5 conceitos de pesquisa de palavras-chave que infelizmente não recebem atenção suficiente

Embora a pesquisa de palavras-chave seja frequentemente vista como um processo estereotipado, é mais do que isso. Você não pode criar uma lista de pesquisa de palavras-chave abrangente e robusta observando apenas o volume de pesquisa mensal e a dificuldade da palavra-chave.

Há muito mais na pesquisa de palavras-chave do que isso.

Neste post, discutimos cinco ideias e conceitos sobre pesquisa de palavras-chave que infelizmente não recebem atenção suficiente – mas são igualmente (ou até mais) importantes do que os mencionados acima.

1. Intenção de pesquisa

A maioria dos profissionais de SEO e criadores de conteúdo gastam muito tempo em métricas como volume de pesquisa mensal (MSV) e dificuldade de palavras-chave (KD). Embora essas sejam métricas importantes a serem observadas, elas não são tudo e nada.

A intenção de pesquisa é outro fator extremamente importante que, infelizmente, não recebe atenção suficiente. Na verdade, achamos que a intenção de pesquisa muitas vezes pode ser ainda mais importante do que qualquer uma dessas outras métricas.

O que é intenção de pesquisa?

Caso você não saiba, a intenção de pesquisa refere-se ao resultado ideal que o pesquisador deseja – o motivo por trás da pesquisa online.

Três tipos de intents de pesquisa

A intenção de pesquisa online pode ser amplamente categorizada em três tipos:

1. Informativo — A intenção de pesquisa informativa é quando os pesquisadores desejam encontrar algumas informações na Internet. Isso geralmente os leva a encontrar e ler um artigo informativo, por exemplo, “quais são os 10 melhores lugares para visitar no Cairo, Egito”.
2. Navegacional — A intenção de pesquisa de navegação refere-se a quando o pesquisador deseja visitar um determinado site na Internet. Eles não querem informações; eles só querem chegar a um site ou página da Web específico, por exemplo, “inscrever-se no basecamp”.
3. Comercial — A intenção de pesquisa comercial refere-se a quando o pesquisador deseja iniciar e concluir uma transação (comprar um produto ou serviço), por exemplo, “comprar o PlayStation 5 Digital Edition”.

Como você pode ver, cada tipo de intenção de pesquisa provavelmente acionará diferentes tipos de resultados de pesquisa. Entender qual é a intenção de pesquisa para cada palavra-chave durante o processo de pesquisa de palavras-chave é crucial.

Sem essa compreensão, você não seria capaz de identificar o que o pesquisador deseja. E se você não sabe o que eles querem, você não pode atendê-los.

2. Escolhendo o tipo e o ângulo de conteúdo corretos

Isso está diretamente conectado à intenção de pesquisa do usuário do mecanismo de pesquisa.

Depois de identificar qual é a intenção de pesquisa para a palavra-chave que você deseja segmentar e otimizar, você pode criar o tipo certo de conteúdo para esse usuário. Afinal, o objetivo é atender a essa intenção de pesquisa.

Por exemplo, você precisará de uma página de informações detalhadas e abrangentes se a intenção da pesquisa for encontrar as informações corretas. Por outro lado, se a intenção de busca for de natureza comercial, uma página informativa não fará o truque. Você precisará de uma página de destino ou de uma página de produto, por exemplo, para poder classificar essa palavra-chave.

Antes de começar a criar conteúdo para segmentar uma palavra-chave, é importante fazer uma pesquisa rápida no Google e ver como é a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google.

Por exemplo, esta é a aparência da primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa para a palavra-chave 'Dispositivo ELD'.

Como você pode ver, quase todos os resultados da SERP são páginas de produtos. Essa palavra-chave é um excelente exemplo de intenção de pesquisa comercial.

Os usuários de mecanismos de pesquisa que pesquisam por 'Dispositivo ELD' estão principalmente interessados ​​em comprar um dispositivo de registro eletrônico; eles não estão interessados ​​em conteúdo informativo sobre DRAs.

Além de decidir que tipo de conteúdo você precisará para uma determinada palavra-chave (páginas informativas ou comerciais), você deve ver qual deve ser o ângulo desse conteúdo.

Por exemplo, você pode estar interessado em criar uma postagem de blog informativa. No entanto, a SERP pode ser dominada por guias. Nesse caso, a recomendação seria criar um guia – em vez de uma postagem no blog – para segmentar essa frase-chave específica.

Dar ao Google exatamente o que ele precisa ou acha que é melhor servir para uma determinada palavra-chave geralmente é o melhor caminho.

3. Palavras-chave de cabeça x cauda longa

Palavras-chave de cabeça ou palavras-chave de cauda longa: esse não é um debate novo.

A recomendação geralmente é ir atrás de palavras-chave de cauda longa e ignorar as palavras-chave principais. E, na maioria das vezes, esse é um bom conselho porque:

• As palavras-chave de cauda longa são significativamente mais fáceis de classificar do que as palavras-chave principais.
• É mais fácil atender à intenção de pesquisa de palavras-chave de cauda longa devido à sua especificidade. Por outro lado, as palavras-chave head são extremamente vagas; é quase impossível determinar qual é a intenção de pesquisa.
• Palavras-chave de cauda longa têm o maior potencial de conversões e vendas.

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo e SEOs deve segmentar palavras-chave de cauda longa sobre palavras-chave principais. No entanto, também é importante entender que as palavras-chave principais têm seu lugar em uma estratégia de palavras-chave. E dependendo de quão bem estabelecido é o seu site, você também pode segmentar palavras-chave de cabeça e corpo – além de palavras-chave de cauda longa.

Aqui está uma estratégia que recomendamos.

Se o seu site for novo, segmente palavras-chave de cauda longa, pois elas são relativamente mais fáceis de classificar e dão a você a chance de começar a classificar nas SERPs e criar backlinks.

No entanto, à medida que a autoridade de domínio do seu site aumenta e o perfil do link se fortalece, você pode apontar para palavras-chave mais difíceis – incluindo palavras-chave de corpo e cabeça.

4. Palavras-chave para cada etapa do funil de vendas

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, é fácil ignorar o funil de vendas ou a jornada do comprador – os SEOs raramente conectam a pesquisa de palavras-chave à jornada do comprador.

No entanto, o objetivo final de qualquer estratégia de SEO é gerar conversões, vendas e receita. Você não pode atingir esse objetivo se não pensar na jornada do comprador desde o início.

Ao pesquisar e selecionar palavras-chave, é importante identificar quais palavras-chave você usaria para segmentar clientes em cada estágio do funil de vendas. Já vi muitas vezes que a lista final de pesquisa de palavras-chave é composta principalmente de tópicos de topo do funil. Embora o conteúdo do TOF seja importante, sua estratégia de SEO e palavras-chave não está completa se você não levar em conta os outros estágios: meio do funil e fundo do funil.

Depois de ler seu artigo TOFU, para onde o usuário iria? Onde eles clicariam? O que eles gostariam de ler em seguida?

Pense em tudo isso enquanto estiver realizando e finalizando sua pesquisa de palavras-chave.

5. Relevância do conteúdo > Densidade de palavras-chave

Por último mas não menos importante.

Manter a densidade de palavras-chave tornou-se uma técnica desatualizada para classificar uma página da web. Isso porque os algoritmos do Google, como o Google RankBrain e o Google BERT, tornaram o mecanismo de busca mais inteligente e mais apto a entender o significado de um artigo.

O Google não precisa confiar em palavras-chave exatas como costumava fazer.

Dê uma olhada no exemplo a seguir: antes e depois do Google BERT.

Como você pode ver no exemplo acima, o Google agora entende as nuances sutis da linguagem e é perfeitamente capaz de apresentar os resultados mais relevantes e úteis para o usuário.

Ele não precisa de palavras-chave exatas para identificar se o artigo é relevante para a consulta de pesquisa ou não.

Portanto, o foco deve estar na identificação de consultas de pesquisa relevantes e relacionadas que possam ajudar a criar um conteúdo abrangente – não em repetir uma palavra-chave X vezes na esperança de que o Google classifique sua página para essa palavra-chave.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave pode ser um processo complicado. Infelizmente, na maioria das vezes, apenas seguimos os livros e ignoramos as complexidades que acompanham a identificação, análise e compreensão das diferentes palavras-chave.

Em vez de se concentrar apenas no volume de pesquisa mensal e na dificuldade da palavra-chave, tente também entender a intenção de pesquisa de uma palavra-chave, o tipo de conteúdo que o Google considera melhor para atender a essa intenção, o estágio do funil de vendas em que uma palavra-chave pode ajudar e como você pode criar o conteúdo mais relevante e útil para essa palavra-chave.