如何編輯、暫停或取消 Instagram 促銷廣告

Instagram 是一個非凡的平台，可用於各種社交推廣、觀眾參與和視覺敘事。 該網站的月活躍用戶已超過 10 億，並且一直在穩步向營銷人員開放其邊界。

曾經有一段時間，Instagram 有點像一個有圍牆的城市，一個只有移動用戶才能訪問的隱藏景觀。 多年來，出現了數十種不同的解決方法，從移動模擬器到使用文字牆來管理帳戶的第三方服務。 Instagram 通過讓桌面用戶可以訪問該網站，部分通過向某些營銷合作夥伴開放他們的發布 API 來對抗這一點。

當然，任何擁有 10 億用戶的社交網絡都需要以某種方式賺錢，否則僅託管成本就會在幾分鐘內將其撕成碎片。 與大多數社交網絡一樣，Instagram 通過廣告來實現這一點。 用戶和企業可以將帖子作為廣告進行推廣，以進一步建立受眾、意識，甚至直接從網站銷售產品。

現在，如果您想在 Instagram 上投放廣告，您需要知道一件事：Instagram 歸 Facebook 所有。 通常，這並不意味著什麼。 這些站點將是獨立的。 Instagram 並非如此。 許多後端功能，包括廣告，都是通過 Facebook 而不是 Instagram 處理的。

這有一定的意義。 當帳戶經常在兩個不同的廣告平台之間共享時，Facebook 並不覺得有必要管理兩個不同的廣告平台。 Instagram 廣告的所有創建和管理均通過 Facebook 廣告管理器處理。

出於本文的目的，我將假設您已經擁有 Facebook 業務頁面和 Instagram 帳戶，但您或多或少是在這兩個平台上投放廣告的新手。 如果我要復習您已經知道的內容，請隨時跳過。

配置

管理 Instagram 廣告需要做的第一件事是首先讓自己做廣告。

首先訪問 business.facebook.com，這是 Facebook 和 Instagram 廣告的中心。 如果您還沒有 Facebook 廣告帳戶，則需要在此處創建一個。 單擊以創建帳戶。 添加您的公司名稱並在 Facebook 上選擇您的主要業務頁面。 添加您的聯繫信息並填寫 Facebook 需要的各個字段以配置您的帳戶。

如果您的組織中有員工將協助廣告或處理分析，則可能值得將他們添加為具有適當頁面角色的業務成員。 您可以在此頁面上了解各種角色及其能力。 為了將特定角色分配給特定人員，您可以按照以下步驟操作。

這使您可以在 Facebook 上設置和投放廣告，但 Instagram 呢？ 為了宣傳您自己的 Instagram 帖子，您需要關聯您的 Instagram 帳戶。 首先，轉到您的業務經理，您可以在相同的 business.facebook.com URL 中找到該經理。 在界面的左側，您應該會看到業務設置。 找到它，以及它下面的 Instagram 帳戶。 單擊以申請新的 Instagram 帳戶。

您將被要求登錄您的 Instagram 帳戶，通常使用任何應用程序授權。 然後您將被要求選擇應將哪個廣告帳戶或哪些多個廣告帳戶鏈接到此 Instagram 帳戶。 選擇您的主要廣告帳戶，如果您一直在關注您剛剛創建的那個。

創建 Instagram 廣告

在您創建廣告帳戶和創建廣告之間，您可以在 Instagram 廣告上花費大量精力。 例如，您可以進行大量競爭對手研究、集思廣益廣告創意、生成副本和探索定位選項。 我將忽略其中的大部分內容，因為有大量資源可用於在此博客和其他博客上進行進一步閱讀。

您首先需要做的是確定您想要的廣告目標。 基於 Instagram 的廣告有一組特定的目標可供選擇。 您可以選擇：

• 品牌知名度，將您的廣告展示在盡可能多的可能對其感興趣的人面前。
• 達到，以獲得盡可能多的曝光率，而不用擔心轉化。
• 流量，以盡可能多地為您的目標網頁生成吞吐量。
• 應用安裝，讓用戶在他們的移動設備上安裝您的應用。
• 參與度，忽略流量或覆蓋面，而是專注於喜歡和評論。
• 視頻觀看次數，讓更多人觀看您添加到 Instagram 的視頻。
• 轉化，讓人們採取行動，無論該行動是下載電子書、購買產品還是填寫郵件列表選擇加入。

請記住，如果您想跟踪網站的轉化或流量等內容，則需要在您的網站上安裝 Facebook 跟踪像素，以便記錄數據。 您可能仍然可以投放流量廣告，但至少需要跟踪轉化，以便 Facebook 可以驗證他們何時需要向您收費。

您還應該了解典型的 Facebook/Instagram 廣告結構。 該平台使用三層系統。 在底層，您有單獨的廣告。 廣告是最小的離散廣告單元； 一個廣告有一組定位、一組文案、一個出價策略和一個預算。

廣告可以分組到廣告組中，這些廣告組可以有自己的限制。 通常，廣告集用作拆分測試中使用的廣告變體的容器。 拆分測試非常重要，但它也是一種用於優化的半高級技術。 Facebook 可以自動進行一些拆分測試，而 AdEspresso 等一些平台可以進行更高級的拆分測試。 如果您願意，也可以自行管理它。

可以將多個廣告集分組到一個廣告系列中。 例如，如果您正在舉辦春季促銷活動，您可以有一個專用於 Instagram 廣告的廣告組、一個專用於 Facebook 新聞提要廣告的廣告組和一個專用於側邊欄廣告的廣告組，所有這些都在總體春季促銷廣告中活動。 這使得同時調整整個廣告系列的日程安排和預算限制變得非常容易。

廣告必須包含在廣告系列的集合中，但如果您不想在一個廣告系列中創建多個廣告，您不必被迫這樣做。

在廣告管理器中，您可以使用引導式創建或快速創建來創建廣告。 引導式創建本質上是一個軟件嚮導，可以引導您了解流程的各個方面、含義以及 Facebook 認為的最佳實踐。 根據您的業務、您的利基市場和您自己的數據，您可能想也可能不想听從他們的建議。 如果您剛剛開始，可以使用引導式創建，直到您掌握 Facebook 運行 Instagram 廣告所需的竅門。

順便說一句，快速創建允許您在較少的指導下進行設置，因此您不必經歷所有單獨的步驟和學習，即使是您不需要使用的元素。

接下來是您的受眾群體定位。 我不打算在這裡深入探討定位的細節，因為這是一個值得單獨發布的龐大話題。 相反，我只會向您推薦另一篇關於該主題的精彩文章。 最終，您將擁有足夠的數據來製作自定義受眾，這將極大地促進您的廣告定位，但是當您剛開始時，您並沒有太多可用的數據。

接下來，您可以選擇廣告展示位置。 展示位置是指您希望廣告出現在 Facebook 和 Instagram 上的哪個位置。 自動展示位置會將您的廣告放在兩個平台上，但如果您願意，可以選擇將其限制在 Instagram 上。 如果您在每個站點上的受眾明顯不同，並且您希望單獨完善和培養牠而不是將兩者結合起來，這將很有用。

接下來是設置預算和廣告時間表，這並不太難。 您的預算就是您願意在促銷廣告上花費的金額，無論是每天還是終身上限。 出價策略是您可以進行的高級調整，以更好地花錢，但默認設置作為開始的地方並不算太糟糕。

此時，您已經到了製作實際廣告的時間。 你使用的文案和圖片應該適合你的品牌，它們應該是引人注目的，它們應該鼓勵用戶點擊。 那裡有很多優秀的 Instagram 廣告畫廊，您可以探索想法。

• WordStream 他們見過的 12 個最佳 Instagram 廣告。
• AdEspresso 的前 55 個鼓舞人心的 Instagram 廣告示例。
• 卡羅拉·卡爾森 (Karola Karlson) 的 84 個很好的 Instagram 廣告示例可供學習。

這些只是您可以在網上找到的具有類似列表的無數文章中的一小部分。 當您深入研究現有示例時，您可能會找到無窮無盡的靈感。

製作廣告時，請確保使用符合 Instagram 推薦尺寸的高質量圖片。 如果他們需要壓縮、擴展、裁剪或以其他方式調整您的圖片，那麼它對於您的廣告來說看起來並不准確，並且會感覺更加格格不入。 無論您的目標如何，您的廣告越突出，轉化的可能性就越小。

編輯、暫停和取消 Instagram 廣告

有時，一旦您開始投放廣告，您可能會決定要更改某些細節或以某種方式調整廣告。

編輯廣告很容易。 在 Facebook 廣告管理器中，找到包含您要編輯的廣告的廣告系列。 您可以在此處進行廣告系列級別的修改，或者深入了解廣告組並在此處進行組級別的修改。 深入到特定廣告以專門編輯該廣告的設置。

進入要調整的廣告後，在邊欄中查找鉛筆圖標。 這將打開廣告創建窗口，其中已經填寫了該現有廣告的所有信息，因為它是同一個廣告。

請注意，如果您對廣告副本進行了修改，則需要再次提交以供審核。 Facebook 被迫審查圖像和副本的任何更改，以確保它們仍然符合規則。 這有助於防止人們偷偷通過廣告然後對其進行編輯以違反規則。

新的！ Facebook 一直在將 Power Editor 與基本的 Ads Manager 合併，以創建一個統一的界面，其中包含 Power Editor 的所有功能。 他們正在慢慢推出的一項功能是評論功能。 編輯器面板有一個帶有眼睛圖標的“review”按鈕。 您可以單擊此按鈕，它會掃描您的廣告以查找任何可能的錯誤或問題。 在撰寫本文時，此功能可能並非對所有人都可用，因此如果您沒有看到該按鈕，請不要擔心。 你最終會得到它。

您可以通過按住 shift 或 control 鍵並同時選擇它們來批量編輯多個廣告系列、廣告組或廣告。 這使您可以批量創建、複製、啟用或禁用廣告。

如果您想進行編輯但希望稍後發布更改，您可以選擇在進行更改後“關閉”廣告，而不是立即發布。 這將在確認後保存您的更改。

啟用和禁用廣告非常簡單。 所有級別、廣告系列、廣告組和廣告級別旁邊都有一個滑塊按鈕。 當它向右滑動並呈藍色時，廣告處於活動狀態。 當它向左滑動並呈灰色時，它被禁用。 您只需單擊此按鈕即可立即禁用或啟用廣告。

值得注意的是，如果啟用了廣告但禁用了廣告集，則廣告將不會運行。 套裝和廣告系列也是如此。 頂級設置控制廣告的操作。

要完全刪除廣告，請找到要刪除的廣告，然後單擊複選框將其選中。 然後單擊上方欄中的垃圾桶圖標，它將被刪除。 您將有一次機會確認或取消刪除，之後您的廣告就會消失。