Ne yazık ki yeterince ilgi görmeyen 5 anahtar kelime araştırma konsepti

Anahtar kelime araştırması genellikle kalıplaşmış bir süreç olarak görülse de, bundan daha fazlasıdır. Sadece aylık arama hacmine ve anahtar kelime zorluğuna bakarak kapsamlı ve sağlam bir anahtar kelime araştırma listesi oluşturamazsınız.

Anahtar kelime araştırması için bundan çok daha fazlası var.

Bu yazıda, anahtar kelime araştırması hakkında ne yazık ki yeterince dikkat çekmeyen bu tür beş fikir ve kavramı tartışıyoruz - ancak bunlar yukarıda belirtilenlerden eşit (hatta daha fazla) önemlidir.

1. Arama amacı

Çoğu SEO uzmanı ve içerik oluşturucu, aylık arama hacmi (MSV) ve anahtar kelime zorluğu (KD) gibi metriklere çok fazla zaman harcar. Bunlar, dikkat edilmesi gereken önemli ölçüler olsa da, her şeyin başı ve sonu değildir.

Arama amacı, ne yazık ki yeterince dikkat çekmeyen son derece önemli bir başka faktördür. Aslında, arama amacının çoğu zaman bu diğer metriklerin herhangi birinden daha önemli olabileceğini düşünüyoruz.

Arama amacı nedir?

Bilmiyorsanız, arama amacı, arama yapan kişinin istediği ideal sonucu, yani çevrimiçi aramanın arkasındaki nedeni ifade eder.

Üç tür arama amacı

Çevrimiçi arama amacı genel olarak üç türe ayrılabilir:

1. Bilgilendirici — Bilgi amaçlı arama amacı, arayanların internette bazı bilgiler bulmak istedikleri zamandır. Bu genellikle bilgilendirici bir makale bulmalarına ve okumalarına yol açar, örneğin, "Kahire, Mısır'da ziyaret edilecek en iyi 10 yer neresidir?"
2. Gezinme - Gezinme arama amacı, arama yapan kişinin internetteki belirli bir web sitesini ne zaman ziyaret etmek istediğini ifade eder. Bilgi istemiyorlar; sadece belirli bir web sitesine veya web sayfasına gitmek isterler, örneğin, "basecamp kaydı".
3. Ticari — Ticari arama amacı, arama yapan kişinin bir işlemi başlatmak ve tamamlamak (bir ürün veya hizmet satın almak) aradığı zamanı ifade eder, örneğin "PlayStation 5 Digital Edition satın alın".

Gördüğünüz gibi, her tür arama amacı büyük olasılıkla farklı türde arama sonuçlarını tetikleyecektir. Anahtar kelime araştırma süreciniz sırasında her bir anahtar kelime için arama amacının ne olduğunu anlamak çok önemlidir.

Bu anlayış olmadan, arayıcının ne istediğini belirleyemezsiniz. Ve eğer ne istediklerini bilmiyorsanız, onlara hitap edemezsiniz.

2. Doğru içerik türünü ve açısını seçme

Bu, doğrudan arama motoru kullanıcısının arama amacına bağlıdır.

Hedeflemek ve optimize etmek istediğiniz anahtar kelime için arama amacının ne olduğunu belirledikten sonra, o kullanıcı için doğru içerik türünü oluşturabilirsiniz. Sonuçta, amaç bu arama amacına hitap etmektir.

Örneğin, arama amacı doğru bilgiyi bulmaksa, derinlemesine ve kapsamlı bir bilgi sayfasına ihtiyacınız olacaktır. Öte yandan, arama amacı doğası gereği ticari ise, bilgilendirici bir sayfa hile yapmaz. Örneğin, o anahtar kelime için sıralama yapabilmek için bir açılış sayfasına veya bir ürün sayfasına ihtiyacınız olacak.

Bir anahtar kelimeyi hedeflemek için içerik oluşturmaya başlamadan önce, Google'da hızlı bir arama yapmak ve Google arama motoru sonuç sayfasının (SERP) nasıl göründüğünü görmek önemlidir.

Örneğin, 'ELD Cihazı' anahtar kelimesi için ilk arama motoru sonuç sayfası böyle görünür.

Görüldüğü gibi SERP üzerindeki sonuçların neredeyse tamamı ürün sayfalarıdır. Bu anahtar kelime, ticari arama amacının mükemmel bir örneğidir.

'ELD Cihazı' için arama yapan arama motoru kullanıcıları, esas olarak bir elektronik kayıt cihazı satın almakla ilgilenmektedir; ELD'ler hakkında bilgilendirici içerikle ilgilenmezler.

Belirli bir anahtar kelime (bilgilendirici veya ticari sayfalar) için ne tür içeriğe ihtiyacınız olacağına karar vermenin yanı sıra, o içeriğin açısının ne olması gerektiğini de görmelisiniz.

Örneğin, bilgilendirici bir blog yazısı oluşturmak ilginizi çekebilir. Bununla birlikte, SERP'e bunun yerine kılavuzlar hakim olabilir. Bu durumda, öneri, söz konusu anahtar kelime öbeğini hedeflemek için bir blog yazısı yerine bir kılavuz oluşturmak olacaktır.

Google'a tam olarak ihtiyaç duyduğu veya belirli bir anahtar kelime için en iyi olduğunu düşündüğü şeyi vermek genellikle en iyi yoldur.

3. Baş ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Ana anahtar kelimeler veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler: bu yeni bir tartışma değil.

Öneri, genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden gitmek ve ana anahtar kelimeleri görmezden gelmektir. Ve çoğu zaman bu sağlam bir tavsiyedir çünkü:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sıralanması, baş anahtar kelimelerden önemli ölçüde daha kolaydır.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne kadar spesifik olduklarından dolayı arama amacına hizmet etmek daha kolaydır. Öte yandan, head anahtar sözcükleri son derece belirsizdir; arama amacının ne olduğunu belirlemek neredeyse imkansızdır.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, dönüşüm ve satış için en yüksek potansiyele sahiptir.

Çoğu içerik pazarlamacısı ve SEO uzmanı, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kafa anahtar kelimelere göre hedeflemelidir. Bununla birlikte, baş anahtar kelimelerin bir anahtar kelime stratejisinde yeri olduğunu anlamak da önemlidir. Ve web sitenizin ne kadar iyi kurulduğuna bağlı olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimelere ek olarak baş ve gövde anahtar kelimelerini de hedeflemek isteyebilirsiniz.

İşte önerdiğimiz bir strateji.

Web siteniz yeniyse, sıralamaları nispeten daha kolay olduğu için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin ve size SERP'lerde sıralamaya başlama ve geri bağlantılar oluşturmaya başlama şansı verin.

Bununla birlikte, sitenizin etki alanı otoritesi arttıkça ve bağlantı profili güçlendikçe, gövde ve ana anahtar kelimeler dahil olmak üzere daha zorlu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

4. Satış hunisinin her aşaması için anahtar kelimeler

Anahtar kelime araştırması yaparken, satış hunisini veya alıcının yolculuğunu görmezden gelmek kolaydır - SEO'lar nadiren anahtar kelime araştırmasını alıcının yolculuğuyla ilişkilendirir.

Bununla birlikte, herhangi bir SEO stratejisinin nihai amacı, dönüşümler, satışlar ve gelir sağlamaktır. Alıcının yolculuğunu baştan düşünmezseniz bu hedefe ulaşamazsınız.

Anahtar kelimeleri araştırırken ve kısa listeye alırken, satış hunisinin her aşamasında müşterileri hedeflemek için hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı belirlemek önemlidir. Son anahtar kelime araştırma listesinin çoğunlukla huni başındaki konulardan oluştuğunu pek çok kez gördüm. TOF içeriği önemli olsa da, diğer aşamaları hesaba katmazsanız SEO ve anahtar kelime stratejiniz tamamlanmış sayılmaz: huni ortası ve alt kısmı.

TOFU makalenizi okuduktan sonra kullanıcı nereye gider? Nereye tıklayacaklardı? Bundan sonra ne okumak isterler?

Anahtar kelime araştırmanızı yürütürken ve sonlandırırken tüm bunları düşünün.

5. İçerik alaka düzeyi > Anahtar kelime yoğunluğu

Sonuncu ama bir o kadar önemli.

Anahtar kelime yoğunluğunu korumak, bir web sayfasını sıralamak için biraz eski bir teknik haline geldi. Bunun nedeni, Google RankBrain ve Google BERT gibi Google algoritmalarının, arama motorunu bir makalenin anlamını anlamada daha akıllı ve daha usta hale getirmesidir.

Google'ın eskiden olduğu gibi tam olarak anahtar kelime öbeklerine güvenmesine gerek yoktur.

Şu örneğe bir göz atın: Google BERT'den önce ve sonra.

Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Google artık dilin ince nüanslarını anlıyor ve kullanıcı için en alakalı ve faydalı sonuçları ortaya çıkarma konusunda mükemmel bir yeteneğe sahip.

Makalenin arama sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirlemek için tam olarak anahtar kelime öbeklerine ihtiyaç duymaz.

Bu nedenle, kapsamlı bir içerik oluşturmaya yardımcı olabilecek alakalı ve ilgili arama sorgularını belirlemeye odaklanılmalıdır - Google'ın sayfanızı o anahtar kelime için sıralayacağını umarak bir anahtar kelimeyi X kez tekrarlamak yerine.

Çözüm

Anahtar kelime araştırması karmaşık bir süreç olabilir. Ne yazık ki, çoğu zaman, sadece kitaplara göre hareket ediyoruz ve farklı anahtar kelimeleri tanımlama, analiz etme ve anlama ile gelen karmaşıklıkları görmezden geliyoruz.

Yalnızca aylık arama hacmine ve anahtar kelime zorluğuna odaklanmak yerine, bir anahtar kelimenin arama amacını, Google'ın bu amaca hizmet etmek için en iyi olduğunu düşündüğü içerik türünü, bir anahtar kelimenin yardımcı olabileceği satış hunisinin aşamasını ve o anahtar kelime için en alakalı ve kullanışlı içeriği nasıl oluşturabileceğinizi öğrenin.