Los especialistas en marketing de contenido comparten salarios, trayectorias profesionales y más en 2023 [Nueva investigación]

¿Cómo es trabajar en marketing de contenidos? ¿Es una carrera gratificante? ¿Paga bien? ¿Cuál es la trayectoria profesional?

Seguro que conoces las respuestas a estas preguntas. Pero, hasta ahora, poca investigación de la industria se ha sumergido en las carreras de marketing de contenido.

Nos propusimos encontrar respuestas. Nuestro objetivo es ayudar a los especialistas en marketing de contenido a comprender sus oportunidades y posiciones, y ayudar a las empresas a desarrollar roles significativos y los recursos y oportunidades para retenerlos.

Entonces, a principios de este año, preguntamos a los especialistas en marketing de contenido sobre su satisfacción laboral, desarrollo profesional y expectativas salariales.

Más de 1100 profesionales de contenido expresaron su opinión. Puede leer la historia completa, incluidos los desgloses salariales por función, género y generación, en Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (cerrado).

Echemos un vistazo a algunos de los hallazgos intrigantes.

A usted (en su mayoría) le gustan sus trabajos de marketing de contenido

Más de la mitad de los profesionales de contenido (56%) nos dicen que están muy o extremadamente satisfechos con su posición actual.

Un especialista en marketing de contenido explica: “Puedo ser creativo mientras estoy vinculado al impacto comercial. El marketing de contenidos ofrece la realización y el crecimiento de una carrera creativa con la estabilidad y la compensación de una carrera corporativa. Es lo mejor de ambos mundos y, a veces, es difícil creer que sea posible”.

Otro ofrece esta explicación: “Me encanta ver cómo se juntan todas las piezas; cómo las grandes palabras y los diseños innovadores pueden afectar e influir en los consumidores y el público. Y me encanta trabajar entre bastidores, poner en marcha los engranajes de la máquina de contenido”.

Las tasas de satisfacción se mantienen más o menos iguales desde la generación del milenio hasta la generación X y la generación de la posguerra. (Tuvimos muy pocos encuestados de la Generación Z para informar sobre su segmento con confianza).

Por supuesto, eso no quiere decir que el trabajo sea fácil. Cuando se les pregunta sobre los niveles de estrés, el 24% de los especialistas en marketing de contenido dicen que están "muy" o "extremadamente" estresados.

Un encuestado explica: “El ritmo de trabajo puede ser implacable. Justo cuando has completado un gran proyecto, otro está justo detrás de él”.

Y algunas felicitaciones van a los empleadores. Una mayoría significativa (74 %) dijo que siente que sus empleadores se preocupan por sus niveles de estrés y salud mental.

Tienes una buena educación y ganas de aprender más.

Entre el grupo encuestado, uno de cada tres tiene maestría, doctorado u otro título avanzado. Como probablemente sepa por sus trayectorias profesionales y las de sus colegas, las personas ingresan al marketing de contenido desde muchos orígenes (algunos provienen de múltiples campos), que incluyen:

• Escritura y edición (53%)
• Marketing de marca (31%)
• Periodismo (26%)
• relaciones públicas (23%)
• Ventas (15%)

Y los especialistas en marketing de contenido están ansiosos por ampliar su base de conocimientos:

• Más del 45% quiere mejorar sus habilidades en SEO, análisis de datos, desarrollo/segmentación de audiencia e integración de nuevas tecnologías.
• El 40% muestra interés en perfeccionar sus habilidades de redacción y edición.
• Uno de cada tres quiere perfeccionar sus habilidades de audio y video (filmación, edición y producción).

Los especialistas en marketing de contenido claramente ocupan un lugar destacado en la escala de "destreza digital": la capacidad de aprender nuevas habilidades y adaptarse a nuevos entornos. Esa es una señal de una fuerza laboral adaptable y resistente lista para enfrentar lo que traiga el futuro.

Como dice Jean-Marc Laouchez, presidente del Korn Ferry Institute, en un artículo de Computerworld: “El aprendizaje constante, impulsado tanto por los trabajadores como por las organizaciones, será fundamental para el futuro del trabajo y se extenderá mucho más allá de la definición tradicional de aprendizaje y desarrollo. ”

Y, sin embargo, muchos especialistas en marketing de contenido están buscando nuevas posiciones

A los especialistas en marketing de contenido les gusta su trabajo y están listos para aprender. Y, sin embargo, la mayoría (57%) dice que planea encontrar otro puesto dentro del próximo año o no está seguro de sus próximos pasos.

Mirándolo desde otro ángulo: solo el 43% dice que no buscará un nuevo trabajo el próximo año.

¿Qué está impulsando esta inquietud? ¿Es un eco persistente de la Gran Renuncia? ¿O una ola de “renuncia silenciosa” en el marketing de contenidos?

No me parece. En cambio, la investigación apunta a algo en el corazón de las carreras de marketing de contenido.

El marketing de contenidos carece de una trayectoria profesional clara

Los datos resaltan un fenómeno preocupante: solo el 23% de los especialistas en marketing de contenido dicen que tienen un camino claro para avanzar dentro de su empresa actual.

Casi todos los demás (69%) dicen que deben dejar sus empresas para avanzar o simplemente no pueden visualizar el camino a seguir. (Una pequeña parte, el 8 %, dice que ha llegado a la cima de su carrera y no busca avanzar).

Este no es un fenómeno nuevo. Robert Rose, nuestro principal asesor de estrategia, ha escrito sobre este problema: “El marketing de contenidos está creciendo exponencialmente. Pero a la escalera de ascenso para los profesionales de contenido le faltan la mayoría de sus peldaños”.

Las empresas que no abordan el escalafón profesional del marketing de contenidos tendrán dificultades para mantener a estos empleados altamente capacitados y adaptables.

¿A donde?

Los especialistas en marketing de contenido quieren trayectorias profesionales mejor definidas y están ansiosos por mejorar sus habilidades. Entonces, ¿por dónde empezar a nutrir sus ambiciones? Con diálogo.

Si es un colaborador individual en un equipo de contenido, hable sobre sus necesidades y deseos.

Si es un líder de equipo, involucre a sus profesionales creativos y orientados a los resultados en conversaciones abiertas y honestas. Invítelos a ayudar a dar forma a sus trayectorias profesionales en función de sus aspiraciones. Luego, asóciese con RR. HH. y el liderazgo ejecutivo para brindarles lo que necesitan para lograr sus objetivos.

Después de todo, invertir en su futuro también es rentable para la marca.

Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook ofrece más información sobre:

• Los ingresos de los vendedores de contenido
• Prioridades profesionales únicas por edad y género
• Consejos sobre cómo las empresas pueden reclutar y retener al mejor talento de marketing de contenido

Espero que descargue el libro electrónico para obtener más información. Mientras tanto, me encantaría saber de ti. ¿Cómo se alinean estos hallazgos con su experiencia? ¿Qué le dirías a la próxima generación sobre el marketing de contenidos como carrera? Házmelo saber en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute