5 новых функций: что новый учебный центр LinkedIn, рейтинги и обзоры, прямые трансляции и обновления статей на страницах означают для маркетологов B2B

Что нужно знать маркетологам B2B о новых полноформатных статьях LinkedIn*, рейтингах и обзорах профилей, интерактивных мероприятиях, платформе Learning Hub для повышения квалификации и обновленных функциях специальных возможностей?

Крупнейшая в мире профессиональная платформа социальных сетей, насчитывающая более 774 миллионов пользователей, в течение 2021 года представила впечатляющий набор новых функций, в том числе пять недавних дополнений, которые открывают золотую жилу новых возможностей для маркетологов B2B.

Впервые годовой доход LinkedIn, принадлежащего Microsoft, превысил отметку в 10 миллиардов долларов, заявил в июле Сатья Наделла, председатель и главный исполнительный директор Microsoft, при этом квартальный доход вырос на 46 процентов.

Этот рост сопровождался рядом мощных и увлекательных новых функций, которые призваны изменить то, как маркетологи B2B используют LinkedIn.

Давайте сразу же рассмотрим пять ключевых новых функций LinkedIn и то, как они повлияют на маркетологов B2B.

1 — Публикация длинного контента с использованием статей на страницах

LinkedIn запустила новую функцию, которая дает страницам компаний возможность делиться длинным контентом на профессиональной социальной платформе.

В отличие от личных учетных записей LinkedIn, до этого добавления бизнес-страницы сталкивались с ограничением длины материала, который можно было опубликовать органично.

В дополнение к разрешению статей практически любой длины, новая функция LinkedIn «Статьи для страниц» предлагает разнообразную аналитическую информацию о людях и компаниях, читающих и взаимодействующих с этим длинным контентом, что полезно для компаний, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории.

LinkedIn сделал процесс публикации подробных статей интуитивно понятным, с интерфейсом, знакомым всем, кто разместил традиционное обновление на своей платформе, удобно доступным для администраторов страниц как «Написать статью» в качестве всегда видимой опции под «Начать публикацию». », как показано желтым цветом ниже.

Варианты редактирования статей включают в себя возможность выделять цитаты, включать ссылки и включать призывы к действию, такие как ссылка на веб-сайт компании, поощрение читателей стать подписчиками страницы или даже загрузка соответствующего цифрового актива.

Фирмы, использующие новую функцию, столкнутся с проблемой определения того, сколько публиковать в LinkedIn, а не на своих собственных веб-сайтах. Путем экспериментов компания может найти сочетание, которое обеспечивает наилучшее взаимодействие и максимальное влияние на уникальные потребности каждого бизнеса.

Поскольку все больше B2B-брендов широко используют обсуждения в форме комментариев на LinkedIn, новая функция длинных статей предоставляет фирмам интересные варианты, которые они могут рассмотреть, когда дело доходит до того, где они хотят привлечь клиентов и потенциальных клиентов.

Узнайте больше об этой новой функции в статье «Статьи для страниц: создавайте сообщество с длинным содержимым».

2. Поделитесь похвалой клиентов с рейтингами и отзывами

LinkedIn также недавно начал предлагать функции обзора и оценки для профилей пользователей как часть нового более надежного элемента профиля услуг, который теперь может включать ряд прошлых отзывов и оценок клиентов.

Когда LinkedIn первоначально предоставил возможность отдельным пользователям и малым предприятиям создавать страницу бесплатных услуг, эта функция представляла собой в основном статический список услуг — однако теперь обновленная страница услуг по желанию позволяет отзывам прошлых клиентов добавлять реальные отзывы. Обратная связь.

Создание страницы услуг в LinkedIn помогает пользователям и малым предприятиям сделать предоставляемые ими услуги более доступными как на платформе, так и с помощью сторонних поисковых систем, а также позволяет всем пользователям LinkedIn связаться с ними, чтобы узнать о перечисленных услугах.

