5 Yeni Özellik: LinkedIn'in Yeni Öğrenim Merkezi, Derecelendirmeler ve İncelemeler, Canlı Etkinlikler ve Sayfa Makalesi Güncellemeleri B2B Pazarlamacıları için Ne İfade Ediyor?

B2B pazarlamacılarının LinkedIn'in* yeni tam uzunlukta makaleleri, profil derecelendirmeleri ve incelemeleri, Canlı Etkinlikler, Öğrenim Merkezi beceri geliştirme platformu ve güncellenmiş erişilebilirlik özellikleri hakkında bilmesi gerekenler nelerdir?

774 milyondan fazla kullanıcısıyla dünyanın en büyük profesyonel sosyal medya platformu, B2B pazarlamacıları için yeni fırsatlardan oluşan bir altın madeni getiren beş yeni ekleme de dahil olmak üzere 2021 boyunca etkileyici bir dizi yeni özellik sundu.

Microsoft'un sahibi olduğu LinkedIn'in ilk kez yıllık geliri 10 milyar doları aştığını belirten Microsoft'un başkanı ve CEO'su Satya Nadella, Temmuz ayında yaptığı açıklamada, üç aylık gelirin yüzde 46 arttığını açıkladı.

Bu büyümeye, B2B pazarlamacılarının LinkedIn'i kullanma biçiminde bir değişiklik yapmaya hazır olan bir dizi güçlü ve büyüleyici yeni özellik sunumu eşlik etti.

Hemen konuya girelim ve önemli yeni LinkedIn özelliklerinden beşine ve bunların B2B pazarlamacılarını nasıl etkileyeceğine bakalım.

1 — Sayfa Makalelerini Kullanarak Uzun Biçimli İçerik Yayınlayın

LinkedIn, şirket sayfalarına profesyonel sosyal platformda uzun biçimli içerik paylaşma yeteneği veren yeni bir özellik başlattı.

Kişisel LinkedIn hesaplarından farklı olarak, bu eklemeye kadar iş sayfaları, organik olarak gönderilebilecek materyalin uzunluğunda bir sınırla karşı karşıya kaldı.

LinkedIn'in yeni Sayfalar İçin Makaleler özelliği, neredeyse her uzunlukta makaleye izin vermenin yanı sıra, bu uzun biçimli içeriği okuyan ve bunlarla etkileşime giren insanlar ve işletmeler hakkında çeşitli analitik bilgiler sunar ve işletmelerin hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur.

LinkedIn, platformunda geleneksel bir güncelleme yayınlayan herkesin aşina olduğu bir arayüzle ayrıntılı makaleler yayınlama sürecini sezgisel hale getirdi ve "Bir gönderi başlat" seçeneğinin altında her zaman görünen bir seçenek olarak sayfa yöneticilerinin "Makale yaz" olarak kolayca kullanabileceği bir arayüze sahip. ” istemi, aşağıda sarı ile gösterildiği gibi.

Makaleler için düzenleme seçenekleri, alıntıları vurgulama, bağlantıları dahil etme ve bir şirket web sitesine bağlanma, okuyucuları sayfanın takipçisi olmaya teşvik etme ve hatta ilgili bir dijital varlığı indirme gibi harekete geçirici mesajlar ekleme yeteneğini içerir.

Yeni özelliği kullanan firmalar, kendi web sitelerine kıyasla LinkedIn'de ne kadar yayın yapacaklarını belirleme sorunuyla karşı karşıya kalacaklar. Deneme yoluyla, şirketler her işletmenin benzersiz ihtiyaçları için en iyi katılımı ve maksimum etkiyi üreten bir karışım arayabilirler.

Daha fazla B2B markasının LinkedIn hakkında yorumlar şeklinde tartışmadan önemli ölçüde yararlanmasıyla birlikte, yeni uzun biçimli makale özelliği, müşteriler ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak istedikleri yere geldiğinde firmalara göz önünde bulundurmaları için büyüleyici seçenekler sunuyor.

Sayfalar için Makaleler: Uzun Biçimli İçerikle Topluluk Oluştur'da bu yeni özellik hakkında daha fazla bilgi edinin.

2 — Müşteri Övgülerini Derecelendirmeler ve İncelemelerle Paylaşın

LinkedIn ayrıca kısa süre önce, artık bir dizi geçmiş müşteri incelemesini ve derecelendirmesini içerebilen yeni ve daha sağlam bir hizmet profili öğesinin parçası olarak kullanıcı profillerine inceleme ve derecelendirme özellikleri sunmaya başladı.

LinkedIn, başlangıçta bireysel kullanıcılar ve küçük işletmeler için ücretsiz bir hizmet sayfası oluşturma yeteneğini sunduğunda, bu özellik öncelikle statik bir hizmet listesiydi - ancak şimdi güncellenen hizmetler sayfası, isteğe bağlı olarak geçmiş müşterilerden gelen incelemelerin gerçek dünyayı eklemesine izin veriyor. geri bildirim.

