5 nowych funkcji: co nowe centrum edukacyjne LinkedIn, oceny i recenzje, wydarzenia na żywo i aktualizacje artykułów na stronie oznaczają dla marketerów B2B

Co marketerzy B2B powinni wiedzieć o nowych pełnometrażowych artykułach LinkedIn*, ocenach profili i recenzjach, wydarzeniach na żywo, platformie do budowania umiejętności Learning Hub i zaktualizowanych funkcjach ułatwień dostępu?

Największa na świecie profesjonalna platforma mediów społecznościowych — z ponad 774 milionami użytkowników — wprowadziła imponujący asortyment nowych funkcji w 2021 r., w tym pięć niedawnych dodatków, które przynoszą nowe możliwości marketerom B2B.

Po raz pierwszy, należący do Microsoftu LinkedIn osiągnął roczne przychody przekraczające granicę 10 miliardów dolarów, ogłosiła w lipcu Satya Nadella, prezes i dyrektor generalny Microsoftu, przy czym kwartalne przychody wzrosły o 46 procent.

Wzrostowi temu towarzyszy szereg potężnych i fascynujących nowych funkcji, które mogą zmienić sposób, w jaki marketerzy B2B wykorzystują LinkedIn.

Przejdźmy od razu i przyjrzyjmy się pięciu kluczowym nowym funkcjom LinkedIn i ich wpływowi na marketerów B2B.

1 — Publikowanie długich treści za pomocą artykułów na stronie

LinkedIn uruchomił nową funkcję, która umożliwia stronom firmowym udostępnianie długich treści na profesjonalnej platformie społecznościowej.

W przeciwieństwie do osobistych kont LinkedIn, do tego momentu strony biznesowe miały ograniczoną długość materiału, który można było opublikować organicznie.

Oprócz zezwalania na artykuły o praktycznie dowolnej długości, nowa funkcja „Artykuły dla stron” na LinkedIn oferuje różnorodne informacje analityczne na temat osób i firm czytających i wchodzących w interakcję z tymi długimi treściami — przydatne dla firm, aby dowiedzieć się więcej o ich docelowych odbiorcach.

LinkedIn sprawił, że proces publikowania szczegółowych artykułów jest intuicyjny, z interfejsem znanym każdemu, kto opublikował tradycyjną aktualizację na jego platformie, wygodnie dostępnym dla administratorów stron jako „Napisz artykuł” jako zawsze widoczną opcję pod „Rozpocznij post ”, jak pokazano na żółto poniżej.

Opcje edycji artykułów obejmują możliwość wyróżniania cytatów, dołączania linków i wezwań do działania, takich jak link do witryny firmy, zachęcanie czytelników do zostania obserwującymi stronę, a nawet pobieranie powiązanego zasobu cyfrowego.

Firmy korzystające z nowej funkcji staną przed problemem określenia, ile publikować na LinkedIn, a ile na własnych stronach internetowych. Poprzez eksperymenty firmy mogą szukać mieszanki, która zapewni najlepsze zaangażowanie i maksymalny wpływ na unikalne potrzeby każdej firmy.

Ponieważ coraz więcej marek B2B w znaczący sposób korzysta z dyskusji w formie komentarzy na LinkedIn, nowa funkcja długich artykułów zapewnia firmom fascynujące opcje do rozważenia, gdzie chcą zaangażować klientów i potencjalnych klientów.

Dowiedz się więcej o tej nowej funkcji w artykule Artykuły dla stron: Buduj społeczność za pomocą długich treści.

2 — Dziel się pochwałami klientów z ocenami i recenzjami

LinkedIn również niedawno zaczął oferować funkcje recenzji i oceny profilom użytkowników, jako część nowego, bardziej solidnego elementu profilu usług, który może teraz zawierać szereg wcześniejszych recenzji i ocen klientów.

Kiedy LinkedIn początkowo wdrożył możliwość tworzenia bezpłatnej strony usług dla indywidualnych użytkowników i małych firm, funkcja ta była przede wszystkim statyczną listą usług — teraz jednak zaktualizowana strona usług opcjonalnie umożliwia dodawanie opinii od poprzednich klientów w świecie rzeczywistym informacja zwrotna.

Utworzenie strony usług na LinkedIn pomaga użytkownikom i małym firmom sprawić, że świadczone przez nich usługi będą bardziej wykrywalne zarówno na platformie, jak i za pośrednictwem wyszukiwarek innych firm, a także umożliwia wszystkim użytkownikom LinkedIn nawiązanie kontaktu z zapytaniem o wymienione usługi.

