Les spécialistes du marketing de contenu partagent les salaires, les cheminements de carrière et plus encore en 2023 [Nouvelle recherche]

Comment est-ce de travailler dans le marketing de contenu ? Est-ce une carrière enrichissante? Est-ce que ça paie bien ? Quelle est la trajectoire de carrière?

Vous connaissez certainement vos réponses à ces questions. Mais, jusqu'à présent, peu de recherches de l'industrie se sont penchées sur les carrières en marketing de contenu.

Nous nous sommes mis en quête de réponses. Notre objectif est d'aider les spécialistes du marketing de contenu à comprendre leurs opportunités et leurs positions - et d'aider les entreprises à développer des rôles significatifs ainsi que les ressources et les opportunités pour les retenir.

Ainsi, plus tôt cette année, nous avons interrogé les spécialistes du marketing de contenu sur leur satisfaction au travail, leur évolution de carrière et leurs attentes salariales.

Plus de 1 100 professionnels du contenu se sont exprimés. Vous pouvez lire l'histoire complète - y compris la répartition des salaires par rôle, sexe et génération - dans le Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook (gated).

Jetons un coup d'œil à certaines des découvertes intrigantes.

Vous aimez (surtout) vos jobs de marketing de contenu

Plus de la moitié des professionnels du contenu (56 %) nous disent qu'ils sont très ou extrêmement satisfaits de leur position actuelle.

Un spécialiste du marketing de contenu explique : "Je peux être créatif tout en étant lié à l'impact commercial. Le marketing de contenu offre l'épanouissement et la croissance d'une carrière créative avec la stabilité et la rémunération d'une carrière en entreprise. C'est le meilleur des deux mondes, et il est parfois difficile de croire que c'est possible.

Un autre propose cette explication : « J'adore voir toutes les pièces s'assembler ; comment de grands mots et des conceptions innovantes peuvent affecter et influencer les consommateurs et le public. Et j'adore travailler dans les coulisses, faire tourner les rouages ​​de la machine à contenu.

Les taux de satisfaction restent à peu près les mêmes de la génération Y à la génération X en passant par les baby-boomers. (Nous avions trop peu de répondants de la génération Z pour rendre compte de leur segment avec confiance.)

Bien sûr, cela ne veut pas dire que le travail est facile. Interrogés sur les niveaux de stress, 24 % des spécialistes du marketing de contenu se disent « très » ou « extrêmement » stressés.

Un participant à l'enquête explique : « Le rythme de travail peut être implacable. Juste au moment où vous avez terminé un grand projet, un autre est juste derrière.

Et quelques félicitations vont aux employeurs. Une grande majorité (74 %) ont déclaré avoir le sentiment que leurs employeurs se soucient de leur niveau de stress et de leur santé mentale.

Vous êtes bien éduqué - et désireux d'en savoir plus

Parmi le groupe interrogé, un sur trois détient une maîtrise, un doctorat ou un autre diplôme d'études supérieures. Comme vous le savez probablement d'après votre cheminement de carrière et celui de vos collègues, les gens viennent dans le marketing de contenu de nombreux horizons (certains viennent de plusieurs domaines), notamment :

• Rédaction et édition (53%)
• Commercialisation de la marque (31 %)
• Journalisme (26%)
• RP (23 %)
• Ventes (15%)

Et les spécialistes du marketing de contenu sont impatients d'élargir leur base de connaissances :

• Plus de 45% souhaitent faire progresser leurs compétences en SEO, analyse de données, développement/segmentation d'audience et intégration de nouvelles technologies.
• 40 % montrent un intérêt à perfectionner leurs compétences en rédaction et en édition.
• Un sur trois souhaite parfaire ses compétences audio et vidéo (tournage, montage et production).

Les spécialistes du marketing de contenu se classent clairement en tête de l'échelle de la « dextérité numérique », c'est-à-dire la capacité d'acquérir de nouvelles compétences et de s'adapter à de nouveaux environnements. C'est le signe d'une main-d'œuvre adaptable et résiliente, prête à faire face à tout ce que l'avenir nous réserve.

Comme le dit Jean-Marc Laouchez, président du Korn Ferry Institute, dans un article de Computerworld : « L'apprentissage constant - mené à la fois par les travailleurs et les organisations - sera au cœur de l'avenir du travail, allant bien au-delà de la définition traditionnelle de l'apprentissage et du développement. ”

Et pourtant, de nombreux spécialistes du marketing de contenu recherchent de nouveaux postes

Les spécialistes du marketing de contenu aiment leur travail et sont prêts à apprendre. Et pourtant, la plupart (57 %) disent qu'ils envisagent de trouver un autre poste au cours de la prochaine année ou ne sont pas sûrs des prochaines étapes.

Vu sous un autre angle : seulement 43 % disent qu'ils ne chercheront pas de nouvel emploi l'année prochaine.

Qu'est-ce qui motive cette agitation ? Est-ce un écho persistant de la Grande Démission ? Ou une vague de « démissions silencieuses » dans le marketing de contenu ?

Je ne pense pas. Au lieu de cela, la recherche indique quelque chose au cœur des carrières en marketing de contenu.

Le marketing de contenu manque d'un cheminement de carrière clair

Les données mettent en évidence un phénomène troublant : seuls 23 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent avoir une voie claire pour progresser au sein de leur entreprise actuelle.

Presque tous les autres (69 %) disent qu'ils doivent quitter leur entreprise pour progresser ou qu'ils ne peuvent tout simplement pas visualiser la voie à suivre. (Une petite proportion - 8 % - déclarent avoir atteint le sommet de leur carrière et ne recherchent pas d'avancement.)

Ce n'est pas un phénomène nouveau. Robert Rose, notre conseiller stratégique en chef, a écrit à propos de ce problème : « Le marketing de contenu connaît une croissance exponentielle. Mais l'échelle d'avancement pour les praticiens du contenu manque la plupart de ses échelons.

Les entreprises qui ne s'attaquent pas à l'échelle de carrière du marketing de contenu auront du mal à garder ces employés hautement qualifiés et adaptables.

Où aller ?

Les spécialistes du marketing de contenu veulent des cheminements de carrière mieux définis et sont impatients de faire progresser leurs compétences. Alors, par où commencer pour nourrir leurs ambitions ? Avec dialogues.

Si vous êtes un contributeur individuel dans une équipe de contenu, parlez de vos besoins et de vos désirs.

Si vous êtes un chef d'équipe, impliquez vos professionnels créatifs et axés sur les résultats dans des conversations ouvertes et honnêtes. Invitez-les à contribuer à façonner leur cheminement de carrière en fonction de leurs aspirations. Associez-vous ensuite aux ressources humaines et à la direction pour leur fournir ce dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs.

Après tout, investir dans leur avenir est également payant pour la marque.

Content Marketing Career & Salary 2023 Outlook offre plus d'informations sur:

• Revenus des spécialistes du marketing de contenu
• Priorités de carrière uniques selon l'âge et le sexe
• Conseils sur la façon dont les entreprises peuvent recruter et retenir les meilleurs talents en marketing de contenu

J'espère que vous téléchargerez le livre électronique pour en savoir plus. En attendant, j'aimerais avoir de vos nouvelles. Comment ces résultats s'alignent-ils sur votre expérience ? Que diriez-vous à la prochaine génération du marketing de contenu en tant que carrière ? Faites-moi savoir dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute