5 concepte de cercetare a cuvintelor cheie care, din păcate, nu primesc suficientă atenție

Deși cercetarea cuvintelor cheie este adesea văzută ca un proces formulat, este mai mult decât atât. Nu puteți crea o listă cuprinzătoare și robustă de cercetare a cuvintelor cheie analizând doar volumul lunar de căutare și dificultatea cuvintelor cheie.

Există mult mai mult în cercetarea cuvintelor cheie decât atât.

În această postare, discutăm cinci astfel de idei și concepte despre cercetarea cuvintelor cheie care, din păcate, nu primesc suficientă atenție – dar sunt la fel de (sau chiar mai) importante decât cele menționate mai sus.

1. Intenția de căutare

Majoritatea profesioniștilor SEO și creatorilor de conținut petrec mult prea mult timp pe valori precum volumul lunar de căutare (MSV) și dificultatea cuvintelor cheie (KD). Deși aceștia sunt parametrii importanți cărora trebuie să le acordați atenție, ele nu sunt toate și sfârșitul.

Intenția de căutare este un alt factor extrem de important care, din păcate, nu primește suficientă atenție. De fapt, credem că intenția de căutare poate fi adesea chiar mai importantă decât oricare dintre aceste alte valori.

Ce este intenția de căutare?

În cazul în care nu știți, intenția de căutare se referă la rezultatul ideal pe care îl dorește cel care caută - motivul din spatele căutării online.

Trei tipuri de intenții de căutare

Intenția de căutare online poate fi clasificată în trei tipuri:

1. Informațional - Intenția de căutare informațională este atunci când cei care caută doresc să găsească anumite informații pe internet. Acest lucru îi face de obicei să găsească și să citească un articol informativ, de exemplu, „care sunt primele 10 locuri de vizitat în Cairo, Egipt”.
2. Navigare — Intenția de căutare prin navigare se referă la momentul în care cel care caută dorește să viziteze un anumit site web pe internet. Ei nu vor informații; vor doar să ajungă pe un anumit site web sau pe o pagină web, de exemplu, „înregistrare la campania de bază”.
3. Comercială — Intenția de căutare comercială se referă la momentul în care utilizatorul caută să inițieze și să finalizeze o tranzacție (cumpără un produs sau un serviciu), de exemplu, „cumpără PlayStation 5 Digital Edition”.

După cum puteți vedea, fiecare tip de intenție de căutare va declanșa probabil diferite tipuri de rezultate de căutare. Înțelegerea intenției de căutare pentru fiecare cuvânt cheie în timpul procesului de cercetare a cuvintelor cheie este crucială.

Fără această înțelegere, nu ai fi capabil să identifici ce dorește cel care caută. Și dacă nu știi ce vor ei, nu le poți satisface.

2. Alegerea tipului de conținut și a unghiului potrivit

Aceasta este direct legată de intenția de căutare a utilizatorului motorului de căutare.

Odată ce identificați care este intenția de căutare pentru cuvântul cheie pe care doriți să îl vizați și pentru care doriți să îl optimizați, puteți crea tipul potrivit de conținut pentru acel utilizator. La urma urmei, scopul este de a răspunde acestei intenții de căutare.

De exemplu, veți avea nevoie de o pagină de informații aprofundată și cuprinzătoare dacă intenția de căutare este de a găsi informațiile potrivite. Pe de altă parte, dacă intenția de căutare este de natură comercială, o pagină informativă nu va fi de folos. Veți avea nevoie de o pagină de destinație sau de o pagină de produs, de exemplu, pentru a vă putea clasa pentru acel cuvânt cheie.

Înainte de a începe să creați conținut pentru a viza un cuvânt cheie, este important să faceți o căutare rapidă pe Google și să vedeți cum arată pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP).

De exemplu, așa arată prima pagină de rezultate a motorului de căutare pentru cuvântul cheie „Dispozitiv ELD”.

După cum puteți vedea, aproape toate rezultatele de pe SERP sunt pagini de produse. Acest cuvânt cheie este un exemplu excelent de intenție de căutare comercială.

Utilizatorii motoarelor de căutare care caută „Dispozitiv ELD” sunt interesați în principal să cumpere un dispozitiv de înregistrare electronică; nu sunt interesați de conținutul informativ despre ELD-uri.

Pe lângă faptul că decideți ce tip de conținut veți avea nevoie pentru un anumit cuvânt cheie (pagini informative sau comerciale), ar trebui să vedeți care ar trebui să fie unghiul conținutului respectiv.

De exemplu, ați putea fi interesat să creați o postare informativă pe blog. Cu toate acestea, SERP ar putea fi dominat de ghiduri. În acest caz, recomandarea ar fi să creați un ghid – în loc de o postare pe blog – pentru a viza acea anumită expresie cheie.

A oferi lui Google exact ceea ce are nevoie sau crede că este cel mai bine pentru un anumit cuvânt cheie este de obicei cea mai bună modalitate.

3. Cuvinte cheie Head vs. long-tail

Cuvinte cheie cu cap sau cuvinte cheie cu coadă lungă: aceasta nu este o dezbatere nouă.

Recomandarea este de obicei să urmăriți cuvintele cheie cu coadă lungă și să ignorați cuvintele cheie principale. Și, de cele mai multe ori, acesta este un sfat bun, deoarece:

• Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt semnificativ mai ușor de clasat decât cuvintele cheie principale.
• Este mai ușor să serviți intenția de căutare a cuvintelor cheie cu coadă lungă din cauza cât de specifice sunt acestea. Pe de altă parte, cuvintele cheie head sunt extrem de vagi; este aproape imposibil să se determine care este intenția de căutare.
• Cuvintele cheie cu coadă lungă au cel mai mare potențial pentru conversii și vânzări.

Majoritatea agenților de marketing de conținut și SEO ar trebui să vizeze cuvintele cheie cu coadă lungă peste cuvintele cheie. Cu toate acestea, este, de asemenea, important să înțelegeți că cuvintele cheie principale își au locul într-o strategie de cuvinte cheie. Și, în funcție de cât de bine stabilit este site-ul dvs. web, este posibil să doriți să vizați și cuvintele cheie pentru cap și corp - pe lângă cuvintele cheie cu coadă lungă.

Iată o strategie pe care o recomandăm.

Dacă site-ul dvs. este nou, vizați cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece sunt relativ mai ușor de clasat și vă oferă șansa de a începe să vă clasați pe SERP-uri și să construiți backlink-uri.

Cu toate acestea, pe măsură ce autoritatea domeniului site-ului dvs. crește și profilul link-ului se întărește, puteți urmări cuvinte cheie mai dure - inclusiv cuvinte cheie body și head.

4. Cuvinte cheie pentru fiecare etapă a pâlniei de vânzări

Când desfășurați cercetarea cuvintelor cheie, este ușor să ignorați pâlnia de vânzări sau călătoria cumpărătorului — SEO-urile rareori leagă cercetarea cuvintelor cheie cu călătoria cumpărătorului.

Cu toate acestea, scopul final al oricărei strategii SEO este să aducă conversii, vânzări și venituri. Nu poți atinge acest obiectiv dacă nu te gândești la călătoria cumpărătorului de la început.

Când căutați și selectați cuvinte cheie, este important să identificați ce cuvinte cheie ați folosi pentru a viza clienții în fiecare etapă a canalului de vânzări. Am văzut de prea multe ori că lista finală de cercetare a cuvintelor cheie este compusă în mare parte din subiecte de vârf. Deși conținutul TOF este important, strategia dvs. de SEO și de cuvinte cheie nu este completă dacă nu luați în considerare celelalte etape: mijlocul pâlniei și partea de jos a pâlniei.

După ce ai citit articolul tău TOFU, unde s-ar duce utilizatorul? Unde ar face clic? Ce ar dori să citească în continuare?

Gândiți-vă la toate acestea în timp ce efectuați și finalizați cercetarea de cuvinte cheie.

5. Relevanța conținutului > Densitatea cuvintelor cheie

Ultimul, dar nu cel din urmă.

Menținerea densității cuvintelor cheie a devenit o tehnică puțin învechită pentru clasarea unei pagini web. Asta pentru că algoritmii Google precum Google RankBrain și Google BERT au făcut motorul de căutare mai inteligent și mai abil în înțelegerea sensului unui articol.

Google nu trebuie să se bazeze pe expresii de cuvinte cheie exacte, așa cum obișnuia.

Aruncă o privire la următorul exemplu: înainte și după Google BERT.

După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, Google înțelege acum nuanțele subtile ale limbajului și este perfect capabil să scoată la suprafață cele mai relevante și utile rezultate pentru utilizator.

Nu are nevoie de expresii de cuvinte cheie exacte pentru a identifica dacă articolul este relevant pentru interogarea de căutare sau nu.

Prin urmare, accentul ar trebui să fie pe identificarea interogărilor de căutare relevante și înrudite care pot ajuta la crearea unui conținut cuprinzător - nu pe repetarea unui cuvânt cheie de X ori în speranța că Google îți va clasa pagina pentru acel cuvânt cheie.

Concluzie

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi un proces complicat. Din păcate, de cele mai multe ori, mergem doar după cărți și ignorăm complexitățile care vin cu identificarea, analizarea și înțelegerea diferitelor cuvinte cheie.

În loc să vă concentrați doar pe volumul lunar de căutare și pe dificultatea cuvintelor cheie, încercați, de asemenea, să înțelegeți intenția de căutare a unui cuvânt cheie, tipul de conținut pe care Google consideră că este cel mai bine să servească această intenție, stadiul canalului de vânzări cu care poate ajuta un cuvânt cheie și cum puteți crea conținutul cel mai relevant și util pentru acel cuvânt cheie.