5 konsep riset kata kunci yang sayangnya kurang mendapat perhatian

Meskipun penelitian kata kunci sering dilihat sebagai proses formula, itu lebih dari itu. Anda tidak dapat membuat daftar penelitian kata kunci yang komprehensif dan kuat dengan hanya melihat volume pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci.

Ada lebih banyak penelitian kata kunci dari itu.

Dalam posting ini, kami membahas lima ide dan konsep seperti itu tentang penelitian kata kunci yang sayangnya tidak mendapatkan perhatian yang cukup — tetapi mereka sama (atau bahkan lebih) penting daripada yang disebutkan di atas.

1. Cari maksud

Sebagian besar profesional SEO dan pembuat konten menghabiskan terlalu banyak waktu untuk metrik seperti volume pencarian bulanan (MSV) dan kesulitan kata kunci (KD). Meskipun itu adalah metrik penting untuk diperhatikan, itu bukan segalanya dan akhir segalanya.

Niat pencarian adalah faktor lain yang sangat penting yang sayangnya tidak mendapatkan perhatian yang cukup. Faktanya, menurut kami, maksud penelusuran seringkali dapat menjadi lebih penting daripada metrik lainnya.

Apa itu maksud pencarian?

Jika Anda tidak tahu, maksud pencarian mengacu pada hasil ideal yang diinginkan pencari — alasan di balik pencarian online.

Tiga jenis maksud pencarian

Maksud pencarian online dapat dikategorikan secara luas menjadi tiga jenis:

1. Informasional — Maksud pencarian informasional adalah ketika pencari ingin menemukan beberapa informasi di internet. Ini biasanya mengarahkan mereka untuk menemukan dan membaca artikel yang informatif, misalnya, “apa saja 10 tempat teratas untuk dikunjungi di Kairo, Mesir.”
2. Navigasi — Maksud pencarian navigasi mengacu pada saat pencari ingin mengunjungi situs web tertentu di internet. Mereka tidak menginginkan informasi; mereka hanya ingin mendarat di situs web atau halaman web tertentu, misalnya, “mendaftar basecamp.”
3. Komersial — Maksud pencarian komersial mengacu pada saat pencari ingin memulai dan menyelesaikan transaksi (membeli produk atau layanan), misalnya, “membeli PlayStation 5 Digital Edition.”

Seperti yang Anda lihat, setiap jenis maksud penelusuran kemungkinan akan memicu jenis hasil penelusuran yang berbeda. Memahami apa maksud pencarian untuk setiap kata kunci selama proses penelitian kata kunci Anda sangat penting.

Tanpa pemahaman itu, Anda tidak akan dapat mengidentifikasi apa yang diinginkan si pencari. Dan jika Anda tidak tahu apa yang mereka inginkan, Anda tidak dapat melayani mereka.

2. Memilih jenis dan sudut konten yang tepat

Ini terhubung langsung ke maksud pencarian pengguna mesin pencari.

Setelah Anda mengidentifikasi apa maksud pencarian untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan dan optimalkan, Anda dapat membuat jenis konten yang tepat untuk pengguna tersebut. Lagi pula, tujuannya adalah untuk memenuhi maksud pencarian itu.

Misalnya, Anda akan memerlukan halaman informasi yang mendalam dan komprehensif jika tujuan pencarian adalah untuk menemukan informasi yang tepat. Di sisi lain, jika maksud pencarian bersifat komersial, halaman informatif tidak akan berhasil. Anda akan memerlukan halaman arahan atau halaman produk, misalnya, untuk dapat menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Sebelum Anda mulai membuat konten untuk menargetkan kata kunci, penting untuk melakukan pencarian cepat di Google dan melihat seperti apa tampilan halaman hasil mesin pencari (SERP) Google.

Misalnya, seperti inilah tampilan halaman hasil mesin telusur pertama untuk kata kunci 'Perangkat ELD'.

Seperti yang Anda lihat, hampir semua hasil di SERP adalah halaman produk. Kata kunci ini adalah contoh yang sangat baik dari maksud pencarian komersial.

Pengguna mesin pencari yang mencari 'ELD Device' terutama tertarik untuk membeli perangkat pencatatan elektronik; mereka tidak tertarik dengan konten informatif tentang ELD.

Selain memutuskan jenis konten apa yang Anda perlukan untuk kata kunci tertentu (halaman informatif atau komersial), Anda harus melihat sudut pandang konten tersebut.

Misalnya, Anda mungkin tertarik untuk membuat posting blog yang informatif. Namun, SERP mungkin didominasi oleh pemandu. Dalam hal ini, rekomendasinya adalah membuat panduan — alih-alih posting blog — untuk menargetkan frasa kata kunci tertentu.

Memberi Google apa yang dibutuhkan atau dianggap paling baik untuk disajikan untuk kata kunci tertentu biasanya merupakan cara terbaik.

3. Kata kunci kepala vs. ekor panjang

Kata kunci kepala atau kata kunci ekor panjang: itu bukan perdebatan baru.

Rekomendasinya biasanya untuk mengejar kata kunci ekor panjang dan mengabaikan kata kunci utama. Dan, lebih sering daripada tidak, itu adalah nasihat yang masuk akal karena:

• Kata kunci ekor panjang secara signifikan lebih mudah diperingkat daripada kata kunci utama.
• Lebih mudah untuk melayani maksud pencarian kata kunci ekor panjang karena seberapa spesifiknya mereka. Di sisi lain, kata kunci kepala sangat kabur; hampir tidak mungkin untuk menentukan apa maksud pencarian itu.
• Kata kunci ekor panjang memiliki potensi konversi dan penjualan tertinggi.

Sebagian besar pemasar konten dan SEO harus menargetkan kata kunci ekor panjang di atas kata kunci utama. Namun, penting juga untuk dipahami bahwa kata kunci utama memiliki tempatnya dalam strategi kata kunci. Dan tergantung pada seberapa mapan situs web Anda, Anda mungkin juga ingin menargetkan kata kunci kepala dan tubuh — selain kata kunci ekor panjang.

Berikut adalah strategi yang kami sarankan.

Jika situs web Anda baru, targetkan kata kunci ekor panjang karena mereka relatif lebih mudah untuk diperingkat dan memberi Anda kesempatan untuk memulai peringkat di SERP dan membangun tautan balik.

Namun, saat otoritas domain situs Anda meningkat dan profil tautan menguat, Anda dapat membidik kata kunci yang lebih ketat — termasuk kata kunci body dan head.

4. Kata kunci untuk setiap tahap saluran penjualan

Saat melakukan penelitian kata kunci, mudah untuk mengabaikan saluran penjualan atau perjalanan pembeli — SEO jarang menghubungkan penelitian kata kunci dengan perjalanan pembeli.

Namun, tujuan akhir dari setiap strategi SEO adalah untuk menghasilkan konversi, penjualan, dan pendapatan. Anda tidak dapat mencapai tujuan itu jika Anda tidak memikirkan perjalanan pembeli sejak awal.

Saat meneliti dan memilih kata kunci, penting untuk mengidentifikasi kata kunci mana yang akan Anda gunakan untuk menargetkan pelanggan di setiap tahap saluran penjualan. Saya sudah terlalu sering melihatnya bahwa daftar penelitian kata kunci terakhir sebagian besar terdiri dari topik-topik top-of-the-corong. Meskipun konten TOF penting, SEO dan strategi kata kunci Anda tidak lengkap jika Anda tidak memperhitungkan tahapan lainnya: corong tengah dan corong terbawah.

Setelah membaca artikel TOFU Anda, kemana pengguna akan pergi? Di mana mereka akan mengklik? Apa yang ingin mereka baca selanjutnya?

Pikirkan semua itu saat Anda melakukan dan menyelesaikan penelitian kata kunci Anda.

5. Relevansi konten > Kepadatan kata kunci

Terakhir, tetapi tidak kalah penting.

Mempertahankan kepadatan kata kunci telah menjadi sedikit teknik usang untuk menentukan peringkat halaman web. Itu karena algoritma Google seperti Google RankBrain dan Google BERT telah membuat mesin pencari lebih pintar dan lebih mahir dalam memahami arti sebuah artikel.

Google tidak perlu bergantung pada frase kata kunci yang tepat seperti dulu.

Perhatikan contoh berikut: sebelum dan sesudah Google BERT.

Seperti yang Anda lihat pada contoh di atas, Google sekarang memahami nuansa halus bahasa dan mampu menampilkan hasil yang paling relevan dan berguna bagi pengguna dengan sempurna.

Tidak perlu frase kata kunci yang tepat untuk mengidentifikasi apakah artikel tersebut relevan dengan permintaan pencarian atau tidak.

Oleh karena itu, fokusnya harus pada mengidentifikasi kueri pencarian yang relevan dan terkait yang dapat membantu membuat konten yang komprehensif — bukan pada pengulangan kata kunci X kali dengan harapan Google akan memberi peringkat halaman Anda untuk kata kunci itu.

Kesimpulan

Riset kata kunci bisa menjadi proses yang rumit. Sayangnya, sebagian besar waktu, kita hanya membaca buku dan mengabaikan kerumitan yang datang dengan mengidentifikasi, menganalisis, dan memahami kata kunci yang berbeda.

Alih-alih hanya berfokus pada volume pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci, cobalah juga untuk memahami maksud pencarian kata kunci, jenis konten yang menurut Google paling baik untuk memenuhi maksud tersebut, tahap saluran penjualan yang dapat dibantu oleh kata kunci, dan bagaimana Anda dapat membuat konten yang paling relevan dan berguna untuk kata kunci tersebut.