İçerik Pazarlamacıları 2023'te Maaşları, Kariyer Yollarını ve Daha Fazlasını Paylaşıyor [Yeni Araştırma]

İçerik pazarlamasında çalışmak nasıl bir şey? Ödüllü bir kariyer mi? İyi ödüyor mu? Kariyer yörüngesi nedir?

Bu soruların cevaplarını kesinlikle biliyorsunuz. Ancak şimdiye kadar, içerik pazarlama kariyerlerine çok az endüstri araştırması daldı.

Cevapları bulmak için yola çıktık. Amacımız, içerik pazarlamacılarının fırsatlarını ve konumlarını anlamalarına yardımcı olmak ve şirketlerin anlamlı roller ve bunları elde tutmak için kaynaklar ve fırsatlar geliştirmelerine yardımcı olmaktır.

Bu yılın başlarında içerik pazarlamacılarına iş tatmini, kariyer gelişimi ve maaş beklentileri hakkında sorular sorduk.

1.100'den fazla içerik uzmanı söz aldı. Role, cinsiyete ve nesile göre maaş dökümleri de dahil olmak üzere hikayenin tamamını İçerik Pazarlama Kariyer ve Maaş 2023 Görünümü'nde (kapılı) okuyabilirsiniz.

İlginç bulgulardan bazılarına gizlice göz atalım.

Siz (çoğunlukla) içerik pazarlama işlerinizi seviyorsunuz

İçerik uzmanlarının yarısından fazlası (%56), mevcut konumlarından çok veya aşırı derecede memnun olduklarını söylüyor.

Bir içerik pazarlamacısı şöyle açıklıyor: “İş etkisine bağlıyken yaratıcı olabilirim. İçerik pazarlaması, kurumsal bir kariyerin istikrarı ve telafisi ile yaratıcı bir kariyerin yerine getirilmesini ve büyümesini sunar. Her iki dünyanın da en iyisi ve bazen bunun mümkün olduğuna inanmak zor.”

Bir başkası şu açıklamayı yapıyor: “Bütün parçaların bir araya geldiğini görmeyi seviyorum; harika kelimelerin ve yenilikçi tasarımların tüketicileri ve izleyicileri nasıl etkileyebileceğini ve etkileyebileceğini. Ve sahne arkasında çalışmayı, içerik makinesinin çarklarını çevirmeyi seviyorum.”

Memnuniyet oranları, Y kuşağından X kuşağına ve bebek patlamalarına kadar kabaca aynı kalıyor. (Segmentleri hakkında güvenle rapor veremeyecek kadar az sayıda Z Kuşağı katılımcımız vardı.)

Tabii bu işin kolay olduğu anlamına gelmiyor. Stres düzeyleri sorulduğunda, içerik pazarlamacılarının %24'ü "çok" veya "aşırı" stresli olduklarını söylüyor.

Ankete katılanlardan biri şöyle açıklıyor: “Çalışmanın hızı acımasız olabilir. Tam bir büyük projeyi tamamladığınızda, hemen arkasında bir başkası var.”

Ve bazı övgüler işverenlere gider. Önemli bir çoğunluk (%74), işverenlerinin stres düzeylerine ve zihinsel sağlıklarına önem verdiğini hissettiklerini söyledi.

İyi eğitimlisiniz ve daha fazlasını öğrenmeye heveslisiniz

Ankete katılan gruptan her üç kişiden biri yüksek lisans, doktora veya başka bir ileri derece derecesine sahiptir. Sizin ve iş arkadaşlarınızın kariyer yollarından muhtemelen bildiğiniz gibi, insanlar içerik pazarlamaya pek çok arka plandan geliyorlar (bazıları birden fazla alandan geliyor):

• Yazma ve düzenleme (%53)
• Marka pazarlaması (%31)
• Gazetecilik (%26)
• Halkla İlişkiler (%23)
• Satışlar (%15)

Ve içerik pazarlamacıları bilgi tabanlarını genişletmeye heveslidir:

• %45'ten fazlası SEO, veri analizi, kitle geliştirme/segmentasyon ve yeni teknolojileri entegre etme becerilerini geliştirmek istiyor.
• %40'ı yazma ve düzenleme becerilerini geliştirmeye ilgi gösteriyor.
• Her üç kişiden biri ses ve video becerilerini (çekim, kurgu ve prodüksiyon) geliştirmek istiyor.

