内容营销人员在 2023 年分享薪水、职业道路等 [新研究]

在内容营销工作是什么感觉？ 这是一个有回报的职业吗？ 报酬好不好？ 职业轨迹是什么？

你当然知道这些问题的答案。 但是，直到现在，很少有行业研究深入到内容营销职业中。

我们开始寻找答案。 我们的目标是帮助内容营销人员了解他们的机会和职位——并帮助公司发展有意义的角色以及留住他们的资源和机会。

因此，今年早些时候，我们向内容营销人员询问了他们的工作满意度、职业发展和薪资期望。

超过 1,100 名内容专业人士发表了自己的看法。 您可以在内容营销职业与薪酬 2023 展望（封闭）中阅读完整的故事——包括按角色、性别和世代划分的薪酬细分。

让我们先来看看一些有趣的发现。

你（大部分）喜欢你的内容营销工作

超过一半的内容专业人士 (56%) 告诉我们，他们对目前的职位非常或非常满意。

一位内容营销人员解释说：“我可以在与业务影响挂钩的同时发挥创造力。 内容营销提供了创造性职业的实现和成长，以及企业职业的稳定性和补偿。 这是两全其美的，有时很难相信这是可能的。”

另一位提供了这样的解释：“我喜欢看到所有的碎片拼在一起； 伟大的文字和创新设计如何影响和影响消费者和观众。 我喜欢在幕后工作，转动内容机器的齿轮。”

从千禧一代到 X 一代再到婴儿潮一代，满意度大致相同。 （我们的 Z 世代受访者太少，无法自信地报告他们的细分市场。）

当然，这并不是说这项工作很容易。 当被问及压力水平时，24% 的内容营销人员表示他们“非常”或“极度”压力。

一位调查员解释说：“工作节奏可能是无情的。 就在你完成了一个大项目时，另一个项目就紧随其后。”

一些荣誉归于雇主。 绝大多数 (74%) 表示他们认为雇主关心他们的压力水平和心理健康。

你受过良好的教育——并且渴望了解更多

在被调查的人群中，三分之一的人拥有硕士、博士学位或其他高级学位。 您可能从您和您同事的职业道路中知道，人们进入内容营销的背景很多（有些来自多个领域），包括：

• 写作和编辑（53%）
• 品牌营销 (31%)
• 新闻学 (26%)
• 公关 (23%)
• 销售额 (15%)

内容营销人员渴望扩展他们的知识库：

• 超过 45% 的人希望提升他们在 SEO、数据分析、受众开发/细分和集成新技术方面的技能。
• 40% 的人表示有兴趣磨练自己的写作和编辑技巧。
• 三分之一的人希望磨练他们的音频和视频技能（拍摄、编辑和制作）。

内容营销人员显然在“数字灵巧”量表上排名靠前——学习新技能和适应新环境的能力。 这表明一支适应性强、有弹性的员工队伍随时准备迎接未来带来的任何挑战。

正如光辉国际研究所所长 Jean-Marc Laouchez 在计算机世界的一篇文章中所说：“持续学习——由工人和组织共同推动——将成为未来工作的核心，远远超出学习和发展的传统定义。 ”

然而，许多内容营销人员正在寻找新的职位

内容营销人员喜欢他们的工作并准备好学习。 然而，大多数人 (57%) 表示他们计划在明年内找到另一个职位，或者不确定他们的下一步工作。

从另一个角度来看：只有 43% 的人表示他们明年不会寻找新工作。

是什么导致了这种不安？ 它是大辞职的持久回声吗？ 还是内容营销的“悄悄退出”浪潮？

我不这么认为。 相反，该研究指出了内容营销职业的核心。

内容营销缺乏明确的职业道路

数据凸显了一个令人不安的现象：只有 23% 的内容营销人员表示，他们在目前的公司内部拥有明确的晋升途径。

几乎所有其他人 (69%) 表示，他们必须离开公司才能前进，否则根本无法想象前进的道路。 （一小部分 - 8% - 表示他们已经达到了职业生涯的顶峰，并且不寻求晋升。）

这不是一个新现象。 我们的首席战略顾问罗伯特·罗斯（Robert Rose）曾写过关于这个问题的文章：“内容营销正在呈指数级增长。 但内容从业者的晋升阶梯缺少大部分梯级。”

不解决内容营销职业阶梯的公司将难以留住这些受过高等教育、适应性强的员工。

去哪儿？

内容营销人员想要更明确的职业道路，并渴望提升他们的技能。 那么，从哪里开始培养他们的抱负呢？ 带对话。

如果您是内容团队的个人贡献者，请说出您的需求和愿望。

如果您是团队领导者，请让您富有创造力、以结果为导向的专业人士参与开放、诚实的对话。 邀请他们根据自己的抱负帮助塑造自己的职业道路。 然后与人力资源和行政领导合作，提供他们实现目标所需的东西。

毕竟，投资他们的未来也会为品牌带来回报。

内容营销职业和薪酬 2023 展望提供了更多关于以下方面的见解：

• 内容营销人员的收入
• 按年龄和性别划分的独特职业优先级
• 关于公司如何招聘和留住最好的内容营销人才的建议

我希望您下载电子书以了解更多信息。 与此同时，我很想听听你的意见。 这些发现如何与您的经验相符？ 关于内容营销作为一种职业，你会告诉下一代什么？ 在评论中告诉我。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片