5 個新功能：LinkedIn 的新學習中心、評級和評論、現場活動和頁面文章更新對 B2B 營銷人員意味著什麼

B2B 營銷人員需要了解有關 LinkedIn* 新的完整文章、個人資料評級和評論、現場活動、學習中心技能培養平台和更新的輔助功能的哪些信息？

全球最大的專業社交媒體平台——擁有超過 7.74 億用戶——在整個 2021 年推出了一系列令人印象深刻的新功能，其中包括最近新增的五項功能，為 B2B 營銷人員帶來了新機遇的金礦。

微軟董事長兼首席執行官薩蒂亞·納德拉 (Satya Nadella) 在 7 月宣布，微軟旗下的 LinkedIn 年收入首次突破 100 億美元大關，季度收入增長 46%。

這一增長伴隨著許多強大且引人入勝的新功能推出，這些新功能有望改變 B2B 營銷人員利用 LinkedIn 的方式。

讓我們直接看一下 LinkedIn 的五個關鍵新功能以及它們將如何影響 B2B 營銷人員。

1 — 使用頁面文章發布長篇內容

LinkedIn 推出了一項新功能，使公司頁面能夠在專業社交平台上共享長篇內容。

與個人 LinkedIn 帳戶不同，在此添加之前，業務頁面一直面臨可有機發布的材料長度的限制。

除了允許幾乎任何長度的文章外，LinkedIn 的新頁面文章功能還提供了有關閱讀長篇內容並與之交互的人員和企業的各種分析信息——這有助於企業更多地了解其目標受眾。

LinkedIn 使發布詳細文章的過程變得直觀，任何在其平台上發布過傳統更新的人都熟悉的界面，頁面管理員可以方便地使用“寫文章”作為“開始發帖”下方始終可見的選項”提示，如下圖黃色所示。

文章的編輯選項包括突出引用、合併鏈接以及包括號召性用語，例如鍊接到公司網站、鼓勵讀者成為頁面的關注者，甚至下載相關的數字資產。

使用新功能的公司將面臨確定在LinkedIn上發布多少內容與在他們自己的網站上發布多少內容的問題。 通過實驗，公司可以尋找一種能夠為每個企業的獨特需求產生最佳參與度和最大影響的混合物。

隨著越來越多的 B2B 品牌在 LinkedIn 上大量使用評論形式的討論，新的長篇文章功能為公司提供了引人入勝的選擇，讓他們可以在涉及到與客戶和潛在客戶互動的地方進行考慮。

在文章頁面了解有關此新功能的更多信息：使用長篇內容構建社區。

2 — 通過評分和評論分享客戶讚譽

LinkedIn 最近還開始為用戶資料提供評論和評級功能，作為新的更強大的服務資料元素的一部分，現在可以包括一系列過去的客戶評論和評級。

當 LinkedIn 最初推出讓個人用戶和小型企業創建免費服務頁面的功能時，該功能主要是服務的靜態列表 - 然而，現在更新的服務頁面可以選擇允許來自過去客戶的評論添加真實世界回饋。

在 LinkedIn 上創建服務頁面有助於用戶和小型企業使他們提供的服務在平台和第三方搜索引擎上更容易被發現，並允許所有 LinkedIn 用戶聯繫查詢列出的服務。

詳細了解如何創建 LinkedIn 服務頁面、探索常見問題、了解如何邀請客戶查看服務頁面，並查看我們自己的“5 顆星：20 多個使用推薦和評論激活 B2B 營銷的技巧”。 ”

3 — 增強的 LinkedIn 實時體驗

LinkedIn 最近增強的另一個領域是更新的 LinkedIn Live Events 體驗，允許用戶創建更強大的虛擬事件。

LinkedIn Live 是該平台的實時視頻功能，最近的更新將其許多功能與 LinkedIn 的單獨活動體驗相結合。 現在，集成產品會自動為每個預定的直播活動創建一個公共活動帖子，然後顯示在 LinkedIn 提要中。

選擇參加 LinkedIn Live 活動的用戶現在也將收到有用的提醒消息，LinkedIn 還將通知某些追隨者舉辦該活動的公司頁面。

在安排 LinkedIn Live 活動時，另一項更改使得提前期可以超過之前 7 天的限制。

詳細了解 LivedIn Live 和活動之間的更新集成，並查看我們自己的“直播營銷：5 個 B2B 品牌在 LinkedIn 直播中的搖擺”。

4 — 利用 LinkedIn 學習中心技能培養平台

LinkedIn 剛剛推出了其 LinkedIn 學習中心，這是一個強大的技能培養平台，旨在擴展傳統學習體驗平台 (LXP) 提供的內容。

正如 LinkedIn Talent Solutions 高級總監 Amy Borsetti 昨天在“LinkedIn Learning Hub，技能培養的新時代從今天開始”中宣布的那樣，新的 LinkedIn Learning Hub 是從根本上改變人們學習方式的運動的一部分。

精明的 B2B 營銷人員知道，瞬息萬變的行業需要持續的教育，並且通過其新的 LinkedIn 學習中心，為尋求使學習成為終生追求的營銷人員提供了豐富的學習和發展 (L&D) 產品。

5 — 使用深色模式減輕眼睛的負擔

增加可訪問性、包容性和減少導致眼睛疲勞的藍光是 LinkedIn 新暗模式選項的目標之一，該選項將推廣給專業平台的用戶。

LinkedIn 採取了謹慎的方法來仔細實施其暗模式，這是其通過使用升級使平台更具包容性和可訪問性的一部分，使 LinkedIn 的視覺元素盡可能清晰和無視覺疲勞，包括為盲人和低視力用戶提供免費的 Be My Eyes 應用程序的支持。

詳細了解 LinkedIn 的新暗模式和其他可訪問性更新。

B2B 品牌通過 LinkedIn 的新功能更智能地工作

通過 GIPHY

憑藉其最新更新，包括頁面的完整文章、個人資料評級和評論、LinkedIn 實時活動、新的 LinkedIn 學習中心技能培養平台，以及以暗模式形式提供的可訪問性新功能，LinkedIn 已經使它比讓 B2B 營銷人員在世界上最大的專業商業網絡上創造有意義的參與。

精心製作具有多種影響力的屢獲殊榮的 B2B 營銷需要相當多的時間和精力，這就是為什麼許多公司選擇與頂級數字營銷機構合作的原因，如 TopRank Marketing。 與我們討論如何提供幫助，就像我們為 LinkedIn、戴爾和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 和其他公司所做的那樣。

* LinkedIn 是 TopRank 營銷客戶。