5 concepts de recherche de mots-clés qui ne reçoivent malheureusement pas assez d'attention

Bien que la recherche de mots-clés soit souvent considérée comme un processus basé sur des formules, c'est plus que cela. Vous ne pouvez pas créer une liste de recherche de mots clés complète et robuste en ne regardant que le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés.

Il y a beaucoup plus dans la recherche de mots-clés que cela.

Dans cet article, nous discutons de cinq idées et concepts sur la recherche de mots clés qui malheureusement ne reçoivent pas assez d'attention - mais ils sont tout aussi (voire plus) importants que ceux mentionnés ci-dessus.

1. Intention de recherche

La plupart des professionnels du référencement et des créateurs de contenu passent beaucoup trop de temps sur des mesures telles que le volume de recherche mensuel (MSV) et la difficulté des mots clés (KD). Bien qu'il s'agisse de mesures importantes auxquelles il faut prêter attention, elles ne sont pas l'alpha et l'oméga.

L'intention de recherche est un autre facteur extrêmement important qui, malheureusement, ne reçoit pas suffisamment d'attention. En fait, nous pensons que l'intention de recherche peut souvent être encore plus importante que n'importe laquelle de ces autres mesures.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Au cas où vous ne le sauriez pas, l'intention de recherche fait référence au résultat idéal que le chercheur souhaite - la raison de la recherche en ligne.

Trois types d'intentions de recherche

L'intention de recherche en ligne peut être globalement classée en trois types :

1. Informationnel - L'intention de recherche informative est lorsque les chercheurs veulent trouver des informations sur Internet. Cela les amène généralement à trouver et à lire un article informatif, par exemple, "quels sont les 10 meilleurs endroits à visiter au Caire, en Égypte".
2. Navigation - L'intention de recherche de navigation fait référence au moment où le chercheur souhaite visiter un site Web particulier sur Internet. Ils ne veulent pas d'informations; ils veulent juste atterrir sur un site Web ou une page Web spécifique, par exemple, "inscription au camp de base".
3. Commercial - L'intention de recherche commerciale fait référence au moment où le chercheur cherche à initier et à conclure une transaction (acheter un produit ou un service), par exemple, "acheter PlayStation 5 Digital Edition".

Comme vous pouvez le voir, chaque type d'intention de recherche déclenchera probablement différents types de résultats de recherche. Comprendre quelle est l'intention de recherche pour chaque mot-clé au cours de votre processus de recherche de mots-clés est crucial.

Sans cette compréhension, vous ne seriez pas en mesure d'identifier ce que veut le chercheur. Et si vous ne savez pas ce qu'ils veulent, vous ne pouvez pas leur répondre.

2. Choisir le bon type de contenu et le bon angle

Ceci est directement lié à l'intention de recherche de l'utilisateur du moteur de recherche.

Une fois que vous avez identifié l'intention de recherche pour le mot-clé que vous souhaitez cibler et optimiser, vous pouvez créer le bon type de contenu pour cet utilisateur. Après tout, l'objectif est de répondre à cette intention de recherche.

Par exemple, vous aurez besoin d'une page d'informations détaillées et complètes si l'intention de recherche est de trouver la bonne information. En revanche, si l'intention de recherche est de nature commerciale, une page informative ne fera pas l'affaire. Vous aurez besoin d'une page de destination ou d'une page de produit, par exemple, pour pouvoir vous classer pour ce mot-clé.

Avant de commencer à créer du contenu pour cibler un mot-clé, il est important de faire une recherche rapide sur Google et de voir à quoi ressemble la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP).

Par exemple, voici à quoi ressemble la première page de résultats du moteur de recherche pour le mot clé "ELD Device".

Comme vous pouvez le voir, presque tous les résultats sur le SERP sont des pages de produits. Ce mot-clé est un excellent exemple d'intention de recherche commerciale.

Les utilisateurs de moteurs de recherche qui recherchent « ELD Device » sont principalement intéressés par l'achat d'un appareil de consignation électronique ; ils ne sont pas intéressés par le contenu informatif sur les ELD.

En plus de décider du type de contenu dont vous aurez besoin pour un mot-clé particulier (pages informatives ou commerciales), vous devriez voir quel devrait être l'angle de ce contenu.

Par exemple, vous pourriez être intéressé par la création d'un article de blog informatif. Cependant, le SERP pourrait être dominé par des guides à la place. Dans ce cas, la recommandation serait de créer un guide - au lieu d'un article de blog - pour cibler cette phrase clé particulière.

