Marketerzy treści dzielą się wynagrodzeniami, ścieżkami kariery i nie tylko w 2023 r. [Nowe badania]

Jak wygląda praca w content marketingu? Czy to satysfakcjonująca kariera? Czy dobrze się opłaca? Jaka jest ścieżka kariery?

Na pewno znasz swoje odpowiedzi na te pytania. Jednak do tej pory niewiele badań branżowych koncentrowało się na karierach w marketingu treści.

Postanowiliśmy znaleźć odpowiedzi. Naszym celem jest pomoc marketerom treści w zrozumieniu ich możliwości i pozycji – a także pomoc firmom w rozwijaniu znaczących ról oraz zasobów i możliwości ich utrzymania.

Dlatego na początku tego roku zapytaliśmy content marketerów o ich satysfakcję z pracy, rozwój kariery i oczekiwania płacowe.

Głos zabrało ponad 1100 specjalistów od treści. Możesz przeczytać całą historię – w tym rozkład wynagrodzeń według roli, płci i pokolenia – w Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (z bramką).

Rzućmy okiem na niektóre z intrygujących odkryć.

Lubisz (przeważnie) swoje prace w zakresie content marketingu

Ponad połowa profesjonalistów zajmujących się treścią (56%) twierdzi, że jest bardzo lub bardzo zadowolona ze swojej obecnej pozycji.

Pewien content marketer wyjaśnia: „Mogę być kreatywny, mając jednocześnie wpływ na biznes. Marketing treści oferuje spełnienie i rozwój kreatywnej kariery ze stabilnością i wynagrodzeniem w karierze korporacyjnej. To najlepsze z obu światów i czasami trudno uwierzyć, że jest to możliwe”.

Inny przedstawia takie wyjaśnienie: „Uwielbiam patrzeć, jak wszystkie elementy łączą się w całość; jak wspaniałe słowa i innowacyjne projekty mogą wpłynąć na konsumentów i odbiorców. I uwielbiam pracować za kulisami, kręcić trybami maszyny treści”.

Wskaźniki zadowolenia pozostają mniej więcej takie same, od milenialsów, przez pokolenia X, po wyżu demograficznego. (Mieliśmy zbyt mało respondentów z pokolenia Z, aby z przekonaniem opowiedzieć o swoim segmencie).

Oczywiście nie oznacza to, że praca jest łatwa. Zapytani o poziom stresu, 24% marketerów treści twierdzi, że jest „bardzo” lub „bardzo” zestresowane.

Jeden z ankietowanych wyjaśnia: „Tempo pracy może być nieubłagane. Po zakończeniu jednego dużego projektu, tuż za nim jest następny”.

A niektóre pochwały trafiają do pracodawców. Zdecydowana większość (74%) stwierdziła, że ​​czuje, iż pracodawcy dbają o ich poziom stresu i zdrowie psychiczne.

Jesteś dobrze wykształcony i chcesz dowiedzieć się więcej

Wśród badanej grupy co trzeci ma tytuł magistra, doktora lub inny zaawansowany stopień naukowy. Jak zapewne wiesz ze ścieżki kariery Twojej i Twoich współpracowników, ludzie przychodzą do content marketingu z wielu środowisk (niektórzy pochodzą z wielu dziedzin), w tym:

• Pisanie i redagowanie (53%)
• Marketing marki (31%)
• Dziennikarstwo (26%)
• PR (23%)
• Sprzedaż (15%)

A content marketerzy chętnie poszerzają swoją bazę wiedzy:

• Ponad 45% chce rozwijać swoje umiejętności w zakresie SEO, analityki danych, rozwoju/segmentacji odbiorców i integracji nowych technologii.
• 40% wykazuje zainteresowanie doskonaleniem umiejętności pisania i edycji.
• Co trzeci chce doskonalić swoje umiejętności audio i wideo (filmowanie, montaż i produkcja).

Content marketerzy wyraźnie plasują się wysoko w skali „cyfrowej zręczności” – umiejętności uczenia się nowych umiejętności i adaptacji do nowych środowisk. To oznaka elastycznej, odpornej siły roboczej, gotowej sprostać wszystkim, co przyniesie przyszłość.

Jak mówi Jean-Marc Laouchez, prezes Korn Ferry Institute, w artykule Computerworld: „Uczenie się ciągłe – napędzane zarówno przez pracowników, jak i organizacje – będzie miało kluczowe znaczenie dla przyszłości pracy, wykraczając daleko poza tradycyjną definicję uczenia się i rozwoju. ”

A jednak wielu content marketerów szuka nowych stanowisk

Marketingowcy treści lubią swoją pracę i są gotowi do nauki. A jednak większość (57%) twierdzi, że planuje znaleźć inną pracę w ciągu najbliższego roku lub nie ma pewności co do dalszych kroków.

Patrząc na to z innej perspektywy: tylko 43% twierdzi, że nie będzie szukać nowej pracy w przyszłym roku.

Co napędza ten niepokój? Czy to uporczywe echo Wielkiej Rezygnacji? A może fala „cichego odejścia” w content marketingu?

Nie sądzę. Zamiast tego badania wskazują na coś, co stanowiło sedno kariery w marketingu treści.

Marketingowi treści brakuje jasnej ścieżki kariery

Dane podkreślają niepokojące zjawisko: tylko 23% marketerów treści twierdzi, że ma wyraźną ścieżkę rozwoju w swojej obecnej firmie.

Prawie wszyscy pozostali (69%) twierdzą, że muszą opuścić swoje firmy, aby się rozwijać lub po prostu nie mogą sobie wyobrazić dalszej drogi. (Niewielki odsetek – 8% – twierdzi, że osiągnęli szczyt swojej kariery i nie szukają awansu).

To nie jest nowe zjawisko. Robert Rose, nasz główny doradca ds. strategii, pisał o tym problemie: „Marketing treści rośnie wykładniczo. Ale w drabinie rozwoju dla praktyków treści brakuje większości szczebli”.

Firmy, które nie zajmują się drabiną kariery w marketingu treści, będą miały trudności z utrzymaniem tych wysoko wykształconych, zdolnych do adaptacji pracowników.

Dokąd?

Osoby zajmujące się marketingiem treści chcą mieć lepiej zdefiniowane ścieżki kariery i chętnie podnoszą swoje umiejętności. Od czego więc zacząć pielęgnować swoje ambicje? Z dialogiem.

Jeśli jesteś indywidualnym współtwórcą w zespole ds. treści, powiedz o swoich potrzebach i pragnieniach.

Jeśli jesteś liderem zespołu, zaangażuj swoich kreatywnych, nastawionych na wyniki specjalistów w otwarte, szczere rozmowy. Zaproś ich, aby pomogli ukształtować ich ścieżki kariery w oparciu o ich aspiracje. Następnie współpracuj z kadrą kierowniczą i kierownictwem wykonawczym, aby zapewnić to, czego potrzebują, aby osiągnąć swoje cele.

W końcu inwestowanie w ich przyszłość również się opłaca marce.

Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook oferuje więcej informacji na temat:

• Dochody content marketerów
• Unikalne priorytety kariery według wieku i płci
• Doradztwo, w jaki sposób firmy mogą rekrutować i zatrzymywać najlepszych talentów w zakresie content marketingu

Mam nadzieję, że pobierzesz e-booka, aby dowiedzieć się więcej. W międzyczasie chciałbym usłyszeć od ciebie. Jak te odkrycia mają się do twoich doświadczeń? Co powiedziałbyś następnemu pokoleniu o content marketingu jako karierze? Daj znać w komentarzach.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute