您需要了解的有關 Google Ads 的一切 [帶示例]

在數字營銷方面，搜索引擎優化 (SEO) 是增加網站流量的最佳方法之一。 由於谷歌是美國最大的搜索引擎，其算法實際上是所有 SEO 策略的默認設置。

雖然您可以嘗試使用自然搜索引擎優化來增加流量，但增強營銷活動的一種簡單方法是投資 Google Ads。

幸運的是，Google 提供了大量工具和數據，可幫助您在正確的時間用正確的產品瞄準正確的客戶。

也就是說，任何人都可以使用 Google Ads，頂級關鍵字的競爭最為激烈。 因此，如果您想脫穎而出並獲得比競爭對手更多的流量，您需要知道如何有效地利用這些廣告。

考慮到這一點，讓我們分解您需要了解的有關 Google Ads 及其運作方式的所有信息。 無論您是該平台的新手還是想升級您的下一個廣告活動，這些信息都應該有助於您的品牌蓬勃發展。

如何使用谷歌廣告？

使用 Google Ads 的第一步是創建一個 Google 帳戶。

但是，您的企業應該已經擁有一個，以便您可以訪問您的 Google Analytics 和 Google 我的企業頁面。

一旦您的帳戶處於活動狀態，請按照以下步驟操作：

• 開設一個新的 Google Ads 帳戶——即使您有一個通用的 Google 帳戶，您也需要為廣告創建一個獨特的帳戶。
• 輸入您的企業詳細信息——您只需提供您的企業名稱和 URL。 請記住，該 URL 將是用戶在點擊廣告後被定向到的位置。 但是，您可以稍後通過在製作廣告時編輯和更新廣告來鏈接到特定的著陸頁。
• 設定廣告目標——谷歌讓您選擇四個主要目標之一，幫助您保持專注。 它們是：獲得更多來電、獲得更多網站銷售或註冊、獲得更多實體店光顧以及在 YouTube 上獲得更多觀看次數和參與度。 同樣，您可以在製作新廣告系列時細化目標，但選擇一個目標將幫助您創建更好的廣告帳戶。
• 製作廣告– 您以後可以隨時編輯此廣告，但從一開始就製作一個完全完善的廣告會很有幫助。 稍後我們將討論一些關於如何讓您的廣告引人入勝，從而吸引用戶點擊的技巧。
• 添加關鍵字– Google Ads 成功的關鍵是關注正確的關鍵字。 幸運的是，你可以只提供第一個，谷歌會根據搜索量推薦相關的關鍵詞。 也就是說，首先進行自己的關鍵字研究會有所幫助，這樣您就知道什麼最適合您的廣告系列。
• 設置您的位置——即使您的業務在線，您也需要向特定區域內的人們進行營銷。 您可以根據需要選擇特定地址或整個區域。
• 設置預算——Google Ads（和其他 PPC 廣告工具）最好的地方之一是您可以設置預算。 此外，您只需在有人點擊廣告時付費，因此轉化為客戶的機會更高。 Google 會為您的廣告系列推荐一些每日平均值，但您可以根據需要自定義自己的。
• 輸入您的帳單信息– 一旦您的帳單信息得到驗證，您的第一個廣告系列就會上線。

