슬프게도 충분한 관심을 받지 못하는 5가지 키워드 연구 개념

키워드 연구는 종종 공식 프로세스로 간주되지만 그 이상입니다. 월간 검색량과 키워드 난이도만 보고 종합적이고 강력한 키워드 조사 목록을 만들 수는 없습니다.

키워드 연구에는 그보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

이 게시물에서 우리는 슬프게도 충분한 주목을 받지 못하는 키워드 연구에 대한 다섯 가지 아이디어와 개념에 대해 논의합니다.

1. 검색 의도

대부분의 SEO 전문가와 콘텐츠 제작자는 월간 검색량(MSV) 및 키워드 난이도(KD)와 같은 지표에 너무 많은 시간을 할애합니다. 그것들은 주의를 기울여야 하는 중요한 지표이지만, 그것이 전부이자 최종적인 것은 아닙니다.

검색 의도는 슬프게도 충분한 관심을 받지 못하는 또 다른 매우 중요한 요소입니다. 사실, 우리는 검색 의도가 종종 이러한 다른 측정항목보다 훨씬 더 중요할 수 있다고 생각합니다.

검색 의도란 무엇입니까?

모르는 경우 검색 의도는 검색자가 원하는 이상적인 결과, 즉 온라인 검색의 이유를 나타냅니다.

세 가지 유형의 검색 의도

온라인 검색 의도는 크게 세 가지 유형으로 분류할 수 있습니다.

1. 정보 — 정보 검색 의도는 검색자가 인터넷에서 일부 정보를 찾고자 하는 경우입니다. 이것은 일반적으로 "이집트 카이로에서 방문해야 할 상위 10개 장소는 무엇입니까?"와 같은 유익한 기사를 찾고 읽게 합니다.
2. 탐색 — 탐색 검색 의도는 검색자가 인터넷의 특정 웹사이트를 방문하고자 하는 경우를 나타냅니다. 그들은 정보를 원하지 않습니다. 그들은 단지 특정 웹사이트나 웹페이지를 방문하기를 원합니다(예: "basecamp 가입").
3. 상업 — 상업 검색 의도는 검색자가 "PlayStation 5 Digital Edition 구매"와 같이 거래(제품 또는 서비스 구매)를 시작하고 완료하려고 할 때를 나타냅니다.

보시다시피 각 유형의 검색 의도는 서로 다른 유형의 검색 결과를 트리거할 수 있습니다. 키워드 조사 과정에서 각 키워드에 대한 검색 의도가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다.

그 이해 없이는 검색자가 원하는 것을 식별할 수 없습니다. 그리고 그들이 원하는 것이 무엇인지 모른다면, 당신은 그들을 충족시킬 수 없습니다.

2. 올바른 콘텐츠 유형 및 각도 선택

이것은 검색 엔진 사용자의 검색 의도와 직접 연결됩니다.

타겟팅하고 최적화하려는 키워드에 대한 검색 의도가 무엇인지 식별하면 해당 사용자에게 적합한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 결국 목표는 해당 검색 의도를 충족시키는 것입니다.

예를 들어 검색 의도가 올바른 정보를 찾는 것이라면 심층적이고 포괄적인 정보 페이지가 필요합니다. 반면에 검색 의도가 상업적인 성격을 띠면 정보 페이지는 트릭을 수행하지 않습니다. 예를 들어 해당 키워드에 대한 순위를 매기려면 방문 페이지 또는 제품 페이지가 필요합니다.

키워드를 대상으로 하는 콘텐츠 만들기를 시작하기 전에 Google에서 빠른 검색을 수행하고 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 어떻게 보이는지 확인하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 'ELD Device'라는 키워드에 대한 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지는 다음과 같습니다.

보시다시피 SERP의 거의 모든 결과는 제품 페이지입니다. 이 키워드는 상업적 검색 의도의 훌륭한 예입니다.

'ELD Device'를 검색하는 검색 엔진 사용자는 주로 전자 로깅 장치 구매에 관심이 있습니다. 그들은 ELD에 대한 유익한 내용에 관심이 없습니다.

특정 키워드(정보 또는 상업 페이지)에 필요한 콘텐츠 유형을 결정하는 것 외에도 해당 콘텐츠의 각도가 어느 정도여야 하는지 확인해야 합니다.

예를 들어 유익한 블로그 게시물을 만드는 데 관심이 있을 수 있습니다. 그러나 SERP는 대신 가이드가 지배할 수 있습니다. 이 경우 특정 키워드 구문을 대상으로 블로그 게시물 대신 가이드를 만드는 것이 좋습니다.

특정 키워드에 대해 제공하는 것이 가장 좋거나 필요하다고 생각하는 것을 Google에 제공하는 것이 일반적으로 가장 좋은 방법입니다.

3. 헤드 vs. 롱테일 키워드

헤드 키워드 또는 롱테일 키워드: 그것은 새로운 논쟁이 아닙니다.

권장 사항은 일반적으로 롱테일 키워드를 추적하고 헤드 키워드를 무시하는 것입니다. 그리고 다음과 같은 이유로 건전한 조언을 하는 경우가 많습니다.

• 롱테일 키워드는 헤드 키워드보다 순위를 매기기가 훨씬 쉽습니다.
• 롱테일 키워드는 구체적이기 때문에 검색 의도를 제공하는 것이 더 쉽습니다. 반면에 head 키워드는 매우 모호합니다. 검색 의도가 무엇인지 확인하는 것은 거의 불가능합니다.
• 롱테일 키워드는 전환 및 판매 가능성이 가장 높습니다.

대부분의 콘텐츠 마케터와 SEO는 헤드 키워드보다 롱테일 키워드를 타겟팅해야 합니다. 그러나 헤드 키워드가 키워드 전략에서 차지하는 위치를 이해하는 것도 중요합니다. 웹사이트가 얼마나 잘 구축되었는지에 따라 롱테일 키워드 외에 헤드 및 바디 키워드도 타겟팅할 수 있습니다.

다음은 우리가 추천하는 전략입니다.

웹사이트가 새로운 경우 롱테일 키워드는 상대적으로 순위를 매기기 쉽고 SERP에서 순위를 매기고 백링크를 구축할 수 있는 기회를 제공하므로 타겟팅하십시오.

그러나 사이트의 도메인 권한이 증가하고 링크 프로필이 강화되면 본문 및 헤드 키워드를 포함하여 더 어려운 키워드를 목표로 할 수 있습니다.

4. 판매 깔때기의 각 단계에 대한 키워드

키워드 연구를 수행할 때 판매 유입경로나 구매자의 여정을 무시하기 쉽습니다. SEO는 키워드 연구를 구매자의 여정과 거의 연결하지 않습니다.

그러나 모든 SEO 전략의 궁극적인 목표는 전환, 판매 및 수익을 창출하는 것입니다. 구매자의 여정을 처음부터 생각하지 않으면 그 목표를 달성할 수 없습니다.

키워드를 조사하고 선정할 때 판매 유입경로의 각 단계에서 고객을 타겟팅하는 데 사용할 키워드를 식별하는 것이 중요합니다. 최종 키워드 연구 목록이 대부분이 유입경로 상단 주제로 구성되어 있다는 것을 너무 많이 보았습니다. TOF 콘텐츠가 중요하지만, 다른 단계인 유입경로 중간 및 하단을 고려하지 않으면 SEO 및 키워드 전략이 완전하지 않습니다.

TOFU 기사를 읽은 후 사용자는 어디로 이동합니까? 그들은 어디를 클릭할까요? 그들은 다음에 무엇을 읽고 싶습니까?

키워드 연구를 수행하고 마무리하는 동안 이 모든 것을 고려하십시오.

5. 콘텐츠 관련성 > 키워드 밀도

마지막으로 중요합니다.

키워드 밀도를 유지하는 것은 웹 페이지 순위를 매기는 데 있어 다소 구식의 기술이 되었습니다. Google RankBrain 및 Google BERT와 같은 Google 알고리즘이 검색 엔진을 더 똑똑하고 기사의 의미를 더 잘 이해하도록 만들었기 때문입니다.

Google은 예전처럼 정확한 키워드 구문에 의존할 필요가 없습니다.

다음 예를 살펴보십시오. Google BERT 전후.

위의 예에서 볼 수 있듯이 Google은 이제 언어의 미묘한 뉘앙스를 이해하고 사용자에게 가장 관련성 있고 유용한 결과를 완벽하게 표시할 수 있습니다.

기사가 검색어와 관련이 있는지 여부를 식별하기 위해 정확한 키워드 구문이 필요하지 않습니다.

따라서 Google에서 해당 키워드에 대한 페이지 순위를 매기기 위해 키워드를 X번 반복하는 것이 아니라 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있는 관련성 있고 관련된 검색어를 식별하는 데 초점을 맞춰야 합니다.

결론

키워드 연구는 복잡한 과정일 수 있습니다. 불행히도 대부분의 경우 우리는 책만 보고 다양한 키워드를 식별, 분석 및 이해하는 데 따르는 복잡성을 무시합니다.

월간 검색량과 키워드 난이도에만 집중하기 보다는 키워드의 검색 의도, Google이 그 의도에 가장 적합하다고 생각하는 콘텐츠 유형, 키워드가 도움이 될 수 있는 판매 유입경로 단계, 해당 키워드에 대해 가장 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 만드는 방법