İçerik pazarlamacıları, yeni beceriler öğrenme ve yeni ortamlara uyum sağlama yeteneği olan “dijital el becerisi” ölçeğinde açıkça üst sıralarda yer almaktadır. Bu, geleceğin getireceği her şeyi karşılamaya hazır, uyarlanabilir, esnek bir iş gücünün işaretidir.

Korn Ferry Enstitüsü başkanı Jean-Marc Laouchez'in Computerworld makalesinde dediği gibi: “Hem çalışanlar hem de organizasyonlar tarafından yönlendirilen sürekli öğrenme, geleneksel öğrenme ve gelişme tanımının çok ötesine geçerek, işin geleceğinin merkezinde yer alacaktır. ”

Yine de birçok içerik pazarlamacısı yeni pozisyonlar arıyor

İçerik pazarlamacıları işlerini sever ve öğrenmeye hazırdır. Yine de çoğu (%57) gelecek yıl içinde başka bir pozisyon bulmayı planladıklarını veya bir sonraki adımlarından emin olmadıklarını söylüyor.

Başka bir açıdan bakıldığında: Sadece %43'ü gelecek yıl yeni bir iş aramayacağını söylüyor.

Bu huzursuzluğu tetikleyen nedir? Büyük İstifa'nın kalıcı bir yankısı mı? Veya içerik pazarlamasında bir “sessiz bırakma” dalgası mı?

Öyle düşünmüyorum. Bunun yerine araştırma, içerik pazarlaması kariyerlerinin kalbinde yer alan bir şeye işaret ediyor.

İçerik pazarlamasının net bir kariyer yolu yok

Veriler, rahatsız edici bir olgunun altını çiziyor: İçerik pazarlamacılarının yalnızca %23'ü mevcut şirketlerinde ilerlemek için açık bir yola sahip olduklarını söylüyor.

Geri kalanların neredeyse tamamı (%69) ilerlemek için şirketlerini terk etmeleri gerektiğini veya ileriye giden yolu hayal edemediklerini söylüyor. (Küçük bir pay - %8 - kariyerlerinin zirvesine ulaştıklarını ve ilerleme aramadıklarını söylüyor.)

Bu yeni bir fenomen değil. Baş strateji danışmanımız Robert Rose bu sorun hakkında şunları yazdı: “İçerik pazarlaması katlanarak büyüyor. Ancak içerik uygulayıcıları için ilerleme merdiveni, basamaklarının çoğunu kaçırıyor.”

İçerik pazarlaması kariyer basamaklarını ele almayan şirketler, bu yüksek eğitimli, uyarlanabilir çalışanları elde tutmak için mücadele edecek.

Nereye?

İçerik pazarlamacıları daha iyi tanımlanmış kariyer yolları ister ve becerilerini geliştirmek için isteklidir. Peki, hırslarını beslemeye nereden başlamalı? Diyalog ile.

Bir içerik ekibinde bireysel olarak katkıda bulunuyorsanız, ihtiyaçlarınız ve istekleriniz hakkında konuşun.

Bir ekip lideriyseniz, yaratıcı, sonuç odaklı profesyonellerinizi açık ve dürüst konuşmalara dahil edin. Onları, kariyer yollarını beklentilerine göre şekillendirmeye yardımcı olmaya davet edin. Ardından, hedeflerine ulaşmak için ihtiyaç duyduklarını sağlamak için İK ve üst düzey liderlikle ortak olun.

Sonuçta, onların geleceğine yatırım yapmak markaya da fayda sağlıyor.

İçerik Pazarlama Kariyer ve Maaş 2023 Outlook, aşağıdakiler hakkında daha fazla bilgi sunar:

• İçerik pazarlamacılarının geliri
• Yaşa ve cinsiyete göre benzersiz kariyer öncelikleri
• Şirketlerin en iyi içerik pazarlama yeteneğini nasıl işe alabileceği ve elinde tutabileceği konusunda tavsiyeler

Umarım daha fazlasını öğrenmek için e-kitabı indirirsiniz. Bu arada, sizden haber almak isterim. Bu bulgular deneyiminizle nasıl örtüşüyor? Bir kariyer olarak içerik pazarlaması hakkında gelecek nesle ne söylersiniz? Yorumlarda bana bildirin.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute