Specialiștii de marketing de conținut împart salariile, căile de carieră și multe altele în 2023 [Cercetare nouă]

Cum e să lucrezi în marketingul de conținut? Este o carieră plină de satisfacții? Se plateste bine? Care este traiectoria carierei?

Cu siguranță știi răspunsurile tale la aceste întrebări. Dar, până acum, puține cercetări din industrie s-au scufundat în carierele de marketing de conținut.

Ne-am propus să găsim răspunsuri. Scopul nostru este să îi ajutăm pe marketerii de conținut să-și înțeleagă oportunitățile și pozițiile – și să ajutăm companiile să dezvolte roluri semnificative și resursele și oportunitățile pentru a le păstra.

Așadar, la începutul acestui an, am întrebat agenții de marketing de conținut despre satisfacția lor în muncă, dezvoltarea carierei și așteptările salariale.

Peste 1.100 de profesioniști în conținut și-au spus cuvântul. Puteți citi povestea completă – inclusiv defalcarea salariilor în funcție de rol, gen și generație – în Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (gated).

Să aruncăm o privire la unele dintre descoperirile interesante.

Îți plac (în mare parte) joburile tale de marketing de conținut

Mai mult de jumătate dintre profesioniștii din conținut (56%) ne spun că sunt foarte sau extrem de mulțumiți de poziția lor actuală.

Un agent de marketing de conținut explică: „Pot fi creativ în timp ce sunt legat de impactul afacerii. Marketingul de conținut oferă împlinirea și creșterea unei cariere creative cu stabilitatea și compensarea unei cariere corporative. Este cel mai bun din ambele lumi și uneori este greu de crezut că este posibil.”

Un altul oferă această explicație: „Îmi place să văd toate piesele reunite; cât de grozave cuvintele și modelele inovatoare pot afecta și influența consumatorii și publicul. Și îmi place să lucrez în culise, ajungând să învârt roțile mașinii de conținut.”

Ratele de satisfacție rămân aproximativ aceleași de la millennials la generația X până la baby boomers. (Am avut prea puțini respondenți din generația Z pentru a raporta cu încredere despre segmentul lor.)

Desigur, asta nu înseamnă că treaba este ușoară. Când sunt întrebați despre nivelurile de stres, 24% dintre marketerii de conținut spun că sunt „foarte” sau „extrem de” stresați.

Un participant la sondaj explică: „Ritmul de lucru poate fi neobosit. Tocmai când ai finalizat un proiect mare, altul este chiar în spatele lui.”

Și unele felicitări sunt adresate angajatorilor. O majoritate semnificativă (74%) au spus că simt că angajatorilor lor le pasă de nivelul lor de stres și de sănătatea mintală.

Ești bine educat și dornic să înveți mai multe

Dintre grupul chestionat, unul din trei are un master, un doctorat sau o altă diplomă avansată. După cum probabil știți din parcursurile dvs. de carieră și ale colegilor dvs., oamenii vin în marketingul de conținut din mai multe medii (unele provin din mai multe domenii), inclusiv:

• Scriere și editare (53%)
• Marketing de marcă (31%)
• Jurnalism (26%)
• PR (23%)
• Vânzări (15%)

Și marketerii de conținut sunt dornici să-și extindă baza de cunoștințe:

• Peste 45% doresc să-și progreseze abilitățile în SEO, analiza datelor, dezvoltarea/segmentarea publicului și integrarea noilor tehnologii.
• 40% manifestă interes pentru a-și perfecționa abilitățile de scriere și editare.
• Unul din trei vrea să-și perfecționeze abilitățile audio și video (filmare, editare și producție).

Specialiștii de marketing de conținut se situează în mod clar pe locul înalt pe scara „dexterității digitale” – capacitatea de a învăța noi abilități și de a se adapta la noi medii. Acesta este un semn al unei forțe de muncă adaptabile și rezistente, gata să facă față oricum ar fi viitorul.

După cum spune Jean-Marc Laouchez, președintele Institutului Korn Ferry, într-un articol Computerworld: „Învățarea constantă – condusă atât de lucrători, cât și de organizații – va fi esențială pentru viitorul muncii, extinzându-se cu mult dincolo de definiția tradițională a învățării și dezvoltării. ”

Și totuși, mulți agenți de marketing de conținut caută noi poziții

Specialiștilor de marketing de conținut le plac locurile de muncă și sunt gata să învețe. Și totuși, majoritatea (57%) spun că plănuiesc să găsească o altă poziție în anul următor sau nu sunt siguri de următorii pași.

Privind din alt unghi: Doar 43% spun că nu vor căuta un nou loc de muncă în anul următor.

Ce provoacă această neliniște? Este un ecou persistent al Marii Demisii? Sau un val de „renunțare liniștită” în marketingul de conținut?

Eu nu cred acest lucru. În schimb, cercetarea indică ceva care se află în centrul carierei de marketing de conținut.

Marketingul de conținut nu are o cale clară de carieră

Datele evidențiază un fenomen îngrijorător: doar 23% dintre agenții de marketing de conținut spun că au o cale clară de avansare în cadrul companiei lor actuale.

Aproape toți restul (69%) spun că trebuie să-și părăsească companiile pentru a avansa sau pur și simplu nu pot vizualiza calea de urmat. (O mică parte – 8% – spun că au atins apogeul carierei și nu caută progrese.)

Acesta nu este un fenomen nou. Robert Rose, consilierul nostru șef de strategie, a scris despre această problemă: „Marketingul de conținut crește exponențial. Dar scara de avansare pentru practicanții de conținut lipsește majoritatea treptelor sale.”

Companiile care nu abordează scara carierei în marketingul de conținut se vor lupta să-și păstreze acești angajați foarte educați și adaptabili.

Unde sa?

Specialiștii în marketing de conținut doresc căi de carieră mai bine definite și sunt dornici să-și progreseze abilitățile. Deci, de unde să începi să-și cultive ambițiile? Cu dialog.

Dacă contribuiți individual la o echipă de conținut, vorbiți despre nevoile și dorințele dvs.

Dacă sunteți un lider de echipă, implicați profesioniștii dvs. creativi, orientați spre rezultate, în conversații deschise și sincere. Invitați-i să ajute să-și modeleze traseele de carieră pe baza aspirațiilor lor. Apoi colaborați cu HR și conducerea executivă pentru a oferi ceea ce au nevoie pentru a-și atinge obiectivele.

La urma urmei, investiția în viitorul lor dă roade și pentru brand.

Marketing de conținut Carieră și salariu 2023 Outlook oferă mai multe informații despre:

• Venitul marketerilor de conținut
• Priorități unice de carieră în funcție de vârstă și sex
• Sfaturi despre modul în care companiile pot recruta și reține cei mai buni talente de marketing de conținut

Sper că veți descărca cartea electronică pentru a afla mai multe. Între timp, mi-ar plăcea să aud de la tine. Cum se aliniază aceste constatări cu experiența ta? Ce ați spune viitoarei generații despre marketingul de conținut ca carieră? Anunță-mă în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute