5 مفاهيم بحثية بالكلمات المفتاحية للأسف لا تحظى بالاهتمام الكافي

على الرغم من أن البحث عن الكلمات الرئيسية غالبًا ما يُنظر إليه على أنه عملية صيغية ، إلا أنه أكثر من ذلك. لا يمكنك إنشاء قائمة بحثية شاملة وقوية عن الكلمات الرئيسية من خلال النظر فقط في حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمات الرئيسية.

هناك الكثير للبحث عن الكلمات المفتاحية أكثر من ذلك.

في هذا المنشور ، نناقش خمسة من هذه الأفكار والمفاهيم حول البحث عن الكلمات الرئيسية والتي للأسف لا تحظى بالاهتمام الكافي - لكنها بنفس القدر (أو حتى أكثر) أهمية من تلك المذكورة أعلاه.

1. نية البحث

يقضي معظم محترفي تحسين محركات البحث ومنشئي المحتوى وقتًا طويلاً جدًا في المقاييس مثل حجم البحث الشهري (MSV) وصعوبة الكلمات الرئيسية (بالدينار الكويتي). في حين أن هذه مقاييس مهمة يجب الانتباه إليها ، فهي ليست كل شيء ونهاية كل شيء.

نية البحث هي عامل آخر مهم للغاية للأسف لا يحظى بالاهتمام الكافي. في واقع الأمر ، نعتقد أن هدف البحث يمكن أن يكون في كثير من الأحيان أكثر أهمية من أي من هذه المقاييس الأخرى.

ما المقصود بالبحث؟

في حالة عدم معرفتك ، تشير نية البحث إلى النتيجة المثالية التي يريدها الباحث - السبب وراء البحث عبر الإنترنت.

ثلاثة أنواع من أهداف البحث

يمكن تصنيف هدف البحث عبر الإنترنت على نطاق واسع إلى ثلاثة أنواع:

1. معلوماتية - الغرض من البحث المعلوماتي هو عندما يرغب الباحثون في العثور على بعض المعلومات على الإنترنت. يؤدي هذا عادةً إلى العثور على مقال إعلامي وقراءته ، على سبيل المثال ، "ما هي أفضل 10 أماكن للزيارة في القاهرة ، مصر".
2. التنقل - يشير هدف البحث الملاحي إلى عندما يريد الباحث زيارة موقع ويب معين على الإنترنت. لا يريدون المعلومات. إنهم يريدون فقط الوصول إلى موقع ويب معين أو صفحة ويب معينة ، على سبيل المثال ، "الاشتراك في المعسكر الأساسي".
3. تجاري - يشير الغرض من البحث التجاري إلى الوقت الذي يتطلع فيه الباحث إلى بدء وإتمام معاملة (شراء منتج أو خدمة) ، على سبيل المثال ، "شراء PlayStation 5 Digital Edition".

كما ترى ، من المحتمل أن يؤدي كل نوع من أنواع أهداف البحث إلى أنواع مختلفة من نتائج البحث. يعد فهم الغرض من البحث لكل كلمة رئيسية أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية.

بدون هذا الفهم ، لن تتمكن من تحديد ما يريده الباحث. وإذا كنت لا تعرف ما يريدون ، فلا يمكنك تلبية احتياجاتهم.

2. اختيار نوع المحتوى الصحيح والزاوية

هذا مرتبط مباشرة بقصد بحث مستخدم محرك البحث.

بمجرد تحديد هدف البحث للكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها وتحسينها ، يمكنك إنشاء النوع المناسب من المحتوى لهذا المستخدم. بعد كل شيء ، الهدف هو تلبية نية البحث هذه.

على سبيل المثال ، ستحتاج إلى صفحة معلومات متعمقة وشاملة إذا كان هدف البحث هو العثور على المعلومات الصحيحة. من ناحية أخرى ، إذا كان هدف البحث تجاريًا بطبيعته ، فلن تؤدي الصفحة الإعلامية الغرض. ستحتاج إلى صفحة مقصودة أو صفحة منتج ، على سبيل المثال ، لتتمكن من ترتيب تلك الكلمة الرئيسية.

قبل البدء في إنشاء محتوى لاستهداف كلمة رئيسية ، من المهم إجراء بحث سريع على Google ومعرفة شكل صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP).

على سبيل المثال ، هذا ما تبدو عليه صفحة نتائج محرك البحث الأولى للكلمة الرئيسية "جهاز ELD".

كما ترى ، فإن جميع النتائج تقريبًا على SERP هي صفحات منتج. هذه الكلمة الأساسية هي مثال ممتاز لنية البحث التجاري.

يهتم مستخدمو محرك البحث الذين يبحثون عن "جهاز ELD" بشكل أساسي بشراء جهاز تسجيل إلكتروني ؛ ليسوا مهتمين بالمحتوى الإعلامي حول ELDs.

بالإضافة إلى تحديد نوع المحتوى الذي ستحتاجه لكلمة رئيسية معينة (صفحات إعلامية أو تجارية) ، يجب أن ترى زاوية هذا المحتوى.

على سبيل المثال ، قد تكون مهتمًا بإنشاء منشور مدونة إعلامي. ومع ذلك ، قد يهيمن المرشدون على SERP بدلاً من ذلك. في هذه الحالة ، ستكون التوصية هي إنشاء دليل - بدلاً من منشور مدونة - لاستهداف عبارة الكلمات الرئيسية المحددة هذه.

إن إعطاء Google بالضبط ما تحتاجه أو تعتقد أنه الأفضل لخدمة كلمة رئيسية معينة هو عادةً أفضل طريقة.

3. الكلمات الرئيسية في مقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

كلمات رئيسية رئيسية أو كلمات رئيسية طويلة الذيل: هذا ليس نقاشًا جديدًا.

يوصى عادةً بمتابعة الكلمات الرئيسية الطويلة وتجاهل الكلمات الرئيسية الرئيسية. وغالبًا ما تكون هذه نصيحة سليمة للأسباب التالية:

• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل بكثير في الترتيب من الكلمات الرئيسية الرئيسية.
• من الأسهل خدمة هدف البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل نظرًا لمدى دقتها. من ناحية أخرى ، فإن الكلمات الرئيسية غامضة للغاية ؛ يكاد يكون من المستحيل تحديد هدف البحث.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لديها أعلى احتمالية للتحويلات والمبيعات.

يجب أن يستهدف معظم مسوقي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على الكلمات الرئيسية الرئيسية. ومع ذلك ، من المهم أيضًا فهم أن الكلمات الرئيسية الرئيسية لها مكانها في إستراتيجية الكلمات الرئيسية. واعتمادًا على مدى نجاح موقع الويب الخاص بك ، قد ترغب أيضًا في استهداف الكلمات الرئيسية للرأس والجسم - بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

هنا استراتيجية نوصي بها.

إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا ، فاستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها أسهل نسبيًا في الترتيب وتمنحك فرصة لبدء التصنيف على SERPs وبناء روابط خلفية.

ومع ذلك ، مع زيادة سلطة مجال موقعك وتقوية ملف تعريف الارتباط ، يمكنك استهداف كلمات رئيسية أكثر صرامة - بما في ذلك الكلمات الرئيسية للجسم والرأس.

4. كلمات رئيسية لكل مرحلة من مراحل قمع المبيعات

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، من السهل تجاهل مسار تحويل المبيعات أو رحلة المشتري - نادرًا ما تربط مُحسنات محركات البحث البحث عن الكلمات الرئيسية برحلة المشتري.

ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث هو جلب التحويلات والمبيعات والأرباح. لا يمكنك تحقيق هذا الهدف إذا لم تفكر في رحلة المشتري من البداية.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية وإدراجها في قائمة مختصرة ، من المهم تحديد الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها لاستهداف العملاء في كل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات. لقد رأيت مرات عديدة أن قائمة البحث النهائية للكلمات الرئيسية تتكون في الغالب من موضوعات ذات قمة في مسار التحويل. على الرغم من أهمية محتوى TOF ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) والكلمات الرئيسية الخاصة بك لا تكتمل إذا لم تأخذ في الحسبان المراحل الأخرى: منتصف المسار وقاع المسار.

بعد قراءة مقالتك في TOFU ، أين سيذهب المستخدم؟ أين ينقرون؟ ماذا يريدون أن يقرؤوا بعد ذلك؟

فكر في كل ذلك أثناء إجراء وإنهاء البحث عن الكلمات الرئيسية.

5. صلة المحتوى> كثافة الكلمات الرئيسية

اخيرا وليس اخرا.

أصبح الحفاظ على كثافة الكلمات الرئيسية نوعًا ما من الأساليب القديمة لتصنيف صفحة الويب. ذلك لأن خوارزميات Google مثل Google RankBrain و Google BERT جعلت محرك البحث أكثر ذكاءً وأكثر مهارة في فهم معنى المقالة.

لا تحتاج Google إلى الاعتماد على عبارات الكلمات الرئيسية الدقيقة كما كانت تستخدم من قبل.

ألق نظرة على المثال التالي: قبل وبعد Google BERT.

كما ترون في المثال أعلاه ، تتفهم Google الآن الفروق الدقيقة في اللغة وهي قادرة تمامًا على إظهار النتائج الأكثر صلة وإفادة للمستخدم.

لا يحتاج إلى عبارات كلمات رئيسية دقيقة لتحديد ما إذا كانت المقالة ذات صلة باستعلام البحث أم لا.

لذلك ، يجب أن يكون التركيز على تحديد استعلامات البحث ذات الصلة وذات الصلة التي يمكن أن تساعد في إنشاء جزء شامل من المحتوى - وليس على تكرار كلمة رئيسية X مرات على أمل أن تقوم Google بترتيب صفحتك لتلك الكلمة الرئيسية.

استنتاج

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية عملية معقدة. لسوء الحظ ، في معظم الأحيان ، نذهب فقط من خلال الكتب ونتجاهل التعقيدات التي تأتي مع تحديد وتحليل وفهم الكلمات الرئيسية المختلفة.

بدلاً من التركيز فقط على حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمات الرئيسية ، حاول أيضًا فهم الغرض من البحث عن كلمة رئيسية ، ونوع المحتوى الذي تعتقد Google أنه الأفضل لخدمة هذه النية ، ومرحلة مسار المبيعات التي يمكن أن تساعد فيها الكلمة الرئيسية ، و كيف يمكنك إنشاء المحتوى الأكثر صلة وفائدة لتلك الكلمة الرئيسية.