5 koncepcji badania słów kluczowych, które niestety nie przyciągają wystarczającej uwagi

Chociaż badanie słów kluczowych jest często postrzegane jako proces schematyczny, jest to coś więcej. Nie można utworzyć wyczerpującej i solidnej listy badań słów kluczowych, patrząc tylko na miesięczną liczbę wyszukiwań i poziom trudności słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to o wiele więcej.

W tym poście omawiamy pięć takich pomysłów i koncepcji dotyczących badania słów kluczowych, które niestety nie przyciągają wystarczającej uwagi — ale są one równie (lub nawet ważniejsze) niż te wymienione powyżej.

1. Cel wyszukiwania

Większość specjalistów SEO i twórców treści poświęca zbyt dużo czasu na wskaźniki, takie jak miesięczna liczba wyszukiwań (MSV) i trudność słów kluczowych (KD). Chociaż są to ważne wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę, nie są one najważniejsze.

Zamiar wyszukiwania to kolejny niezwykle ważny czynnik, na który niestety nie zwraca się wystarczającej uwagi. W rzeczywistości uważamy, że zamiar wyszukiwania często może być nawet ważniejszy niż jakiekolwiek inne dane.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Jeśli nie wiesz, zamiar wyszukiwania odnosi się do idealnego wyniku, którego oczekuje wyszukiwarka — przyczyny wyszukiwania online.

Trzy rodzaje intencji wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania online można ogólnie podzielić na trzy typy:

1. Informacyjne — intencja wyszukiwania informacyjnego ma miejsce wtedy, gdy osoby wyszukujące chcą znaleźć informacje w Internecie. Zwykle prowadzi to do znalezienia i przeczytania pouczającego artykułu, np. „Jakie jest 10 najlepszych miejsc do odwiedzenia w Kairze w Egipcie”.
2. Nawigacyjny — intencja wyszukiwania nawigacyjnego odnosi się do sytuacji, w której osoba wyszukująca chce odwiedzić określoną witrynę internetową. Nie chcą informacji; chcą po prostu trafić na określoną witrynę lub stronę internetową, np. „Zarejestruj się w basecamp”.
3. Komercyjny — zamiar wyszukiwania komercyjnego odnosi się do sytuacji, w której osoba wyszukująca chce zainicjować i zakończyć transakcję (kupić produkt lub usługę), np. „kup PlayStation 5 Digital Edition”.

Jak widać, każdy typ intencji wyszukiwania prawdopodobnie wywoła różne typy wyników wyszukiwania. Zrozumienie intencji wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego podczas procesu badania słów kluczowych ma kluczowe znaczenie.

Bez tego zrozumienia nie byłbyś w stanie określić, czego chce poszukiwacz. A jeśli nie wiesz, czego chcą, nie możesz ich zaspokoić.

2. Wybór odpowiedniego rodzaju treści i kąta

Jest to bezpośrednio związane z intencją wyszukiwania użytkownika wyszukiwarki.

Po określeniu zamiaru wyszukiwania słowa kluczowego, na które chcesz skierować i zoptymalizować, możesz utworzyć odpowiedni rodzaj treści dla tego użytkownika. W końcu celem jest zaspokojenie tego celu wyszukiwania.

Na przykład będziesz potrzebować dogłębnej i wyczerpującej strony informacyjnej, jeśli intencją wyszukiwania jest znalezienie właściwych informacji. Z drugiej strony, jeśli cel wyszukiwania ma charakter komercyjny, strona informacyjna nie wystarczy. Będziesz potrzebować na przykład strony docelowej lub strony produktu, aby móc uszeregować dla tego słowa kluczowego.

Zanim zaczniesz tworzyć treści kierowane na słowa kluczowe, ważne jest, aby wykonać szybkie wyszukiwanie w Google i zobaczyć, jak wygląda strona wyników wyszukiwania Google (SERP).

Na przykład tak wygląda pierwsza strona wyników wyszukiwania dla słowa kluczowego „Urządzenie ELD”.

Jak widać, prawie wszystkie wyniki w SERP to strony produktów. To słowo kluczowe jest doskonałym przykładem zamiaru wyszukiwania komercyjnego.

Użytkownicy wyszukiwarek, którzy wyszukują hasło „ELD Device”, są głównie zainteresowani zakupem elektronicznego urządzenia rejestrującego; nie są zainteresowani treściami informacyjnymi na temat ELD.

Oprócz decydowania, jakiego rodzaju treści będziesz potrzebować dla danego słowa kluczowego (strony informacyjne lub komercyjne), powinieneś zobaczyć, jaki powinien być kąt tej treści.

Na przykład możesz być zainteresowany utworzeniem informacyjnego wpisu na blogu. Jednak SERP może być zdominowany przez przewodniki. W takim przypadku zaleceniem byłoby utworzenie przewodnika — zamiast wpisu na blogu — w celu kierowania na to konkretne wyrażenie kluczowe.

