悲しいことに十分な注目を集めていない5つのキーワード研究の概念

公開: 2022-07-13

キーワード調査は定型的なプロセスと見なされることがよくありますが、それだけではありません。毎月の検索ボリュームとキーワードの難易度だけを見て、包括的で堅牢なキーワード調査リストを作成することはできません。

キーワードの研究にはそれ以上のものがあります。

この投稿では、残念ながら十分な注目を集めていないキーワード研究に関する5つのアイデアと概念について説明しますが、これらは上記のものと同等（またはそれ以上）に重要です。

1.検索意図

ほとんどのSEO専門家やコンテンツ作成者は、月間検索ボリューム（MSV）やキーワードの難易度（KD）などの指標に多くの時間を費やしています。これらは注意を払うべき重要な指標ですが、すべてを網羅しているわけではありません。

検索の意図は、悲しいことに十分な注目を集めていないもう1つの非常に重要な要素です。実際のところ、検索の意図は、これらの他のどの指標よりも重要であることが多いと考えています。

検索意図とは何ですか？

わからない場合、検索インテントとは、検索者が望む理想的な結果、つまりオンライン検索の背後にある理由を指します。

3種類の検索インテント

オンライン検索の意図は、大きく3つのタイプに分類できます。

情報—情報検索の目的は、検索者がインターネット上で情報を検索したい場合です。これは通常、彼らが有益な記事を見つけて読むことにつながります。たとえば、「エジプトのカイロで訪問するトップ10の場所はどこですか」。
ナビゲーション—ナビゲーション検索インテントとは、検索者がインターネット上の特定のWebサイトにアクセスしたい場合を指します。彼らは情報を望んでいません。特定のウェブサイトやウェブページにアクセスしたいだけです。たとえば、「basecampサインアップ」などです。
コマーシャル—コマーシャル検索インテントとは、検索者がトランザクションの開始と完了（製品またはサービスの購入）を検討している場合を指します（例：「PlayStation5 Digital Editionの購入」）。

ご覧のとおり、各タイプの検索インテントは、さまざまなタイプの検索結果をトリガーする可能性があります。キーワード調査プロセス中に各キーワードの検索意図を理解することは非常に重要です。

その理解がなければ、検索者が何を望んでいるかを特定することはできません。そして、あなたが彼らが何を望んでいるのかわからなければ、あなたは彼らに応えることができません。

2.適切なコンテンツタイプと角度を選択する

これは、検索エンジンユーザーの検索意図に直接関係しています。

ターゲットにして最適化するキーワードの検索意図を特定したら、そのユーザーに適したタイプのコンテンツを作成できます。結局のところ、目標はその検索意図に応えることです。

たとえば、検索の目的が適切な情報を見つけることである場合は、詳細で包括的な情報ページが必要になります。一方、検索の意図が商業的な性質のものである場合、有益なページではうまくいきません。たとえば、そのキーワードでランク付けできるようにするには、ランディングページまたは製品ページが必要になります。

キーワードをターゲットとするコンテンツの作成を開始する前に、Googleで簡単に検索して、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）がどのように表示されるかを確認することが重要です。

たとえば、これはキーワード「ELDデバイス」の最初の検索エンジン結果ページのようになります。

ご覧のとおり、SERPのほとんどすべての結果は製品ページです。このキーワードは、商用検索の意図の優れた例です。

「ELDデバイス」を検索する検索エンジンユーザーは、主に電子ロギングデバイスの購入に関心があります。 ELDに関する有益なコンテンツには関心がありません。

特定のキーワード（有益なページまたは商用ページ）に必要なコンテンツの種類を決定することに加えて、そのコンテンツの角度を確認する必要があります。

たとえば、有益なブログ投稿を作成することに興味があるかもしれません。ただし、SERPは代わりにガイドによって支配される可能性があります。その場合、その特定のキーワードフレーズをターゲットにするために、ブログ投稿ではなくガイドを作成することをお勧めします。

