コンテンツ マーケターは 2023 年に給与、キャリア パスなどを共有する [新しい調査]

コンテンツマーケティングの仕事はどうですか？ やりがいのあるキャリアですか？ それはうまくいきますか？ キャリアの軌跡は？

あなたは確かにこれらの質問に対するあなたの答えを知っています. しかし、これまで、コンテンツ マーケティングのキャリアに関する業界研究はほとんどありませんでした。

私たちは答えを見つけるために着手しました。 私たちの目標は、コンテンツ マーケターが自分の機会と立場を理解できるよう支援し、企業が有意義な役割と、それらを維持するためのリソースと機会を開発できるよう支援することです。

そのため、今年初めに、コンテンツ マーケターに仕事の満足度、キャリア開発、給与の期待について尋ねました。

1,100 人を超えるコンテンツの専門家が意見を述べました。 コンテンツ マーケティングのキャリアと給与 2023 の見通し (ゲーテッド) で、役割、性別、世代ごとの給与の内訳を含む全文を読むことができます。

興味深い調査結果のいくつかをこっそり見てみましょう。

あなたは（ほとんど）コンテンツマーケティングの仕事が好きです

コンテンツ プロフェッショナルの半数以上 (56%) が、現在の地位に非常にまたは非常に満足していると回答しています。

あるコンテンツ マーケターは次のように説明しています。 コンテンツ マーケティングは、企業でのキャリアの安定性と報酬を備えたクリエイティブなキャリアの充実と成長を提供します。 それは両方の長所であり、それが可能であるとは信じがたいこともあります。」

別の説明では、次のように説明されています。 優れた言葉と革新的なデザインが消費者と聴衆にどのように影響を与え、影響を与えることができるか。 舞台裏で働き、コンテンツ マシンの歯車を回すのが大好きです。」

満足度は、ミレニアル世代からジェネレーション X 世代、ベビーブーマー世代までほぼ同じです。 (Z 世代の回答者が少なすぎて、自信を持ってセグメントを報告できませんでした。)

もちろん、仕事が楽だというわけではありません。 ストレス レベルについて尋ねられたとき、コンテンツ マーケターの 24% は、「非常に」または「非常に」ストレスを感じていると答えています。

ある調査回答者は次のように説明しています。 1 つの大きなプロジェクトを完了した直後に、別のプロジェクトがすぐ後ろにあります。」

そして、いくつかの賞賛は雇用主に送られます。 大多数 (74%) は、雇用主が自分のストレスレベルとメンタルヘルスを気にかけていると感じていると答えています。

あなたは十分な教育を受けており、より多くのことを学びたいと思っています

調査対象グループの 3 人に 1 人が、修士号、博士号、またはその他の上級学位を取得しています。 あなたとあなたの同僚のキャリアパスからおそらく知っているように、人々は次のようなさまざまなバックグラウンドからコンテンツマーケティングに参加しています (複数の分野から来た人もいます)。

• 執筆と編集 (53%)
• ブランド マーケティング (31%)
• ジャーナリズム (26%)
• 広報 (23%)
• 売上 (15%)

また、コンテンツ マーケターは知識ベースの拡大に熱心です。

• 45% 以上が、SEO、データ分析、オーディエンス開発/セグメンテーション、および新しいテクノロジーの統合に関するスキルを向上させたいと考えています。
• 40% が、ライティングと編集のスキルを磨くことに関心を示しています。
• 3 人に 1 人が、オーディオとビデオのスキル (撮影、編集、制作) を磨きたいと考えています。

コンテンツ マーケターは、新しいスキルを習得し、新しい環境に適応する能力である「デジタル器用さ」の尺度で明らかに上位にランクされています。 これは、未来がもたらすものに対応する準備ができている、順応性と回復力のある労働力の兆候です。

Korn Ferry Institute の社長である Jean-Marc Laouchez は、Computerworld の記事で次のように述べています。 」

それでも、多くのコンテンツ マーケターが新しいポジションを探しています。

コンテンツ マーケターは自分の仕事が好きで、学ぶ準備ができています。 それでも、ほとんどの人 (57%) は、来年中に別のポジションを見つける予定であるか、次のステップについて確信が持てないと述べています。

別の角度から見ると、来年は新しい仕事を探すつもりはないと答えたのはわずか 43% でした。

この落ち着きのなさの原因は何ですか？ それは大辞職のしつこい反響ですか？ それとも、コンテンツ マーケティングにおける「静かな撤退」の波ですか?

私はそうは思わない。 代わりに、調査は、コンテンツ マーケティングのキャリアの中心にある何かを指摘しています。

コンテンツ マーケティングには明確なキャリア パスがありません

このデータは、厄介な現象を浮き彫りにしています。コンテンツ マーケターの 23% だけが、現在の会社で昇進するための明確な道筋を持っていると答えています。

残りのほぼすべて (69%) は、前進するために会社を辞めなければならないか、単に前進の道筋を思い描くことができないと言っています。 (ごく一部の 8% は、キャリアの頂点に達しており、昇進を望んでいないと言っています。)

これは新しい現象ではありません。 当社のチーフ ストラテジー アドバイザーである Robert Rose は、この問題について次のように書いています。 しかし、コンテンツ担当者の昇進のはしごには、ほとんどの段階がありません。」

コンテンツ マーケティングのキャリアのはしごに取り組んでいない企業は、これらの高度な教育を受けた順応性のある従業員を維持するのに苦労します。

どこへ？

コンテンツ マーケターは、より明確なキャリア パスを求めており、スキルの向上に熱心です。 では、どこから彼らの野心を育み始めるべきでしょうか? 対話あり。

あなたがコンテンツ チームの個人の貢献者である場合は、自分のニーズと要望について率直に話してください。

あなたがチーム リーダーである場合は、創造的で結果志向の専門家を率直で率直な会話に参加させてください。 彼らの願望に基づいてキャリアパスを形成するのを手伝ってもらいましょう。 次に、人事および経営幹部と協力して、目標を達成するために必要なものを提供します。

結局のところ、彼らの将来への投資はブランドにも利益をもたらします。

コンテンツ マーケティングのキャリアと給与 2023 の見通しは、次のことについてより多くの洞察を提供します。

• コンテンツマーケターの収入
• 年齢と性別による独自のキャリア優先順位
• 企業が最高のコンテンツ マーケティング人材を採用し、維持する方法に関するアドバイス

詳細については、電子書籍をダウンロードしていただければ幸いです。 それまでの間、ご連絡をお待ちしております。 これらの調査結果は、あなたの経験とどのように一致しますか? キャリアとしてのコンテンツ マーケティングについて、次の世代に何を伝えますか? コメントで教えてください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute