Pemasar Konten Berbagi Gaji, Jenjang Karir, dan Lainnya di 2023 [Penelitian Baru]

Bagaimana rasanya bekerja di bidang pemasaran konten? Apakah itu karir yang menguntungkan? Apakah itu membayar dengan baik? Apa lintasan kariernya?

Anda tentu tahu jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini. Tapi, sampai sekarang, sedikit riset industri yang terjun ke karir pemasaran konten.

Kami berangkat untuk menemukan jawaban. Tujuan kami adalah membantu pemasar konten memahami peluang dan posisi mereka – dan membantu perusahaan mengembangkan peran yang berarti serta sumber daya dan peluang untuk mempertahankannya.

Jadi, awal tahun ini, kami bertanya kepada pemasar konten tentang kepuasan kerja, pengembangan karier, dan ekspektasi gaji mereka.

Lebih dari 1.100 profesional konten menyampaikan pendapat mereka. Anda dapat membaca cerita lengkapnya – termasuk perincian gaji berdasarkan peran, jenis kelamin, dan generasi – di Prospek Karir & Gaji Pemasaran Konten 2023 (berpagar).

Mari kita mengintip beberapa temuan menarik.

Anda (kebanyakan) menyukai pekerjaan pemasaran konten Anda

Lebih dari setengah pro konten (56%) memberi tahu kami bahwa mereka sangat atau sangat puas dengan posisi mereka saat ini.

Seorang pemasar konten menjelaskan: “Saya bisa menjadi kreatif sambil terikat pada dampak bisnis. Pemasaran konten menawarkan pemenuhan dan pertumbuhan karir kreatif dengan stabilitas dan kompensasi karir perusahaan. Ini adalah yang terbaik dari kedua dunia, dan terkadang sulit untuk percaya bahwa itu mungkin.”

Yang lain menawarkan penjelasan ini: “Saya suka melihat semua bagian bersatu; bagaimana kata-kata hebat dan desain inovatif dapat memengaruhi dan memengaruhi konsumen dan audiens. Dan saya suka bekerja di belakang layar, memutar roda penggerak mesin konten.”

Tingkat kepuasan tetap kurang lebih sama dari milenium ke Gen X hingga baby boomer. (Kami memiliki terlalu sedikit responden Gen Z untuk melaporkan segmen mereka dengan percaya diri.)

Tentu saja, bukan berarti pekerjaan itu mudah. Ketika ditanya tentang tingkat stres, 24% pemasar konten mengatakan mereka "sangat" atau "sangat" stres.

Seorang pengambil survei menjelaskan, “Langkah kerja bisa tanpa henti. Tepat ketika Anda telah menyelesaikan satu proyek besar, yang lain tepat di belakangnya. ”

Dan beberapa pujian pergi ke majikan. Sebagian besar (74%) mengatakan bahwa mereka merasa majikan mereka peduli dengan tingkat stres dan kesehatan mental mereka.

Anda berpendidikan tinggi – dan ingin belajar lebih banyak

Di antara kelompok yang disurvei, satu dari tiga memiliki gelar master, doktor, atau gelar lanjutan lainnya. Seperti yang mungkin Anda ketahui dari jalur karier Anda dan kolega Anda, orang-orang datang ke pemasaran konten dari berbagai latar belakang (beberapa berasal dari berbagai bidang), termasuk:

• Menulis dan mengedit (53%)
• Pemasaran merek (31%)
• Jurnalisme (26%)
• PR (23%)
• Penjualan (15%)

Dan pemasar konten ingin memperluas basis pengetahuan mereka:

• Lebih dari 45% ingin meningkatkan keterampilan mereka dalam SEO, analisis data, pengembangan/segmentasi audiens, dan mengintegrasikan teknologi baru.
• 40% menunjukkan minat untuk mengasah keterampilan menulis dan mengedit mereka.
• Satu dari tiga orang ingin mengasah kemampuan audio dan video mereka (syuting, editing, dan produksi).