Узнайте больше о том, как создать страницу обслуживания в LinkedIn, изучите часто задаваемые вопросы, узнайте, как пригласить клиентов просмотреть страницу обслуживания, и ознакомьтесь с нашим собственным «5 звезд: 20+ советов по активизации вашего маркетинга B2B с помощью отзывов и обзоров». ”

3 — Расширенный опыт LinkedIn Live

Еще одна область, которая недавно была улучшена LinkedIn, — это обновленный интерфейс LinkedIn Live Events, позволяющий пользователям создавать более надежные виртуальные мероприятия.

LinkedIn Live — это функция видео в реальном времени на платформе, и последние обновления объединили многие из ее возможностей с возможностями отдельных мероприятий LinkedIn. Интегрированное предложение теперь автоматически создает общедоступную публикацию о мероприятии для каждого запланированного события прямой трансляции, которое затем появляется в ленте LinkedIn.

Пользователи, решившие посетить мероприятие LinkedIn Live, также теперь будут получать полезные сообщения-напоминания, а LinkedIn дополнительно уведомит определенных подписчиков о странице компании, на которой проводится мероприятие.

Еще одно изменение позволило увеличить время подготовки по сравнению с предыдущим семидневным лимитом при планировании мероприятий LinkedIn Live.

Узнайте больше об обновленной интеграции между LivedIn Live и мероприятиями, а также ознакомьтесь с нашей собственной статьей «Прямой маркетинг: 5 брендов B2B, продвигающих LinkedIn Live».

4. Используйте платформу LinkedIn Learning Hub для развития навыков

LinkedIn только что запустила LinkedIn Learning Hub, надежную платформу для развития навыков, стремящуюся расширить возможности традиционных платформ обучения (LXP).

Как заявила вчера Эми Борсетти, старший директор LinkedIn Talent Solutions, в статье «С LinkedIn Learning Hub сегодня начинается новая эра развития навыков», новый LinkedIn Learning Hub является частью движения, которое коренным образом меняет способ обучения людей.

Сообразительные B2B-маркетологи знают, что постоянно меняющаяся отрасль требует непрерывного образования, и благодаря новому Учебному центру LinkedIn, доступному для маркетологов, стремящихся сделать обучение делом всей жизни, множество предложений по обучению и развитию (L&D).

5 — Уменьшите нагрузку на глаза с помощью темного режима

Повышение доступности, инклюзивности и уменьшение синего света, вызывающего утомление глаз, являются одними из целей новой опции темного режима LinkedIn, которую внедряют для пользователей профессиональной платформы.

LinkedIn предпринял взвешенный подход к тщательной реализации своего темного режима, который является частью его движения, направленного на то, чтобы сделать платформу более инклюзивной и доступной за счет использования обновлений, делающих визуальные элементы LinkedIn максимально четкими и не вызывающими напряжения глаз. включая поддержку бесплатного приложения Be My Eyes для слепых и слабовидящих пользователей.

Узнайте больше о новом темном режиме LinkedIn и других обновлениях специальных возможностей.

Бренды B2B работают эффективнее благодаря новым функциям LinkedIn

через GIPHY

Благодаря своим последним обновлениям, включая полноформатные статьи для страниц, рейтинги профилей и обзоры, мероприятия LinkedIn Live Events, новую платформу LinkedIn Learning Hub для повышения квалификации и новые функции доступности в виде темного режима, LinkedIn упростила задачу. когда-либо для маркетологов B2B, чтобы создать значимое взаимодействие в крупнейшей в мире профессиональной бизнес-сети.

Создание отмеченного наградами маркетинга B2B с умелым сочетанием влияния требует значительного времени и усилий, поэтому многие фирмы предпочитают работать с ведущим агентством цифрового маркетинга, таким как TopRank Marketing. Поговорите с нами о том, как мы можем помочь, как мы это делали для различных компаний, от LinkedIn, Dell и 3M до Adobe, Oracle, monday.com и других.

* LinkedIn является клиентом TopRank Marketing.