Profissionais de marketing de conteúdo compartilham salários, planos de carreira e muito mais em 2023 [Nova pesquisa]

Como é trabalhar com marketing de conteúdo? É uma carreira gratificante? Paga bem? Qual é a trajetória de carreira?

Você certamente sabe suas respostas para essas perguntas. Mas, até agora, pouca pesquisa do setor mergulhou nas carreiras de marketing de conteúdo.

Partimos em busca de respostas. Nosso objetivo é ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a entender suas oportunidades e posições – e ajudar as empresas a desenvolver funções significativas e os recursos e oportunidades para retê-las.

Então, no início deste ano, perguntamos aos profissionais de marketing de conteúdo sobre sua satisfação no trabalho, desenvolvimento de carreira e expectativas salariais.

Mais de 1.100 profissionais de conteúdo deram sua opinião. Você pode ler a história completa – incluindo detalhamentos salariais por função, gênero e geração – no Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (gated).

Vamos dar uma espiada em algumas das descobertas intrigantes.

Você (principalmente) gosta de seus trabalhos de marketing de conteúdo

Mais da metade dos profissionais de conteúdo (56%) nos dizem que estão muito ou extremamente satisfeitos com sua posição atual.

Um profissional de marketing de conteúdo explica: “Posso ser criativo enquanto estou vinculado ao impacto nos negócios. O marketing de conteúdo oferece a realização e o crescimento de uma carreira criativa com a estabilidade e remuneração de uma carreira corporativa. É o melhor dos dois mundos, e às vezes é difícil acreditar que é possível.”

Outro oferece esta explicação: “Adoro ver todas as peças se encaixando; como grandes palavras e designs inovadores podem afetar e influenciar consumidores e audiências. E adoro trabalhar nos bastidores, girando as engrenagens da máquina de conteúdo.”

As taxas de satisfação permanecem aproximadamente as mesmas desde os millennials até a geração X e os baby boomers. (Tínhamos poucos entrevistados da Geração Z para relatar seu segmento com confiança.)

Claro, isso não quer dizer que o trabalho seja fácil. Quando perguntados sobre os níveis de estresse, 24% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que estão “muito” ou “extremamente” estressados.

Um respondente da pesquisa explica: “O ritmo de trabalho pode ser implacável. Quando você conclui um grande projeto, outro está logo atrás dele.”

E alguns elogios vão para os empregadores. Uma maioria significativa (74%) disse sentir que seus empregadores se preocupam com seus níveis de estresse e saúde mental.

Você é bem educado - e ansioso para aprender mais

Entre o grupo pesquisado, um em cada três possui mestrado, doutorado ou outro grau avançado. Como você provavelmente sabe pelas trajetórias de carreira de seus colegas, as pessoas entram no marketing de conteúdo de várias origens (algumas vêm de vários campos), incluindo:

• Redação e edição (53%)
• Marketing de marca (31%)
• Jornalismo (26%)
• RP (23%)
• Vendas (15%)

E os profissionais de marketing de conteúdo estão ansiosos para expandir sua base de conhecimento:

• Mais de 45% desejam aprimorar suas habilidades em SEO, análise de dados, desenvolvimento/segmentação de público e integração de novas tecnologias.
• 40% mostram interesse em aprimorar suas habilidades de escrita e edição.
• Um em cada três quer aprimorar suas habilidades de áudio e vídeo (filmagem, edição e produção).

Os profissionais de marketing de conteúdo estão claramente no topo da escala de “destreza digital” – a capacidade de aprender novas habilidades e se adaptar a novos ambientes. Isso é um sinal de uma força de trabalho adaptável e resiliente, pronta para atender o que quer que o futuro traga.

Como Jean-Marc Laouchez, presidente do Korn Ferry Institute, diz em um artigo da Computerworld: “A aprendizagem constante – impulsionada por trabalhadores e organizações – será central para o futuro do trabalho, estendendo-se muito além da definição tradicional de aprendizagem e desenvolvimento. ”

E, no entanto, muitos profissionais de marketing de conteúdo estão procurando novas posições

Os profissionais de marketing de conteúdo gostam de seus empregos e estão prontos para aprender. E, no entanto, a maioria (57%) diz que planeja encontrar outra posição no próximo ano ou não tem certeza sobre seus próximos passos.

Olhando por outro ângulo: apenas 43% dizem que não procurarão um novo emprego no próximo ano.

O que está causando essa inquietação? É um eco persistente da Grande Resignação? Ou uma onda de “desistência silenciosa” no marketing de conteúdo?

Eu não acho. Em vez disso, a pesquisa aponta para algo no centro das carreiras de marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo não tem um plano de carreira claro

Os dados destacam um fenômeno preocupante: apenas 23% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que têm um caminho claro para o avanço dentro de sua empresa atual.

Quase todos os demais (69%) dizem que devem deixar suas empresas para avançar ou simplesmente não conseguem visualizar o caminho a seguir. (Uma pequena parcela – 8% – diz que atingiu o auge de suas carreiras e não está procurando avanço.)

Este não é um fenômeno novo. Robert Rose, nosso consultor-chefe de estratégia, escreveu sobre esse problema: “O marketing de conteúdo está crescendo exponencialmente. Mas a escada de avanço para os profissionais de conteúdo está perdendo a maioria de seus degraus.”

As empresas que não abordam a carreira de marketing de conteúdo terão dificuldade em manter esses funcionários altamente qualificados e adaptáveis.

Para onde?

Os profissionais de marketing de conteúdo querem carreiras mais bem definidas e estão ansiosos para aprimorar suas habilidades. Então, por onde começar a nutrir suas ambições? Com diálogo.

Se você é um colaborador individual em uma equipe de conteúdo, fale sobre suas necessidades e desejos.

Se você é um líder de equipe, envolva seus profissionais criativos e orientados a resultados em conversas abertas e honestas. Convide-os a ajudar a moldar suas carreiras com base em suas aspirações. Em seguida, faça parceria com o RH e a liderança executiva para fornecer o que eles precisam para atingir seus objetivos.

Afinal, investir no futuro deles também compensa para a marca.

Carreira e salário em marketing de conteúdo 2023 Outlook oferece mais informações sobre:

• Renda dos profissionais de marketing de conteúdo
• Prioridades de carreira únicas por idade e gênero
• Conselhos sobre como as empresas podem recrutar e reter os melhores talentos de marketing de conteúdo

Espero que baixe o e-book para saber mais. Enquanto isso, eu adoraria ouvir de você. Como essas descobertas se alinham com sua experiência? O que você diria à próxima geração sobre marketing de conteúdo como carreira? Deixe-me saber nos comentários.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute