Контент-маркетологи делятся зарплатами, карьерными путями и многим другим в 2023 году [новое исследование]

Каково работать в контент-маркетинге? Это прибыльная карьера? Это хорошо оплачивается? Какова карьерная траектория?

Вы наверняка знаете ответы на эти вопросы. Но до сих пор мало отраслевых исследований касалось карьеры в контент-маркетинге.

Мы отправились искать ответы. Наша цель — помочь контент-маркетологам понять свои возможности и позиции, а также помочь компаниям разработать значимые роли, а также ресурсы и возможности для их сохранения.

Итак, ранее в этом году мы спросили контент-маркетологов об их удовлетворенности работой, развитии карьеры и ожиданиях в отношении заработной платы.

Свое мнение высказали более 1100 специалистов по контенту. Вы можете прочитать полную историю, включая разбивку зарплат по ролям, полу и поколению, в обзоре карьеры и зарплаты в контент-маркетинге на 2023 год (закрыто).

Давайте взглянем на некоторые интригующие находки.

Вам (в основном) нравится ваша работа в контент-маркетинге

Более половины специалистов по контенту (56%) говорят нам, что они очень или очень довольны своим текущим положением.

Один контент-маркетолог объясняет: «Я могу проявлять творческий подход, будучи привязанным к влиянию на бизнес. Контент-маркетинг предлагает выполнение и рост творческой карьеры со стабильностью и компенсацией корпоративной карьеры. Это лучшее из обоих миров, и иногда трудно поверить, что это возможно».

Другой предлагает такое объяснение: «Мне нравится видеть, как все кусочки собираются вместе; как великие слова и новаторский дизайн могут повлиять на потребителей и аудиторию. И я люблю работать за кулисами, крутя шестеренки контент-машины».

Уровень удовлетворенности остается примерно одинаковым от миллениалов до представителей поколения X и бэби-бумеров. (У нас было слишком мало респондентов поколения Z, чтобы с уверенностью сообщить об их сегменте.)

Конечно, нельзя сказать, что работа легкая. На вопрос об уровне стресса 24% контент-маркетологов ответили, что испытывают «очень» или «чрезвычайный» стресс.

Один из участников опроса объясняет: «Темп работы может быть неумолимым. Как только вы завершили один большой проект, сразу за ним появляется другой».

И некоторые похвалы достаются работодателям. Значительное большинство (74%) сказали, что чувствуют, что их работодатели заботятся об их уровне стресса и психическом здоровье.

Вы хорошо образованы и хотите узнать больше

Среди опрошенной группы каждый третий имеет степень магистра, доктора или другую ученую степень. Как вы, вероятно, знаете из своего карьерного пути и карьеры ваших коллег, люди приходят в контент-маркетинг из разных областей (некоторые из разных областей), в том числе:

• Написание и редактирование (53%)
• Бренд-маркетинг (31%)
• Журналистика (26%)
• PR (23%)
• Продажи (15%)

И контент-маркетологи стремятся расширить свою базу знаний:

• Более 45% хотят улучшить свои навыки в области SEO, анализа данных, развития/сегментации аудитории и интеграции новых технологий.
• 40% проявляют интерес к оттачиванию своих навыков письма и редактирования.
• Каждый третий хочет отточить свои навыки работы со звуком и видео (съемка, монтаж и производство).

Контент-маркетологи явно занимают высокие позиции по шкале «цифровой ловкости» — способности осваивать новые навыки и адаптироваться к новым условиям. Это признак адаптируемой, стойкой рабочей силы, готовой встретить все, что принесет будущее.

Как говорит Жан-Марк Лауш, президент Института Корн Ферри, в статье для Computerworld: «Постоянное обучение, которое будет осуществляться как работниками, так и организациями, будет играть ключевую роль в будущем работы, выходя далеко за рамки традиционного определения обучения и развития. ”

И все же многие контент-маркетологи ищут новые должности

Контент-маркетологи любят свою работу и готовы учиться. И все же большинство (57%) говорят, что планируют найти другую должность в течение следующего года или не уверены в своих следующих шагах.

Если посмотреть на это под другим углом: только 43% говорят, что не будут искать новую работу в следующем году.

Что движет этим беспокойством? Настойчивое эхо Великой Отставки? Или волна «тихого ухода» в контент-маркетинге?

Я так не думаю. Вместо этого исследование указывает на то, что лежит в основе карьеры контент-маркетолога.

Контент-маркетингу не хватает четкого карьерного пути

Данные подчеркивают тревожное явление: только 23% контент-маркетологов говорят, что у них есть четкий путь продвижения в своей нынешней компании.

Почти все остальные (69%) говорят, что должны покинуть свои компании, чтобы двигаться вперед, или просто не могут представить себе путь вперед. (Небольшая часть — 8% — говорят, что достигли вершины своей карьеры и не ищут продвижения.)

Это не новое явление. Роберт Роуз, наш главный советник по стратегии, написал об этой проблеме: «Контент-маркетинг растет экспоненциально. Но на лестнице продвижения контент-практиков отсутствует большинство ступенек».

Компании, которые не обращаются к карьерной лестнице контент-маркетинга, будут изо всех сил пытаться сохранить этих высокообразованных, адаптируемых сотрудников.

Куда?

Контент-маркетологи хотят более четко определенных карьерных путей и стремятся развивать свои навыки. Итак, с чего начать взращивание своих амбиций? С диалогом.

Если вы являетесь отдельным участником группы контента, расскажите о своих потребностях и желаниях.

Если вы руководитель группы, привлекайте творческих, нацеленных на результат специалистов к открытым и честным беседам. Пригласите их помочь сформировать свой карьерный путь на основе их устремлений. Затем сотрудничайте с отделом кадров и исполнительным руководством, чтобы обеспечить то, что им нужно для достижения своих целей.

В конце концов, инвестиции в их будущее также окупаются для бренда.

Контент-маркетинг Карьера и зарплата 2023 Outlook предлагает больше информации о:

• Доход контент-маркетологов
• Уникальные карьерные приоритеты по возрасту и полу
• Советы о том, как компании могут нанимать и удерживать лучших специалистов по контент-маркетингу.

Надеюсь, вы скачаете электронную книгу, чтобы узнать больше. А пока я хотел бы услышать от вас. Как эти выводы согласуются с вашим опытом? Что бы вы сказали следующему поколению о контент-маркетинге как карьере? Дай мне знать в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute