Gli esperti di marketing dei contenuti condividono stipendi, percorsi di carriera e altro nel 2023 [Nuova ricerca]

Com'è lavorare nel content marketing? È una carriera gratificante? Si paga bene? Qual è la traiettoria di carriera?

Sicuramente conosci le tue risposte a queste domande. Ma, fino ad ora, poche ricerche di settore si sono tuffate nelle carriere nel marketing dei contenuti.

Ci siamo proposti di trovare risposte. Il nostro obiettivo è aiutare i marketer dei contenuti a comprendere le loro opportunità e posizioni e aiutare le aziende a sviluppare ruoli significativi e le risorse e le opportunità per mantenerli.

Quindi, all'inizio di quest'anno, abbiamo chiesto ai marketer di contenuti la loro soddisfazione sul lavoro, lo sviluppo della carriera e le aspettative salariali.

Più di 1.100 professionisti dei contenuti hanno detto la loro. Puoi leggere la storia completa, inclusa la ripartizione degli stipendi per ruolo, genere e generazione, nel Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (gated).

Diamo un'occhiata ad alcuni dei risultati intriganti.

Ti piacciono (per lo più) i tuoi lavori di marketing dei contenuti

Più della metà dei content pro (56%) afferma di essere molto o estremamente soddisfatto della propria posizione attuale.

Un marketer di contenuti spiega: “Posso essere creativo pur essendo legato all'impatto sul business. Il content marketing offre la realizzazione e la crescita di una carriera creativa con la stabilità e la compensazione di una carriera aziendale. È il meglio di entrambi i mondi e a volte è difficile credere che sia possibile".

Un altro offre questa spiegazione: “Adoro vedere tutti i pezzi che si uniscono; come grandi parole e design innovativi possono influenzare e influenzare i consumatori e il pubblico. E adoro lavorare dietro le quinte, arrivare a far girare gli ingranaggi della macchina dei contenuti".

I tassi di soddisfazione rimangono più o meno gli stessi dai millennial alla generazione Xer fino ai baby boomer. (Abbiamo avuto troppo pochi intervistati della Gen Z per riferire con sicurezza sul loro segmento.)

Naturalmente, questo non vuol dire che il lavoro sia facile. Alla domanda sui livelli di stress, il 24% dei marketer di contenuti afferma di essere "molto" o "estremamente" stressato.

Un partecipante al sondaggio spiega: “Il ritmo del lavoro può essere incessante. Proprio quando hai completato un grande progetto, un altro è proprio dietro di esso.

E alcuni complimenti vanno ai datori di lavoro. Una maggioranza significativa (74%) ha affermato di ritenere che i propri datori di lavoro si prendano cura dei propri livelli di stress e della salute mentale.

Sei ben istruito e desideroso di saperne di più

Tra il gruppo intervistato, uno su tre ha un master, un dottorato o un altro titolo di studio avanzato. Come probabilmente saprai dai percorsi di carriera tuoi e dei tuoi colleghi, le persone entrano nel marketing dei contenuti da molti background (alcuni provengono da più campi), tra cui:

• Scrittura e montaggio (53%)
• Marketing del marchio (31%)
• Giornalismo (26%)
• PR (23%)
• Vendite (15%)

E i marketer dei contenuti sono ansiosi di espandere la loro base di conoscenze:

• Oltre il 45% desidera migliorare le proprie competenze in SEO, analisi dei dati, sviluppo/segmentazione del pubblico e integrazione di nuove tecnologie.
• Il 40% mostra interesse ad affinare le proprie capacità di scrittura e editing.
• Uno su tre vuole affinare le proprie capacità audio e video (riprese, montaggio e produzione).

I content marketer sono chiaramente in cima alla scala della "destrezza digitale": la capacità di apprendere nuove abilità e adattarsi a nuovi ambienti. Questo è un segno di una forza lavoro adattabile e resiliente pronta a soddisfare qualsiasi cosa il futuro porti.

Come afferma Jean-Marc Laouchez, presidente del Korn Ferry Institute, in un articolo di Computerworld: “L'apprendimento costante, guidato sia dai lavoratori che dalle organizzazioni, sarà centrale per il futuro del lavoro, estendendosi ben oltre la tradizionale definizione di apprendimento e sviluppo. "

Eppure, molti marketer di contenuti sono alla ricerca di nuove posizioni

I marketer dei contenuti amano il loro lavoro e sono pronti per imparare. Eppure, la maggior parte (57%) afferma di voler trovare un'altra posizione entro il prossimo anno o non è sicura dei prossimi passi.

Guardandolo da un altro punto di vista: solo il 43% afferma che non cercherà un nuovo lavoro nel prossimo anno.

Cosa sta guidando questa irrequietezza? È un'eco persistente della Grande rassegnazione? O un'ondata di "abbandono tranquillo" nel content marketing?

Non credo. Invece, la ricerca punta a qualcosa al centro delle carriere nel marketing dei contenuti.

Il content marketing manca di un chiaro percorso professionale

I dati evidenziano un fenomeno preoccupante: solo il 23% dei marketer di contenuti afferma di avere un percorso chiaro per l'avanzamento all'interno della propria azienda attuale.

Quasi tutto il resto (69%) afferma di dover lasciare che le proprie aziende avanzino o semplicemente non riescono a visualizzare il percorso da seguire. (Una piccola quota - 8% - afferma di aver raggiunto l'apice della propria carriera e di non essere alla ricerca di un avanzamento.)

Questo non è un fenomeno nuovo. Robert Rose, il nostro capo consulente strategico, ha scritto su questo problema: “Il marketing dei contenuti sta crescendo in modo esponenziale. Ma la scala di avanzamento per i professionisti dei contenuti manca della maggior parte dei suoi gradini".

Le aziende che non affrontano la scala della carriera nel marketing dei contenuti faranno fatica a mantenere questi dipendenti altamente istruiti e adattabili.

Dove?

I marketer dei contenuti vogliono percorsi di carriera meglio definiti e sono ansiosi di migliorare le proprie competenze. Quindi, da dove cominciare a coltivare le loro ambizioni? Con il dialogo.

Se sei un contributore individuale in un team di contenuti, parla delle tue esigenze e desideri.

Se sei un team leader, coinvolgi i tuoi professionisti creativi e orientati ai risultati in conversazioni aperte e oneste. Invitali ad aiutare a plasmare i loro percorsi di carriera in base alle loro aspirazioni. Quindi collaborare con le risorse umane e la leadership esecutiva per fornire ciò di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi.

Dopotutto, investire nel loro futuro ripaga anche per il marchio.

Content Marketing Carriera e stipendio 2023 Outlook offre ulteriori approfondimenti su:

• Reddito dei marketer di contenuti
• Priorità di carriera uniche per età e sesso
• Consigli su come le aziende possono reclutare e trattenere i migliori talenti nel marketing dei contenuti

Spero che scaricherai l'e-book per saperne di più. Nel frattempo, mi piacerebbe avere tue notizie. In che modo questi risultati si allineano con la tua esperienza? Cosa racconteresti alla prossima generazione sul marketing dei contenuti come carriera? Fatemi sapere nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute