Constant Contact의 브랜드 아이덴티티

브랜드 아이덴티티는 항상 중요했지만 오늘날 우리가 살고 있는 대부분이 디지털인 세상에서는 더욱 중요합니다. 모든 사람의 성격은 다르며 비즈니스의 브랜드 아이덴티티에 대해서도 마찬가지입니다.

소비자가 선택할 수 있는 비즈니스와 쇼핑 가능한 옵션이 너무 많아 독특하고 기억에 남을 브랜드 아이덴티티를 갖추면 경쟁업체와 차별화됩니다.

귀하의 비즈니스를 살아 숨 쉬는 사람으로 상상해 보십시오. 그 사람은 성격이 있고, 그것이 그들이 하는 모든 일에서 빛을 발합니다. 기업에 대해서도 마찬가지입니다.

귀하의 비즈니스는 독특하고 고유한 개성을 가지고 있으며 시각적 아이덴티티를 통해서만 표현될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티란 무엇이며 왜 중요한가요?

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 시각적 측면입니다. 고객과 잠재 고객이 수많은 경쟁자 중에서 귀사를 쉽게 선택할 수 있도록 도와주는 시각적 프레임워크입니다.

반면에 귀하의 이미지는 고객이 귀하의 비즈니스를 보는 방식입니다. 좋은 것이든 나쁜 것이든 그들이 생각하는 것입니다.

브랜드의 요소

브랜드 아이덴티티는 사용하는 글꼴, 로고, 브랜드 색상 등의 시각적 요소로 구성됩니다.

브랜드 아이덴티티 구축에 들어가는 것

브랜드 아이덴티티를 구축하려면 비즈니스에 대한 확고한 지식이 필요합니다. 사업에 대해 깊이 파고들어야 합니다. 이를 수행하는 쉬운 방법은 SWOT 분석을 사용하는 것입니다.

SWOT는 강점, 약점, 기회 및 위협을 의미합니다.

• 강점 - 당신의 사업은 무엇을 잘합니까? 생각한다; 당신은 무엇을 가장 잘합니까?
• 약점 – 비즈니스에서 개선이 필요한 부분은 무엇입니까? 정직함이 성장의 첫걸음입니다. 생각한다; 어디에서 투쟁합니까?
• 기회 – 더 잘할 수 있는 일이나 아직 활용하지 않은 전술은 무엇입니까? 생각한다; 시간, 에너지 및 리소스가 있었으면 하고 바랐던 일을 하거나 개선할 수 있습니다.
• 위협 – 이것은 자명합니다. 가장 큰 위협은 무엇입니까? 생각한다; 경쟁자와 환경.

이러한 방식으로 비즈니스를 분석하면 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있는 프레임워크가 설정됩니다. 귀하의 비즈니스를 이해하고 나면 귀하를 차별화하고 독특하게 만들고 고객을 끌어들이는 것이 무엇인지 인식할 수 있습니다.

SWOT 분석을 수행하는 동안 염두에 두어야 할 몇 가지 사항은 제안, 경쟁자 및 고객입니다.

귀하가 누구이며 무엇을 제공하는지 이해하십시오. 이 사실을 알게 되면 경쟁업체와 경쟁할 수 있습니다. 무엇이 당신을 다르게 만드나요?

마지막으로 고객을 이해해야 합니다. 브랜드의 일반 고객인 여러 고객 페르소나가 있을 수 있습니다. 고객이 누구인지, 왜 당신과 함께 쇼핑하고, 왜 재방문하는지 이해하면 더 의미 있는 방식으로 그들에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

이러한 아이디어는 상당히 추상적입니다. 그것이 우리가 본보기가 되는 이유입니다. 가장 최근의 브랜드 아이덴티티 갱신을 위한 Constant Contact의 프로세스를 알려드립니다.

Constant Contact 브랜드 아이덴티티의 진화

여기 Constant Contact에서 우리는 브랜드 아이덴티티를 새롭게 하는 데 낯선 사람이 아닙니다.

시각적 정체성을 회사의 미션, 비전 및 가치에 대한 업데이트 및 개선 사항과 일치시키기 위해 몇 가지 눈에 띄는 변화를 만들었습니다.

그러나 우리가 한 일에 도달하기 전에 왜 그런 일을 했는지 이해해야 합니다.

2020년경 지속적인 연락

몇 년 전만 해도 회사는 다른 존재였습니다. 우리는 몇 년 동안 같은 브랜드를 사용했습니다. 그러나 그 동안 회사는 엄청나게 성장했습니다. 이메일 마케팅의 핵심 제품 외에도 설문 조사, 이벤트 관리, 소셜 미디어 마케팅, 목록 성장, 웹 사이트, 전자 상거래, SEO 및 훨씬 더 훌륭한 생산성 도구를 포함한 광범위한 디지털 마케팅 도구 제품군을 출시했습니다.

하지만 우리 브랜드는 이메일 마케팅으로만 알려졌기 때문에 최신 업데이트를 알리기 위해 아이덴티티를 개선해야 했습니다. 큐, 브랜드 아이덴티티 업데이트.

우리는 기업으로서의 현대화를 알리는 데 도움이 되는 재미있는 방식으로 브랜드를 변경했습니다. 우리의 브랜드 아이덴티티는 우리가 재미있고, 다채롭고, 발랄하고 강하다는 것을 의미했습니다.

우리의 목적은 우리의 기술 역량에 맞게 우리의 정체성을 현대화하는 것이었습니다.

2022년, 브랜드 아이덴티티를 다시 새롭게 리뉴얼했습니다. 어떤 사람들은 이것이 이전 리브랜딩 직후에 일어난 일이라고 생각할 수도 있고 우리도 동의합니다. 그러나 우리는 그것이 절대적으로 필요하다는 것도 압니다.

Constant Contact의 브랜드 아이덴티티를 새롭게

팬데믹은 중대한 변화를 가져왔고 소기업의 환경은 완전히 바뀌었습니다.

기업은 온라인으로 이동해야 했습니다. 그리고 디지털 마케팅 플랫폼으로서 우리는 비즈니스가 디지털 세계로 전환하는 것을 돕기 위해 여기에 있었습니다. 도구, 교육, 심지어 임시 가격 할인까지 소기업을 위해 제공했습니다.

우리는 소기업이 디지털 피벗을 만들도록 도왔으며, 우리 사업의 새로운 목표와 새로운 목적을 향한 우리만의 새로운 길을 시작했습니다. 우리는 고객의 성장을 도울 수 있도록 성장했습니다.

우리의 가치를 들여다보고 환경 문제를 해결하며 고객이 필요로 하는 것을 이해한 후, 우리는 브랜드 아이덴티티가 현재의 회사와 우리가 상징하는 것과 정확히 일치하지 않는다는 것을 깨달았습니다.

간단히 말해서 우리는 팬데믹을 통해 많은 성장을 이뤘습니다. 많은 분들이 그랬듯이 우리의 브랜드 아이덴티티는 현재의 우리를 정의하지 못했습니다.

우리는 회사의 사명, 비전 및 가치에 대한 업데이트 및 개선 사항에 따라 시각적 정체성을 재조정해야 했습니다.

변경 사항

귀하의 비즈니스는 고유하며 귀하의 브랜드를 쉽게 식별할 수 있기를 원합니다. 그리고 시각적 아이덴티티가 전체적으로 브랜드와 일치하기를 원합니다. 따라서 잠재 고객과 현재 고객 모두가 당신이 누구인지, 무엇을 하는지, 무엇을 지지하는지 한눈에 알 수 있습니다.

우리는 Constant Contact에 대해서도 같은 생각을 합니다. 우리가 한 일은 다음과 같습니다.

이 글꼴은 우리의 유형입니다!

가장 먼저 눈에 띈 것은 우리 글꼴이 다양한 기업에서 사용되고 있다는 점이었습니다. 우리는 다른 회사와 혼동되지 않는 우리 고유의 글꼴을 원했습니다.

이제 우리는 우리만이 접근할 수 있는 고유한 글꼴을 사용합니다. 사소한 변화처럼 보일 수 있지만 고유한 글꼴을 사용하면 다른 브랜드와 차별화할 수 있습니다.

모든 중소기업이 완전히 고유한 글꼴을 사용하는 것은 아니지만 경쟁업체를 엿보고 그들이 사용하는 글꼴을 쉽게 확인할 수 있습니다. 모든 사람이 한 가지 스타일의 글꼴을 사용하는 경우 브랜드 내러티브와 목소리를 표현하고 다양한 디지털 장치에서도 쉽게 읽을 수 있는 글꼴을 찾을 때까지 다른 글꼴 스타일을 실험해 보세요.

세련된 브랜드를 위한 세련된 로고

로고는 브랜드의 얼굴입니다. 고객에게 한 눈에 알아볼 수 있는 시각적 식별자 역할을 합니다. 그리고 비즈니스로서 궁극적인 목표는 로고만으로 인식되고 기억되는 것입니다.

여기 새로운 로고가 있습니다. 차이점을 발견할 수 있습니까?

새 로고의 골격은 동일하지만 새 글꼴로 업데이트했습니다. 아이콘 선 너비를 글꼴 너비와 일치하도록 만들었습니다. 이는 로고를 더욱 세련되게 만드는 사소한 세부 사항입니다.

우리의 새로운 로고는 덜 장난스럽고 비즈니스에 더 가깝습니다. "우리는 당신에게 큰 결과를 가져다 줄 도구를 제공합니다"라고 쓰여 있습니다. 이전 로고에는 "우리는 정말 재미있는 사람들이며 귀하의 비즈니스가 잘 되길 바랍니다!"라고 적혀 있었습니다.

그렇기 때문에 브랜드 아이덴티티가 제공하는 메시지를 식별하는 것이 매우 중요합니다. 어떤 메시지를 보내고 있는지 알게 되면 실제로 보내고 싶은 메시지에 맞게 로고를 조정할 수 있습니다.

새 옷장(색상 팔레트)

색상은 매우 중요하며 기업에서 간과하는 경우가 있습니다. 색상은 로고에서 웹사이트, 매장(있는 경우)의 이메일에 이르기까지 전체 자료에 사용되어야 합니다.

임의의 색상 사용은 혼란을 가중시키고 "그들은 누구인가?"라는 질문을 촉발합니다. 당신의 사업에 대해. 대신 지속적으로 사용하는 일련의 색상으로 청중에게 자신이 누구인지 알려야 합니다.

재료 전체에 동일한 색상을 사용하면 전문적으로 보이고 비즈니스가 다른 사람들과 혼동될 여지가 거의 없습니다.

고객이 온라인 상태인지 식별하는 데 도움이 됩니다. 색상 팔레트는 고객이 온라인에서 다양한 유형의 콘텐츠를 접할 때 비즈니스가 고객의 마음에 자리잡도록 도와줍니다.

Constant Contact에서는 시안, 그린, 핑크, 오렌지의 네 가지 색상군을 구성하여 핵심 팔레트를 만들었습니다. 이러한 차갑고 따뜻한 톤의 균형을 통해 대비를 사용하여 특정 영역을 "팝"하게 만들기 위해 함께 사용함으로써 특정 주제에 주의를 끌 수 있습니다.

새로운 색상 팔레트는 자신감 있고 낙관적인 방식으로 의사소통하는 데 도움이 되며 톤의 균형을 통해 필요한 특정 지점을 강조할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스를 위해 로고에 사용되거나 해당 로고를 보완하는 색상을 선택하십시오. 색상이 마케팅에서 어떻게 상호 작용할지 생각하고 지금부터 사용할 기본 색상과 보조 색상을 선택하십시오.

색상 팔레트는 이메일, 소셜 미디어, 웹 사이트 및 비즈니스를 나타내는 모든 곳에서 사용하는 유일한 색상이어야 합니다. 당신이 좋아하고 당신의 비즈니스를 의미 있는 방식으로 표현하는 데 도움이 되는 것을 고수하세요. 그리고 가장 큰 경쟁자가 감청색과 차콜 팔레트를 사용한다면 그들과 차별화되는 색상을 사용해야 합니다.

스타일로 우리의 이야기를 전하다

올해는 나이테라는 시각적 요소를 도입했습니다. 성장 고리는 여러분이 생각하는 것, 즉 성장을 정확히 상징하는 데 사용됩니다.

우리는 성장 고리를 사용하여 메시지, 주제, 프로모션, 사진 등 조금 더 주의를 기울여야 하는 모든 것을 강조합니다.

왜 성장 고리입니까? 글쎄요, 우리의 사명과 가치는 소기업이 잠재력을 최대한 발휘하고 더 확장할 수 있도록 돕기 위해 여기에 있다고 명시하고 있기 때문입니다. 브랜딩에 이 링을 사용하면 시각적인 방식으로 핵심 사명을 강화할 수 있습니다.

창의적인 리소스가 많지 않더라도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 특정 샷 유형, 초점 또는 오버레이와 같이 사용하는 사진 유형일 수도 있습니다.

마케팅에서 선, 화살표 또는 상자를 사용하는 것일 수 있습니다. 시각적 요소는 색상, 글꼴 및 로고 외에도 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 모든 것이 될 수 있습니다.

정말 창의력을 발휘할 수 있는 공간입니다. 아이디어를 떠올리는 데 어려움을 겪고 있다면 좋아하는 비즈니스를 찾아보고 시각적 요소에 무엇을 사용하고 있는지 확인하세요. 이는 브랜드 아이덴티티의 일부로 사용할 고유한 요소를 만들기 위한 아이디어를 촉발할 수 있습니다.

이러한 요소의 필수 기능을 자세히 설명하는 문서를 작성하면 브랜드가 무엇인지, 무엇을 하는지, 무엇을 의미하는지 명확하게 알 수 있습니다. 또한 앞으로 나아가는 마케팅에 사용할 수 있는 자료 모음을 갖게 되어 삶을 더 쉽게 만들고 마케팅을 더 빨리 완료할 수 있습니다. 승리다, 승리!

브랜드 아이덴티티 갱신을 고려해야 하는 경우

때로는 비즈니스 조정이 필요할 수 있습니다. 산업 환경이 변했거나 비즈니스가 특정 방식으로 발전했을 수 있습니다. 브랜드 리프레쉬가 중요한 이유다.

비즈니스 가치 또는 사명에 변화가 있음을 알게 되면 이전에 뛰어났던 영역이 부족함을 알게 되거나 고객이 비즈니스를 보는 방식을 바꾸고 싶다면 비즈니스를 분석하고 아이덴티티 갱신을 계획하십시오.

브랜드 아이덴티티를 새롭게 할 때 가장 좋은 점은 재미있고 생산적이며 카타르시스를 준다는 것입니다. 이 프로세스를 통해 비즈니스와 고객 간의 점을 연결할 수 있습니다. 조직의 가치, 사명 및 문화를 이해하고 강화하는 데 도움이 됩니다. 고객과 잠재 고객의 눈을 통해 비즈니스를 볼 수 있도록 도와줍니다.

SWOT 분석을 시작할 때 프로세스를 문서화하십시오. 그런 다음 모든 것을 결정했으면 브랜드 아이덴티티의 모든 구성 요소에 대한 명확한 문서를 유지해야 합니다. 이는 의미 있고 일관되며 효과적인 방식으로 대중에게 비즈니스를 표현하는 방법을 마스터하는 데 도움이 되는 내부 지침이어야 합니다.

브랜드 하우스, 브랜드 가이드라인 파일 또는 브랜드 스탠드라고 부르든 상관없습니다. 이 살아있는 문서에는 글꼴, 로고, 색상 및 고객에게 귀하가 누구이며 무엇을 지지하는지 보여주기 위해 사용하는 기타 시각적 요소에 대한 자세한 정보가 포함되어야 합니다. 필요할 때마다 업데이트하고 직원들이 자주 볼 수 있도록 하십시오.

브랜드를 새로 고치면 자신만의 스타일로 스토리를 전달할 수 있지만 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다.

경쟁에서 눈에 띄기 위해서는 브랜드가 초강력임을 기억하십시오. 그럼 잘 사용하세요!

브랜드 아이덴티티를 새로 고치고 있다면 이 브랜드 인지도 팁을 통해 세상에 알리십시오.