5 concetti di ricerca di parole chiave che purtroppo non ottengono abbastanza attenzione

Sebbene la ricerca per parole chiave sia spesso vista come un processo stereotipato, è più di questo. Non è possibile creare un elenco di ricerca di parole chiave completo e solido osservando solo il volume di ricerca mensile e la difficoltà delle parole chiave.

C'è molto di più nella ricerca di parole chiave di questo.

In questo post, discutiamo cinque idee e concetti di questo tipo sulla ricerca di parole chiave che purtroppo non ricevono abbastanza attenzione, ma sono ugualmente (o anche più) importanti di quelli menzionati sopra.

1. Intento di ricerca

La maggior parte dei professionisti SEO e dei creatori di contenuti dedica troppo tempo a metriche come il volume di ricerca mensile (MSV) e la difficoltà delle parole chiave (KD). Sebbene queste siano metriche importanti a cui prestare attenzione, non sono il punto di riferimento e il punto di arrivo.

L'intento di ricerca è un altro fattore estremamente importante che purtroppo non riceve abbastanza attenzione. In effetti, riteniamo che l'intento di ricerca possa spesso essere ancora più importante di qualsiasi di queste altre metriche.

Che cos'è l'intento di ricerca?

Nel caso non lo sapessi, l'intento di ricerca si riferisce al risultato ideale che il ricercatore desidera, il motivo alla base della ricerca online.

Tre tipi di intenti di ricerca

L'intento di ricerca online può essere ampiamente classificato in tre tipi:

1. Informativo : l'intento di ricerca informativa è quando i ricercatori desiderano trovare alcune informazioni su Internet. Questo di solito li porta a trovare e leggere un articolo informativo, ad esempio "quali sono i primi 10 posti da visitare al Cairo, in Egitto".
2. Navigazione : l'intento di ricerca di navigazione si riferisce a quando il ricercatore desidera visitare un determinato sito Web su Internet. Non vogliono informazioni; vogliono solo atterrare su un sito Web o una pagina Web specifici, ad esempio "registrazione basecamp".
3. Commerciale : l'intento di ricerca commerciale si riferisce a quando il ricercatore sta cercando di avviare e completare una transazione (acquisto di un prodotto o un servizio), ad esempio "acquista PlayStation 5 Digital Edition".

Come puoi vedere, ogni tipo di intento di ricerca attiverà probabilmente diversi tipi di risultati di ricerca. Comprendere quale sia l'intento di ricerca per ciascuna parola chiave durante il processo di ricerca delle parole chiave è fondamentale.

Senza quella comprensione, non saresti in grado di identificare ciò che vuole il ricercatore. E se non sai cosa vogliono, non puoi soddisfarli.

2. Scegliere il tipo di contenuto e l'angolazione corretti

Questo è direttamente collegato all'intento di ricerca dell'utente del motore di ricerca.

Una volta identificato quale sia l'intento di ricerca per la parola chiave che desideri scegliere come target e per cui desideri ottimizzare, puoi creare il giusto tipo di contenuto per quell'utente. Dopotutto, l'obiettivo è soddisfare quell'intento di ricerca.

Ad esempio, avrai bisogno di una pagina di informazioni approfondita e completa se l'intento di ricerca è quello di trovare le informazioni giuste. D'altra parte, se l'intento di ricerca è di natura commerciale, una pagina informativa non farà il trucco. Avrai bisogno di una pagina di destinazione o di una pagina di prodotto, ad esempio, per essere in grado di classificarti per quella parola chiave.

Prima di iniziare a creare contenuti per indirizzare una parola chiave, è importante eseguire una rapida ricerca su Google e vedere come appare la pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP).

Ad esempio, questo è l'aspetto della prima pagina dei risultati del motore di ricerca per la parola chiave "Dispositivo ELD".

Come puoi vedere, quasi tutti i risultati sulla SERP sono pagine di prodotto. Questa parola chiave è un ottimo esempio di intento di ricerca commerciale.

Gli utenti dei motori di ricerca che cercano "Dispositivo ELD" sono principalmente interessati all'acquisto di un dispositivo di registrazione elettronica; non sono interessati a contenuti informativi sugli ELD.

Oltre a decidere quale tipo di contenuto ti servirà per una particolare parola chiave (pagine informative o commerciali), dovresti vedere quale dovrebbe essere l'angolazione di quel contenuto.

Ad esempio, potresti essere interessato a creare un post di blog informativo. Tuttavia, la SERP potrebbe essere invece dominata da guide. In tal caso, la raccomandazione sarebbe quella di creare una guida, invece di un post sul blog, per indirizzare quella particolare frase chiave.

