5 คุณสมบัติใหม่: ฮับการเรียนรู้ใหม่ การให้คะแนน & คำวิจารณ์ เหตุการณ์สด & การอัปเดตบทความของหน้าเพจของ LinkedIn หมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาด B2B
เผยแพร่แล้ว: 2021-09-22
นักการตลาด B2B จำเป็นต้องรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับบทความฉบับเต็มใหม่ของ LinkedIn* การให้คะแนนโปรไฟล์และการวิจารณ์ เหตุการณ์สด แพลตฟอร์มสร้างทักษะของศูนย์การเรียนรู้ และคุณลักษณะการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่อัปเดต
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียระดับมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก — มีผู้ใช้มากกว่า 774 ล้านคน — ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่น่าประทับใจมากมายตลอดปี 2021 ซึ่งรวมถึงการเพิ่ม 5 รายการล่าสุดที่นำโอกาสใหม่ๆ มาสู่นักการตลาดแบบ B2B
สัตยา นาเดลลา ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของไมโครซอฟต์ประกาศเมื่อเดือนกรกฎาคม เป็นครั้งแรกที่รายรับต่อปีสูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ โดยรายรับรายไตรมาสเพิ่มขึ้น 46%
การเติบโตนี้มาพร้อมกับการเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่ทรงพลังและน่าสนใจจำนวนมาก ซึ่งพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่นักการตลาด B2B ใช้ LinkedIn
มาดูคุณสมบัติหลักห้าประการของ LinkedIn กันและจะส่งผลต่อนักการตลาด B2B อย่างไร
1 — เผยแพร่เนื้อหาแบบยาวโดยใช้บทความหน้า
LinkedIn ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่ช่วยให้เพจของบริษัทสามารถแบ่งปันเนื้อหาแบบยาวบนแพลตฟอร์มโซเชียลระดับมืออาชีพได้
ต่างจากบัญชี LinkedIn ส่วนบุคคล จนกระทั่งหน้าธุรกิจเพิ่มเติมนี้ต้องเผชิญกับขีดจำกัดความยาวของเนื้อหาที่สามารถโพสต์แบบออร์แกนิกได้
นอกเหนือจากการอนุญาตบทความที่มีความยาวเท่าใดก็ได้แล้ว คุณสมบัติ Articles For Pages ใหม่ของ LinkedIn ยังนำเสนอข้อมูลการวิเคราะห์ที่หลากหลายเกี่ยวกับผู้คนและธุรกิจที่อ่านและโต้ตอบกับเนื้อหาแบบยาวนั้น ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
LinkedIn ทำให้ขั้นตอนการเผยแพร่บทความแบบละเอียดเป็นเรื่องง่าย ด้วยอินเทอร์เฟซที่คุ้นเคยกับทุกคนที่โพสต์การอัปเดตแบบเดิมบนแพลตฟอร์มของตน สะดวกสำหรับผู้ดูแลเพจในฐานะ "เขียนบทความ" เป็นตัวเลือกที่มองเห็นได้เสมอใต้ "เริ่มโพสต์ ” ดังที่แสดงเป็นสีเหลืองด้านล่าง
ตัวเลือกการแก้ไขสำหรับบทความ ได้แก่ ความสามารถในการเน้นคำพูด ใส่ลิงก์ และรวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบริษัท การสนับสนุนให้ผู้อ่านเป็นผู้ติดตามเพจ หรือแม้แต่ดาวน์โหลดเนื้อหาดิจิทัลที่เกี่ยวข้อง
บริษัทที่ใช้คุณสมบัติใหม่นี้จะประสบปัญหาในการพิจารณาว่าจะเผยแพร่บน LinkedIn มากน้อยเพียงใดเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ของตน ด้วยการทดลอง บริษัทสามารถค้นหาส่วนผสมที่สร้างการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดและผลกระทบสูงสุดสำหรับความต้องการเฉพาะของแต่ละธุรกิจ
ด้วยแบรนด์ B2B จำนวนมากขึ้นที่ใช้การสนทนาอย่างมีนัยสำคัญในรูปแบบของความคิดเห็นบน LinkedIn คุณลักษณะบทความแบบยาวใหม่นี้จึงมีตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะต้องพิจารณาเมื่อต้องการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่นี้ที่ Articles for Pages: สร้างชุมชนด้วยเนื้อหาแบบยาว
2 — แบ่งปันคำชมจากลูกค้าด้วยการให้คะแนนและคำวิจารณ์
เมื่อเร็วๆ นี้ LinkedIn ยังได้เริ่มเสนอคุณสมบัติการรีวิวและการให้คะแนนให้กับโปรไฟล์ผู้ใช้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งขององค์ประกอบโปรไฟล์บริการที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ซึ่งขณะนี้สามารถรวมบทวิจารณ์และการให้คะแนนของลูกค้าในอดีตได้หลากหลาย
เมื่อ LinkedIn เปิดตัวความสามารถสำหรับผู้ใช้แต่ละรายและธุรกิจขนาดเล็กในการสร้างหน้าบริการที่ไม่มีค่าใช้จ่าย ฟีเจอร์นี้ส่วนใหญ่เป็นรายการบริการแบบคงที่ อย่างไรก็ตาม หน้าบริการที่อัปเดตแล้วสามารถเลือกให้ความเห็นจากลูกค้าในอดีตเพิ่มในโลกแห่งความเป็นจริงได้ ข้อเสนอแนะ.
