遺憾的是，5 個關鍵詞研究概念沒有得到足夠的關注

儘管關鍵字研究通常被視為一個公式化的過程，但它不僅如此。 您無法僅通過查看每月搜索量和關鍵字難度來創建全面而強大的關鍵字研究列表。

關鍵字研究遠不止這些。

在這篇文章中，我們討論了關於關鍵詞研究的五個這樣的想法和概念，遺憾的是這些想法和概念沒有得到足夠的關注——但它們與上面提到的一樣（甚至更重要）。

1. 搜索意圖

大多數 SEO 專業人士和內容創建者在每月搜索量 (MSV) 和關鍵字難度 (KD) 等指標上花費了太多時間。 雖然這些是需要注意的重要指標，但它們並不是最重要的。

搜索意圖是另一個非常重要的因素，遺憾的是沒有得到足夠的關注。 事實上，我們認為搜索意圖通常比其他任何指標都更重要。

什麼是搜索意圖？

如果您不知道，搜索意圖是指搜索者想要的理想結果——在線搜索背後的原因。

三種類型的搜索意圖

在線搜索意圖大致可分為三類：

1. 信息- 信息搜索意圖是搜索者想要在互聯網上找到一些信息。 這通常會導致他們找到並閱讀內容豐富的文章，例如，“埃及開羅最值得去的 10 個地方是什麼”。
2. 導航——導航搜索意圖是指搜索者想要訪問互聯網上的特定網站的時間。 他們不想要信息； 他們只想登陸特定的網站或網頁，例如“basecamp 註冊”。
3. 商業- 商業搜索意圖是指搜索者希望發起和完成交易（購買產品或服務）的時間，例如“購買 PlayStation 5 數字版”。

如您所見，每種類型的搜索意圖可能會觸發不同類型的搜索結果。 在關鍵字研究過程中，了解每個關鍵字的搜索意圖是至關重要的。

如果沒有這種理解，您將無法確定搜索者想要什麼。 如果你不知道他們想要什麼，你就無法迎合他們。

2. 選擇正確的內容類型和角度

這與搜索引擎用戶的搜索意圖直接相關。

一旦您確定了您想要定位和優化的關鍵字的搜索意圖，您就可以為該用戶創建正確類型的內容。 畢竟，目標是迎合這種搜索意圖。

例如，如果搜索意圖是找到正確的信息，您將需要一個深入而全面的信息頁面。 另一方面，如果搜索意圖本質上是商業性的，那麼信息頁面將無法解決問題。 例如，您將需要一個登錄頁面或產品頁面，以便能夠對該關鍵字進行排名。

在開始創建內容以定位關鍵字之前，在 Google 上進行快速搜索並查看 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的外觀非常重要。

例如，這是關鍵字“ELD 設備”的第一個搜索引擎結果頁面的樣子。

如您所見，SERP 上的幾乎所有結果都是產品頁面。 這個關鍵字是商業搜索意圖的一個很好的例子。

搜索“ELD Device”的搜索引擎用戶主要對購買電子日誌設備感興趣； 他們對有關 ELD 的信息內容不感興趣。

除了決定特定關鍵字（信息或商業頁面）需要什麼類型的內容外，您還應該了解該內容的角度。

例如，您可能對創建內容豐富的博客文章感興趣。 但是，SERP 可能由指南主導。 在這種情況下，建議是創建一個指南——而不是一篇博客文章——來定位那個特定的關鍵字詞組。

為 Google 提供它需要或認為最適合為特定關鍵字服務的內容通常是最好的方法。

3. 頭部與長尾關鍵字

頭部關鍵詞或長尾關鍵詞：這不是一個新的爭論。

建議通常是追求長尾關鍵詞而忽略頭部關鍵詞。 而且，這通常是合理的建議，因為：

• 長尾關鍵詞比頭部關鍵詞更容易排名。
• 由於長尾關鍵字的具體性，更容易為搜索意圖提供服務。 另一方面，頭部關鍵詞非常模糊； 幾乎不可能確定搜索意圖是什麼。
• 長尾關鍵詞具有最高的轉化和銷售潛力。

大多數內容營銷人員和 SEO 應該針對頭部關鍵字而不是長尾關鍵字。 但是，了解頭部關鍵字在關鍵字策略中的位置也很重要。 根據您網站的完善程度，您可能還希望定位頭部和身體關鍵字——除了長尾關鍵字。

這是我們推薦的策略。

如果您的網站是新網站，請定位長尾關鍵字，因為它們相對更容易排名，並讓您有機會開始在 SERP 上排名並建立反向鏈接。

但是，隨著您網站的域權限增加和鏈接配置文件的加強，您可以瞄準更嚴格的關鍵字 - 包括主體和頭部關鍵字。

4. 銷售漏斗每個階段的關鍵詞

在進行關鍵字研究時，很容易忽略銷售漏斗或買家的旅程——SEO 很少將關鍵字研究與買家的旅程聯繫起來。

但是，任何 SEO 策略的最終目標都是帶來轉化、銷售和收入。 如果您不從一開始就考慮買家的旅程，就無法實現該目標。

在研究和篩選關鍵字時，重要的是要確定您在銷售漏斗的每個階段使用哪些關鍵字來定位客戶。 我已經多次看到最終的關鍵字研究列表主要由漏斗頂部的主題組成。 雖然 TOF 內容很重要，但如果不考慮其他階段：漏斗中間和漏斗底部，您的 SEO 和關鍵字策略是不完整的。

讀完你的 TOFU 文章後，用戶會去哪裡？ 他們會點擊哪裡？ 他們接下來想讀什麼？

在進行和完成關鍵字研究時，請考慮所有這些。

5.內容相關性>關鍵詞密度

最後但並非最不重要的。

保持關鍵字密度已經成為一種過時的網頁排名技術。 那是因為 Google RankBrain 和 Google BERT 等 Google 算法讓搜索引擎變得更智能，更善於理解文章的含義。

谷歌不需要像以前那樣依賴精確的關鍵字詞組。

看看下面的例子：在 Google BERT 之前和之後。

正如您在上面的示例中所看到的，Google 現在了解語言的細微差別，並且完全有能力為用戶呈現最相關和最有用的結果。

它不需要確切的關鍵字詞組來識別文章是否與搜索查詢相關。

因此，重點應該放在識別有助於創建全面內容的相關和相關搜索查詢上——而不是重複關鍵字 X 次以希望 Google 會針對該關鍵字對您的頁面進行排名。

結論

關鍵字研究可能是一個複雜的過程。 不幸的是，大多數時候，我們只是照本宣科，而忽略了識別、分析和理解不同關鍵字所帶來的複雜性。

不要只關注每月的搜索量和關鍵字難度，還要嘗試了解關鍵字的搜索意圖、Google 認為最適合該意圖的內容類型、關鍵字可以幫助的銷售漏斗階段，以及如何為該關鍵字創建最相關和最有用的內容。