Fornire a Google esattamente ciò di cui ha bisogno o ritiene che sia meglio servire per una determinata parola chiave è solitamente il modo migliore.

3. Parole chiave testa e coda lunga

Parole chiave di testa o parole chiave a coda lunga: non è un dibattito nuovo.

La raccomandazione è di solito di seguire le parole chiave a coda lunga e ignorare le parole chiave principali. E, il più delle volte, questo è un buon consiglio perché:

• Le parole chiave a coda lunga sono molto più facili da classificare rispetto alle parole chiave principali.
• È più facile servire l'intento di ricerca delle parole chiave a coda lunga a causa della loro specificità. D'altra parte, le parole chiave head sono estremamente vaghe; è quasi impossibile determinare quale sia l'intento di ricerca.
• Le parole chiave a coda lunga hanno il più alto potenziale di conversioni e vendite.

La maggior parte dei marketer di contenuti e dei SEO dovrebbero puntare sulle parole chiave a coda lunga rispetto alle parole chiave principali. Tuttavia, è anche importante capire che le parole chiave principali hanno il loro posto in una strategia di parole chiave. E a seconda di quanto sia ben consolidato il tuo sito web, potresti anche voler scegliere come target parole chiave testa e corpo, oltre alle parole chiave a coda lunga.

Ecco una strategia che consigliamo.

Se il tuo sito web è nuovo, scegli come target le parole chiave a coda lunga in quanto sono relativamente più facili da classificare e ti danno la possibilità di iniziare a classificarti sulle SERP e costruire backlink.

Tuttavia, man mano che l'autorità di dominio del tuo sito aumenta e il profilo di collegamento si rafforza, puoi puntare a parole chiave più dure, comprese le parole chiave del corpo e della testa.

4. Parole chiave per ogni fase del funnel di vendita

Quando si conduce una ricerca per parole chiave, è facile ignorare il funnel di vendita o il percorso dell'acquirente: i SEO raramente collegano la ricerca per parole chiave con il percorso dell'acquirente.

Tuttavia, l'obiettivo finale di qualsiasi strategia SEO è portare conversioni, vendite e entrate. Non puoi raggiungere questo obiettivo se non pensi al percorso dell'acquirente dall'inizio.

Durante la ricerca e la selezione delle parole chiave, è importante identificare le parole chiave che utilizzeresti per indirizzare i clienti in ogni fase della canalizzazione di vendita. Ho visto troppe volte che l'elenco di ricerca delle parole chiave finale è composto principalmente da argomenti in cima alla canalizzazione. Sebbene il contenuto TOF sia importante, la tua strategia SEO e per le parole chiave non è completa se non prendi in considerazione le altre fasi: metà della canalizzazione e fine della canalizzazione.

Dopo aver letto il tuo articolo TOFU, dove andrebbe l'utente? Dove farebbero clic? Cosa vorrebbero leggere dopo?

Pensa a tutto questo mentre conduci e finalizzi la tua ricerca di parole chiave.

5. Pertinenza dei contenuti > Densità delle parole chiave

Ultimo, ma non per importanza.

Mantenere la densità delle parole chiave è diventata una tecnica un po' superata per classificare una pagina web. Questo perché gli algoritmi di Google come Google RankBrain e Google BERT hanno reso il motore di ricerca più intelligente e più abile nel comprendere il significato di un articolo.

Google non ha bisogno di fare affidamento su frasi chiave esatte come una volta.

Dai un'occhiata al seguente esempio: prima e dopo Google BERT.

Come puoi vedere nell'esempio sopra, Google ora comprende le sottili sfumature del linguaggio ed è perfettamente in grado di mostrare i risultati più rilevanti e utili per l'utente.

Non ha bisogno di frasi chiave esatte per identificare se l'articolo è rilevante per la query di ricerca o meno.

Pertanto, l'attenzione dovrebbe essere concentrata sull'identificazione di query di ricerca pertinenti e correlate che possono aiutare a creare un contenuto completo, non sulla ripetizione di una parola chiave X volte nella speranza che Google classifichi la tua pagina per quella parola chiave.

Conclusione

La ricerca per parole chiave può essere un processo complicato. Sfortunatamente, la maggior parte delle volte, seguiamo i libri e ignoriamo le complessità che derivano dall'identificazione, dall'analisi e dalla comprensione delle diverse parole chiave.

Invece di concentrarti esclusivamente sul volume di ricerca mensile e sulla difficoltà delle parole chiave, cerca anche di capire l'intento di ricerca di una parola chiave, il tipo di contenuto che secondo Google è il migliore per soddisfare tale intento, la fase della canalizzazione di vendita con cui una parola chiave può aiutare e come puoi creare il contenuto più pertinente e utile per quella parola chiave.