การสร้างหน้าบริการบน LinkedIn ช่วยให้ผู้ใช้และธุรกิจขนาดเล็กสามารถให้บริการที่ค้นพบได้มากขึ้นทั้งบนแพลตฟอร์มและผ่านเครื่องมือค้นหาของบุคคลที่สาม และช่วยให้ผู้ใช้ LinkedIn ทุกคนสามารถติดต่อสอบถามเกี่ยวกับบริการที่แสดงในรายการได้
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างหน้าบริการของ LinkedIn สำรวจคำถามที่พบบ่อย ค้นหาวิธีเชิญลูกค้าให้ตรวจสอบหน้าบริการ และดู "5 ดาว: 20+ เคล็ดลับเพื่อกระตุ้นการตลาด B2B ของคุณโดยใช้คำรับรองและคำวิจารณ์ ”
3 — ประสบการณ์ LinkedIn Live ที่ปรับปรุงแล้ว
อีกพื้นที่หนึ่งที่เพิ่งได้รับการปรับปรุงโดย LinkedIn คือประสบการณ์ LinkedIn Live Events ที่อัปเดต ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างกิจกรรมเสมือนจริงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
LinkedIn Live เป็นคุณสมบัติวิดีโอสดของแพลตฟอร์ม และการอัปเดตล่าสุดได้รวมความสามารถหลายอย่างเข้ากับประสบการณ์กิจกรรมที่แยกจากกันของ LinkedIn ข้อเสนอที่ผสานรวมจะสร้างโพสต์กิจกรรมสาธารณะโดยอัตโนมัติสำหรับกิจกรรมสตรีมมิงแบบสดตามกำหนดการแต่ละรายการ ซึ่งจะปรากฏในฟีด LinkedIn
ผู้ใช้ที่เลือกเข้าร่วมกิจกรรม LinkedIn Live จะได้รับข้อความเตือนความจำที่เป็นประโยชน์ และ LinkedIn จะแจ้งให้ผู้ติดตามบางคนทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับเพจของบริษัทที่จัดกิจกรรม
การเปลี่ยนแปลงอื่นทำให้มีเวลารอคอยสินค้ามากกว่าขีดจำกัดเจ็ดวันก่อนหน้าเมื่อจัดกำหนดการกิจกรรม LinkedIn Live
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวมที่อัปเดตระหว่าง LivedIn Live กับกิจกรรม และดู “การตลาดแบบสตรีมสด: 5 แบรนด์ B2B ที่เขย่า LinkedIn Live”
4 — ใช้ประโยชน์จาก LinkedIn Learning Hub แพลตฟอร์มสร้างทักษะ
LinkedIn เพิ่งเปิดตัว LinkedIn Learning Hub ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างทักษะที่แข็งแกร่งซึ่งต้องการขยายสิ่งที่มีอยู่จากแพลตฟอร์มประสบการณ์การเรียนรู้แบบดั้งเดิม (LXP)
ตามที่ Amy Borsetti ผู้อำนวยการอาวุโสของ LinkedIn Talent Solutions ประกาศเมื่อวานนี้ใน “ด้วย LinkedIn Learning Hub ยุคใหม่แห่งการสร้างทักษะเริ่มต้นตั้งแต่วันนี้” LinkedIn Learning Hub ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวที่เปลี่ยนแปลงวิธีการเรียนรู้ของผู้คนโดยพื้นฐาน
นักการตลาด B2B ที่เชี่ยวชาญรู้ดีว่าอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นต้องการการศึกษาอย่างต่อเนื่อง และด้วย LinkedIn Learning Hub ใหม่ ข้อเสนอด้านการเรียนรู้และการพัฒนา (L&D) ที่หลากหลายนั้นพร้อมสำหรับนักการตลาดที่แสวงหาการเรียนรู้ตลอดชีวิต
5 — แบ่งเบาภาระให้กับดวงตาของคุณด้วยโหมดมืด
การเพิ่มการเข้าถึง ความครอบคลุม และการลดแสงสีฟ้าที่ทำให้ตาล้าเป็นเป้าหมายสำหรับตัวเลือกโหมดมืดใหม่ของ LinkedIn ซึ่งเปิดตัวต่อผู้ใช้แพลตฟอร์มระดับมืออาชีพ
LinkedIn ได้ใช้วิธีการที่วัดผลเพื่อปรับใช้โหมดมืดอย่างรอบคอบ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวเพื่อทำให้แพลตฟอร์มมีความครอบคลุมและเข้าถึงได้มากขึ้นผ่านการใช้การอัปเกรดทำให้องค์ประกอบภาพของ LinkedIn ชัดเจนและปราศจากอาการเมื่อยล้ามากที่สุด รวมถึงการสนับสนุนแอป Be My Eyes ฟรีสำหรับผู้ใช้ที่ตาบอดและสายตาเลือนราง
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโหมดมืดใหม่ของ LinkedIn และการอัพเดทการช่วยสำหรับการเข้าถึงอื่นๆ
แบรนด์ B2B ทำงานอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วยคุณสมบัติใหม่ของ LinkedIn
โดย GIPHY
ด้วยการอัปเดตล่าสุดซึ่งรวมถึงบทความฉบับเต็มสำหรับเพจ การให้คะแนนโปรไฟล์และบทวิจารณ์ LinkedIn Live Events แพลตฟอร์มสร้างทักษะใหม่ของ LinkedIn Learning Hub และคุณสมบัติใหม่สำหรับการช่วยการเข้าถึงในรูปแบบของโหมดมืด LinkedIn ทำให้ง่ายกว่า สำหรับนักการตลาด B2B ในการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายบนเครือข่ายธุรกิจมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก
การสร้างการตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลด้วยการผสมผสานอย่างมีฝีมือต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทจำนวนมากจึงเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing พูดคุยกับเราเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยเหลือได้ เช่นเดียวกับที่เราทำเพื่อธุรกิจต่างๆ ตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่นๆ
* LinkedIn เป็นลูกค้าการตลาดอันดับสูงสุด