5 концепций исследования ключевых слов, которым, к сожалению, не уделяется достаточно внимания

Хотя исследование ключевых слов часто рассматривается как шаблонный процесс, это нечто большее. Вы не можете создать всеобъемлющий и надежный список исследований ключевых слов, глядя только на ежемесячный объем поиска и сложность ключевых слов.

Существует гораздо больше исследований ключевых слов, чем это.

В этом посте мы обсудим пять таких идей и концепций исследования ключевых слов, которым, к сожалению, не уделяется достаточного внимания, но они не менее (или даже более) важны, чем упомянутые выше.

1. Цель поиска

Большинство SEO-специалистов и создателей контента тратят слишком много времени на такие показатели, как ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов (KD). Хотя это важные показатели, на которые следует обратить внимание, они не являются решающими и решающими.

Цель поиска — еще один чрезвычайно важный фактор, которому, к сожалению, не уделяется достаточного внимания. На самом деле, мы думаем, что намерение поиска часто может быть даже более важным, чем любой из этих показателей.

Что такое цель поиска?

Если вы не знаете, цель поиска относится к идеальному результату, которого хочет искатель — причине онлайн-поиска.

Три типа целей поиска

Цели поиска в Интернете можно разделить на три типа:

1. Информационная — цель информационного поиска — это когда искатели хотят найти некоторую информацию в Интернете. Обычно это приводит к тому, что они находят и читают информативную статью, например, «Какие 10 лучших мест для посещения в Каире, Египет».
2. Навигационная — Навигационная цель поиска относится к тому, когда искатель хочет посетить определенный веб-сайт в Интернете. Им не нужна информация; они просто хотят попасть на определенный веб-сайт или веб-страницу, например, «зарегистрироваться в базовом лагере».
3. Коммерческий . Коммерческое намерение поиска относится к тому моменту, когда искатель хочет инициировать и завершить транзакцию (купить продукт или услугу), например, «купить PlayStation 5 Digital Edition».

Как видите, каждый тип поискового намерения, скорее всего, приведет к разным типам результатов поиска. Понимание цели поиска по каждому ключевому слову в процессе исследования ключевых слов имеет решающее значение.

Без этого понимания вы не сможете определить, чего хочет искатель. И если вы не знаете, чего они хотят, вы не сможете угодить им.

2. Выбор правильного типа контента и ракурса

Это напрямую связано с поисковым намерением пользователя поисковой системы.

Как только вы определите цель поиска для ключевого слова, которое вы хотите настроить и оптимизировать, вы можете создать правильный тип контента для этого пользователя. В конце концов, цель состоит в том, чтобы удовлетворить это намерение поиска.

Например, вам понадобится подробная и всеобъемлющая информационная страница, если целью поиска является поиск нужной информации. С другой стороны, если цель поиска носит коммерческий характер, информативная страница не поможет. Например, вам понадобится целевая страница или страница продукта, чтобы иметь возможность ранжироваться по этому ключевому слову.

Прежде чем вы начнете создавать контент для ключевого слова, важно выполнить быстрый поиск в Google и посмотреть, как выглядит страница результатов поисковой системы Google (SERP).

Например, так выглядит первая страница результатов поисковой системы по ключевому слову «Устройство ELD».

Как видите, почти все результаты в поисковой выдаче — это страницы продуктов. Это ключевое слово является отличным примером намерения коммерческого поиска.

Пользователи поисковых систем, которые ищут «устройство ELD», в основном заинтересованы в покупке электронного устройства регистрации; их не интересует информативный контент о ELD.

В дополнение к решению, какой тип контента вам нужен для определенного ключевого слова (информационные или коммерческие страницы), вы должны посмотреть, каким должен быть угол этого контента.

Например, вас может заинтересовать создание информативного поста в блоге. Однако вместо этого в поисковой выдаче могут доминировать гиды. В этом случае рекомендуется создать руководство — вместо публикации в блоге — для таргетинга на эту конкретную ключевую фразу.

Предоставление Google именно того, что ему нужно или что, по его мнению, лучше всего подходит для определенного ключевого слова, обычно является лучшим способом.

3. Головные и длинные ключевые слова

Основные ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом: это не новые дебаты.

Обычно рекомендуется использовать ключевые слова с длинным хвостом и игнорировать главные ключевые слова. И чаще всего это разумный совет, потому что:

• Ключевые слова с длинным хвостом значительно легче ранжировать, чем ключевые слова.
• Легче обслуживать цель поиска по ключевым словам с длинным хвостом из-за того, насколько они специфичны. С другой стороны, главные ключевые слова крайне расплывчаты; почти невозможно определить цель поиска.
• Ключевые слова с длинным хвостом имеют самый высокий потенциал для конверсий и продаж.

Большинство контент-маркетологов и SEO-специалистов должны ориентироваться на длинные ключевые слова, а не на ключевые слова. Однако также важно понимать, что основные ключевые слова занимают свое место в стратегии ключевых слов. И в зависимости от того, насколько хорошо зарекомендовал себя ваш веб-сайт, вы также можете настроить таргетинг на ключевые слова заголовка и основного текста — в дополнение к ключевым словам с длинным хвостом.

Вот стратегия, которую мы рекомендуем.

Если ваш веб-сайт новый, ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они относительно легче ранжируются и дают вам возможность начать ранжироваться в поисковой выдаче и создавать обратные ссылки.

Однако по мере увеличения авторитетности домена вашего сайта и укрепления ссылочного профиля вы можете стремиться к более жестким ключевым словам, включая ключевые слова для тела и заголовка.

4. Ключевые слова для каждого этапа воронки продаж

При проведении исследования ключевых слов легко игнорировать воронку продаж или путь покупателя — оптимизаторы редко связывают исследование ключевых слов с путешествием покупателя.

Тем не менее, конечной целью любой SEO-стратегии является получение конверсий, продаж и доходов. Вы не сможете достичь этой цели, если не будете думать о пути покупателя с самого начала.

При исследовании и составлении списка ключевых слов важно определить, какие ключевые слова вы будете использовать для таргетинга клиентов на каждом этапе воронки продаж. Я слишком много раз видел, что окончательный список исследований ключевых слов состоит в основном из тем, находящихся в верхней части воронки. Хотя содержание TOF важно, ваша стратегия SEO и ключевых слов не будет завершена, если вы не будете учитывать другие этапы: середину воронки и нижнюю часть воронки.

Куда пойдет пользователь после прочтения вашей статьи о TOFU? Где бы они щелкнули? Что они хотели бы прочитать дальше?

Подумайте обо всем этом, пока проводите и завершаете исследование ключевых слов.

5. Релевантность контента > Плотность ключевых слов

Последний, но тем не менее важный.

Поддержание плотности ключевых слов стало немного устаревшим методом ранжирования веб-страницы. Это связано с тем, что алгоритмы Google, такие как Google RankBrain и Google BERT, сделали поисковую систему умнее и лучше понимают смысл статьи.

Google больше не нужно полагаться на точные ключевые фразы, как это было раньше.

Взгляните на следующий пример: до и после Google BERT.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, Google теперь понимает тонкие нюансы языка и вполне способен отображать наиболее релевантные и полезные результаты для пользователя.

Ему не нужны точные ключевые фразы, чтобы определить, соответствует ли статья поисковому запросу или нет.

Таким образом, основное внимание следует уделять выявлению релевантных и связанных поисковых запросов, которые могут помочь создать исчерпывающую часть контента, а не повторению ключевого слова X раз в надежде, что Google ранжирует вашу страницу по этому ключевому слову.

Вывод

Исследование ключевых слов может быть сложным процессом. К сожалению, в большинстве случаев мы просто следуем правилам и игнорируем сложности, связанные с определением, анализом и пониманием различных ключевых слов.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ежемесячном объеме поиска и сложности ключевых слов, также попытайтесь понять цель поиска по ключевому слову, тип контента, который, по мнению Google, лучше всего соответствует этой цели, этап воронки продаж, с которым может помочь ключевое слово, и как вы можете создать наиболее релевантный и полезный контент для этого ключевого слова.