5 novos recursos: o que o novo hub de aprendizado, classificações e resenhas do LinkedIn, eventos ao vivo e atualizações de artigos da página significam para profissionais de marketing B2B

O que os profissionais de marketing B2B precisam saber sobre os novos artigos completos do LinkedIn*, avaliações e análises de perfis, eventos ao vivo, plataforma de desenvolvimento de habilidades do Learning Hub e recursos de acessibilidade atualizados?

A maior plataforma de mídia social profissional do mundo – com mais de 774 milhões de usuários – lançou uma impressionante variedade de novos recursos ao longo de 2021, incluindo cinco adições recentes que trazem uma mina de ouro de novas oportunidades para profissionais de marketing B2B.

Pela primeira vez, o LinkedIn, de propriedade da Microsoft, registrou receita anual superior à marca de US$ 10 bilhões, anunciou Satya Nadella, presidente e CEO da Microsoft em julho, com receita trimestral acima de 46%.

Esse crescimento foi acompanhado por uma série de novos lançamentos de recursos poderosos e fascinantes que estão prontos para mudar a forma como os profissionais de marketing B2B utilizam o LinkedIn.

Vamos pular direto e ver cinco dos principais novos recursos do LinkedIn e como eles afetarão os profissionais de marketing B2B.

1 — Publique conteúdo de formato longo usando artigos da página

O LinkedIn lançou um novo recurso que dá às páginas da empresa a capacidade de compartilhar conteúdo de formato longo na plataforma social profissional.

Ao contrário das contas pessoais do LinkedIn, até essa adição, as páginas de negócios enfrentavam um limite no tamanho do material que podia ser postado organicamente.

Além de permitir artigos de praticamente qualquer tamanho, o novo recurso Artigos para Páginas do LinkedIn oferece uma variedade de informações analíticas sobre as pessoas e empresas que lêem e interagem com esse conteúdo de formato longo – útil para as empresas aprenderem mais sobre seu público-alvo.

O LinkedIn tornou o processo de publicação de artigos detalhados intuitivo, com uma interface familiar para qualquer pessoa que postou uma atualização tradicional em sua plataforma, convenientemente disponível para administradores de páginas como “Escrever artigo” como uma opção sempre visível abaixo de “Iniciar uma postagem ” prompt, conforme mostrado em amarelo abaixo.

As opções de edição de artigos incluem a capacidade de destacar citações, incorporar links e incluir frases de chamariz, como link para um site da empresa, incentivar os leitores a se tornarem seguidores da página ou até mesmo baixar um ativo digital relacionado.

As empresas que usam o novo recurso enfrentarão a questão de determinar quanto publicar no LinkedIn versus em seus próprios sites. Por meio da experimentação, as empresas podem buscar uma mistura que produza o melhor engajamento e o máximo impacto para as necessidades específicas de cada negócio.

Com mais marcas B2B fazendo uso significativo da discussão na forma de comentários no LinkedIn, o novo recurso de artigo de formato longo oferece opções fascinantes para as empresas considerarem quando se trata de onde desejam engajar clientes e prospects.

Saiba mais sobre esse novo recurso em Artigos para páginas: Crie uma comunidade com conteúdo de formato longo.

2 — Compartilhe o elogio do cliente com classificações e comentários

O LinkedIn também começou recentemente a oferecer recursos de avaliação e classificação para perfis de usuários, como parte de um novo elemento de perfil de serviços mais robusto que agora pode incluir uma série de avaliações e classificações anteriores de clientes.

Quando o LinkedIn lançou inicialmente a capacidade para usuários individuais e pequenas empresas de criar uma página de serviço sem custo, o recurso era principalmente uma lista estática de serviços - agora, no entanto, a página de serviços atualizada permite opcionalmente comentários de clientes anteriores para adicionar o mundo real comentários.

A criação de uma página de serviço no LinkedIn ajuda usuários e pequenas empresas a tornar os serviços que eles fornecem mais detectáveis ​​tanto na plataforma quanto por meio de mecanismos de pesquisa de terceiros, e permite que todos os usuários do LinkedIn façam contato perguntando sobre os serviços listados.

