您成功的關鍵：2022 年 3 種付費媒體趨勢

付費媒體格局繼續增長。 通過關注最新的付費媒體趨勢，您可以採用可靠的策略保持領先。

在本文中，我將介紹 2022 年對付費媒體至關重要的三種策略。

在製定策略時，您應該牢記三個主要的付費媒體趨勢。 在這些趨勢的幫助下，您將為未來的業務做好準備。

3 2022 年付費媒體趨勢

1. 測量

隨著時間的推移，客戶旅程將變得更加複雜。因此，廣告商需要了解他們的營銷渠道的相對價值。 如果沒有適當的測量，您將無法計算此相對值。

2022 年，跨渠道測量、歸因和分配將變得至關重要。

在構建您的付費媒體活動時，請確保您知道要衡量什麼。 設定明確的目標並確定要跟踪的關鍵績效指標 (KPI)。 您遵循的 KPI 應符合您的目標。 衡量每次點擊費用 (CPC)等 KPI 會顯示績效。 基於此表現，您可以繼續優化您的策略。

例如，您的目標可能是擴大影響範圍。 在這裡，您將定位 KPI，例如關注者、網絡流量、印象和帖子覆蓋率。 如果您想提高參與度，要跟踪的最佳 KPI 可能包括分享、喜歡、點擊和提及。 對於轉化活動，值得跟踪的指標包括轉化率、跳出率和下載量。

借助正確的分析工具，您將從測量工作中獲得最大收益。

2.自動化

另一個需要遵循的關鍵趨勢是付費媒體的自動化。 事實上，93% 的品牌認為有必要專注於實現自動化。

越來越多的付費媒體將變得自動化。 您必須了解活動衡量、分析和策略。 您還需要確定何時最好應用特定的自動化。

許多付費媒體工具可以為您提供自動化建議。 例如，谷歌、YouTube 和 Facebook 提供了具體的建議來遵循。 根據您的需要，您可以遵循某些建議。

自動化是無價的，因為它可以節省更多手動任務的時間。 這些可能包括添加否定關鍵字、調整出價或設備類型優化。 然後，您可以重新分配時間以專注於發展您的業務。

Google Ads 在付費媒體自動化方面處於領先地位。 該平台一直在通過向儀表板添加更多自動化選項來實現這一點。

3. 顯示與視頻

顯示和視頻的使用在 2022 年也至關重要。顯示和視頻已經相關多年，但只會變得更加重要。

現代技術比以往任何時候都更容易充分利用這些工具。 正因為如此，90% 的品牌將視覺媒體作為首要趨勢。

企業將開始使用視頻和顯示來製定更全面的營銷計劃。 他們將集成自上而下、全渠道和多頻道的視頻和顯示。 此外，他們將使用其他內容來補充這些努力。

使用視頻將人們帶入漏斗的機會幾乎是無窮無盡的。 從客戶旅程的開始到建立忠誠度，視頻內容是必要的。

2022 年值得關注的其他付費媒體趨勢

上述三個主要的付費媒體趨勢至關重要，但還有其他值得關注的趨勢。 如果您想了解2022 年哪些付費媒體趨勢可以幫助您的廣告系列，請考慮以下幾點。

增強的定位和更大的社交媒體預算

越來越多的消費者正在參與社交購物。 因此，Facebook 和 Instagram 等平台繼續得到更多使用。 反過來，越來越多的公司正在增加他們的社交媒體預算。

隨著社交媒體預算的增長，目標定位也得到了改善。 廣告商希望向用戶推送更多個性化的廣告。 消費者對這些廣告的反應也更好。 在眾多品牌爭奪注意力的情況下，關鍵是要脫穎而出。 通過將廣告超定位到理想的受眾，品牌可以做到這一點。

一個以個性化為主的品牌是 Facebook。 在過去十年中，該平台一直致力於完善定位。 通過 Facebook，品牌可以根據用戶偏好定制廣告。 優化每個元素，從圖像到每個細分受眾群的號召性用語。

另一個需要牢記的發展是 Instagram 購物。 使用這個平台，人們現在可以直接通過 Instagram 在線購物。

故事廣告

與用戶建立聯繫的一項最新發展是故事。 首先，Instagram 開始使用 Stories 來吸引觀眾。 今天，其他平台也提供此功能。

故事是可以引起人們注意的短格式視頻。 它們有利於與移動用戶建立聯繫。 這些廣告的全屏特性進一步有助於提高參與度。

隨著時間的推移，Stories 廣告將取代新聞提要廣告，這是另一種值得關注的付費媒體趨勢。

用戶生成內容 (UGC)

更快地生成更多高質量內容的一種方法是通過 UGC 或用戶生成的內容。 此內容可以包括客戶創建和共享的圖像和視頻的混合。 此品牌內容可能包括產品評論、推薦、演示等。

您可以通過採取各種步驟讓觀眾創建此內容。 例如，您可以發起一場競賽，向發布最佳品牌內容的用戶提供贈品。 您還可以向分享其獨特內容的任何人提供免費贈品或折扣。

鼓勵此內容時，請給出明確的指示。 UGC 應與您的品牌信息保持一致，使其與其他內容相輔相成。

通過 UGC，您可以節省更多的廣告時間和金錢。 您鼓勵更多人與您的品牌互動。 隨著越來越多的人創建和發布 UGC，他們的朋友和追隨者將了解您。 這使得 UGC 非常適合提高品牌知名度和參與度。

iOS 轉換 API

2021 年iOS 14 的推出帶來了 Facebook Conversions API。 在對數據收集和隱私的擔憂日益增加的情況下，此更新非常重要。

要充分利用此 API，您可以使用各種工具。 例如，您可以在開發像素時使用 Facebook 的 API，也可以使用第三方解決方案。 然後，您將能夠衡量您的 Facebook 營銷工作的結果。

增加透明度

近年來，涉及廣告透明度的醜聞越來越多。 人們想知道他們看到的品牌在他們的廣告中是否合乎道德。

要將您的品牌建立為透明的，請展示您為最大限度地提高透明度所做的工作。 遵守當地法律並向受眾披露您的廣告實踐。 採取這些步驟將增加客戶之間的信任。 這可以大大提高轉化率和忠誠度。

遵循正確的付費媒體趨勢來推動您的成功

要通過付費媒體活動取得長期成功，請緊跟最新趨勢。 跟隨 2022 年及以後最重要的付費媒體趨勢將使您脫穎而出。 這些策略將幫助您增強廣告系列並最大限度地提高廣告支出回報率 (ROAS) 。 隨著業務的發展，您將在營銷上節省更多時間、精力和金錢。