5 funcții noi: ce înseamnă noul centru de învățare al LinkedIn, evaluări și recenzii, evenimente live și actualizări ale articolelor din pagină pentru agenții de marketing B2B

Ce trebuie să știe agenții de marketing B2B despre noile articole complete ale LinkedIn*, evaluările și recenziile profilului, evenimentele live, platforma de dezvoltare a abilităților Learning Hub și funcțiile actualizate de accesibilitate?

Cea mai mare platformă profesională de social media din lume – cu peste 774 de milioane de utilizatori – a lansat o gamă impresionantă de funcții noi de-a lungul anului 2021, inclusiv cinci completări recente care aduc o mină de aur de noi oportunități pentru agenții de marketing B2B.

Pentru prima dată, LinkedIn, deținut de Microsoft, a înregistrat venituri anuale depășind pragul de 10 miliarde de dolari, a anunțat Satya Nadella, președinte și director executiv al Microsoft în iulie, cu venituri trimestriale în creștere cu 46%.

Această creștere a fost însoțită de o serie de lansări de funcții noi, puternice și fascinante, care sunt gata să schimbe modul în care agenții de marketing B2B utilizează LinkedIn.

Să intrăm direct și să ne uităm la cinci dintre noile funcții cheie LinkedIn și la modul în care acestea vor afecta agenții de marketing B2B.

1 — Publicați conținut de formă lungă folosind articolele din pagină

LinkedIn a lansat o nouă caracteristică care oferă paginilor companiei posibilitatea de a partaja conținut de lungă durată pe platforma socială profesională.

Spre deosebire de conturile personale LinkedIn, până la această adăugare paginile de afaceri se confruntaseră cu o limită de lungime a materialului care putea fi postat organic.

Pe lângă faptul că permite articole de aproape orice lungime, noua funcție Articole pentru pagini a LinkedIn oferă o varietate de informații de analiză despre oamenii și companiile care citesc și interacționează cu acel conținut de lungă durată - utilă pentru companii pentru a afla mai multe despre publicul țintă.

LinkedIn a făcut procesul de publicare a articolelor detaliate intuitiv, cu o interfață familiară pentru oricine a postat o actualizare tradițională pe platforma sa, disponibilă în mod convenabil pentru administratorii paginii ca „Scrie articol” ca opțiune mereu vizibilă sub „Începe o postare”. ”, după cum se arată în galben de mai jos.

Opțiunile de editare pentru articole includ posibilitatea de a evidenția citate, de a încorpora link-uri și de a include îndemnuri, cum ar fi trimiterea către un site web al companiei, încurajarea cititorilor să devină adepți ai paginii sau chiar descărcarea unui activ digital asociat.

Firmele care folosesc noua funcție se vor confrunta cu problema de a determina cât de mult să publice pe LinkedIn față de pe propriile lor site-uri web. Prin experimentare, companiile pot căuta un amestec care să producă cel mai bun angajament și un impact maxim pentru nevoile unice ale fiecărei afaceri.

Cu mai multe mărci B2B care folosesc în mod semnificativ discuțiile sub formă de comentarii pe LinkedIn, noua funcție de articol în formă lungă oferă opțiuni fascinante pe care firmele le pot lua în considerare atunci când vine vorba de locurile în care doresc să implice clienții și potențialii.

Aflați mai multe despre această nouă funcție la Articole pentru Pagini: Creați o comunitate cu conținut de formă lungă.

2 — Distribuiți laudele clienților cu evaluări și recenzii

De asemenea, LinkedIn a început recent să ofere funcții de evaluare și evaluare profilurilor de utilizatori, ca parte a unui nou element de profil de servicii mai robust, care poate include acum o serie de recenzii și evaluări ale clienților din trecut.

Când LinkedIn a lansat inițial posibilitatea pentru utilizatorii individuali și întreprinderile mici de a crea o pagină de servicii fără costuri, caracteristica a fost în primul rând o listă statică de servicii - acum, totuși, pagina de servicii actualizată permite opțional recenzii de la clienții anteriori să adauge lumea reală. părere.

Crearea unei pagini de servicii pe LinkedIn ajută utilizatorii și întreprinderile mici să facă mai vizibile serviciile pe care le oferă atât pe platformă, cât și prin intermediul motoarelor de căutare terțe și le permite tuturor utilizatorilor LinkedIn să intre în contact pentru a întreba despre serviciile enumerate.

Aflați mai multe despre cum să creați o pagină de servicii LinkedIn, să explorați întrebările frecvente, să aflați cum să invitați clienții să revizuiască o pagină de servicii și să consultați propriul nostru „5 stele: peste 20 de sfaturi pentru a vă revigora marketingul B2B folosind mărturii și recenzii. ”

3 — Experiență LinkedIn Live îmbunătățită

Un alt domeniu care a fost îmbunătățit recent de LinkedIn este o experiență actualizată a LinkedIn Live Events, care permite utilizatorilor să creeze evenimente virtuale mai robuste.

LinkedIn Live este caracteristica video live a platformei, iar actualizările recente au combinat multe dintre abilitățile sale cu cele ale experiențelor de evenimente separate ale LinkedIn. Oferta integrată creează acum automat o postare de eveniment public pentru fiecare eveniment programat de transmisie live, care apare apoi în feedul LinkedIn.

Utilizatorii care au ales să participe la un eveniment LinkedIn Live vor primi acum și mesaje de memento utile, iar LinkedIn va anunța suplimentar anumiți urmăritori cu privire la pagina companiei care găzduiește evenimentul.

O altă modificare a făcut posibil să existe mai mult timp decât limita anterioară de șapte zile atunci când programați evenimente LinkedIn Live.

Aflați mai multe despre integrarea actualizată dintre LivedIn Live și evenimente și consultați propriul nostru „Marketing livestream: 5 mărci B2B rocking LinkedIn Live”.

4 — Utilizați platforma de dezvoltare a competențelor LinkedIn Learning Hub

LinkedIn tocmai a lansat LinkedIn Learning Hub, o platformă robustă de consolidare a abilităților care caută să extindă ceea ce este disponibil din platformele tradiționale de experiență de învățare (LXP).

După cum a anunțat ieri Amy Borsetti, director senior la LinkedIn Talent Solutions, în „With LinkedIn Learning Hub, o nouă eră a dezvoltării competențelor începe astăzi”, noul LinkedIn Learning Hub face parte dintr-o mișcare care schimbă fundamental modul în care oamenii învață.

Specialiștii în marketing B2B știu că industria în continuă schimbare necesită educație continuă și, cu noul său LinkedIn Learning Hub, o mulțime de oferte de învățare și dezvoltare (L&D) sunt disponibile pentru specialiștii de marketing care doresc să facă din învățare o activitate pe tot parcursul vieții.

5 — Ușurează sarcina de pe ochi cu modul întunecat

Accesibilitatea sporită, incluziunea și lumina albastră redusă care provoacă efortul ochilor se numără printre obiectivele noii opțiuni de mod întunecat a LinkedIn, care este lansată pentru utilizatorii platformei profesionale.

LinkedIn a adoptat o abordare măsurată pentru implementarea cu atenție a modului său întunecat, care face parte din mișcarea sa de a face platforma mai incluzivă și mai accesibilă prin utilizarea de upgrade-uri, făcând elementele vizuale ale LinkedIn cât mai clare și fără efort vizual posibil. inclusiv suport pentru aplicația gratuită Be My Eyes pentru utilizatorii nevăzători și cu vedere redusă.

Aflați mai multe despre noul mod întunecat al LinkedIn și despre alte actualizări de accesibilitate.

Mărcile B2B lucrează mai inteligent cu noile funcții LinkedIn

prin GIPHY

Cu ultimele sale actualizări, inclusiv articole complete pentru pagini, evaluări de profil și recenzii, LinkedIn Live Events, o nouă platformă LinkedIn Learning Hub de dezvoltare a abilităților și noi funcții pentru accesibilitate sub forma unui mod întunecat, LinkedIn a făcut acest lucru mai ușor decât vreodată pentru agenții de marketing B2B pentru a crea un angajament semnificativ în cea mai mare rețea profesională de afaceri din lume.

Crearea de marketing B2B premiat cu un amestec abil de influență necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care multe firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Discutați cu noi despre cum vă putem ajuta, așa cum am făcut pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M la Adobe, Oracle, monday.com și altele.

* LinkedIn este un client TopRank Marketing.