Zazwyczaj najlepszym sposobem jest przekazanie Google dokładnie tego, czego potrzebuje lub uważa, że ​​najlepiej służy do obsługi danego słowa kluczowego.

3. Głowa a słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe głowy lub słowa kluczowe z długim ogonem: to nie jest nowa debata.

Zaleca się zwykle pójście za słowami kluczowymi z długim ogonem i zignorowanie słów kluczowych. I najczęściej jest to dobra rada, ponieważ:

• Słowa kluczowe z długim ogonem są znacznie łatwiejsze do pozycjonowania niż słowa kluczowe.
• Łatwiej jest obsłużyć intencję wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ są one szczegółowe. Z drugiej strony, główne słowa kluczowe są bardzo niejasne; określenie celu wyszukiwania jest prawie niemożliwe.
• Długie słowa kluczowe mają największy potencjał konwersji i sprzedaży.

Większość marketerów treści i SEO powinna kierować reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem. Jednak ważne jest również, aby zrozumieć, że główne słowa kluczowe mają swoje miejsce w strategii słów kluczowych. W zależności od tego, jak dobrze ugruntowana jest Twoja witryna, możesz również kierować reklamy na słowa kluczowe head and body — oprócz słów kluczowych z długim ogonem.

Oto strategia, którą polecamy.

Jeśli Twoja witryna jest nowa, kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem, ponieważ są one stosunkowo łatwiejsze do pozycjonowania i dają szansę na rozpoczęcie rankingu w SERP i budowanie linków zwrotnych.

Jednak wraz ze wzrostem autorytetu domeny Twojej witryny i umacnianiem się profilu linków możesz dążyć do trudniejszych słów kluczowych — w tym słów kluczowych „body” i „head”.

4. Słowa kluczowe dla każdego etapu lejka sprzedażowego

Przeprowadzając badanie słów kluczowych, łatwo zignorować lejek sprzedaży lub podróż kupującego — SEO rzadko łączą badanie słów kluczowych z podróżą kupującego.

Jednak ostatecznym celem każdej strategii SEO jest uzyskanie konwersji, sprzedaży i przychodów. Nie możesz osiągnąć tego celu, jeśli od początku nie myślisz o podróży kupującego.

Podczas badania i tworzenia krótkiej listy słów kluczowych ważne jest, aby określić, których słów kluczowych użyjesz do kierowania do klientów na każdym etapie lejka sprzedaży. Zbyt wiele razy widziałem, że ostateczna lista badań nad słowami kluczowymi składa się głównie z najważniejszych tematów. Chociaż treść TOF jest ważna, Twoja strategia SEO i słów kluczowych nie jest kompletna, jeśli nie uwzględnisz innych etapów: środka i dołu ścieżki.

Po przeczytaniu artykułu TOFU, dokąd poszedłby użytkownik? Gdzie by kliknęli? Co chcieliby przeczytać dalej?

Pomyśl o tym wszystkim, przeprowadzając i finalizując badanie słów kluczowych.

5. Trafność treści > Gęstość słów kluczowych

Nie mniej ważny.

Utrzymywanie gęstości słów kluczowych stało się nieco przestarzałą techniką rankingowania strony internetowej. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy Google, takie jak Google RankBrain i Google BERT, sprawiły, że wyszukiwarka jest inteligentniejsza i lepiej rozumie znaczenie artykułu.

Google nie musi polegać na dokładnych frazach kluczowych, jak kiedyś.

Spójrz na następujący przykład: przed i po Google BERT.

Jak widać na powyższym przykładzie, Google rozumie teraz subtelne niuanse języka i doskonale potrafi wyświetlać użytkownikowi najtrafniejsze i najbardziej przydatne wyniki.

Nie wymaga dokładnych fraz kluczowych, aby określić, czy artykuł jest odpowiedni dla zapytania, czy nie.

Dlatego należy skoncentrować się na identyfikacji odpowiednich i powiązanych zapytań wyszukiwania, które mogą pomóc w stworzeniu kompleksowej treści — a nie na powtarzaniu słowa kluczowego X razy w nadziei, że Google uszereguje Twoją stronę dla tego słowa kluczowego.

Wniosek

Badanie słów kluczowych może być skomplikowanym procesem. Niestety, przez większość czasu po prostu kierujemy się książkami i ignorujemy złożoność, która wiąże się z identyfikowaniem, analizowaniem i rozumieniem różnych słów kluczowych.

Zamiast skupiać się wyłącznie na miesięcznej liczbie wyszukiwań i trudnościach ze słowami kluczowymi, spróbuj również zrozumieć intencję wyszukiwania słowa kluczowego, rodzaj treści, który według Google najlepiej służy tej intencji, etap lejka sprzedaży, w którym może pomóc słowo kluczowe, oraz jak stworzyć najbardziej odpowiednią i użyteczną treść dla tego słowa kluczowego.