Saiba mais sobre como criar uma página de serviço do LinkedIn, explore perguntas frequentes, descubra como convidar clientes para revisar uma página de serviço e confira nossas próprias “5 estrelas: mais de 20 dicas para revigorar seu marketing B2B usando depoimentos e avaliações. ”

3 — Experiência aprimorada do LinkedIn ao vivo

Outra área que foi recentemente aprimorada pelo LinkedIn é uma experiência atualizada do LinkedIn Live Events, permitindo que os usuários criem eventos virtuais mais robustos.

O LinkedIn Live é o recurso de vídeo ao vivo da plataforma, e atualizações recentes combinaram muitas de suas habilidades com as experiências de eventos separados do LinkedIn. A oferta integrada agora cria automaticamente uma postagem de evento público para cada evento de transmissão ao vivo agendado, que aparece no feed do LinkedIn.

Os usuários que optaram por participar de um evento do LinkedIn Live também receberão mensagens de lembrete úteis, e o LinkedIn notificará adicionalmente determinados seguidores da página da empresa que hospeda o evento.

Outra mudança tornou possível ter mais tempo de espera do que o limite anterior de sete dias ao agendar eventos do LinkedIn Live.

Saiba mais sobre a integração atualizada entre LivedIn Live e eventos e confira nosso próprio “Livestream Marketing: 5 B2B Brands Rocking LinkedIn Live”.

4 — Utilize a plataforma de desenvolvimento de habilidades do LinkedIn Learning Hub

O LinkedIn acaba de lançar seu LinkedIn Learning Hub, uma plataforma robusta de desenvolvimento de habilidades que busca expandir o que está disponível nas plataformas tradicionais de experiência de aprendizado (LXPs).

Como Amy Borsetti, diretora sênior da LinkedIn Talent Solutions anunciou ontem em “Com o LinkedIn Learning Hub, uma nova era de desenvolvimento de habilidades começa hoje”, o novo LinkedIn Learning Hub é parte de um movimento que está mudando fundamentalmente a maneira como as pessoas aprendem.

Os profissionais de marketing B2B experientes sabem que o setor em constante mudança exige educação contínua e, com seu novo LinkedIn Learning Hub, uma variedade de ofertas de aprendizado e desenvolvimento (T&D) está disponível para profissionais de marketing que buscam tornar o aprendizado uma busca ao longo da vida.

5 - Alivie a carga em seus olhos com o modo escuro

Maior acessibilidade, inclusão e redução da luz azul indutora de fadiga ocular estão entre os objetivos da nova opção de modo escuro do LinkedIn, sendo lançada para os usuários da plataforma profissional.

O LinkedIn adotou uma abordagem ponderada para implementar cuidadosamente seu modo escuro, que faz parte de seu movimento para tornar a plataforma mais inclusiva e acessível por meio do uso de atualizações, tornando os elementos visuais do LinkedIn o mais claros e livres de fadiga ocular possível. incluindo suporte para o aplicativo gratuito Be My Eyes para usuários cegos e com baixa visão.

Saiba mais sobre o novo modo escuro do LinkedIn e outras atualizações de acessibilidade.

Marcas B2B trabalham de forma mais inteligente com os novos recursos do LinkedIn

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Com suas atualizações mais recentes, incluindo artigos completos para páginas, avaliações e avaliações de perfil, eventos ao vivo do LinkedIn, uma nova plataforma de desenvolvimento de habilidades do LinkedIn Learning Hub e novos recursos para acessibilidade na forma de modo escuro, o LinkedIn tornou mais fácil do que sempre para os profissionais de marketing B2B criarem um envolvimento significativo na maior rede de negócios profissional do mundo.

Criar um marketing B2B premiado com uma mistura habilidosa de influência leva tempo e esforço consideráveis, e é por isso que muitas empresas optam por trabalhar com uma das principais agências de marketing digital, como a TopRank Marketing. Fale conosco sobre como podemos ajudar, como fizemos para empresas que vão desde LinkedIn, Dell e 3M até Adobe, Oracle, monday.com e outras.

* O LinkedIn é um cliente TopRank Marketing.