5 nouvelles fonctionnalités : ce que le nouveau centre d'apprentissage de LinkedIn, les évaluations et les avis, les événements en direct et les mises à jour d'articles de page signifient pour les spécialistes du marketing B2B

Que doivent savoir les spécialistes du marketing B2B sur les nouveaux articles complets de LinkedIn*, les évaluations et critiques de profils, les événements en direct, la plate-forme de développement des compétences Learning Hub et les fonctionnalités d'accessibilité mises à jour ?

La plus grande plate-forme de médias sociaux professionnels au monde - avec plus de 774 millions d'utilisateurs - a déployé un assortiment impressionnant de nouvelles fonctionnalités tout au long de 2021, dont cinq ajouts récents qui offrent une mine d'or de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing B2B.

Pour la première fois, LinkedIn, propriété de Microsoft, a vu ses revenus annuels dépasser la barre des 10 milliards de dollars, a annoncé Satya Nadella, président et chef de la direction de Microsoft en juillet, avec des revenus trimestriels en hausse de 46 %.

Cette croissance s'est accompagnée d'un certain nombre de déploiements de nouvelles fonctionnalités puissantes et fascinantes qui sont sur le point de changer la façon dont les spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn.

Passons directement à l'action et examinons cinq des nouvelles fonctionnalités clés de LinkedIn et comment elles affecteront les spécialistes du marketing B2B.

1 — Publier du contenu long à l'aide d'articles de page

LinkedIn a lancé une nouvelle fonctionnalité qui donne aux pages d'entreprise la possibilité de partager du contenu long sur la plateforme sociale professionnelle.

Contrairement aux comptes LinkedIn personnels, jusqu'à cet ajout, les pages professionnelles étaient confrontées à une limite dans la longueur du matériel pouvant être publié de manière organique.

En plus d'autoriser des articles de pratiquement n'importe quelle longueur, la nouvelle fonctionnalité Articles pour les pages de LinkedIn offre une variété d'informations analytiques sur les personnes et les entreprises qui lisent et interagissent avec ce contenu long, ce qui aide les entreprises à en savoir plus sur leur public cible.

LinkedIn a rendu le processus de publication d'articles détaillés intuitif, avec une interface familière à tous ceux qui ont publié une mise à jour traditionnelle sur sa plate-forme, facilement disponible pour les administrateurs de page en tant qu'option "Écrire un article" en tant qu'option toujours visible sous "Commencer une publication". », comme indiqué en jaune ci-dessous.

Les options d'édition pour les articles incluent la possibilité de mettre en évidence des citations, d'incorporer des liens et d'inclure des appels à l'action tels que des liens vers le site Web d'une entreprise, d'encourager les lecteurs à devenir des abonnés de la page ou même de télécharger un actif numérique connexe.

Les entreprises utilisant la nouvelle fonctionnalité seront confrontées au problème de déterminer combien publier sur LinkedIn par rapport à leurs propres sites Web. Grâce à l'expérimentation, l'entreprise peut rechercher un mélange qui produit le meilleur engagement et un impact maximal pour les besoins uniques de chaque entreprise.

Alors que de plus en plus de marques B2B utilisent de manière significative les discussions sous forme de commentaires sur LinkedIn, la nouvelle fonctionnalité d'article long offre aux entreprises des options fascinantes à considérer lorsqu'il s'agit de savoir où elles souhaitent engager des clients et des prospects.

Pour en savoir plus sur cette nouvelle fonctionnalité, consultez Articles pour les pages : créer une communauté avec un contenu long.

2 - Partagez les éloges des clients avec les notes et les avis

LinkedIn a également récemment commencé à proposer des fonctionnalités d'évaluation et d'évaluation aux profils d'utilisateurs, dans le cadre d'un nouvel élément de profil de services plus robuste qui peut désormais inclure une gamme d'évaluations et d'évaluations de clients antérieurs.

Lorsque LinkedIn a initialement déployé la possibilité pour les utilisateurs individuels et les petites entreprises de créer une page de service gratuite, la fonctionnalité était principalement une liste statique de services - maintenant cependant, la page de services mise à jour permet éventuellement aux avis d'anciens clients d'ajouter du monde réel Rétroaction.

La création d'une page de service sur LinkedIn aide les utilisateurs et les petites entreprises à rendre les services qu'ils fournissent plus visibles à la fois sur la plate-forme et via des moteurs de recherche tiers, et permet à tous les utilisateurs de LinkedIn de prendre contact pour se renseigner sur les services répertoriés.

Apprenez-en plus sur la création d'une page de service LinkedIn, explorez les questions fréquemment posées, découvrez comment inviter des clients à évaluer une page de service et consultez notre propre « 5 étoiles : 20+ conseils pour dynamiser votre marketing B2B à l'aide de témoignages et d'avis ». ”

3 - Expérience en direct améliorée de LinkedIn

Un autre domaine qui a récemment été amélioré par LinkedIn est une expérience LinkedIn Live Events mise à jour, permettant aux utilisateurs de créer des événements virtuels plus robustes.

LinkedIn Live est la fonctionnalité vidéo en direct de la plate-forme, et les mises à jour récentes ont combiné bon nombre de ses capacités avec celles des expériences événementielles distinctes de LinkedIn. L'offre intégrée crée désormais automatiquement une publication d'événement public pour chaque événement de diffusion en direct programmé, qui apparaît ensuite dans le flux LinkedIn.

Les utilisateurs qui ont choisi d'assister à un événement LinkedIn Live recevront désormais également des messages de rappel utiles, et LinkedIn informera en outre certains abonnés de la page de l'entreprise hébergeant l'événement.

Un autre changement a permis d'avoir plus de temps que la limite précédente de sept jours lors de la planification d'événements LinkedIn Live.

Apprenez-en plus sur l'intégration mise à jour entre LivedIn Live et les événements, et consultez notre propre « Livestream Marketing : 5 marques B2B qui font vibrer LinkedIn Live ».

4 - Utiliser la plate-forme de développement des compétences LinkedIn Learning Hub

LinkedIn vient de lancer son LinkedIn Learning Hub, une plate-forme robuste de renforcement des compétences qui cherche à étendre ce qui est disponible sur les plates-formes d'expérience d'apprentissage traditionnelles (LXP).

Comme Amy Borsetti, directrice principale de LinkedIn Talent Solutions l'a annoncé hier dans "Avec LinkedIn Learning Hub, une nouvelle ère de renforcement des compétences commence aujourd'hui", le nouveau LinkedIn Learning Hub fait partie d'un mouvement qui change fondamentalement la façon dont les gens apprennent.

Les spécialistes du marketing B2B avertis savent que l'industrie en constante évolution nécessite une formation continue, et avec son nouveau centre d'apprentissage LinkedIn, une multitude d'offres d'apprentissage et de développement (L&D) sont à la disposition des spécialistes du marketing qui cherchent à faire de l'apprentissage une poursuite tout au long de la vie.

5 - Allégez la charge sur vos yeux avec le mode sombre

L'accessibilité accrue, l'inclusivité et la réduction de la lumière bleue induisant une fatigue oculaire font partie des objectifs de la nouvelle option de mode sombre de LinkedIn, déployée auprès des utilisateurs de la plate-forme professionnelle.

LinkedIn a adopté une approche mesurée pour mettre en œuvre avec soin son mode sombre, qui fait partie de sa volonté de rendre la plate-forme plus inclusive et accessible grâce à l'utilisation de mises à niveau rendant les éléments visuels de LinkedIn aussi clairs et sans fatigue oculaire que possible, y compris la prise en charge de l'application gratuite Be My Eyes pour les utilisateurs aveugles et malvoyants.

En savoir plus sur le nouveau mode sombre de LinkedIn et d'autres mises à jour d'accessibilité.

Les marques B2B travaillent plus intelligemment avec les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn

par GIPHY

Avec ses dernières mises à jour, notamment des articles complets sur les pages, des évaluations et des critiques de profils, des événements en direct LinkedIn, une nouvelle plateforme de développement des compétences LinkedIn Learning Hub et de nouvelles fonctionnalités d'accessibilité sous la forme d'un mode sombre, LinkedIn a rendu plus facile que pour les spécialistes du marketing B2B afin de créer un engagement significatif sur le plus grand réseau d'affaires professionnel au monde.

L'élaboration d'un marketing B2B primé avec un savant mélange d'influence prend beaucoup de temps et d'efforts, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Discutez avec nous de la manière dont nous pouvons vous aider, comme nous l'avons fait pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et autres.

* LinkedIn est un client de TopRank Marketing.