一旦您設置了第一個 Google 廣告活動，您就可以使用各種分析工具來確保您從廣告中獲得最大收益。

主要選項是 Google Analytics，但您也可以合併轉化跟踪和 Urchin 跟踪模塊 (UTM) 代碼。

這些輔助工具會告訴您廣告的轉化效果以及哪些元素有助於轉化新的潛在客戶。

這些數據可以幫助您優化營銷活動，從而獲得盡可能高的投資回報率。

了解 Google Ad Manager

Google Ad Manager 是一個市場，您可以在其中訪問第三方發布商網站的廣告空間。

該市場僅適用於展示廣告，我們將在下一節中詳細介紹。

Ad Manager 的工作方式是，您可以通過連接這些發佈網站來訪問更廣泛的受眾群體。

但是，為確保您的廣告投放到這些網站上，您必須在 Ad Manager 競價中出價。 拍賣過程有點複雜，但要點是出價越高，您就越有可能出現在更多網站上。

Google Ad Manager 的妙處在於，它是一種擴展您的覆蓋面的簡單方法，您無需親自進行大量詳細的研究和跑腿工作。

在大多數情況下，Ad Manager 最適合擁有大量不同產品和庫存的營銷人員或管理大量廣告預算的營銷人員。

因此，如果您是一家資金有限的新企業，您可能希望等待使用 Ad Manager，直到您有足夠的營銷預算來贏得競標。

谷歌廣告的類型

Google Ads 的另一個出色賣點是您可以在不同平台和搜索結果上投放各種類型的廣告。

有如此多的機會來轉換潛在客戶，產生嗡嗡聲並為您的網站帶來大量流量從未如此簡單。

下面概述了您可以創建的不同類型的 Google Ads。

搜索廣告

這些廣告是谷歌的生計。

當您搜索某些內容時，您會在頂部結果中看到付費廣告。 有時，結果頁面頂部可能只有一個廣告。

不過，通常會有多個，Google 會確定它們的排名方式。 由於廣告收入是谷歌的主要收入來源，該網站將這些廣告優先於有機搜索結果。

考慮到最高結果通常佔搜索流量的 34%，因此處於黃金位置是值得的。

相比之下，排名第二的網站只獲得了大約 15% 的流量，而且這個數字從那裡逐漸減少。

展示廣告

正如我們提到的，Google Ad Manager 僅適用於展示廣告。 展示廣告展示給遵守 Google AdSense 設置和參數的第三方發布商。

因此，如果您的廣告展示在這些網站之一上，您就知道它信譽良好，值得您投資。

展示廣告的運作方式是發佈網站向谷歌出售廣告空間。

然後，Google Ad Manager 對這些空間出價，發布商接受最高出價。

從那裡，谷歌決定哪些廣告將在各個網站上彈出。

展示廣告的妙處在於它們通常與用戶的搜索歷史相關。

如果您在網上搜索產品後看到過定向廣告，您就會明白我們的意思。 這樣，您就可以確保您的廣告會展示給可能已經對您所銷售的產品感興趣的人。

視頻廣告

如今，您在 YouTube 上觀看單個剪輯時必須在剪輯開頭至少觀看一兩個廣告。 這些是視頻廣告的示例。

但是，有兩種類型的視頻廣告：

第一種是“插播”廣告，谷歌會根據你選擇的關鍵詞，將你的廣告投放到相關內容上。

例如，如果您銷售打印耗材，Google 可能會將您的廣告投放到討論如何解決各種打印機問題的視頻中。

您可以展示三種類型的插播視頻廣告：

• 可跳過的內容——這些廣告最長可達六分鐘，用戶可以選擇在五秒後跳過它們。
• 不可跳過的內容——如您所想，您必須為這些廣告支付更多費用，而且它們的時長最多只能為 15 秒。
• Bumper Ad – 這些剪輯的時長不得超過 6 秒，但它們會在視頻中顯示，而不是在開頭或結尾顯示。

總的來說，成為第一個插播廣告是非常可取的，但您必須為此特權支付額外費用。

第二種視頻廣告出現在屏幕右側的視頻隊列中。

這些廣告可能針對視頻內容，也可能指向與視頻無關的產品或服務的著陸頁。

這些廣告起到搜索廣告的作用，只有 YouTube 是搜索引擎，而不是谷歌本身。

購物廣告

您是否知道 Google 購物結果占產品發現的 36% 和搜索廣告支出的 76%？

最重要的是，許多人會在 Google 上搜索產品，因此您需要讓這些訪問者看到您。

此外，購物廣告的點擊率高達 86%。

購物廣告的平均轉化率為 1.91%，每個廣告的成本約為 66 美分，確保了巨大的投資回報率。

更好的是，如果用戶的搜索需要切換，谷歌會自動將用戶定向到購物廣告。

例如，搜索“new gadgets for sale”的人將自動轉到“購物”選項卡。 但是，如果同一個人搜索“最佳新產品”，他們需要單擊“購物”選項卡才能查看待售商品。

應用廣告

如果您有希望用戶下載的應用程序，則可以使用 Google 的應用程序廣告系列功能。

此功能的最大好處是您不必創建獨特的廣告系列來推廣您的應用程序。

相反，您只需向 Google 提供有關該應用程序的所有信息並為廣告空間出價——搜索引擎將處理剩下的事情。

應用廣告可以在所有平台上展示，包括搜索結果、YouTube 搜索、Google Play 和展示廣告。

通過這種方式，您可以在 Google Play 商店之外建立品牌知名度，甚至可以讓當前用戶使用該應用採取特定行動。

智能廣告

Google Ads 的主要缺點之一是您必須了解在何處以及如何將廣告投放到目標人群面前。

但是，如果您想省去麻煩並簡化流程，則可以改為註冊智能廣告。

在這種情況下，您需要向 Google 提供有關您的業務的各種信息。

數據點可以包括廣告標題（最多三個選項）、企業描述、URL、企業名稱、地址和電話號碼 (NAP)，甚至是您所在位置的地圖圖釘。

填寫完所有這些詳細信息後，Google 會自動將您的信息發佈到與您的品牌關鍵字相關的搜索中。

總體而言，通過讓 Google 處理後勤工作，您可以通過單個廣告系列獲得更多吸引力，並更動態地展示您的廣告。

你如何製作谷歌廣告？

擁有 Google Ads 帳戶後，您可能希望投放多個廣告系列，有時是同時投放。

以下是如何創建新廣​​告系列的簡要說明：

• 在廣告儀表板的左側，點擊廣告系列。
• 然後，點擊 + 按鈕並選擇“開始新活動”
• 接下來，為活動選擇一個廣告目標，例如增加網絡流量或訪問實際位置。
• 您還可以將目標添加到您的活動中，以便更輕鬆地跟踪成功。 一個例子可能是在一個月內獲得 1,000 名訪客。 編輯這些目標有助於您的廣告系列保持專注。
• 接下來，您需要選擇廣告系列類型。 您可以在此處選擇搜索廣告、展示廣告、視頻廣告等。 Google 還會根據您的具體目標推荐一種廣告系列類型。 您還可以在活動中看到子類別的選項，因此它更有針對性和更精細。
• 最後，您需要調整設置、設置廣告組並製作實際的廣告。 我們將在下一節中介紹廣告編輯器。 對這些設置感到滿意後，您可以設置預算並發布廣告系列。

Google Ads 編輯器 v2.2 概要

Google Ads 編輯器是一款可下載的應用程序，可讓您離線更改單個廣告系列。

準備好讓更改生效後，您可以將編輯器同步到您的帳戶，它們就會生效。

Google Ads 編輯器的最新版本是 v2.2。 此版本的一些值得注意的新功能包括：

• 資產庫——添加、刪除和編輯圖像更加精簡，總體上更容易完成。
• 自定義通知——在發生某些事情時獲得有關個別活動的通知。 此設置允許您採取更多的不干涉方法，並且僅在必要時才進入編輯器。
• Video Campaign Tools——谷歌現在會為視頻廣告活動推荐一個理想的預算，你可以設置每個活動的目標頻率。 v2.2 還允許您將視頻廣告與購物活動同步。

總的來說，這個編輯器是一個很有價值的工具，尤其是當您同時運行多個廣告系列時。

您可以對不同的廣告進行調整併一次性同步所有廣告，從而節省過程中的時間和資源。

谷歌廣告費用是多少？

Google Ads 的最大優點是您可以設置預算，因此您永遠不必擔心在廣告系列上花費過多。

但是，您將為每個廣告支付的金額取決於多種因素，例如：

• 廣告系列類型——由於搜索廣告產生的流量最多，因此營銷人員往往會在搜索廣告上花費最多。 相比之下，您在每個購物廣告或展示廣告上的花費可能要少得多。
• 關鍵字流量– 高流量關鍵字有更多需求，因此您需要花費更多來贏得出價並擴大受眾群體。 例如，您可能為中級關鍵字的每次點擊支付 5 美元，但為高級關鍵字支付 15 美元。
• 行業——有些行業比其他行業更具競爭力，尤其是當您與擁有大量廣告預算的公司競爭時。 最昂貴的行業是法律服務、牙科服務和家居裝修。 相比之下，最便宜的是房地產、藝術和娛樂以及旅遊。

總體而言，您可以選擇每次點擊花費的費用，但計劃平均支付 1 到 10 美元。

然後，您可以根據您嘗試獲得的點擊次數估算您的每月預算。 正如您想像的那樣，您的 Google Ads 預算可能會迅速膨脹。

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