5 ميزات جديدة: ما هو مركز التعلم الجديد في LinkedIn ، والتقييمات والمراجعات ، والأحداث المباشرة وتحديثات مقالات الصفحة التي تعني للمسوقين B2B

ما الذي يحتاج مسوقو B2B إلى معرفته حول * المقالات الكاملة الجديدة وتقييمات الملف الشخصي والمراجعات والأحداث المباشرة ومنصة بناء المهارات في مركز التعلم وميزات إمكانية الوصول المحدثة؟

أطلقت أكبر منصة وسائط اجتماعية احترافية في العالم - مع أكثر من 774 مليون مستخدم - مجموعة رائعة من الميزات الجديدة طوال عام 2021 ، بما في ذلك خمس إضافات حديثة توفر منجم ذهب من الفرص الجديدة للمسوقين B2B.

للمرة الأولى ، شهد موقع لينكد إن المملوك لشركة مايكروسوفت إيرادات سنوية تجاوزت 10 مليارات دولار ، حسبما أعلن ساتيا ناديلا ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت في يوليو ، مع زيادة الإيرادات الفصلية بنسبة 46 في المائة.

ترافق هذا النمو مع عدد من عمليات طرح الميزات الجديدة القوية والرائعة التي تستعد لإحداث تغيير في كيفية استخدام جهات تسويق B2B لـ LinkedIn.

دعنا ننتقل مباشرة ونلقي نظرة على خمسة من ميزات LinkedIn الرئيسية الجديدة وكيف ستؤثر على المسوقين B2B.

1 - نشر محتوى طويل باستخدام مقالات الصفحة

أطلق LinkedIn ميزة جديدة تمنح صفحات الشركة القدرة على مشاركة محتوى طويل على المنصة الاجتماعية الاحترافية.

على عكس حسابات LinkedIn الشخصية ، حتى واجهت صفحات الأعمال الإضافية هذه حدًا في طول المواد التي يمكن نشرها بشكل عضوي.

بالإضافة إلى السماح بالمقالات بأي طول تقريبًا ، تقدم ميزة "مقالات للصفحات" الجديدة في LinkedIn مجموعة متنوعة من معلومات التحليلات حول الأشخاص والشركات الذين يقرؤون هذا المحتوى الطويل ويتفاعلون معه - مما يساعد الشركات في معرفة المزيد عن جمهورها المستهدف.

جعل موقع LinkedIn عملية نشر المقالات التفصيلية أمرًا بديهيًا ، بواجهة مألوفة لأي شخص نشر تحديثًا تقليديًا على نظامه الأساسي ، وهو متاح بسهولة لمسؤولي الصفحة كـ "كتابة مقالة" كخيار مرئي دائمًا أسفل "بدء منشور" "، كما هو موضح باللون الأصفر أدناه.

تتضمن خيارات التحرير للمقالات القدرة على إبراز الاقتباسات ، ودمج الروابط ، وتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل الارتباط بموقع الشركة على الويب ، أو تشجيع القراء على أن يصبحوا متابعين للصفحة ، أو حتى تنزيل أحد الأصول الرقمية ذات الصلة.

ستواجه الشركات التي تستخدم الميزة الجديدة مشكلة تحديد مقدار النشر على LinkedIn مقابل مواقع الويب الخاصة بها. من خلال التجريب ، يمكن للشركة البحث عن مزيج ينتج أفضل مشاركة وأقصى تأثير للاحتياجات الفريدة لكل عمل.

مع استخدام المزيد من العلامات التجارية B2B بشكل كبير للمناقشة في شكل تعليقات على LinkedIn ، توفر ميزة المقالة الطويلة الجديدة خيارات رائعة للشركات للنظر فيها عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي يريدون فيه إشراك العملاء والتوقعات.

تعرف على المزيد حول هذه الميزة الجديدة في Articles for Pages: بناء مجتمع بمحتوى طويل.

2 - شارك مديح العميل مع التقييمات والمراجعات

بدأت LinkedIn أيضًا مؤخرًا في تقديم ميزات المراجعة والتصنيف لملفات تعريف المستخدمين ، كجزء من عنصر ملف تعريف خدمات أكثر قوة يمكن أن يتضمن الآن مجموعة من تقييمات العملاء السابقة وتقييماتهم.

عندما طرح موقع LinkedIn في البداية إمكانية إنشاء صفحة خدمة بدون تكلفة للمستخدمين الفرديين والشركات الصغيرة ، كانت الميزة في الأساس قائمة ثابتة من الخدمات - ومع ذلك ، تتيح صفحة الخدمات المحدثة اختياريًا التعليقات من العملاء السابقين لإضافة العالم الحقيقي ردود الفعل.

يساعد إنشاء صفحة خدمة على LinkedIn المستخدمين والشركات الصغيرة على جعل الخدمات التي يقدمونها أكثر قابلية للاكتشاف سواء على النظام الأساسي أو من خلال محركات البحث التابعة لجهات خارجية ، ويسمح لجميع مستخدمي LinkedIn بإجراء اتصال للاستعلام عن الخدمات المدرجة.

تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء صفحة خدمة LinkedIn ، واستكشاف الأسئلة المتداولة ، وتعرف على كيفية دعوة العملاء لمراجعة صفحة خدمة ، وتحقق من "5 نجوم: 20+ نصائح لتنشيط التسويق B2B الخاص بك باستخدام الشهادات والمراجعات. "

3 - تجربة LinkedIn الحية المحسنة

هناك مجال آخر تم تحسينه مؤخرًا بواسطة LinkedIn وهو تجربة LinkedIn Live Events المحدثة ، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء أحداث افتراضية أكثر قوة.

LinkedIn Live هي ميزة الفيديو المباشر للمنصة ، وقد جمعت التحديثات الأخيرة العديد من قدراتها مع تلك الخاصة بتجارب الأحداث المنفصلة في LinkedIn. يعمل العرض المتكامل الآن تلقائيًا على إنشاء منشور حدث عام لكل حدث بث مباشر مجدول ، والذي يظهر بعد ذلك في موجز LinkedIn.

سيتلقى المستخدمون الذين اختاروا حضور حدث LinkedIn Live أيضًا رسائل تذكير مفيدة ، وسيقوم LinkedIn أيضًا بإخطار بعض المتابعين بصفحة الشركة التي تستضيف الحدث.

أتاح تغيير آخر إمكانية الحصول على مهلة زمنية أطول من الأيام السبعة السابقة عند جدولة أحداث LinkedIn Live.

تعرف على المزيد حول التكامل المحدث بين LivedIn Live والأحداث ، وتحقق من "Livestream Marketing: 5 B2B Brands Rocking LinkedIn Live."

4 - استخدم منصة بناء المهارات من LinkedIn Learning Hub

أطلقت LinkedIn للتو LinkedIn Learning Hub ، وهي منصة قوية لبناء المهارات تتطلع إلى التوسع في ما هو متاح من منصات تجربة التعلم التقليدية (LXPs).

كما أعلنت إيمي بورسيتي ، كبيرة المديرين في LinkedIn Talent Solutions أمس في "مع LinkedIn Learning Hub ، يبدأ عصر جديد لبناء المهارات اليوم" ، يعد LinkedIn Learning Hub جزءًا من حركة تغير بشكل أساسي الطريقة التي يتعلم بها الأشخاص.

يعرف المسوقون الأذكياء أن الصناعة المتغيرة باستمرار تتطلب تعليمًا مستمرًا ، ومن خلال LinkedIn Learning Hub الجديد ، تتوفر مجموعة كبيرة من عروض التعلم والتطوير (L&D) للمسوقين الذين يسعون إلى جعل التعلم سعيًا مدى الحياة.

5 - خفف العبء على عينيك مع الوضع الداكن

تعد زيادة إمكانية الوصول والشمول وتقليل الضوء الأزرق المسبب لإجهاد العين من بين أهداف خيار الوضع المظلم الجديد في LinkedIn ، والذي يتم طرحه لمستخدمي النظام الأساسي المحترفين.

اتخذ موقع LinkedIn نهجًا مدروسًا لتنفيذ وضعه المظلم بعناية ، وهو جزء من حركته لجعل النظام الأساسي أكثر شمولاً ويمكن الوصول إليه من خلال استخدام الترقيات التي تجعل العناصر المرئية لـ LinkedIn واضحة وخالية من إجهاد العين قدر الإمكان ، بما في ذلك دعم تطبيق Be My Eyes المجاني للمستخدمين المكفوفين وضعاف البصر.

تعرف على المزيد حول الوضع المظلم الجديد لـ LinkedIn وتحديثات الوصول الأخرى.

تعمل العلامات التجارية B2B بشكل أكثر ذكاءً مع ميزات LinkedIn الجديدة

عبر GIPHY

بفضل آخر تحديثاته بما في ذلك المقالات الكاملة للصفحات ، وتقييمات الملف الشخصي ، والمراجعات ، و LinkedIn Live Events ، ومنصة جديدة لبناء المهارات من LinkedIn Learning Hub ، وميزات جديدة لإمكانية الوصول في شكل وضع مظلم ، فقد جعل LinkedIn الأمر أسهل من من أي وقت مضى للمسوقين B2B لإنشاء مشاركة ذات مغزى على أكبر شبكة أعمال احترافية في العالم.

تستغرق صياغة تسويق B2B الحائز على جوائز مع مزيج ماهر من التأثير وقتًا وجهدًا كبيرين ، ولهذا السبب تختار العديد من الشركات العمل مع وكالة تسويق رقمية كبرى مثل TopRank Marketing. تحدث معنا حول كيف يمكننا المساعدة ، كما فعلنا مع الشركات التي تتراوح من LinkedIn و Dell و 3M إلى Adobe و Oracle و monday.com وغيرها.

* LinkedIn هو عميل TopRank Marketing.