5 nuove funzionalità: cosa significano per i marketer B2B il nuovo hub di apprendimento, valutazioni e recensioni, eventi dal vivo e aggiornamenti degli articoli della pagina

Cosa devono sapere gli esperti di marketing B2B sui nuovi articoli completi di LinkedIn*, sulle valutazioni e sulle recensioni dei profili, sugli eventi dal vivo, sulla piattaforma di sviluppo delle competenze di Learning Hub e sulle funzionalità di accessibilità aggiornate?

La più grande piattaforma di social media professionale al mondo, con oltre 774 milioni di utenti, ha lanciato un impressionante assortimento di nuove funzionalità nel corso del 2021, tra cui cinque recenti aggiunte che offrono una miniera d'oro di nuove opportunità per i marketer B2B.

Per la prima volta, LinkedIn, di proprietà di Microsoft, ha registrato un fatturato annuo superiore ai 10 miliardi di dollari, ha annunciato Satya Nadella, presidente e amministratore delegato di Microsoft a luglio, con un fatturato trimestrale in aumento del 46%.

Questa crescita è stata accompagnata da una serie di nuove potenti e affascinanti implementazioni di funzionalità che sono pronte a cambiare il modo in cui i marketer B2B utilizzano LinkedIn.

Entriamo subito e diamo un'occhiata a cinque delle nuove funzionalità chiave di LinkedIn e al modo in cui influenzeranno i marketer B2B.

1 — Pubblica contenuto in formato lungo utilizzando gli articoli della pagina

LinkedIn ha lanciato una nuova funzionalità che offre alle pagine aziendali la possibilità di condividere contenuti di lunga durata sulla piattaforma social professionale.

A differenza degli account LinkedIn personali, fino a questa aggiunta le pagine aziendali avevano un limite nella lunghezza del materiale che poteva essere pubblicato organicamente.

Oltre a consentire articoli di qualsiasi lunghezza, la nuova funzione Articoli per pagine di LinkedIn offre una varietà di informazioni analitiche sulle persone e le aziende che leggono e interagiscono con quel contenuto lungo, utile per le aziende per saperne di più sul proprio pubblico di destinazione.

LinkedIn ha reso intuitivo il processo di pubblicazione di articoli dettagliati, con un'interfaccia familiare a chiunque abbia pubblicato un aggiornamento tradizionale sulla sua piattaforma, comodamente disponibile per gli amministratori della pagina come "Scrivi articolo" come opzione sempre visibile sotto "Inizia un post ", come mostrato in giallo di seguito.

Le opzioni di modifica per gli articoli includono la possibilità di evidenziare citazioni, incorporare collegamenti e includere inviti all'azione come il collegamento a un sito Web aziendale, l'incoraggiamento dei lettori a diventare follower della pagina o persino il download di una risorsa digitale correlata.

Le aziende che utilizzano la nuova funzionalità dovranno affrontare il problema di determinare quanto pubblicare su LinkedIn rispetto ai propri siti web. Attraverso la sperimentazione, le aziende possono cercare una miscela che produca il miglior coinvolgimento e il massimo impatto per le esigenze uniche di ogni azienda.

Con più marchi B2B che fanno un uso significativo della discussione sotto forma di commenti su LinkedIn, la nuova funzione di articolo di lunga durata offre opzioni affascinanti per le aziende da considerare quando si tratta di dove vogliono coinvolgere clienti e potenziali clienti.

Scopri di più su questa nuova funzionalità in Articoli per le pagine: crea community con contenuti di lunga durata.

2 — Condividi gli elogi dei clienti con valutazioni e recensioni

LinkedIn ha anche iniziato di recente a offrire funzionalità di revisione e valutazione ai profili utente, come parte di un nuovo elemento del profilo dei servizi più solido che ora può includere una serie di recensioni e valutazioni dei clienti precedenti.

Quando LinkedIn inizialmente ha implementato la possibilità per i singoli utenti e le piccole imprese di creare una pagina di servizio gratuita, la funzione era principalmente un elenco statico di servizi; ora, tuttavia, la pagina dei servizi aggiornata consente facoltativamente alle recensioni dei clienti precedenti di aggiungere il mondo reale reazione.

La creazione di una pagina di servizio su LinkedIn aiuta gli utenti e le piccole imprese a rendere i servizi che forniscono più individuabili sia sulla piattaforma che tramite motori di ricerca di terze parti e consente a tutti gli utenti di LinkedIn di prendere contatti chiedendo informazioni sui servizi elencati.

Scopri di più su come creare una pagina di servizio di LinkedIn, esplora le domande frequenti, scopri come invitare i clienti a recensire una pagina di servizio e dai un'occhiata al nostro "5 stelle: oltre 20 suggerimenti per rinvigorire il tuo marketing B2B utilizzando testimonianze e recensioni. "

3 — Esperienza live di LinkedIn migliorata

Un'altra area che è stata recentemente migliorata da LinkedIn è un'esperienza LinkedIn Live Events aggiornata, che consente agli utenti di creare eventi virtuali più solidi.

LinkedIn Live è la funzione di video live della piattaforma e i recenti aggiornamenti hanno combinato molte delle sue capacità con quelle delle esperienze di eventi separate di LinkedIn. L'offerta integrata ora crea automaticamente un post dell'evento pubblico per ogni evento in live streaming programmato, che viene quindi visualizzato nel feed di LinkedIn.

Gli utenti che hanno scelto di partecipare a un evento LinkedIn Live ora riceveranno anche utili messaggi di promemoria e LinkedIn avviserà inoltre alcuni follower della pagina aziendale che ospita l'evento.

Un'altra modifica ha consentito di avere più lead time rispetto al precedente limite di sette giorni durante la pianificazione di eventi LinkedIn Live.

Scopri di più sull'integrazione aggiornata tra LivedIn Live e gli eventi e dai un'occhiata al nostro "Marketing in streaming: 5 marchi B2B all'insegna di LinkedIn Live".

4 — Utilizza la piattaforma per lo sviluppo delle competenze di LinkedIn Learning Hub

LinkedIn ha appena lanciato il suo LinkedIn Learning Hub, una solida piattaforma di sviluppo delle competenze che cerca di espandere ciò che è disponibile dalle tradizionali piattaforme di esperienza di apprendimento (LXP).

Come ha annunciato ieri Amy Borsetti, direttore senior di LinkedIn Talent Solutions in "Con LinkedIn Learning Hub, una nuova era di creazione di competenze inizia oggi", il nuovo LinkedIn Learning Hub fa parte di un movimento che sta cambiando radicalmente il modo in cui le persone imparano.

Gli esperti di marketing B2B sanno che il settore in continua evoluzione richiede una formazione continua e, con il suo nuovo LinkedIn Learning Hub, una vasta gamma di offerte di apprendimento e sviluppo (L&D) sono a disposizione per i professionisti del marketing che cercano di rendere l'apprendimento una ricerca per tutta la vita.

5 — Alleggerisci il carico sui tuoi occhi con la modalità oscura

Una maggiore accessibilità, inclusività e riduzione della luce blu che induce l'affaticamento della vista sono tra gli obiettivi della nuova opzione di modalità oscura di LinkedIn, in fase di implementazione per gli utenti della piattaforma professionale.

LinkedIn ha adottato un approccio misurato per implementare con attenzione la sua modalità oscura, che fa parte della sua mossa per rendere la piattaforma più inclusiva e accessibile attraverso l'uso di aggiornamenti che rendono gli elementi visivi di LinkedIn il più chiari e privi di affaticamento degli occhi possibile, incluso il supporto per l'app gratuita Be My Eyes per utenti non vedenti e ipovedenti.

Scopri di più sulla nuova modalità oscura di LinkedIn e altri aggiornamenti sull'accessibilità.

I marchi B2B funzionano in modo più intelligente con le nuove funzionalità di LinkedIn

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Con i suoi ultimi aggiornamenti, inclusi articoli completi per pagine, valutazioni e recensioni dei profili, LinkedIn Live Events, una nuova piattaforma per la creazione di competenze di LinkedIn Learning Hub e nuove funzionalità per l'accessibilità sotto forma di modalità oscura, LinkedIn ha reso tutto più semplice di sempre per i marketer B2B per creare un coinvolgimento significativo sulla più grande rete aziendale professionale del mondo.

La creazione di un marketing B2B pluripremiato con un'abile combinazione di influenze richiede tempo e sforzi considerevoli, motivo per cui molte aziende scelgono di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Parla con noi di come possiamo aiutarti, come abbiamo fatto per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.

* LinkedIn è un cliente di marketing TopRank.