Scopri le specifiche degli annunci per tutte le principali piattaforme di pubblicità digitale [Guida]

Per avere successo come inserzionista digitale, oggi devi tenere traccia di molte cose: devi capire il tuo pubblico di destinazione: come e dove acquistano; devi seguire i KPI delle campagne di marketing; è necessario conoscere le tendenze e le tattiche del settore.

Le specifiche degli annunci sono innumerevoli altre cose che non dovresti dover rintracciare. Per fortuna, ora non devi farlo.

La nuova risorsa delle specifiche degli annunci di Instapage contiene tutte le dimensioni, i formati di file e le dimensioni: tutto ciò che devi sapere per creare annunci accattivanti su tutti i dispositivi (fai clic qui per scaricare)...

perché da qualche parte lungo la linea, le specifiche degli annunci, le piattaforme, i tipi: tutto è diventato troppo travolgente per essere gestito da una persona.

La valanga delle specifiche dell'annuncio: da dove viene?

Un tempo era semplice: alcuni canali pubblicitari digitali, una manciata di tipi di annunci. Non c'era molto di cui preoccuparsi come inserzionista: nessuna preoccupazione per la visualizzazione su più schermi, niente di questa "esperienza cliente perfetta" o del marketing del percorso del cliente. Non c'era bisogno di sapere nulla al di fuori di Facebook, le specifiche degli annunci di Twitter o le specifiche degli annunci di LinkedIn. Poi sono arrivati ​​dei grandi cambiamenti.

In primo luogo, il mobile ha superato il desktop come principale fonte di traffico del Web nel 2014. Poi, l'anno scorso, il mobile ha superato il desktop come piattaforma preferita dagli inserzionisti. Ora, dopo molte speculazioni, è successo di nuovo quando la spesa pubblicitaria digitale ha finalmente eclissato la spesa pubblicitaria in TV:

Questo cambiamento non è avvenuto da un giorno all'altro, anche se può sembrare così mentre ti siedi davanti al tuo laptop chiedendo "da dove provengono tutti questi tipi di annunci?"

Ieri e oggi: una cronologia della spesa pubblicitaria digitale

Da una moda passeggera, la pubblicità su Internet è diventata un colosso che divora il budget. Traccia la sua crescita negli ultimi vent'anni e noterai che è quadruplicata in appena un decennio:

Si tratta di $ 5 miliardi nel 2007 a oltre $ 20 miliardi nel 2017. E se i numeri recenti sono indicativi, c'è molto appetito per più dollari di marketing.

Nella prima metà di quest'anno, le entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti sono cresciute del 23% dallo stesso periodo del 2016 a un record di 40,1 miliardi di dollari. In combinazione con la seconda metà, Recode riporta che è il 41% dei dollari pubblicitari in tutto il mondo: $ 209 miliardi rispetto ai $ 178 miliardi della TV.

Con 30 miliardi di dollari, le aziende hanno chiarito le loro preferenze per quanto riguarda il mezzo. Ma una volta che hanno incanalato più del loro budget nel web, dove finisce?

La crescita di un anno dei canali pubblicitari digitali

La crescita nello spazio pubblicitario digitale non è guidata allo stesso modo. Sebbene i numeri mostrino che la spesa per tutti i canali pubblicitari digitali è in aumento, c'è una grande differenza nella velocità con cui crescono:

Durante i 6 mesi record della pubblicità digitale all'inizio di quest'anno, gli annunci di ricerca e display hanno guidato la maggior parte della crescita. Anche il video digitale ha contribuito in buona parte.

Quando vai oltre i canali per esaminare le piattaforme specifiche su cui affollano gli inserzionisti, è facile vedere dove vengono spesi tutti i soldi per la ricerca e la visualizzazione.

Entro la fine del 2017, un rapporto di eMarketer prevede che Facebook e Google avranno guadagnato il 63% dei dollari della pubblicità digitale, più di quanto originariamente previsto all'inizio dell'anno:

Secondo Monica Peart, Senior Director of Forecasting di eMarketer, il motivo è prendere di mira:

Gli inserzionisti richiedono sempre più granularità nelle capacità di targeting per raggiungere i consumatori. Google e Facebook si sono posizionati all'inizio di questa curva di domanda essendo gli editori di annunci con alcune delle migliori capacità di targeting nel mercato degli annunci digitali. Con Facebook in grado di fornire un targeting basato sugli interessi dei consumatori e Google che capitalizza su dove questi consumatori sono stati attraverso le ricerche, entrambe le società assicurano il loro vantaggio tra gli editori di annunci digitali.

Ma anche quando sai come e dove i professionisti utilizzano i loro budget, non è ancora facile navigare nel mondo delle piattaforme pubblicitarie online. Tra segmenti di pubblico, capacità di targeting, tipi di annunci e specifiche degli annunci che assicurano che vengano visualizzati bene su tutti i dispositivi, scoprire il modo migliore per spendere il budget può essere un mal di testa che si trasforma rapidamente in un ostacolo.

Ecco perché abbiamo compilato la Guida completa alle piattaforme pubblicitarie digitali e alle unità pubblicitarie. All'interno troverai un breve sguardo al pubblico e alle capacità di targeting di ciascuna piattaforma, insieme a dettagli su come funziona ciascun tipo di annuncio (con esempi) e specifiche dettagliate che garantiscono un'esperienza utente avvincente su qualsiasi dispositivo.

Uno sguardo alle piattaforme pubblicitarie e alle specifiche degli annunci nella nostra nuova risorsa

Ecco un rapido esempio di alcune delle informazioni che troverai nella nuova risorsa Instapage:

Facebook

A giugno 2017, ci sono più di 2 miliardi di utenti attivi mensili su Facebook. Secondo quanto riferito, poco più dell'80% delle donne e il 75% degli uomini sono attualmente sulla piattaforma e la fascia di età 18-29 è la più attiva, ma anche i 30-65+ sono coinvolti. Qualunque sia il tuo pubblico ideale, puoi trovarlo qui, motivo per cui oltre il 90% delle aziende investe più di 7,5 miliardi per raggiungere le persone con la pubblicità su Facebook. Ecco le unità pubblicitarie che stanno utilizzando per farlo:

Giostra

Con il formato Carousel di Facebook, puoi mostrare fino a 10 immagini o video in un annuncio a un pubblico di tua scelta e ogni immagine o video può avere il proprio link dedicato. Usalo per evidenziare prodotti, servizi, promozioni separati o come un flipbook virtuale per raccontare una storia sulla tua azienda.

Carosello feed di Facebook

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (maggiori dettagli su questo posizionamento)

• Numero minimo di carte: 2
• Numero massimo di carte: 10
• Tipo di file immagine: jpg o png
• Tipo di file video: formati di file supportati
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata del video: fino a 240 minuti
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Rapporto consigliato: 1:1
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione del collegamento: 20 caratteri
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 400
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 150
• Tolleranza proporzioni: 3%

video

I messaggi di marketing consegnati con i video hanno la capacità di catturare l'attenzione degli utenti social che scorrono. Ecco perché, oggi, quasi la metà di tutti gli imprenditori sta destinando una parte del proprio budget ai video di Facebook. Ecco i posizionamenti tra cui possono scegliere:

Video del feed di Facebook

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (maggiori dettagli su questo posizionamento)

• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata minima del video: 1 secondo
• Durata video massima: 240 minuti
• Didascalie video: facoltative ma consigliate
• Audio video: opzionale ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Bitrate: se il tuo file è inferiore a 1 GB e utilizza la codifica a 2 passaggi, non vi è alcun limite di bitrate. In caso contrario, il limite è di 8 megabit al secondo per 1080p e 4 megabit al secondo per 720p.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) con o senza un collegamento Call to Action possono essere mascherati a 2:3
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri
• Tolleranza proporzioni: 3%

(Ulteriori informazioni su altri posizionamenti e tipi all'interno, comprese le specifiche degli annunci di Instagram.)

Reddit

Reddit è trascurato da molti inserzionisti, ma con 300 milioni di utenti, la sua comunità è più grande di Pinterest e ha quasi le dimensioni di Twitter. È anche una community molto impegnata che pubblica 5 milioni di commenti e conduce 40 milioni di ricerche al giorno.

Secondo la ricerca Pew, quella comunità è composta per il 67% da uomini e il 64% ha meno di 30 anni — il 93% ha meno di 50 anni. Oltre il 40% ha una laurea. Per raggiungerli, gli inserzionisti possono scegliere come target per località, subreddit, piattaforma (mobile o desktop) o anche interessi specifici come arte, design, libri. Ecco gli annunci con cui possono farlo:

Post sponsorizzati (unità nativa di Reddit)

I post sponsorizzati sono annunci sponsorizzati nella parte superiore delle pagine Web di Reddit che si fondono in modo nativo con altri contenuti. Gli utenti possono fare clic per leggere un thread o visitare la pagina di destinazione post clic di un inserzionista tramite un URL incluso nel post.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• JPG in miniatura 70x70
• 300 caratteri di testo
• Link click-through

banner

Le unità banner si trovano nella barra laterale destra delle pagine Reddit. Questi annunci illustrati con destinazioni click-through sono disponibili per l'acquisto solo tramite il team di vendita diretta di Reddit.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Dimensioni: 300x250 o 300x600
• Restrizioni: unità pubblicitarie Flash, floating e rich media.

Annunci per cellulari

Su dispositivi mobili, Reddit.com supporta un'immagine di visualizzazione della scheda 1200x628, 100 caratteri di testo e un URL di click-through. L'app Reddit supporta un'unità pubblicitaria nativa, che richiede un'immagine con visualizzazione scheda 1200 x 628, un'immagine con visualizzazione compatta 140 x 140 e un titolo. Gli annunci in-app vengono pubblicati internamente e possono essere implementati tracker di impressioni di terze parti.

Formato della carta:

• Titolo: 25 caratteri
• Immagine: 1200x628
• Dimensione file: 1 MB

Formato compatto:

• Titolo: 25 caratteri
• Immagine: 140x140
• Dimensione file: 1 MB

Ottieni la tua copia della Guida All-in-One

Per sapere come guadagnare clic con le specifiche degli annunci di LinkedIn perfette, le specifiche degli annunci di Twitter, le specifiche degli annunci di Instagram e altro sulle seguenti piattaforme...

• Google
• Youtube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

richiedi la tua copia nuova risorsa Instapage di seguito. Quindi ottimizza la pagina di destinazione post clic dei tuoi potenziali clienti con la piattaforma di ottimizzazione post clic più solida sul Web.