Pemasar konten jelas mendapat peringkat tinggi pada skala “ketangkasan digital” – kemampuan untuk mempelajari keterampilan baru dan beradaptasi dengan lingkungan baru. Itu pertanda tenaga kerja yang mudah beradaptasi dan tangguh yang siap menghadapi apa pun yang terjadi di masa depan.

Seperti yang dikatakan Jean-Marc Laouchez, presiden Korn Ferry Institute, dalam artikel Computerworld: “Pembelajaran terus-menerus – didorong oleh pekerja dan organisasi – akan menjadi pusat masa depan pekerjaan, jauh melampaui definisi tradisional tentang pembelajaran dan pengembangan. ”

Namun, banyak pemasar konten mencari posisi baru

Pemasar konten menyukai pekerjaan mereka dan siap untuk belajar. Namun, sebagian besar (57%) mengatakan mereka berencana untuk mencari posisi lain dalam tahun depan atau tidak yakin tentang langkah mereka selanjutnya.

Melihat dari sudut lain: Hanya 43% yang mengatakan mereka tidak akan mencari pekerjaan baru di tahun depan.

Apa yang mendorong kegelisahan ini? Apakah ini gema yang terus-menerus dari Pengunduran Diri Hebat? Atau gelombang "berhenti diam-diam" dalam pemasaran konten?

Saya kira tidak demikian. Sebaliknya, penelitian menunjukkan sesuatu di jantung karir pemasaran konten.

Pemasaran konten tidak memiliki jalur karier yang jelas

Data tersebut menyoroti fenomena yang meresahkan: Hanya 23% pemasar konten yang mengatakan bahwa mereka memiliki jalur yang jelas untuk kemajuan di dalam perusahaan mereka saat ini.

Hampir semua sisanya (69%) mengatakan mereka harus meninggalkan perusahaan mereka untuk maju atau tidak dapat memvisualisasikan jalan ke depan. (Sebagian kecil – 8% – mengatakan mereka telah mencapai puncak karir mereka dan tidak mencari kemajuan.)

Ini bukan fenomena baru. Robert Rose, penasihat strategi utama kami, telah menulis tentang masalah ini: “Pemasaran konten tumbuh secara eksponensial. Tetapi tangga kemajuan untuk praktisi konten kehilangan sebagian besar anak tangganya.”

Perusahaan yang tidak menangani tangga karir pemasaran konten akan berjuang untuk mempertahankan karyawan yang berpendidikan tinggi dan mudah beradaptasi ini.

Kemana?

Pemasar konten menginginkan jalur karier yang lebih jelas dan ingin meningkatkan keterampilan mereka. Jadi, dari mana harus mulai memupuk ambisi mereka? Dengan dialog.

Jika Anda adalah kontributor individu di tim konten, bicarakan kebutuhan dan keinginan Anda.

Jika Anda seorang pemimpin tim, libatkan profesional Anda yang kreatif dan berorientasi pada hasil dalam percakapan yang terbuka dan jujur. Undang mereka untuk membantu membentuk jalur karier mereka berdasarkan aspirasi mereka. Kemudian bermitra dengan SDM dan kepemimpinan eksekutif untuk memberikan apa yang mereka butuhkan untuk mencapai tujuan mereka.

Bagaimanapun, berinvestasi di masa depan mereka juga terbayar untuk merek.

Karir & Gaji Pemasaran Konten 2023 Outlook menawarkan lebih banyak wawasan tentang:

• Pendapatan pemasar konten
• Prioritas karir yang unik berdasarkan usia dan jenis kelamin
• Saran tentang bagaimana perusahaan dapat merekrut dan mempertahankan talenta pemasaran konten terbaik

Saya harap Anda mengunduh e-book untuk mempelajari lebih lanjut. Sementara itu, saya ingin mendengar kabar dari Anda. Bagaimana temuan ini selaras dengan pengalaman Anda? Apa yang akan Anda ceritakan kepada generasi berikutnya tentang pemasaran konten sebagai karier? Beri tahu saya di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute