Découvrez les spécifications publicitaires de chaque grande plate-forme de publicité numérique [Guide]

Pour réussir en tant qu'annonceur numérique, il y a aujourd'hui beaucoup de choses que vous devez suivre : vous devez comprendre votre public cible - comment et où ils achètent ; vous devez suivre les KPI de la campagne marketing ; vous devez connaître les tendances et les tactiques de l'industrie.

Les spécifications publicitaires sont d'innombrables autres choses que vous ne devriez pas avoir à rechercher. Heureusement, maintenant vous n'avez plus à le faire.

La nouvelle ressource de spécifications publicitaires Instapage contient toutes les dimensions, formats de fichiers et tailles - tout ce que vous devez savoir pour créer des publicités convaincantes sur tous les appareils (cliquez ici pour télécharger)…

parce que quelque part le long de la ligne, les spécifications des annonces, les plates-formes, les types - tout est devenu trop difficile à gérer pour une seule personne.

L'avalanche de spécifications publicitaires : d'où vient-elle ?

Auparavant, c'était simple : quelques canaux publicitaires numériques, une poignée de types de publicités. En tant qu'annonceur, il n'y avait pas grand-chose à vous préoccuper - pas de souci d'affichage sur plusieurs écrans, pas de cette « expérience client transparente » ou de marketing du parcours client. Il n'y avait pas besoin de savoir quoi que ce soit en dehors de Facebook, des spécifications publicitaires Twitter ou des spécifications publicitaires LinkedIn. Puis vinrent de gros changements.

Tout d'abord, le mobile a dépassé le bureau en tant que principale source de trafic du Web en 2014. Puis, l'année dernière, le mobile a dépassé le bureau en tant que plate-forme de choix des annonceurs. Maintenant, après de nombreuses spéculations, cela s'est reproduit car les dépenses publicitaires numériques éclipsent enfin les dépenses publicitaires à la télévision :

Ce changement ne s'est pas produit du jour au lendemain, même si cela peut sembler être le cas lorsque vous êtes assis devant votre ordinateur portable en vous demandant « d'où viennent tous ces types d'annonces ? »

Hier et aujourd'hui : une chronologie des dépenses publicitaires numériques

D'une mode passagère autrefois pensée, la publicité sur Internet est devenue un géant engloutissant le budget. Retracez sa croissance au cours des vingt dernières années et vous remarquerez qu'elle a quadruplé en seulement une décennie :

C'est 5 milliards de dollars en 2007 à plus de 20 milliards de dollars en 2017. Et si les chiffres récents sont une indication, il a beaucoup d'appétit pour plus de dollars de marketing.

Au premier semestre de cette année, les revenus publicitaires numériques aux États-Unis ont augmenté de 23 % par rapport à la même période en 2016 pour atteindre un record de 40,1 milliards de dollars. Combiné avec la seconde moitié, Recode rapporte que 41% des dollars publicitaires dans le monde - 209 milliards de dollars par rapport aux 178 milliards de dollars de la télévision.

Par 30 milliards de dollars, les entreprises ont clairement exprimé leurs préférences en matière de support. Mais une fois qu'ils ont canalisé une plus grande partie de leur budget vers le Web, où cela se termine-t-il ?

La croissance en un an des canaux publicitaires numériques

La croissance de l'espace publicitaire numérique n'est pas entraînée de la même manière. Alors que les chiffres montrent que les dépenses sur tous les canaux publicitaires numériques ont tendance à augmenter, il existe une grande différence dans la vitesse à laquelle elles augmentent :

Au cours de la période record de 6 mois de la publicité numérique plus tôt cette année, les annonces de recherche et d'affichage ont généré la majeure partie de la croissance. La vidéo numérique a également contribué pour une bonne part.

Lorsque vous allez au-delà des canaux pour regarder les plates-formes spécifiques vers lesquelles les annonceurs affluent, il est facile de voir où tout l'argent de la recherche et de l'affichage est dépensé.

D'ici la fin de 2017, un rapport d'eMarketer prédit que Facebook et Google auront gagné 63 % des dollars de publicité numérique, ce qui est plus élevé que prévu au début de l'année :

Selon Monica Peart, directrice principale des prévisions chez eMarketer, la raison en est le ciblage :

Les annonceurs exigent de plus en plus une plus grande granularité dans les capacités de ciblage pour atteindre les consommateurs. Google et Facebook se sont positionnés à l'avant de cette courbe de demande en étant les éditeurs d'annonces avec certaines des meilleures capacités de ciblage sur le marché de la publicité numérique. Avec Facebook étant en mesure de fournir un ciblage basé sur les intérêts des consommateurs et Google capitalisant sur les recherches effectuées par ces consommateurs, les deux sociétés assurent leur avance parmi les éditeurs de publicités numériques.

Mais même lorsque vous savez comment et où les pros utilisent leurs budgets, il n'est toujours pas facile de naviguer dans le monde des plateformes publicitaires en ligne. Entre les audiences, les capacités de ciblage, les types d'annonces et les spécifications d'annonces qui garantissent qu'elles s'affichent bien sur tous les appareils, découvrir la meilleure façon de dépenser votre budget peut être un casse-tête qui se transforme rapidement en un barrage routier.

C'est pourquoi nous avons compilé le Guide tout-en-un des plateformes de publicité numérique et des blocs d'annonces. À l'intérieur, vous trouverez un bref aperçu de l'audience et des capacités de ciblage de chaque plate-forme, ainsi que des détails sur le fonctionnement de chaque type d'annonce (avec des exemples) et des spécifications détaillées qui garantissent une expérience utilisateur convaincante sur n'importe quel appareil.

Un aperçu des plates-formes publicitaires et des spécifications publicitaires dans notre nouvelle ressource

Voici un exemple rapide de certaines des informations que vous trouverez dans la nouvelle ressource Instapage :

Facebook

En juin 2017, il y avait plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois sur Facebook. Apparemment, un peu plus de 80% des femmes et 75% des hommes sont actuellement sur la plate-forme et le groupe d'âge 18-29 ans est le plus actif, mais les 30-65+ y participent également. Quel que soit votre public idéal, vous pouvez le trouver ici, ce qui explique probablement pourquoi plus de 90 % des entreprises investissent plus de 7,5 milliards pour atteindre les gens avec la publicité Facebook. Voici les blocs d'annonces qu'ils utilisent pour ce faire :

Carrousel

Avec le format Carrousel de Facebook, vous pouvez afficher jusqu'à 10 images ou vidéos dans une annonce à un public de votre choix, et chaque image ou vidéo peut avoir son propre lien dédié. Utilisez-le pour mettre en évidence des produits, services, promotions distincts ou comme flipbook virtuel pour raconter une histoire sur votre entreprise.

Carrousel de flux Facebook

Spécifications de l'annonce (plus de détails sur cet emplacement)

• Nombre minimum de cartes : 2
• Nombre maximum de cartes : 10
• Type de fichier image : jpg ou png
• Type de fichier vidéo : formats de fichiers pris en charge
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : jusqu'à 240 minutes
• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Rapport recommandé : 1 : 1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 40 caractères
• Description du lien : 20 caractères
• Largeur d'image minimale en pixels : 400
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 150
• Tolérance de rapport d'aspect : 3%

Vidéo

Les messages marketing livrés avec la vidéo ont la capacité d'attirer l'attention des utilisateurs sociaux qui défilent. C'est pourquoi, aujourd'hui, près de la moitié des propriétaires d'entreprise consacrent une partie de leur budget à la vidéo Facebook. Voici les emplacements parmi lesquels ils peuvent choisir :

Vidéo de flux Facebook

Spécifications de l'annonce (plus de détails sur cet emplacement)

• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Débit binaire : si votre fichier fait moins de 1 Go et utilise un codage en 2 passes, il n'y a pas de limite de débit binaire. Sinon, la limite est de 8 mégabits par seconde pour le 1080p et de 4 mégabits par seconde pour le 720p.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) avec ou sans lien d'incitation à l'action peuvent être masquées au format 2:3
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères
• Tolérance de rapport d'aspect : 3%

(Plus d'informations sur d'autres emplacements et types à l'intérieur, y compris les spécifications des publicités Instagram.)

Reddit

Reddit est négligé par de nombreux annonceurs, mais avec 300 millions d'utilisateurs, sa communauté est plus grande que Pinterest et presque de la taille de Twitter. C'est aussi une communauté très engagée qui publie 5 millions de commentaires et effectue 40 millions de recherches par jour.

Selon les recherches de Pew, cette communauté est composée à 67 % d'hommes et 64 % ont moins de 30 ans — 93 % ont moins de 50 ans. Plus de 40 % ont un diplôme universitaire. Pour les atteindre, les annonceurs peuvent cibler par emplacement, subreddit, plate-forme (mobile ou ordinateur) ou même par intérêts spécifiques comme l'art, le design, les livres. Voici les annonces avec lesquelles ils peuvent le faire :

Publications promues (unité native Reddit)

Les publications sponsorisées sont des publicités sponsorisées en haut des pages Web Reddit qui se fondent nativement avec d'autres contenus. Les utilisateurs peuvent cliquer pour lire un fil de discussion ou visiter la page de destination post-clic d'un annonceur via une URL incluse dans la publication.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• Vignette 70x70 JPG
• 300 caractères de texte
• Lien de clic

Bannières

Les bannières se trouvent dans la barre latérale droite des pages Reddit. Ces annonces illustrées avec des destinations de clic ne sont disponibles à l'achat que via l'équipe de vente directe de Reddit.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• Taille : 300 x 250 ou 300 x 600
• Restrictions : blocs d'annonces Flash, flottants et rich media.

Annonces mobiles

Sur mobile, Reddit.com prend en charge une image de vue de carte 1200x628, 100 caractères de texte et une URL de destination. L'application Reddit prend en charge un bloc d'annonces natives, nécessitant une image de vue de carte de 1 200 x 628, une image de vue compacte de 140 x 140 et un titre. Les annonces intégrées à l'application sont diffusées en interne et des outils de suivi des impressions tiers peuvent être mis en œuvre.

Format de la carte :

• Titre : 25 caractères
• Image : 1200 x 628
• Taille du fichier : 1 Mo

Format compact :

• Titre : 25 caractères
• Image : 140 x 140
• Taille du fichier : 1 Mo

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Pour en savoir plus sur le fait de gagner le clic avec des spécifications publicitaires LinkedIn parfaites, des spécifications publicitaires Twitter, des spécifications publicitaires Instagram et plus encore sur les plateformes suivantes…

• Google
• Youtube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

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