Dowiedz się więcej o tym, jak utworzyć stronę usługi LinkedIn, zapoznaj się z często zadawanymi pytaniami, dowiedz się, jak zaprosić klientów do przejrzenia strony usługi i sprawdź nasze własne „5 gwiazdek: ponad 20 wskazówek, jak ożywić swój marketing B2B za pomocą referencji i recenzji. ”

3 — Ulepszone LinkedIn Live Experience

Innym obszarem, który został ostatnio ulepszony przez LinkedIn, jest zaktualizowane środowisko wydarzeń na żywo LinkedIn, umożliwiające użytkownikom tworzenie bardziej niezawodnych wydarzeń wirtualnych.

LinkedIn Live to funkcja wideo na żywo na platformie, a ostatnie aktualizacje połączyły wiele jej możliwości z funkcjami oddzielnych wydarzeń związanych z wydarzeniami LinkedIn. Zintegrowana oferta teraz automatycznie tworzy publiczny wpis o wydarzeniu dla każdego zaplanowanego wydarzenia z transmisją na żywo, który następnie pojawia się w kanale LinkedIn.

Użytkownicy, którzy zdecydowali się wziąć udział w wydarzeniu na żywo LinkedIn, będą teraz otrzymywać przydatne wiadomości przypominające, a LinkedIn dodatkowo powiadomi niektórych obserwujących o stronie firmy, która jest gospodarzem wydarzenia.

Kolejna zmiana umożliwiła uzyskanie dłuższego czasu realizacji niż poprzedni siedmiodniowy limit podczas planowania wydarzeń LinkedIn Live.

Dowiedz się więcej o zaktualizowanej integracji LivedIn Live z wydarzeniami i sprawdź nasz własny „Livestream Marketing: 5 B2B Brands Rocking LinkedIn Live”.

4 — Wykorzystaj platformę budowania umiejętności LinkedIn Learning Hub

LinkedIn właśnie uruchomił LinkedIn Learning Hub, solidną platformę do budowania umiejętności, która chce rozszerzyć to, co jest dostępne na tradycyjnych platformach edukacyjnych (LXP).

Jak Amy Borsetti, starszy dyrektor w LinkedIn Talent Solutions, ogłosiła wczoraj w artykule „Dziś rozpoczyna się nowa era budowania umiejętności z LinkedIn Learning Hub”, nowy LinkedIn Learning Hub jest częścią ruchu, który fundamentalnie zmienia sposób, w jaki ludzie się uczą.

Doświadczeni marketerzy B2B wiedzą, że stale zmieniająca się branża wymaga ciągłej edukacji, a dzięki nowemu LinkedIn Learning Hub, bogata oferta uczenia się i rozwoju (L&D) jest dostępna dla marketerów, którzy chcą, aby nauka stała się zajęciem przez całe życie.

5 — Zmniejsz obciążenie oczu dzięki trybowi ciemnemu

Zwiększona dostępność, inkluzywność i zredukowane niebieskie światło powodujące zmęczenie oczu są jednymi z celów nowej opcji trybu ciemnego LinkedIn, która zostanie udostępniona użytkownikom profesjonalnej platformy.

LinkedIn zastosował wyważone podejście do ostrożnego wdrażania trybu ciemnego, co jest częścią jego ruchu, aby platforma była bardziej inkluzywna i dostępna poprzez zastosowanie aktualizacji, dzięki którym elementy wizualne LinkedIn są tak przejrzyste i nie męczą wzroku, jak to tylko możliwe, w tym wsparcie dla bezpłatnej aplikacji Be My Eyes dla osób niewidomych i niedowidzących.

Dowiedz się więcej o nowym trybie ciemnym LinkedIn i innych aktualizacjach ułatwień dostępu.

Marki B2B działają sprawniej dzięki nowym funkcjom LinkedIn

przez GIPHY

Dzięki najnowszym aktualizacjom obejmującym pełne artykuły na strony, oceny profili i recenzje, wydarzenia na żywo LinkedIn, nową platformę rozwijania umiejętności LinkedIn Learning Hub oraz nowe funkcje ułatwień dostępu w postaci trybu ciemnego, LinkedIn ułatwił to dla marketerów B2B, aby stworzyć znaczące zaangażowanie w największej na świecie profesjonalnej sieci biznesowej.

Tworzenie nagradzanego marketingu B2B z umiejętną mieszanką wpływów zajmuje dużo czasu i wysiłku, dlatego wiele firm decyduje się na współpracę z czołową agencją marketingu cyfrowego, taką jak TopRank Marketing. Porozmawiaj z nami o tym, jak możemy pomóc, tak jak zrobiliśmy to w przypadku firm, od LinkedIn, Dell i 3M po Adobe, Oracle, monday.com i inne.

* LinkedIn jest klientem TopRank Marketing.