Donner à Google exactement ce dont il a besoin ou ce qu'il pense être le meilleur pour un mot clé particulier est généralement le meilleur moyen.

3. Mots-clés tête vs longue traîne

Mots-clés de tête ou mots-clés de longue traîne : ce n'est pas un nouveau débat.

La recommandation est généralement de rechercher les mots-clés à longue traine et d'ignorer les mots-clés principaux. Et, le plus souvent, c'est un bon conseil car :

• Les mots-clés de longue traîne sont beaucoup plus faciles à classer que les mots-clés principaux.
• Il est plus facile de servir l'intention de recherche des mots-clés à longue traine en raison de leur spécificité. D'autre part, les mots clés principaux sont extrêmement vagues ; il est presque impossible de déterminer quelle est l'intention de recherche.
• Les mots-clés de longue traine ont le potentiel le plus élevé de conversions et de ventes.

La plupart des spécialistes du marketing de contenu et des référenceurs devraient cibler les mots-clés à longue traîne plutôt que les mots-clés principaux. Cependant, il est également important de comprendre que les mots clés principaux ont leur place dans une stratégie de mots clés. Et en fonction de la qualité de votre site Web, vous pouvez également cibler des mots-clés pour la tête et le corps, en plus des mots-clés à longue traine.

Voici une stratégie que nous recommandons.

Si votre site Web est nouveau, ciblez des mots-clés à longue traîne car ils sont relativement plus faciles à classer et vous donnent une chance de commencer à vous classer sur les SERP et à créer des backlinks.

Cependant, à mesure que l'autorité de domaine de votre site augmente et que le profil de lien se renforce, vous pouvez viser des mots clés plus difficiles, y compris les mots clés du corps et de la tête.

4. Mots-clés pour chaque étape de l'entonnoir de vente

Lors de la recherche de mots clés, il est facile d'ignorer l'entonnoir de vente ou le parcours de l'acheteur - les référenceurs associent rarement la recherche de mots clés au parcours de l'acheteur.

Cependant, le but ultime de toute stratégie de référencement est de générer des conversions, des ventes et des revenus. Vous ne pouvez pas atteindre cet objectif si vous ne pensez pas au parcours de l'acheteur dès le début.

Lors de la recherche et de la présélection de mots clés, il est important d'identifier les mots clés que vous utiliseriez pour cibler les clients à chaque étape de l'entonnoir de vente. J'ai vu trop de fois que la liste finale de recherche de mots clés est principalement composée de sujets de premier plan. Bien que le contenu TOF soit important, votre stratégie de référencement et de mots clés n'est pas complète si vous ne tenez pas compte des autres étapes : milieu de l'entonnoir et bas de l'entonnoir.

Après avoir lu votre article TOFU, où irait l'utilisateur ? Où cliqueraient-ils ? Qu'aimeraient-ils lire ensuite ?

Pensez à tout cela pendant que vous menez et finalisez votre recherche de mots clés.

5. Pertinence du contenu > Densité des mots clés

Enfin et surtout.

Maintenir la densité des mots clés est devenu une technique un peu dépassée pour classer une page Web. En effet, les algorithmes de Google tels que Google RankBrain et Google BERT ont rendu le moteur de recherche plus intelligent et plus apte à comprendre le sens d'un article.

Google n'a pas besoin de s'appuyer sur des expressions de mots clés exactes comme il le faisait autrefois.

Jetez un œil à l'exemple suivant : avant et après Google BERT.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, Google comprend désormais les nuances subtiles du langage et est parfaitement capable de faire apparaître les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour l'utilisateur.

Il n'a pas besoin de mots clés exacts pour déterminer si l'article est pertinent ou non pour la requête de recherche.

Par conséquent, l'accent doit être mis sur l'identification des requêtes de recherche pertinentes et connexes qui peuvent aider à créer un contenu complet, et non sur la répétition d'un mot clé X fois dans l'espoir que Google classerait votre page pour ce mot clé.

Conclusion

La recherche de mots-clés peut être un processus compliqué. Malheureusement, la plupart du temps, nous suivons simplement les livres et ignorons les complexités qui accompagnent l'identification, l'analyse et la compréhension des différents mots-clés.

Au lieu de vous concentrer uniquement sur le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés, essayez également de comprendre l'intention de recherche d'un mot clé, le type de contenu que Google pense être le meilleur pour servir cette intention, l'étape de l'entonnoir de vente qu'un mot clé peut aider, et comment vous pouvez créer le contenu le plus pertinent et le plus utile pour ce mot-clé.