LinkedIn'de bir hizmet sayfası oluşturmak, kullanıcıların ve küçük işletmelerin sağladıkları hizmetleri hem platformda hem de üçüncü taraf arama motorları aracılığıyla daha keşfedilebilir hale getirmelerine yardımcı olur ve tüm LinkedIn kullanıcılarının listelenen hizmetler hakkında iletişim araştırması yapmasına olanak tanır.

LinkedIn Hizmet Sayfası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin, sık sorulan soruları keşfedin, müşterileri bir hizmet sayfasını incelemeye nasıl davet edeceğinizi öğrenin ve kendi “5 Yıldız: Görüşleri ve İncelemeleri Kullanarak B2B Pazarlamanızı Canlandırmak için 20+ İpucumuza göz atın. ”

3 — Gelişmiş LinkedIn Canlı Deneyimi

LinkedIn tarafından yakın zamanda geliştirilen bir diğer alan, kullanıcıların daha sağlam sanal etkinlikler oluşturmasına olanak tanıyan güncellenmiş LinkedIn Canlı Etkinlikler deneyimidir.

LinkedIn Live, platformun canlı video özelliğidir ve son güncellemeler, yeteneklerinin çoğunu LinkedIn'in ayrı etkinlik deneyimleriyle birleştirmiştir. Entegre teklif artık, planlanan her canlı akış etkinliği için otomatik olarak, daha sonra LinkedIn akışında görünen bir genel etkinlik gönderisi oluşturur.

Bir LinkedIn Live etkinliğine katılmayı seçen kullanıcılar artık yararlı hatırlatma mesajları alacak ve LinkedIn ayrıca etkinliğe ev sahipliği yapan şirket sayfasının belirli takipçilerini bilgilendirecek.

Başka bir değişiklik, LinkedIn Live etkinliklerini planlarken önceki yedi günlük sınırdan daha fazla teslim süresine sahip olmayı mümkün kıldı.

LivedIn Live ve etkinlikler arasındaki güncellenmiş entegrasyon hakkında daha fazla bilgi edinin ve kendi "Canlı Yayın Pazarlama: LinkedIn Live'ı Sallayan 5 B2B Markası"na göz atın.

4 — LinkedIn Learning Hub Beceri Geliştirme Platformunu Kullanın

LinkedIn, geleneksel öğrenme deneyimi platformlarından (LXP'ler) mevcut olanı genişletmek isteyen güçlü bir beceri geliştirme platformu olan LinkedIn Learning Hub'ı piyasaya sürdü.

LinkedIn Talent Solutions kıdemli direktörü Amy Borsetti'nin dün “LinkedIn Learning Hub ile Beceri Geliştirmede Yeni Bir Çağ Bugün Başlıyor”da duyurduğu gibi, yeni LinkedIn Learning Hub, insanların öğrenme şeklini temelden değiştiren bir hareketin parçasıdır.

Bilgili B2B pazarlamacıları, sürekli değişen endüstrinin sürekli eğitim gerektirdiğini biliyor ve yeni LinkedIn Learning Hub ile, öğrenmeyi yaşam boyu bir arayış haline getirmek isteyen pazarlamacılar için çok sayıda öğrenme ve geliştirme (L&D) teklifi hazır.

5 — Karanlık Mod ile Gözlerinizdeki Yükü Hafifletin

Artan erişilebilirlik, kapsayıcılık ve göz yorgunluğuna neden olan mavi ışığın azaltılması, LinkedIn'in profesyonel platform kullanıcılarına sunulan yeni karanlık mod seçeneğinin amaçları arasında yer alıyor.

LinkedIn, platformu daha kapsayıcı ve erişilebilir hale getirme hamlesinin bir parçası olan karanlık modunu dikkatli bir şekilde uygulamak için ölçülü bir yaklaşım benimsedi, LinkedIn'in görsel öğelerini mümkün olduğunca net ve göz yormayan yükseltmeler kullanarak, kör ve az gören kullanıcılar için ücretsiz Be My Eyes uygulaması desteği dahil.

LinkedIn'in yeni karanlık modu ve diğer erişilebilirlik güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

B2B Markaları, LinkedIn'in Yeni Özellikleriyle Daha Akıllı Çalışıyor

GIPHY aracılığıyla

Sayfalar için tam uzunlukta makaleler, profil derecelendirmeleri ve incelemeler, LinkedIn Live Events, yeni bir LinkedIn Learning Hub beceri geliştirme platformu ve karanlık mod biçimindeki erişilebilirlik için yeni özellikler dahil olmak üzere en son güncellemeleri ile LinkedIn, bunu daha kolay hale getirdi. B2B pazarlamacılarının dünyanın en büyük profesyonel iş ağında anlamlı bir katılım yaratması için.

Yetenekli bir etki karışımıyla ödüllü B2B pazarlaması yapmak önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle birçok firma TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı tercih eder. LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğerlerine kadar çeşitli işletmeler için yaptığımız gibi, nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında bizimle konuşun.

* LinkedIn bir TopRank Pazarlama müşterisidir.