5 Keyword-Recherche-Konzepte, die leider zu wenig Beachtung finden

Obwohl die Keyword-Recherche oft als ein formelhafter Prozess angesehen wird, ist sie mehr als das. Sie können keine umfassende und robuste Keyword-Rechercheliste erstellen, indem Sie nur das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit betrachten.

Zur Keyword-Recherche gehört noch viel mehr.

In diesem Beitrag diskutieren wir fünf solcher Ideen und Konzepte zur Keyword-Recherche, die leider nicht genug Aufmerksamkeit erhalten – aber sie sind genauso (oder sogar wichtiger) als die oben genannten.

1. Suchabsicht

Die meisten SEO-Experten und Content-Ersteller verbringen viel zu viel Zeit mit Metriken wie dem monatlichen Suchvolumen (MSV) und der Keyword-Schwierigkeit (KD). Dies sind zwar wichtige Metriken, auf die Sie achten sollten, aber sie sind nicht das A und O.

Die Suchabsicht ist ein weiterer äußerst wichtiger Faktor, der leider nicht genug Aufmerksamkeit erhält. Tatsächlich sind wir der Meinung, dass die Suchabsicht oft sogar noch wichtiger sein kann als alle diese anderen Metriken.

Was ist Suchabsicht?

Falls Sie es nicht wissen, die Suchabsicht bezieht sich auf das ideale Ergebnis, das der Suchende wünscht – der Grund für die Online-Suche.

Drei Arten von Suchabsichten

Die Online-Suchabsicht kann grob in drei Typen eingeteilt werden:

1. Informational – Informational Search Intent ist, wenn die Suchenden Informationen im Internet finden möchten. Dies führt normalerweise dazu, dass sie einen informativen Artikel finden und lesen, z. B. „Was sind die Top-10-Sehenswürdigkeiten in Kairo, Ägypten?“.
2. Navigational – Die navigationale Suchabsicht bezieht sich darauf, wann der Suchende eine bestimmte Website im Internet besuchen möchte. Sie wollen keine Informationen; sie wollen nur auf einer bestimmten Website oder Webseite landen, z. B. „Basecamp-Anmeldung“.
3. Kommerziell – Kommerzielle Suchabsicht bezieht sich darauf, wenn der Suchende eine Transaktion einleiten und abschließen möchte (ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen), z. B. „PlayStation 5 Digital Edition kaufen“.

Wie Sie sehen können, wird jede Art von Suchabsicht wahrscheinlich unterschiedliche Arten von Suchergebnissen auslösen. Es ist entscheidend, zu verstehen, was die Suchabsicht für jedes Keyword während Ihres Keyword-Rechercheprozesses ist.

Ohne dieses Verständnis könnten Sie nicht erkennen, was der Suchende will. Und wenn Sie nicht wissen, was sie wollen, können Sie ihnen nicht gerecht werden.

2. Auswahl des richtigen Inhaltstyps und Winkels

Diese steht in direktem Zusammenhang mit der Suchabsicht des Suchmaschinennutzers.

Sobald Sie die Suchabsicht für das Keyword identifiziert haben, auf das Sie abzielen und optimieren möchten, können Sie die richtige Art von Inhalten für diesen Benutzer erstellen. Schließlich ist es das Ziel, dieser Suchabsicht gerecht zu werden.

Beispielsweise benötigen Sie eine ausführliche und umfassende Informationsseite, wenn die Suchabsicht darin besteht, die richtigen Informationen zu finden. Wenn die Suchabsicht andererseits kommerzieller Natur ist, reicht eine informative Seite nicht aus. Sie benötigen beispielsweise eine Zielseite oder eine Produktseite, um für dieses Keyword ranken zu können.

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, um auf ein Schlüsselwort abzuzielen, ist es wichtig, eine schnelle Suche bei Google durchzuführen und zu sehen, wie die Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) aussieht.

So sieht beispielsweise die erste Suchmaschinen-Ergebnisseite für das Keyword „ELD-Gerät“ aus.

Wie Sie sehen können, sind fast alle Ergebnisse auf der SERP Produktseiten. Dieses Keyword ist ein hervorragendes Beispiel für eine kommerzielle Suchabsicht.

Suchmaschinennutzer, die nach „ELD-Gerät“ suchen, sind hauptsächlich am Kauf eines elektronischen Protokollierungsgeräts interessiert; sie sind nicht an informativen Inhalten über ELDs interessiert.

Neben der Entscheidung, welche Art von Inhalt Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort benötigen (informative oder kommerzielle Seiten), sollten Sie sehen, welchen Winkel dieser Inhalt haben sollte.

Beispielsweise könnten Sie daran interessiert sein, einen informativen Blog-Beitrag zu erstellen. Allerdings könnte die SERP stattdessen von Guides dominiert werden. In diesem Fall wäre die Empfehlung, anstelle eines Blog-Beitrags einen Leitfaden zu erstellen, um auf diese bestimmte Schlüsselwortphrase abzuzielen.

Google genau das zu geben, was es für ein bestimmtes Keyword benötigt oder für am besten hält, ist normalerweise der beste Weg.

3. Head- vs. Long-Tail-Keywords

Head-Keywords oder Long-Tail-Keywords: Das ist keine neue Debatte.

Die Empfehlung lautet normalerweise, nach Long-Tail-Keywords zu suchen und Head-Keywords zu ignorieren. Und meistens ist das ein guter Rat, denn:

• Long-Tail-Keywords sind deutlich einfacher zu ranken als Head-Keywords.
• Es ist einfacher, die Suchabsicht von Long-Tail-Keywords zu bedienen, da sie so spezifisch sind. Auf der anderen Seite sind Head-Keywords extrem vage; es ist nahezu unmöglich festzustellen, was die Suchabsicht ist.
• Long-Tail-Keywords haben das höchste Potenzial für Conversions und Verkäufe.

Die meisten Content-Vermarkter und SEOs sollten Long-Tail-Keywords über Head-Keywords zielen. Es ist jedoch auch wichtig zu verstehen, dass Head-Keywords ihren Platz in einer Keyword-Strategie haben. Und je nachdem, wie gut Ihre Website etabliert ist, möchten Sie möglicherweise auch Head- und Body-Keywords anvisieren – zusätzlich zu Long-Tail-Keywords.

Hier ist eine Strategie, die wir empfehlen.

Wenn Ihre Website neu ist, zielen Sie auf Long-Tail-Keywords, da diese relativ einfacher zu ranken sind und Ihnen die Möglichkeit geben, mit dem Ranking in den SERPs und dem Aufbau von Backlinks zu beginnen.

Wenn jedoch die Domainautorität Ihrer Website zunimmt und das Linkprofil stärker wird, können Sie auf strengere Keywords abzielen – einschließlich Body- und Head-Keywords.

4. Schlüsselwörter für jede Phase des Verkaufstrichters

Bei der Durchführung der Keyword-Recherche ist es leicht, den Verkaufstrichter oder die Reise des Käufers zu ignorieren – SEOs verbinden die Keyword-Recherche selten mit der Reise des Käufers.

Das ultimative Ziel jeder SEO-Strategie ist es jedoch, Conversions, Verkäufe und Einnahmen zu erzielen. Sie können dieses Ziel nicht erreichen, wenn Sie nicht von Anfang an an die Reise des Käufers denken.

Bei der Recherche und Auswahl von Schlüsselwörtern ist es wichtig, festzulegen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden würden, um Kunden in jeder Phase des Verkaufstrichters anzusprechen. Ich habe es zu oft gesehen, dass die endgültige Keyword-Rechercheliste hauptsächlich aus Top-of-the-Funnel-Themen besteht. Obwohl TOF-Content wichtig ist, ist Ihre SEO- und Keyword-Strategie nicht vollständig, wenn Sie die anderen Phasen nicht berücksichtigen: Middle-of-the-Funnel und Bottom-of-the-Funnel.

Wohin würde der Benutzer nach dem Lesen Ihres TOFU-Artikels gehen? Wo würden sie klicken? Was möchten sie als nächstes lesen?

Denken Sie über all das nach, während Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen und abschließen.

5. Inhaltsrelevanz > Keyword-Dichte

Zu guter Letzt.

Die Aufrechterhaltung der Keyword-Dichte ist zu einer etwas veralteten Technik für das Ranking einer Webseite geworden. Das liegt daran, dass Google-Algorithmen wie Google RankBrain und Google BERT die Suchmaschine intelligenter und geschickter gemacht haben, um die Bedeutung eines Artikels zu verstehen.

Google muss sich nicht wie früher auf exakte Keyword-Phrasen verlassen.

Sehen Sie sich folgendes Beispiel an: vor und nach Google BERT.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, versteht Google jetzt die subtilen Nuancen der Sprache und ist perfekt in der Lage, die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für den Benutzer bereitzustellen.

Es sind keine genauen Keyword-Phrasen erforderlich, um festzustellen, ob der Artikel für die Suchanfrage relevant ist oder nicht.

Daher sollte der Fokus darauf liegen, relevante und verwandte Suchanfragen zu identifizieren, die dazu beitragen können, einen umfassenden Inhalt zu erstellen – nicht darauf, ein Keyword X-mal zu wiederholen, in der Hoffnung, dass Google Ihre Seite für dieses Keyword ranken würde.

Fazit

Keyword-Recherche kann ein komplizierter Prozess sein. Leider gehen wir die meiste Zeit nur nach den Büchern und ignorieren die Komplexität, die mit dem Identifizieren, Analysieren und Verstehen der verschiedenen Schlüsselwörter einhergeht.

Anstatt sich nur auf das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit zu konzentrieren, versuchen Sie auch, die Suchabsicht eines Keywords zu verstehen, die Art von Inhalten, die Google für am besten hält, um diese Absicht zu erfüllen, die Phase des Verkaufstrichters, bei der ein Keyword helfen kann, und wie Sie die relevantesten und nützlichsten Inhalte für dieses Keyword erstellen können.