือรือร้นที่จะพัฒนาทักษะของตน จะเริ่มหล่อเลี้ยงความทะเยอทะยานของพวกเขาได้ที่ไหน ด้วยบทสนทนา

หากคุณเป็นผู้ร่วมให้ข้อมูลในทีมเนื้อหา ให้พูดถึงความต้องการและความต้องการของคุณ

หากคุณเป็นหัวหน้าทีม ให้มีส่วนร่วมกับมืออาชีพที่สร้างสรรค์และขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ในการสนทนาที่เปิดกว้างและตรงไปตรงมา เชื้อเชิญให้พวกเขาช่วยสร้างเส้นทางอาชีพตามแรงบันดาลใจ จากนั้นร่วมมือกับฝ่ายทรัพยากรบุคคลและความเป็นผู้นำในการจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ท้ายที่สุดแล้ว การลงทุนเพื่ออนาคตของพวกเขาก็ให้ผลตอบแทนแก่แบรนด์ด้วยเช่นกัน

อาชีพการตลาดเนื้อหา & เงินเดือน 2023 Outlook ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับ:

• รายได้ของนักการตลาดเนื้อหา
• ลำดับความสำคัญของอาชีพที่ไม่ซ้ำกันตามอายุและเพศ
• คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ สามารถสรรหาและรักษาผู้มีความสามารถด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ฉันหวังว่าคุณจะดาวน์โหลด e-book เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม ในระหว่างนี้ ฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณ การค้นพบเหล่านี้สอดคล้องกับประสบการณ์ของคุณอย่างไร? คุณจะบอกอะไรกับคนรุ่นต่อไปเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาในฐานะอาชีพ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute