Фирменный стиль Constant Contact

Идентичность бренда всегда была важна, но она еще более важна в современном цифровом мире, в котором мы живем. Все люди разные, и то же самое можно сказать об индивидуальности бренда вашего бизнеса.

С таким большим количеством предприятий и возможностей для покупок, из которых потребители могут выбирать, наличие уникального и запоминающегося фирменного стиля выгодно отличает вас от конкурентов.

Представьте свой бизнес в виде живого, дышащего человека. У этого человека есть личность, и она проявляется во всем, что он делает. То же самое следует сказать и о бизнесе.

Ваш бизнес единственный в своем роде и имеет уникальную индивидуальность, и это может быть выражено только через визуальную идентичность.

Что такое фирменный стиль и почему он важен?

Фирменный стиль — это визуальный аспект бренда. Это визуальная структура, которая помогает клиентам и потенциальным клиентам легко выбрать вашу компанию из толпы конкурентов.

С другой стороны, ваш имидж — это то, как ваши клиенты видят ваш бизнес. Это то, что они думают об этом — хорошо или плохо.

Элементы бренда

Идентичность бренда состоит из визуальных элементов, включая используемый вами шрифт, ваш логотип и цвета вашего бренда.

Что входит в создание фирменного стиля

Чтобы создать идентичность бренда, вам нужны твердые знания о вашем бизнесе. Вам нужно будет глубоко погрузиться в свой бизнес. Самый простой способ сделать это — использовать SWOT-анализ.

SWOT расшифровывается как Сила, Слабость, Возможности и Угрозы.

• Сильные стороны – что делает ваш бизнес успешным? Считать; в чем ты лучший?
• Слабые стороны – какие аспекты вашего бизнеса нуждаются в улучшении? Быть честным — это первый шаг к росту. Считать; где ты борешься?
• Возможности – что вы могли бы сделать лучше, или тактики, которыми вы еще не воспользовались? Считать; вещи, на которые вы хотели бы иметь время, энергию и ресурсы, чтобы сделать или улучшить.
• Угрозы — это говорит само за себя: каковы ваши самые большие угрозы? Считать; конкурентов и окружающей среды.

Подобный анализ вашего бизнеса создаст основу для создания индивидуальности бренда. Как только вы поймете свой бизнес, вы сможете понять, что отличает вас от других, делает вас уникальным и привлекает к вам клиентов.

При проведении SWOT-анализа следует помнить о вашем предложении, конкурентах и ​​клиентах.

Поймите, кто вы и что вы предлагаете. Как только вы это узнаете, сравните себя с конкурентами. Что отличает вас?

Наконец, вы должны понимать своего клиента. Может быть несколько типов клиентов, которые являются обычными клиентами вашего бренда. Понимание того, кто они, почему они делают покупки у вас и почему они возвращаются, поможет вам найти их более значимыми способами.

Эти идеи довольно абстрактны. Вот почему мы подаем пример. Мы знакомим вас с процессом обновления фирменного стиля Constant Contact.

Эволюция фирменного стиля Constant Contact

Здесь, в Constant Contact, мы не новички в обновлении идентичности нашего бренда.

Мы внесли некоторые заметные изменения, чтобы согласовать нашу визуальную идентичность с обновлениями и улучшениями миссии, видения и ценностей нашей компании.

Но прежде чем мы перейдем к тому, что мы сделали, нам нужно понять, почему мы это сделали.

Постоянный контакт около 2020 г.

Несколько лет назад компания была другой. У нас был один и тот же бренд в течение многих лет. Но за это время компания сильно выросла. В дополнение к нашему основному продукту Email-маркетинга мы запустили широкий набор инструментов цифрового маркетинга, включая опросы, управление мероприятиями, маркетинг в социальных сетях, расширение списков, веб-сайт, электронную торговлю, SEO и другие отличные инструменты для повышения производительности.

Но наш бренд был известен только благодаря электронному маркетингу, и нам нужно было изменить нашу идентичность, чтобы обозначить наши современные обновления. Cue, обновление фирменного стиля.

Мы провели забавный ребрендинг, чтобы обозначить нашу модернизацию как бизнеса. Наш фирменный стиль означал, что мы были веселыми, красочными, игривыми и сильными.

Нашей целью было модернизировать нашу идентичность, чтобы она соответствовала нашим технологическим возможностям.

В 2022 году мы снова обновили айдентику нашего бренда. Некоторые могут подумать, что это произошло вскоре после предыдущего ребрендинга, и мы с этим согласны. Но мы также знаем, что это было абсолютно необходимо.

Обновление фирменного стиля Constant Contact

Пандемия принесла значительные изменения, и ландшафт малого бизнеса полностью изменился.

Бизнесу пришлось уйти в онлайн. И, как платформа цифрового маркетинга, мы были здесь, чтобы помочь предприятиям перейти в цифровой мир. Мы поставляем для малого бизнеса, с инструментами, обучением и даже временными ценовыми скидками.

Помогая малым предприятиям сделать цифровой поворот, мы также встали на новый собственный путь к новому набору целей и новой цели для нашего бизнеса. Мы выросли, чтобы помочь нашим клиентам расти.

Изучив наши ценности, обратившись к окружающей среде и поняв, что нужно нашим клиентам, мы поняли, что наша фирменная идентичность не совсем соответствует тому, кем является компания сейчас и за что мы выступаем.

Проще говоря, мы сильно выросли во время пандемии, как и многие из вас, и наш фирменный стиль не соответствовал тому, кем мы являемся сейчас.

Нам нужно было перестроить нашу визуальную идентичность с обновлениями и улучшениями, которые мы внесли в миссию, видение и ценности нашей компании.

Какие изменения мы внесли

Ваш бизнес уникален, и вы хотите, чтобы ваш бренд был легко узнаваем. И вы хотите, чтобы ваша визуальная идентичность соответствовала вашему бренду в целом, чтобы как потенциальные, так и нынешние клиенты сразу знали, кто вы, что вы делаете и за что вы выступаете.

То же самое мы думаем о постоянном контакте. Вот что мы сделали:

Этот шрифт как раз в нашем вкусе!

Первое, что мы заметили, это то, что наш шрифт используется в различных компаниях. Мы хотели шрифт, характерный для нас, который никогда не спутаешь с шрифтом другой компании.

Теперь мы используем уникальный шрифт, доступ к которому есть только у нас. Хотя это может показаться незначительным изменением, использование уникального шрифта помогает выделить нас среди других брендов.

Мы знаем, что не у каждого малого бизнеса есть совершенно уникальный шрифт, но легко посмотреть на ваших конкурентов и увидеть, что они используют. Если все используют один стиль шрифта, поэкспериментируйте с другими стилями шрифта, пока не найдете тот, который отражает повествование и голос вашего бренда, а также легко читается на различных цифровых устройствах.

Изысканный логотип для изысканного бренда

Логотипы — это лицо бренда. Они служат быстрым визуальным идентификатором для клиентов. И, как бизнес, конечная цель состоит в том, чтобы быть узнаваемым и запоминающимся только по вашему логотипу.

Вот наш новый логотип. Можете ли вы найти различия?

Наш новый логотип имеет те же кости, но мы обновили его новым шрифтом. Мы сделали ширину линии иконки соответствующей ширине шрифта — небольшая деталь, которая делает логотип более отточенным.

Наш новый логотип менее игривый и более деловой. В нем говорится: «Мы предоставляем инструменты, которые принесут вам большие результаты», тогда как наш предыдущий логотип гласил: «Мы действительно веселые люди, и мы надеемся, что ваш бизнес преуспеет!»

Вот почему так важно определить сообщение, которое дает ваш бренд. Как только вы узнаете, какое сообщение вы отправляете, вы можете внести коррективы, чтобы ваш логотип соответствовал сообщению, которое вы действительно хотите отправить.

Новый гардероб (цветовая палитра)

Цвет невероятно важен, и бизнес иногда упускает из виду. Ваши цвета должны использоваться во всех ваших материалах — от вашего логотипа до вашего веб-сайта и электронной почты до витрины вашего магазина (если она у вас есть).

Случайное использование цветов добавляет путаницы и провоцирует вопрос «кто они?» о вашем бизнесе. Вместо этого вы должны сообщить своей аудитории, кто вы, с помощью набора цветов, которые вы постоянно используете.

Использование одних и тех же цветов во всех ваших материалах выглядит профессионально и оставляет мало места для того, чтобы ваш бизнес можно было спутать с другими.

Это помогает клиентам определить, кто вы в сети. Цветовая палитра помогает вашему бизнесу оставаться в сознании клиентов, когда они бомбардируются многочисленными типами контента в Интернете.

Здесь, в Constant Contact, мы объединили четыре цветовые группы: голубой, зеленый, розовый и оранжевый, чтобы создать нашу основную палитру. Этот баланс холодных и теплых тонов позволяет нам использовать контраст, чтобы привлечь внимание к определенным темам, используя их вместе, чтобы сделать определенные области «яркими».

Наша новая цветовая палитра помогает нам общаться уверенно и оптимистично, а баланс тонов позволяет подчеркивать определенные моменты там, где это необходимо.

Для вашего бизнеса выберите цвета, которые используются в ваших логотипах или дополняют этот логотип. Потратьте некоторое время на размышления о том, как ваши цвета будут взаимодействовать в вашем маркетинге, и выберите основные и дополнительные цвета, которые вы будете использовать с этого момента.

Помните, что ваша цветовая палитра должна быть единственными цветами, которые вы используете в электронной почте, социальных сетях, на своем веб-сайте и в любом другом месте, где вы представляете свой бизнес. Придерживайтесь того, что вам нравится, и что помогает представить ваш бизнес осмысленным образом. И, если ваш главный конкурент использует королевскую синюю и темно-серую палитру, убедитесь, что вы используете цвета, которые будут отличать вас от них.

Рассказывая нашу историю со стилем

В этом году мы представили визуальный элемент под названием годичные кольца. Кольца роста используются, чтобы символизировать именно то, что вы думаете — рост.

Мы используем кольца роста, чтобы выделить сообщения, темы, промо, фотографии — все, что заслуживает дополнительного внимания.

Почему кольца роста? Ну, потому что наша миссия и ценности гласят, что мы здесь, чтобы помочь малым предприятиям полностью раскрыть свой потенциал и еще больше расшириться. Использование этих колец в нашем брендинге визуально усиливает нашу основную миссию.

Вы можете сделать то же самое, даже если у вас не так много творческих ресурсов. Может быть, это тип фотографии, которую вы используете — определенные типы снимков, фокусировка или наложения.

Возможно, это использование линий, стрелок или прямоугольников в вашем маркетинге. Ваши визуальные элементы могут быть чем угодно, что усердно работает, чтобы помочь рассказать вашу историю в дополнение к вашему цвету, шрифту и логотипу.

Это пространство, где вы действительно можете проявить творческий подход. Если вы изо всех сил пытаетесь придумать идею, найдите некоторые из ваших любимых компаний и посмотрите, что они используют для визуальных элементов. Это может породить идеи для создания собственных уникальных элементов, которые можно использовать как часть фирменного стиля.

Создайте документ, в котором подробно описаны основные характеристики этих элементов, и вы будете четко понимать, что представляет собой ваш бренд, чем он занимается и что он означает. У вас также будет набор материалов, которые вы сможете использовать в маркетинге, облегчая себе жизнь и ускоряя маркетинг. Это победа, победа!

Когда стоит задуматься об обновлении фирменного стиля

Иногда вашему бизнесу требуется настройка. Может быть, изменилась отраслевая среда, или, может быть, ваш бизнес развивался определенным образом. Вот почему важно обновить свой бренд.

Когда вы заметите изменение ценности или миссии вашего бизнеса, обратите внимание на то, что вашему бизнесу не хватает областей, в которых он раньше преуспевал, или если вы хотите изменить то, как ваши клиенты относятся к вашему бизнесу, проанализируйте свой бизнес и спланируйте обновление личности.

Самое лучшее в обновлении идентичности вашего бренда — это то, что это весело, продуктивно и катарсически. Этот процесс позволяет вам соединить точки между вашим бизнесом и его клиентами. Это поможет вам понять и укрепить ценности, миссию и культуру вашей организации. Все это помогает вам увидеть свой бизнес глазами ваших клиентов и потенциальных клиентов.

Когда вы начнете со SWOT-анализа, задокументируйте процесс. Затем, когда вы со всем разберетесь, не забудьте вести четкую документацию по всем компонентам вашего фирменного стиля. Это должно быть внутренним руководством, которое поможет вам понять, как вы представляете свой бизнес публике осмысленным, последовательным и эффективным способом.

Называете ли вы это своим бренд-хаусом, файлом рекомендаций по бренду или стендом бренда. Этот живой документ должен содержать подробную информацию о вашем шрифте, логотипе, цветах и ​​любых других визуальных элементах, которые вы используете, чтобы показать своим клиентам, кто вы и за что вы выступаете. Обновляйте его, когда вам нужно, и разрешайте своим сотрудникам часто просматривать его.

Обновление вашего бренда позволяет вам рассказать свою историю в своем собственном стиле, однако с годами он может измениться.

Помните, когда дело доходит до того, чтобы выделиться среди конкурентов, ваш бренд — это ваша суперсила. Так что используйте его хорошо!

Если вы обновляете образ своего бренда, расскажите об этом всему миру с помощью этих советов по повышению узнаваемости бренда.