遗憾的是，5 个关键词研究概念没有得到足够的关注

尽管关键字研究通常被视为一个公式化的过程，但它不仅如此。 您无法仅通过查看每月搜索量和关键字难度来创建全面而强大的关键字研究列表。

关键字研究远不止这些。

在这篇文章中，我们讨论了关于关键词研究的五个这样的想法和概念，遗憾的是它们没有得到足够的关注——但它们与上面提到的一样（甚至更重要）。

1. 搜索意图

大多数 SEO 专业人士和内容创建者在每月搜索量 (MSV) 和关键字难度 (KD) 等指标上花费了太多时间。 虽然这些是需要注意的重要指标，但它们并不是最重要的。

搜索意图是另一个非常重要的因素，遗憾的是没有得到足够的关注。 事实上，我们认为搜索意图通常比其他任何指标都更重要。

什么是搜索意图？

如果您不知道，搜索意图是指搜索者想要的理想结果——在线搜索背后的原因。

三种类型的搜索意图

在线搜索意图大致可分为三类：

1. 信息- 信息搜索意图是搜索者想要在互联网上找到一些信息。 这通常会导致他们找到并阅读内容丰富的文章，例如，“埃及开罗最值得去的 10 个地方是什么”。
2. 导航——导航搜索意图是指搜索者想要访问互联网上的特定网站的时间。 他们不想要信息； 他们只想登陆特定的网站或网页，例如“basecamp 注册”。
3. 商业- 商业搜索意图是指搜索者希望发起和完成交易（购买产品或服务），例如“购买 PlayStation 5 数字版”。

如您所见，每种类型的搜索意图可能会触发不同类型的搜索结果。 在关键字研究过程中，了解每个关键字的搜索意图是至关重要的。

如果没有这种理解，您将无法确定搜索者想要什么。 如果你不知道他们想要什么，你就无法迎合他们。

2. 选择正确的内容类型和角度

这与搜索引擎用户的搜索意图直接相关。

一旦您确定了您想要定位和优化的关键字的搜索意图，您就可以为该用户创建正确类型的内容。 毕竟，目标是迎合这种搜索意图。

例如，如果搜索意图是找到正确的信息，您将需要一个深入而全面的信息页面。 另一方面，如果搜索意图本质上是商业性的，那么信息页面将无法解决问题。 例如，您将需要一个登录页面或产品页面，以便能够对该关键字进行排名。

在开始创建内容以定位关键字之前，在 Google 上进行快速搜索并查看 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的外观非常重要。

例如，这是关键字“ELD 设备”的第一个搜索引擎结果页面的样子。

如您所见，SERP 上的几乎所有结果都是产品页面。 这个关键字是商业搜索意图的一个很好的例子。

搜索“ELD Device”的搜索引擎用户主要对购买电子日志设备感兴趣； 他们对有关 ELD 的信息内容不感兴趣。

除了决定特定关键字（信息或商业页面）需要什么类型的内容外，您还应该了解该内容的角度。

例如，您可能对创建内容丰富的博客文章感兴趣。 但是，SERP 可能由指南主导。 在这种情况下，建议是创建一个指南——而不是一篇博客文章——来定位那个特定的关键字词组。

为 Google 提供它需要或认为最适合为特定关键字服务的内容通常是最好的方法。

3. 头部与长尾关键字

头部关键词或长尾关键词：这不是一个新的争论。

建议通常是追求长尾关键词而忽略头部关键词。 而且，这通常是合理的建议，因为：

• 长尾关键词比头部关键词更容易排名。
• 由于长尾关键字的具体性，更容易为搜索意图提供服务。 另一方面，头部关键词非常模糊； 几乎不可能确定搜索意图是什么。
• 长尾关键词具有最高的转化和销售潜力。

大多数内容营销人员和 SEO 应该针对头部关键字而不是长尾关键字。 但是，了解头部关键字在关键字策略中的位置也很重要。 根据您网站的完善程度，您可能还希望定位头部和身体关键字——除了长尾关键字。

这是我们推荐的策略。

如果您的网站是新网站，请定位长尾关键字，因为它们相对更容易排名，并让您有机会开始在 SERP 上排名并建立反向链接。

但是，随着您网站的域权限增加和链接配置文件的加强，您可以瞄准更严格的关键字 - 包括主体和头部关键字。

4. 销售漏斗每个阶段的关键词

在进行关键字研究时，很容易忽略销售漏斗或买家的旅程——SEO 很少将关键字研究与买家的旅程联系起来。

但是，任何 SEO 策略的最终目标都是带来转化、销售和收入。 如果您不从一开始就考虑买家的旅程，就无法实现该目标。

在研究和筛选关键字时，重要的是要确定您在销售漏斗的每个阶段使用哪些关键字来定位客户。 我已经多次看到最终的关键字研究列表主要由漏斗顶部的主题组成。 虽然 TOF 内容很重要，但如果不考虑其他阶段：漏斗中间和漏斗底部，您的 SEO 和关键字策略是不完整的。

读完你的 TOFU 文章后，用户会去哪里？ 他们会点击哪里？ 他们接下来想读什么？

在进行和完成关键字研究时，请考虑所有这些。

5.内容相关性>关键词密度

最后但并非最不重要的。

保持关键字密度已经成为一种过时的网页排名技术。 那是因为 Google RankBrain 和 Google BERT 等 Google 算法让搜索引擎变得更智能，更善于理解文章的含义。

谷歌不需要像以前那样依赖精确的关键字词组。

看看下面的例子：在 Google BERT 之前和之后。

正如您在上面的示例中所看到的，Google 现在了解语言的细微差别，并且完全有能力为用户呈现最相关和最有用的结果。

它不需要确切的关键字词组来识别文章是否与搜索查询相关。

因此，重点应该放在识别有助于创建全面内容的相关和相关搜索查询上——而不是重复关键字 X 次以希望 Google 会针对该关键字对您的页面进行排名。

结论

关键字研究可能是一个复杂的过程。 不幸的是，大多数时候，我们只是照本宣科，而忽略了识别、分析和理解不同关键字所带来的复杂性。

不要只关注每月的搜索量和关键字难度，还要尝试了解关键字的搜索意图、Google 认为最适合该意图的内容类型、关键字可以帮助的销售漏斗阶段，以及如何为该关键字创建最相关和最有用的内容。