Googleに必要なもの、または特定のキーワードに提供するのに最適と思われるものを正確に提供することが、通常は最善の方法です。

3.ヘッドキーワードとロングテールキーワード

ヘッドキーワードまたはロングテールキーワード：それは新しい議論ではありません。

通常、ロングテールキーワードを追跡し、ヘッドキーワードを無視することをお勧めします。そして、多くの場合、それは適切なアドバイスです。理由は次のとおりです。

ロングテールキーワードは、ヘッドキーワードよりもランク付けが非常に簡単です。
ロングテールキーワードは非常に具体的であるため、検索意図を提供する方が簡単です。一方、headキーワードは非常にあいまいです。検索の意図が何であるかを判断することはほぼ不可能です。
ロングテールキーワードは、コンバージョンと売上の可能性が最も高くなります。

ほとんどのコンテンツマーケターとSEOは、ヘッドキーワードよりもロングテールキーワードをターゲットにする必要があります。ただし、ヘッドキーワードがキーワード戦略にその役割を果たしていることを理解することも重要です。また、Webサイトの確立度によっては、ロングテールキーワードに加えて、頭と体のキーワードをターゲットにすることもできます。

これが私たちが推奨する戦略です。

ウェブサイトが新しい場合は、ランク付けが比較的簡単なロングテールキーワードをターゲットにして、SERPでのランク付けとバックリンクの構築を開始する機会を与えてください。

ただし、サイトのドメイン権限が増加し、リンクプロファイルが強化されると、本文や見出しのキーワードなど、より厳しいキーワードを目指すことができます。

4.販売目標到達プロセスの各段階のキーワード

キーワード調査を実施する場合、販売目標到達プロセスや購入者の旅を無視するのは簡単です。SEOがキーワード調査を購入者の旅に結び付けることはめったにありません。

ただし、SEO戦略の最終的な目標は、コンバージョン、売上、収益をもたらすことです。購入者の旅を最初から考えないと、その目標を達成することはできません。

キーワードを調査して候補リストに載せるときは、販売目標到達プロセスの各段階で顧客をターゲットにするために使用するキーワードを特定することが重要です。最終的なキーワード調査リストが主に目標到達プロセスの最上位のトピックで構成されていることを何度も目にしました。 TOFコンテンツは重要ですが、目標到達プロセスの途中と目標到達プロセスの最下部という他の段階を考慮しないと、SEOとキーワードの戦略は完全ではありません。

TOFUの記事を読んだ後、ユーザーはどこに行きますか？彼らはどこをクリックしますか？彼らは次に何を読みたいですか？

キーワード調査を実施して最終決定する際には、そのすべてについて考えてください。

5.コンテンツの関連性>キーワード密度

最後だが大事なことは。

キーワード密度を維持することは、ウェブページをランク付けするための少し時代遅れのテクニックになりました。これは、GoogleRankBrainやGoogleBERTなどのGoogleアルゴリズムにより、検索エンジンがよりスマートになり、記事の意味をよりよく理解できるようになったためです。

Googleは、かつてのように正確なキーワードフレーズに依存する必要はありません。

次の例を見てください：GoogleBERTの前後。

上記の例でわかるように、Googleは言語の微妙なニュアンスを理解し、ユーザーにとって最も関連性が高く有用な結果を完全に表示できるようになりました。

記事が検索クエリに関連しているかどうかを識別するために、正確なキーワードフレーズは必要ありません。

したがって、Googleがあなたのページをそのキーワードでランク付けすることを期待して、キーワードをX回繰り返すのではなく、包括的なコンテンツの作成に役立つ関連性のある関連する検索クエリを特定することに焦点を当てる必要があります。

結論

キーワードの調査は複雑なプロセスになる可能性があります。残念ながら、ほとんどの場合、私たちは本を読み、さまざまなキーワードの識別、分析、および理解に伴う複雑さを無視します。

月間検索ボリュームとキーワードの難易度だけに焦点を当てるのではなく、キーワードの検索意図、その意図を提供するのに最適であるとGoogleが考えるコンテンツの種類、キーワードが役立つ販売目標到達プロセスの段階、そのキーワードに最も関連性が高く有用なコンテンツを作成する方法。