Constant Contact 的品牌標識
已發表: 2022-11-30品牌標識一直很重要，但在我們今天生活的這個以數字為主的世界中，它更為重要。 每個人的個性都不同，您企業的品牌標識也是如此。
有這麼多企業和可供消費者選擇的購物選項，擁有獨特且令人難忘的品牌標識將使您在競爭中脫穎而出。
將您的企業想像成一個活生生的人。 那個人有個性，並且在他們所做的每一件事中都閃耀著光芒。 企業也應如此。
您的企業是獨一無二的，具有獨特的個性，只能通過視覺識別來表達。
什麼是品牌標識，為什麼它很重要？
品牌標識是品牌的視覺方面。 它是一個視覺框架，可幫助客戶和潛在客戶輕鬆地從眾多競爭對手中挑選出您的公司。
另一方面，您的形像是您的客戶如何看待您的業務。 這就是他們的想法——好或壞。
品牌要素
品牌標識由視覺元素組成，包括您使用的字體、徽標和品牌顏色。
什麼是建立品牌形象
要建立品牌形象，您需要對您的業務有紮實的了解。 您需要深入了解您的業務。 一種簡單的方法是使用 SWOT 分析。
SWOT 代表優勢、劣勢、機會和威脅。
- 優勢——您的企業擅長什麼？ 思考; 你最擅長什麼？
- 弱點——您的業務的哪些方面需要改進？ 誠實是成長的第一步。 思考; 你在哪裡掙扎？
- 機會——你可以做得更好的事情是什麼，或者你還沒有利用的策略？ 思考; 您希望自己有時間、精力和資源去做或改進的事情。
- 威脅——這是不言自明的：你最大的威脅是什麼？ 思考; 競爭對手和環境。
以這種方式分析您的業務將為您建立一個框架來建立品牌形象。 一旦您了解了您的業務，您就能夠認識到是什麼讓您與眾不同、與眾不同並吸引客戶。
在進行 SWOT 分析時要記住的一些要點是您的報價、您的競爭對手和您的客戶。
了解你是誰，你能提供什麼。 一旦你知道了這一點，就可以與你的競爭對手進行比較。 是什麼讓你與眾不同？
最後，您必須了解您的客戶。 可能有多個客戶角色是您品牌的普通客戶。 了解他們是誰、他們為什麼和您一起購物以及他們為什麼回來，可以幫助您以更有意義的方式接觸他們。
這些想法相當抽象。 這就是我們作為榜樣的原因。 我們讓您了解 Constant Contact 的最新品牌標識更新流程。
Constant Contact 品牌標識的演變
在 Constant Contact，我們對更新品牌標識並不陌生。
我們進行了一些顯著的更改，以使我們的視覺標識與公司使命、願景和價值觀的更新和改進保持一致。
但在開始我們所做的事情之前，我們需要了解我們為什麼這樣做。
大約 2020 年持續聯繫
幾年前，該公司是一個不同的存在。 我們多年來一直使用相同的品牌。 但在那段時間裡，公司發展迅速。 除了我們的電子郵件營銷核心產品外，我們還推出了一套廣泛的數字營銷工具，包括調查、活動管理、社交媒體營銷、列表增長、網站、電子商務、搜索引擎優化，以及更多出色的生產力工具。
但我們的品牌僅以電子郵件營銷而聞名，我們需要改造我們的身份以表明我們的現代更新。 提示，品牌標識更新。
我們以一種有趣的方式重新命名，以幫助表明我們的現代化是一項業務。 我們的品牌標識表明我們有趣、多彩、活潑和強大。
我們的目的是使我們的身份現代化以匹配我們的技術能力。
2022年，我們再次更新了品牌標識。 有些人可能認為這是在上一次品牌重塑之後不久，我們同意。 但我們也知道這是絕對必要的。
刷新 Constant Contact 的品牌標識
大流行帶來了重大變化，小企業的面貌完全改變了。
企業不得不轉移到網上。 而且，作為一個數字營銷平台，我們在這裡幫助企業過渡到數字世界。 我們為小型企業提供工具、教育，甚至是臨時價格優惠。
在我們幫助小型企業實現數字化轉型的同時，我們也走上了自己的新道路，以實現我們業務的一系列新目標和新目標。 我們成長，所以我們可以幫助我們的客戶成長。
在審視我們的價值觀、解決環境問題並了解客戶的需求之後，我們意識到我們的品牌標識與公司現在的形象和我們所代表的意義並不完全相符。
簡而言之——我們在這場大流行病中成長了很多，就像你們中的許多人一樣，我們的品牌標識並沒有符合我們現在的身份。
我們需要根據我們對公司使命、願景和價值觀所做的更新和改進來重新調整我們的視覺標識。
我們做了哪些改變
您的業務是獨一無二的，您希望您的品牌易於識別。 而且，您希望您的視覺識別與您的品牌整體保持一致——這樣潛在客戶和現有客戶都能一眼就知道您是誰、您做什麼以及您代表什麼。
我們對 Constant Contact 也有同樣的看法。 這是我們所做的：
這種字體只是我們的類型！
我們注意到的第一件事是我們的字體被各種企業使用。 我們想要一種特定於我們的字體，絕不會與其他公司混淆。
現在我們使用只有我們可以訪問的獨特字體。 雖然這似乎是一個微小的變化，但使用獨特的字體有助於將我們與其他品牌區分開來。
我們知道並非每個小型企業都會擁有完全獨特的字體，但很容易窺視您的競爭對手並了解他們使用的字體。 如果每個人都使用一種字體樣式，請嘗試使用其他字體樣式，直到找到一種能夠描繪您的品牌敘事和聲音，並且在各種數字設備上也易於閱讀的字體樣式。
精緻品牌的精緻標誌
徽標是品牌的面孔。 它們可作為客戶快速瀏覽的視覺標識符。 而且，作為一家企業，最終目標是通過您的徽標來識別和記住。
這是我們的新徽標。 你能找出不同之處嗎？
我們的新徽標具有相同的骨架，但我們使用新字體對其進行了更新。 我們使圖標的線寬與字體的寬度相匹配——一個使徽標更加精美的小細節。
我們的新徽標不那麼好玩，而是更務實。 它說，“我們提供的工具可以為您帶來豐碩的成果，”而我們之前的徽標是說，“我們真的很有趣，我們希望您的業務順利！”
這就是為什麼識別您的品牌標識所傳達的信息如此重要的原因。 一旦您知道要發送的消息是什麼，您就可以進行調整，使您的徽標與您真正想要發送的消息保持一致。
新衣櫥（調色板）
顏色非常重要，企業有時會忽視這一點。 您的顏色應該貫穿於您的所有材料中——從您的徽標到您的網站，再到您的電子郵件，再到您的店面（如果您有的話）。
隨意使用顏色會增加一層混亂，並引發“他們是誰？”的問題。 關於您的業務。 相反，你應該用你一貫使用的一組顏色告訴你的聽眾你是誰。
在整個材料中使用相同的顏色看起來很專業，並且幾乎不會讓您的企業與其他企業混淆。
它可以幫助客戶識別您的在線身份。 調色板可以幫助您的企業在客戶被各種在線內容轟炸時牢記在心。
在 Constant Contact，我們組織了四種顏色系列，青色、綠色、粉色和橙色，共同創建了我們的核心調色板。 這種冷色調和暖色調的平衡使我們能夠使用對比來吸引對某些主題的注意，方法是將它們一起使用，使某些區域“流行”。
我們新的調色板幫助我們以自信、樂觀的方式進行交流，色調的平衡使我們能夠在需要的地方強調某些要點。
對於您的企業，請選擇徽標中使用的顏色或與該徽標互補的顏色。 花一些時間思考您的顏色將如何在您的營銷中相互作用，並選擇您從現在開始使用的主要和次要顏色。
請記住，您的調色板應該是您在電子郵件、社交媒體、您的網站以及您代表您的業務的任何其他地方使用的唯一顏色。 堅持你喜歡的東西，這有助於以有意義的方式代表你的業務。 而且，如果您最大的競爭對手使用寶藍色和木炭色調色板，請確保您使用的顏色能讓您與他們區分開來。
以風格講述我們的故事
今年，我們引入了一種稱為年輪的視覺元素。 年輪用來象徵你所想的——成長。
我們使用年輪來突出顯示消息、主題、促銷、照片——任何值得額外關注的東西。
為什麼會有年輪？ 好吧，因為我們的使命和價值觀表明我們在這裡是為了幫助小型企業充分發揮其潛力，並進一步擴張。 在我們的品牌中使用這些戒指以視覺方式強化了我們的核心使命。
即使您沒有很多創意資源，您也可以做同樣的事情。 也許是你使用的攝影類型——特定的鏡頭類型、焦點或疊加。
也許是在您的營銷中使用線條、箭頭或方框。 除了顏色、字體和徽標之外，您的視覺元素可以是任何有助於講述您的故事的元素。
這是您真正可以發揮創意的空間。 如果您正在努力想出一個主意，請查找一些您最喜歡的企業，看看他們使用什麼作為視覺元素。 這可以激發創建您自己的獨特元素以用作品牌標識一部分的想法。
創建一份詳細說明這些元素的基本特徵的文檔，您就會清楚自己的品牌是什麼、做什麼以及代表什麼。 您還將擁有一套可用於推進營銷的材料，讓您的生活更輕鬆並更快地完成營銷。 這是一場胜利，勝利！
何時應考慮刷新品牌標識
有時您的業務需要調整。 也許行業環境發生了變化，或者您的業務以某種方式發展。 這就是為什麼刷新您的品牌很重要。
當您注意到您的業務價值或使命發生變化時，請注意您的業務缺乏過去擅長的領域，或者如果您想改變客戶對您業務的看法，請分析您的業務併計劃身份更新。
刷新品牌標識最好的部分是它有趣、高效和宣洩。 該過程允許您將企業與其客戶之間的點連接起來。 它可以幫助您理解和鞏固組織的價值觀、使命和文化。 同時幫助您通過客戶和潛在客戶的眼光看待您的業務。
當您開始進行 SWOT 分析時，請記錄該過程。 然後，當您確定所有內容時，請確保對品牌標識的所有組成部分進行清晰的記錄。 這應該是一項內部指南，可幫助您掌握如何以有意義、一致和有效的方式向公眾展示您的業務。
無論您將其稱為品牌之家、品牌指南文件還是品牌展台。 這份動態文檔應包含有關您的字體、徽標、顏色和任何其他視覺元素的詳細信息，您可以使用這些元素向客戶展示您的身份和代表的意義。 在需要時更新它，並允許您的員工經常查看它。
刷新您的品牌可以讓您以自己的風格講述您的故事——但它可能會隨著時間的推移而改變。
請記住，要在競爭中脫穎而出，您的品牌就是您的超能力。 所以好好利用吧！
如果您要更新品牌標識，請通過這些品牌知名度提示讓全世界都知道。