5 แนวคิดการวิจัยคีย์เวิร์ดที่น่าเศร้าที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ

แม้ว่าการวิจัยคำหลักมักจะถูกมองว่าเป็นกระบวนการสร้างสูตร แต่ก็เป็นมากกว่านั้น คุณไม่สามารถสร้างรายการการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมและมีประสิทธิภาพโดยดูจากปริมาณการค้นหารายเดือนและความยากของคำหลักเท่านั้น

มีการวิจัยคำหลักมากกว่านั้นมาก

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงห้าแนวคิดและแนวคิดดังกล่าวเกี่ยวกับการวิจัยคีย์เวิร์ดที่น่าเศร้าที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ แต่มีความสำคัญเท่าเทียมกัน (หรือมากกว่านั้น) มากกว่าที่กล่าวไว้ข้างต้น

1. เจตนาในการค้นหา

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ใช้เวลามากเกินไปกับเมตริก เช่น ปริมาณการค้นหารายเดือน (MSV) และความยากของคีย์เวิร์ด (KD) แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่ต้องให้ความสนใจ แต่ก็ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่สำคัญและเป็นจุดสิ้นสุด

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ ตามจริงแล้ว เราคิดว่าความตั้งใจในการค้นหาบ่อยครั้งอาจมีความสำคัญมากกว่าเมตริกอื่นๆ เหล่านี้

ความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ ความตั้งใจในการค้นหาหมายถึงผลลัพธ์ในอุดมคติที่ผู้ค้นหาต้องการ นั่นคือเหตุผลเบื้องหลังการค้นหาออนไลน์

ความตั้งใจในการค้นหาสามประเภท

ความตั้งใจในการค้นหาออนไลน์สามารถแบ่งได้กว้างๆ ได้เป็นสามประเภท:

1. ข้อมูล — จุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลคือเมื่อผู้ค้นหาต้องการค้นหาข้อมูลบางอย่างบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งมักจะนำไปสู่การค้นหาและอ่านบทความที่ให้ความรู้ เช่น “สถานที่ท่องเที่ยว 10 อันดับแรกในกรุงไคโร ประเทศอียิปต์มีอะไรบ้าง”
2. การนำทาง — จุดประสงค์ในการค้นหาการนำทางหมายถึงเมื่อผู้ค้นหาต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาไม่ต้องการข้อมูล พวกเขาเพียงแค่ต้องการลงจอดบนเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจง เช่น "การสมัคร basecamp"
3. เชิงพาณิชย์ — เจตนาในการค้นหาเชิงพาณิชย์หมายถึงเมื่อผู้ค้นหาต้องการเริ่มต้นและทำธุรกรรม (ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ) เช่น "ซื้อ PlayStation 5 Digital Edition"

อย่างที่คุณเห็น ความตั้งใจในการค้นหาแต่ละประเภทมีแนวโน้มที่จะเรียกผลการค้นหาประเภทต่างๆ การทำความเข้าใจว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไรสำหรับคำหลักแต่ละคำในระหว่างขั้นตอนการวิจัยคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

หากปราศจากความเข้าใจดังกล่าว คุณจะไม่สามารถระบุได้ว่าผู้ค้นหาต้องการอะไร และถ้าคุณไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร คุณก็ไม่สามารถให้บริการพวกเขาได้

2. การเลือกประเภทเนื้อหาและมุมที่เหมาะสม

สิ่งนี้เชื่อมต่อโดยตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เครื่องมือค้นหา

เมื่อคุณระบุจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว คุณสามารถสร้างประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้รายนั้น ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายคือตอบสนองความตั้งใจในการค้นหานั้น

ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องมีหน้าข้อมูลเชิงลึกและครอบคลุม หากต้องการค้นหาข้อมูลที่ถูกต้อง ในทางกลับกัน หากเจตนาในการค้นหามีลักษณะเชิงพาณิชย์ หน้าข้อมูลจะไม่ทำให้เกิดกลอุบาย คุณจะต้องมีหน้า Landing Page หรือหน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นได้

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลัก จำเป็นต้องทำการค้นหาอย่างรวดเร็วใน Google และดูว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) เป็นอย่างไร

ตัวอย่างเช่น นี่คือลักษณะที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหน้าแรกสำหรับคำหลัก 'ELD Device'

อย่างที่คุณเห็น ผลลัพธ์เกือบทั้งหมดใน SERP คือหน้าผลิตภัณฑ์ คีย์เวิร์ดนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของความตั้งใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์

ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ค้นหา 'ELD Device' ส่วนใหญ่สนใจที่จะซื้ออุปกรณ์บันทึกข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ พวกเขาไม่สนใจเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ ELD

นอกจากการตัดสินใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องการสำหรับคำหลักหนึ่งๆ (หน้าข้อมูลหรือหน้าเชิงพาณิชย์) คุณควรดูว่าเนื้อหานั้นควรอยู่ในมุมใด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสนใจที่จะสร้างโพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูล อย่างไรก็ตาม SERP อาจถูกครอบงำโดยคำแนะนำแทน ในกรณีนั้น คำแนะนำคือการสร้างคู่มือ — แทนที่จะเป็นบล็อกโพสต์ — เพื่อกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักนั้น

การให้ Google ตรงตามที่ต้องการหรือคิดว่าดีที่สุดในการแสดงคำหลักหนึ่งๆ มักจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด

3. คีย์เวิร์ด Head vs. Long-tail

คีย์เวิร์ดหลักหรือคีย์เวิร์ดหางยาว: นั่นไม่ใช่การโต้วาทีใหม่

คำแนะนำมักจะไปหลังจากคำหลักหางยาวและละเว้นคำหลักที่สำคัญ และบ่อยครั้งที่เป็นคำแนะนำที่ดีเพราะ:

• คำหลักหางยาวมีอันดับได้ง่ายกว่าคำหลักอย่างมีนัยสำคัญ
• การแสดงเจตนาในการค้นหาของคำหลักหางยาวทำได้ง่ายกว่าเนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจง ในทางกลับกัน คำหลักของ head นั้นคลุมเครืออย่างยิ่ง แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะระบุจุดประสงค์ในการค้นหา
• คำหลักหางยาวมีศักยภาพสูงสุดสำหรับการแปลงและการขาย

นักการตลาดเนื้อหาและ SEO ส่วนใหญ่ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวเหนือคำหลัก อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่าคำหลักหลักมีตำแหน่งในกลยุทธ์คำหลัก และทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าเว็บไซต์ของคุณมีสถานะที่ดีเพียงใด คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ด นอกเหนือจากคีย์เวิร์ดแบบ long-tail

นี่คือกลยุทธ์ที่เราแนะนำ

หากเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่ ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักแบบ Long-tail เนื่องจากจะจัดลำดับได้ง่ายกว่า และให้โอกาสคุณในการเริ่มต้นการจัดอันดับใน SERP และสร้างลิงก์ย้อนกลับ

อย่างไรก็ตาม เมื่ออำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นและโปรไฟล์ของลิงก์มีความแข็งแกร่งมากขึ้น คุณก็สามารถตั้งเป้าไปที่คีย์เวิร์ดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นได้ ซึ่งรวมถึงคีย์เวิร์ดเนื้อหาและส่วนหัว

4. คีย์เวิร์ดสำหรับแต่ละขั้นตอนของกระบวนการขาย

เมื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด จะเป็นเรื่องง่ายที่จะเพิกเฉยต่อกระบวนการขายหรือเส้นทางของผู้ซื้อ เพราะ SEO มักไม่ค่อยเชื่อมโยงการวิจัยคีย์เวิร์ดกับเส้นทางของผู้ซื้อ

อย่างไรก็ตาม เป้าหมายสูงสุดของกลยุทธ์ SEO คือการเพิ่มจำนวน Conversion การขาย และรายได้ คุณไม่สามารถบรรลุเป้าหมายนั้นได้ถ้าคุณไม่คิดถึงการเดินทางของผู้ซื้อตั้งแต่เริ่มต้น

เมื่อทำการค้นคว้าและคัดเลือกคีย์เวิร์ด สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าคีย์เวิร์ดใดที่คุณจะใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการขาย ฉันเคยเห็นหลายครั้งเกินไปแล้วที่รายการการวิจัยคำหลักขั้นสุดท้ายประกอบด้วยหัวข้อที่ด้านบนของช่องทางเป็นส่วนใหญ่ แม้ว่าเนื้อหา TOF จะมีความสำคัญ แต่กลยุทธ์ SEO และคำหลักของคุณยังไม่สมบูรณ์ ถ้าคุณไม่คำนึงถึงขั้นตอนอื่นๆ: ระดับกลางของช่องทางและระดับล่างสุดของช่องทาง

หลังจากอ่านบทความ TOFU ของคุณแล้ว ผู้ใช้จะไปไหน? พวกเขาจะคลิกที่ไหน? พวกเขาต้องการอ่านอะไรต่อไป

คิดเกี่ยวกับสิ่งนั้นทั้งหมดในขณะที่คุณกำลังดำเนินการและสรุปการวิจัยคำหลักของคุณ

5. ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา > ความหนาแน่นของคำหลัก

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด.

การรักษาความหนาแน่นของคำหลักได้กลายเป็นเทคนิคที่ล้าสมัยเล็กน้อยสำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บ นั่นเป็นเพราะอัลกอริธึมของ Google เช่น Google RankBrain และ Google BERT ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดขึ้นและเข้าใจความหมายของบทความมากขึ้น

Google ไม่จำเป็นต้องอาศัยวลีคำหลักที่เหมือนกันทุกประการเหมือนเมื่อก่อน

ดูตัวอย่างต่อไปนี้: ก่อนและหลัง Google BERT

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างข้างต้น ขณะนี้ Google เข้าใจถึงความแตกต่างเล็กน้อยของภาษา และสามารถแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ไม่จำเป็นต้องใช้วลีคำหลักที่แน่นอนเพื่อระบุว่าบทความนั้นเกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือไม่

ดังนั้น ควรเน้นที่การระบุคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถช่วยสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมได้ ไม่ใช่การทำซ้ำคำหลัก X ครั้งด้วยความหวังว่า Google จะจัดอันดับหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักนั้น

บทสรุป

การวิจัยคำหลักอาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน น่าเสียดาย ส่วนใหญ่แล้ว เราแค่อ่านหนังสือและเพิกเฉยต่อความซับซ้อนที่มาพร้อมกับการระบุ วิเคราะห์ และทำความเข้าใจคำหลักต่างๆ

แทนที่จะเน้นไปที่ปริมาณการค้นหารายเดือนและความยากของคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียว ให้พยายามทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาของคีย์เวิร์ดด้วย ประเภทของเนื้อหาที่ Google คิดว่าเหมาะสมที่สุดในการแสดงเจตนานั้น ขั้นตอนของกระบวนการขายที่คีย์เวิร์ดสามารถช่วยได้ และ วิธีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับคำหลักนั้น