Constant Contact 的品牌标识
已发表: 2022-11-30品牌标识一直很重要，但在我们今天生活的这个以数字为主的世界中，它更为重要。 每个人的个性都不同，您企业的品牌标识也是如此。
有这么多企业和可供消费者选择的购物选项，拥有独特且令人难忘的品牌标识将使您在竞争中脱颖而出。
将您的企业想象成一个活生生的人。 那个人有个性，并且在他们所做的每一件事中都闪耀着光芒。 企业也应如此。
您的企业是独一无二的，具有独特的个性，只能通过视觉识别来表达。
什么是品牌标识，为什么它很重要？
品牌标识是品牌的视觉方面。 它是一个视觉框架，可帮助客户和潜在客户轻松地从众多竞争对手中挑选出您的公司。
另一方面，您的形象是您的客户如何看待您的业务。 这就是他们的想法——好或坏。
品牌要素
品牌标识由视觉元素组成，包括您使用的字体、徽标和品牌颜色。
什么是建立品牌形象
要建立品牌形象，您需要对您的业务有扎实的了解。 您需要深入了解您的业务。 一种简单的方法是使用 SWOT 分析。
SWOT 代表优势、劣势、机会和威胁。
- 优势——您的企业擅长什么？ 思考; 你最擅长什么？
- 弱点——您的业务的哪些方面需要改进？ 诚实是成长的第一步。 思考; 你在哪里挣扎？
- 机会——你可以做得更好的事情是什么，或者你还没有利用的策略？ 思考; 您希望自己有时间、精力和资源去做或改进的事情。
- 威胁——这是不言自明的：你最大的威胁是什么？ 思考; 竞争对手和环境。
以这种方式分析您的业务将为您建立一个框架来建立品牌形象。 一旦您了解了您的业务，您就能够认识到是什么让您与众不同、与众不同并吸引客户。
在进行 SWOT 分析时要记住的一些要点是您的报价、您的竞争对手和您的客户。
了解你是谁，你能提供什么。 一旦你知道了这一点，就可以与你的竞争对手进行比较。 是什么让你与众不同？
最后，您必须了解您的客户。 可能有多个客户角色是您品牌的普通客户。 了解他们是谁、他们为什么和您一起购物以及他们为什么回来，可以帮助您以更有意义的方式接触他们。
这些想法相当抽象。 这就是我们作为榜样的原因。 我们让您了解 Constant Contact 的最新品牌标识更新流程。
Constant Contact 品牌标识的演变
在 Constant Contact，我们对更新品牌标识并不陌生。
我们进行了一些显着的更改，以使我们的视觉标识与公司使命、愿景和价值观的更新和改进保持一致。
但在开始我们所做的事情之前，我们需要了解我们为什么这样做。
大约 2020 年持续联系
几年前，该公司是一个不同的存在。 我们多年来一直使用相同的品牌。 但在那段时间里，公司发展迅速。 除了我们的电子邮件营销核心产品外，我们还推出了一套广泛的数字营销工具，包括调查、活动管理、社交媒体营销、列表增长、网站、电子商务、搜索引擎优化，以及更多出色的生产力工具。
但我们的品牌仅以电子邮件营销而闻名，我们需要改造我们的身份以表明我们的现代更新。 提示，品牌标识更新。
我们以一种有趣的方式重新命名，以帮助表明我们的现代化是一项业务。 我们的品牌标识表明我们有趣、多彩、活泼和强大。
我们的目的是使我们的身份现代化以匹配我们的技术能力。
2022年，我们再次更新了品牌标识。 有些人可能认为这是在上一次品牌重塑之后不久，我们同意。 但我们也知道这是绝对必要的。
刷新 Constant Contact 的品牌标识
大流行带来了重大变化，小企业的面貌完全改变了。
企业不得不转移到网上。 而且，作为一个数字营销平台，我们在这里帮助企业过渡到数字世界。 我们为小型企业提供工具、教育，甚至是临时价格优惠。
在我们帮助小型企业实现数字化转型的同时，我们也走上了自己的新道路，以实现我们业务的一系列新目标和新目标。 我们成长，所以我们可以帮助我们的客户成长。
在审视我们的价值观、解决环境问题并了解客户的需求之后，我们意识到我们的品牌标识与公司现在的形象和我们所代表的意义并不完全相符。
简而言之——我们在这场大流行病中成长了很多，就像你们中的许多人一样，我们的品牌标识并没有符合我们现在的身份。
我们需要根据我们对公司使命、愿景和价值观所做的更新和改进来重新调整我们的视觉标识。
我们做了哪些改变
您的业务是独一无二的，您希望您的品牌易于识别。 而且，您希望您的视觉识别与您的品牌整体保持一致——这样潜在客户和现有客户都能一眼就知道您是谁、您做什么以及您代表什么。
我们对 Constant Contact 也有同样的看法。 这是我们所做的：
这种字体只是我们的类型！
我们注意到的第一件事是我们的字体被各种企业使用。 我们想要一种特定于我们的字体，绝不会与其他公司混淆。
现在我们使用只有我们可以访问的独特字体。 虽然这似乎是一个微小的变化，但使用独特的字体有助于将我们与其他品牌区分开来。
我们知道并非每个小型企业都会拥有完全独特的字体，但很容易窥视您的竞争对手并了解他们使用的字体。 如果每个人都使用一种字体样式，请尝试使用其他字体样式，直到找到一种能够描绘您的品牌叙事和声音，并且在各种数字设备上也易于阅读的字体样式。
精致品牌的精致标志
徽标是品牌的面孔。 它们可作为客户快速浏览的视觉标识符。 而且，作为一家企业，最终目标是通过您的徽标来识别和记住。
这是我们的新徽标。 你能找出不同之处吗？
我们的新徽标具有相同的骨架，但我们使用新字体对其进行了更新。 我们使图标的线宽与字体的宽度相匹配——一个使徽标更加精美的小细节。
我们的新徽标不那么好玩，而是更务实。 它说，“我们提供的工具可以为您带来丰硕的成果，”而我们之前的徽标是说，“我们真的很有趣，我们希望您的业务顺利！”
这就是为什么识别您的品牌标识所传达的信息如此重要的原因。 一旦您知道要发送的消息是什么，您就可以进行调整，使您的徽标与您真正想要发送的消息保持一致。
新衣橱（调色板）
颜色非常重要，企业有时会忽视这一点。 您的颜色应该贯穿于您的所有材料中——从您的徽标到您的网站，再到您的电子邮件，再到您的店面（如果您有的话）。
随意使用颜色会增加一层混乱，并引发“他们是谁？”的问题。 关于您的业务。 相反，你应该用你一贯使用的一组颜色告诉你的听众你是谁。
在整个材料中使用相同的颜色看起来很专业，并且几乎不会让您的企业与其他企业混淆。
它可以帮助客户识别您的在线身份。 调色板可以帮助您的企业在客户被各种在线内容轰炸时牢记在心。
在 Constant Contact，我们组织了四种颜色系列，青色、绿色、粉色和橙色，共同创建了我们的核心调色板。 这种冷色调和暖色调的平衡使我们能够使用对比来吸引对某些主题的注意，方法是将它们一起使用，使某些区域“流行”。
我们新的调色板帮助我们以自信、乐观的方式进行交流，色调的平衡使我们能够在需要的地方强调某些要点。
对于您的企业，请选择徽标中使用的颜色或与该徽标互补的颜色。 花一些时间思考您的颜色将如何在您的营销中相互作用，并选择您从现在开始使用的主要和次要颜色。
请记住，您的调色板应该是您在电子邮件、社交媒体、您的网站以及您代表您的业务的任何其他地方使用的唯一颜色。 坚持你喜欢的东西，这有助于以有意义的方式代表你的业务。 而且，如果您最大的竞争对手使用宝蓝色和木炭色调色板，请确保您使用的颜色能让您与他们区分开来。
以风格讲述我们的故事
今年，我们引入了一种称为年轮的视觉元素。 年轮用来象征你所想的——成长。
我们使用年轮来突出显示消息、主题、促销、照片——任何值得额外关注的东西。
为什么会有年轮？ 好吧，因为我们的使命和价值观表明我们在这里是为了帮助小型企业充分发挥其潜力，并进一步扩张。 在我们的品牌中使用这些戒指以视觉方式强化了我们的核心使命。
即使您没有很多创意资源，您也可以做同样的事情。 也许是你使用的摄影类型——特定的镜头类型、焦点或叠加。
也许是在您的营销中使用线条、箭头或方框。 除了颜色、字体和徽标之外，您的视觉元素可以是任何有助于讲述您的故事的元素。
这是您真正可以发挥创意的空间。 如果您正在努力想出一个主意，请查找一些您最喜欢的企业，看看他们使用什么作为视觉元素。 这可以激发创建您自己的独特元素以用作品牌标识一部分的想法。
创建一份详细说明这些元素的基本特征的文档，您就会清楚自己的品牌是什么、做什么以及代表什么。 您还将拥有一套可用于推进营销的材料，让您的生活更轻松并更快地完成营销。 这是一场胜利，胜利！
何时应考虑刷新品牌标识
有时您的业务需要调整。 也许行业环境发生了变化，或者您的业务以某种方式发展。 这就是为什么刷新您的品牌很重要。
当您注意到您的业务价值或使命发生变化时，请注意您的业务缺乏过去擅长的领域，或者如果您想改变客户对您业务的看法，请分析您的业务并计划身份更新。
刷新品牌标识最好的部分是它有趣、高效和宣泄。 该过程允许您将企业与其客户之间的点连接起来。 它可以帮助您理解和巩固组织的价值观、使命和文化。 同时帮助您通过客户和潜在客户的眼光看待您的业务。
当您开始进行 SWOT 分析时，请记录该过程。 然后，当您确定所有内容时，请确保对品牌标识的所有组成部分进行清晰的记录。 这应该是一项内部指南，可帮助您掌握如何以有意义、一致和有效的方式向公众展示您的业务。
无论您将其称为品牌之家、品牌指南文件还是品牌展台。 这份动态文档应包含有关您的字体、徽标、颜色和任何其他视觉元素的详细信息，您可以使用这些元素向客户展示您的身份和代表的意义。 在需要时更新它，并允许您的员工经常查看它。
刷新您的品牌可以让您以自己的风格讲述您的故事——但它可能会随着时间的推移而改变。
请记住，要在竞争中脱颖而出，您的品牌就是您的超能力。 所以好好利用吧！
如果您要更新品牌标识，请通过这些品牌知名度提示让全世界都知道。