5 个新功能：LinkedIn 的新学习中心、评级和评论、现场活动和页面文章更新对 B2B 营销人员意味着什么

B2B 营销人员需要了解有关 LinkedIn* 新的完整文章、个人资料评级和评论、现场活动、学习中心技能培养平台和更新的辅助功能的哪些信息？

全球最大的专业社交媒体平台——拥有超过 7.74 亿用户——在整个 2021 年推出了一系列令人印象深刻的新功能，其中包括最近新增的五项功能，为 B2B 营销人员带来了新机遇的金矿。

微软董事长兼首席执行官萨蒂亚·纳德拉 (Satya Nadella) 在 7 月宣布，微软旗下的 LinkedIn 年收入首次突破 100 亿美元大关，季度收入增长 46%。

这一增长伴随着许多强大且引人入胜的新功能推出，这些新功能有望改变 B2B 营销人员利用 LinkedIn 的方式。

让我们直接看一下 LinkedIn 的五个关键新功能以及它们将如何影响 B2B 营销人员。

1 — 使用页面文章发布长篇内容

LinkedIn 推出了一项新功能，使公司页面能够在专业社交平台上共享长篇内容。

与个人 LinkedIn 帐户不同，在此添加之前，业务页面一直面临可有机发布的材料长度的限制。

除了允许几乎任何长度的文章外，LinkedIn 的新页面文章功能还提供了有关阅读长篇内容并与之交互的人员和企业的各种分析信息——这有助于企业更多地了解其目标受众。

LinkedIn 使发布详细文章的过程变得直观，任何在其平台上发布过传统更新的人都熟悉的界面，页面管理员可以方便地使用“写文章”作为“开始发帖”下方始终可见的选项”提示，如下图黄色所示。

文章的编辑选项包括突出引用、合并链接以及包括号召性用语，例如链接到公司网站、鼓励读者成为页面的关注者，甚至下载相关的数字资产。

使用新功能的公司将面临确定在LinkedIn上发布多少内容与在他们自己的网站上发布多少内容的问题。 通过实验，公司可以寻找一种能够为每个企业的独特需求产生最佳参与度和最大影响的混合物。

随着越来越多的 B2B 品牌在 LinkedIn 上大量使用评论形式的讨论，新的长篇文章功能为公司提供了引人入胜的选择，让他们可以在涉及到与客户和潜在客户互动的地方进行考虑。

在文章页面了解有关此新功能的更多信息：使用长篇内容构建社区。

2 — 通过评分和评论分享客户赞誉

LinkedIn 最近还开始为用户资料提供评论和评级功能，作为新的更强大的服务资料元素的一部分，现在可以包括一系列过去的客户评论和评级。

当 LinkedIn 最初推出让个人用户和小型企业创建免费服务页面的功能时，该功能主要是服务的静态列表 - 然而，现在更新的服务页面可以选择允许来自过去客户的评论添加真实世界回馈。

在 LinkedIn 上创建服务页面有助于用户和小型企业使他们提供的服务在平台和第三方搜索引擎上更容易被发现，并允许所有 LinkedIn 用户联系查询列出的服务。

详细了解如何创建 LinkedIn 服务页面、探索常见问题、了解如何邀请客户查看服务页面，并查看我们自己的“5 颗星：20 多个使用推荐和评论激活 B2B 营销的技巧”。 ”

3 — 增强的 LinkedIn 实时体验

LinkedIn 最近增强的另一个领域是更新的 LinkedIn Live Events 体验，允许用户创建更强大的虚拟事件。

LinkedIn Live 是该平台的实时视频功能，最近的更新将其许多功能与 LinkedIn 的单独活动体验相结合。 现在，集成产品会自动为每个预定的直播活动创建一个公共活动帖子，然后显示在 LinkedIn 提要中。

选择参加 LinkedIn Live 活动的用户现在也将收到有用的提醒消息，LinkedIn 还将通知某些追随者举办该活动的公司页面。

在安排 LinkedIn Live 活动时，另一项更改使得提前期可以超过之前 7 天的限制。

详细了解 LivedIn Live 和活动之间的更新集成，并查看我们自己的“直播营销：5 个 B2B 品牌在 LinkedIn 直播中的摇摆”。

4 — 利用 LinkedIn 学习中心技能培养平台

LinkedIn 刚刚推出了其 LinkedIn 学习中心，这是一个强大的技能培养平台，旨在扩展传统学习体验平台 (LXP) 提供的内容。

正如 LinkedIn Talent Solutions 高级总监 Amy Borsetti 昨天在“LinkedIn Learning Hub，技能培养的新时代从今天开始”中宣布的那样，新的 LinkedIn Learning Hub 是从根本上改变人们学习方式的运动的一部分。

精明的 B2B 营销人员知道，瞬息万变的行业需要持续的教育，并且通过其新的 LinkedIn 学习中心，为寻求使学习成为终生追求的营销人员提供了丰富的学习和发展 (L&D) 产品。

5 — 使用深色模式减轻眼睛的负担

增加可访问性、包容性和减少导致眼睛疲劳的蓝光是 LinkedIn 新暗模式选项的目标之一，该选项将推广给专业平台的用户。

LinkedIn 采取了谨慎的方法来仔细实施其暗模式，这是其通过使用升级使平台更具包容性和可访问性的一部分，使 LinkedIn 的视觉元素尽可能清晰和无视觉疲劳，包括为盲人和低视力用户提供免费的 Be My Eyes 应用程序的支持。

详细了解 LinkedIn 的新暗模式和其他可访问性更新。

B2B 品牌通过 LinkedIn 的新功能更智能地工作

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凭借其最新更新，包括页面的完整文章、个人资料评级和评论、LinkedIn 实时活动、新的 LinkedIn 学习中心技能培养平台，以及以暗模式形式提供的可访问性新功能，LinkedIn 已经使它比让 B2B 营销人员在世界上最大的专业商业网络上创造有意义的参与。

精心制作具有多种影响力的屡获殊荣的 B2B 营销需要相当多的时间和精力，这就是为什么许多公司选择与顶级数字营销机构合作的原因，如 TopRank Marketing。 与我们讨论如何提供帮助，就像我们为 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 和其他公司所做的那样。

* LinkedIn 是 TopRank 营销客户。