3 個不太可能在 TikTok 上獲得 Z 世代批准印章的品牌

TikTok 已經證明它不僅僅是一個鎖定奇蹟。 即使在英國解除封鎖、世界各國開始適應“新常態”之後，TikTok 仍在主導趨勢，為 Z 世代的逃避現實提供急需的空間，並幫助比以往更多的品牌在平台。

雖然我們可能認為 TikTok 比其他品牌更適合某些品牌，但我們發現，更多非正統品牌通過利用 TikTok 的才華橫溢的創作者、工具和行為對他們有利，從而取得了真正的成果。

在 Fanbytes，我們擁有自己的秘密武器，讓我們能夠無與倫比地訪問 TikTok 數據，從而為客戶的策略提供信息並提供重要的見解，幫助我們更好地了解平台。

這個行業領先的內部 TikTok 分析工具使我們能夠成功地分析來自不同領域的主題標籤、內容和帳戶，並創建關於它們整體性能的綜合報告。 更重要的是，這些數據可以幫助我們在趨勢發生之前識別和預測趨勢，使其成為我們自己的小型時間機器。

我們利用這個工具收集了本文的一些見解。 想找出我們名單上最鼓舞人心的不太可能在 TikTok 上贏得 Z 世代認可印章的品牌嗎？ 繼續閱讀。

3 個不太可能在 TikTok 上獲得 Z 世代認可印章的品牌：

人形化

TikTok 上的男士美容工具並非每天都讓您感到愉悅和高興，但@Manscaped在這裡改變了這一點。 他們通過幽默地教育消費者了解他們的產品，從“去禁忌”男士美容的世界中掀起了波瀾。

在 Fanbytes，我們發誓要為客戶提供“製作 TikTok，而不是廣告”的方法； 利用我們知道用戶喜歡的對 TikTok 友好的格式和趨勢，並將其應用於品牌內容。 Manscaped 在這方面做得很好 - 正如您從下面的 Bytesights 工具中截取的屏幕截圖中看到的那樣，他們的關注者增加了 16.1%，其內容的參與率高於平均水平 15.42%。

他們在所有內容中都有一個中心人物，為他們的個人資料提供所需的“品牌印記”，以便用戶可以在觀看他們的視頻後的幾秒鐘內自動識別這是一個“人形化”的 TikTok。

這是他們參與度最高的帖子之一，參與率為 20.18%。 他們利用 Snapchat 文化，用文字模因“如果我們約會，你會得到的快照”，同時取笑刻板的“TikTok男孩”，他咬著嘴唇並執行“口渴陷阱”。 在此之後，鑑於視頻下的積極評論數量，該視頻分享了用戶喜愛的非常坦率的自嘲文本模因。

@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz - ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ

自嘲是 Z 世代幽默的主要內容，因為它使他們顯得另類或古怪。 我們已經看到許多品牌試圖通過利用自貶模因來使自己具有相關性，但大多數品牌都沒有意識到自己並被嘲笑。 @Manscaped 是一個做得很好的品牌，Z 世代也這麼說。

這是另一個高度參與的帖子，參與率高達 28.74%。 他們利用此處稱為“二重唱”的本地 TikTok 功能與 TikTok 提要融為一體，並為其加上標題：“POV：您被要求在當地圖書館的才藝表演中上台”。 “POV”一詞是整個 TikTok 世界中用戶採用的常用 TikTok 術語，有助於將 Manscaped 定位為對 TikTok 友好的品牌，以及一個致力於學習和接受平台及其用戶細微差別的品牌。

@manscapedPOV：你被邀請參加當地圖書館的才藝表演@christinebarger♬ Whats Your Talent - Christine Barger

ACCA

ACCA（特許公認會計師公會）是領先的專業會計機構。 然而，儘管 ACCA 在會計資格方面處於領先地位，但在吸引年輕觀眾方面卻面臨著重大挑戰。 覺得他們的定位對 Z 世代來說是“沉悶”、“無聊”、“精英”和“排他性”，“ACCA 來到 Fanbytes 是為了對他們的青年營銷採取一種新鮮而令人興奮的方式。

他們簡報的核心部分是與《衛報》合作推動他們在線活動的註冊。 這個名為“打破階級天花板”的活動是一項免費活動，專家小組在其中討論瞭如何提高不同社會經濟背景在某些職業（如會計）中的代表性。

為了完成這份簡報，我們選擇了來自不同社會經濟背景的 TikTok 影響者。 我們需要看起來不像“典型”會計師的人； 適合模範並打破刻板印象的人。

@deafimmy是我們參與度最高的影響者之一，他製作了一個令人振奮和賦權的作品，激發了其他殘障人士參加本次活動，以及

和她媽媽一起做一個工作面試角色扮演。 她收到了來自殘疾用戶的大量積極評價，說他們在自己的職業道路上是如何掙扎的，以及他們將如何參加此次活動。

@deafimmyDisability 不會阻止你！ 我的簡歷中的活動鏈接。 ACCA AD♬ original sound - 彩虹頭髮的聾女

另一個很好的例子來自@gelikanu ，他經常發布關於職業和大學的帖子，因此是這次活動的完美補充。 她自己也來自弱勢背景，因此能夠創建一段關於社會流動性的內容，真正與她的追隨者交談。

我們通過破壞性激活在他們的原生平台 TikTok 上接觸並吸引了 Z 世代。 我們以 150 萬次觀看超過了 100 萬次觀看的 KPI，並與來自 Z 世代受眾的影響者進行了大量評論和互動。 更重要的是，我們在 Eventbrite 的活動頁面上實現了近 1 萬次點擊。 這是衛報活動註冊人數最多的一次，現在是他們的首選 Z 世代合作夥伴，並在這一成功的背景下為 ACCA 舉辦另一項活動。

@mandsfood

M&S 進入 TikTok 領域的正是生物“這不僅僅是任何 Tik Tok 頁面......”（我知道你在腦海中完成了這句話）。 利用他們臭名昭著的 Percy Pig 的聲譽，利用#FoodTikTok並響應病毒趨勢和新聞，M&S food 已成功吸引了 101,000 名追隨者、超過 150 萬個贊和 14.58% 的參與率。

讓我們從明顯的配置文件鉤子開始：Percy Pig。 很多非正統品牌在上 TikTok 時並沒有意識到，他們不必徹底改造自己來贏得用戶的心。 這就像獲取人們已經知道並且可能喜歡的關於您的品牌的東西，並以適用於應用程序上的行為和內容的方式應用它一樣簡單。

以這個視頻為例——它是他們個人資料中參與度最高的視頻之一，擁有 25.78% 的參與率。 他們拍攝了一段病毒式的聲音（397.3k 視頻），用戶將其加入到他們的視頻中以分享他們的發光效果，並分享了 Percy Pig 的前後照片。 這真是一種享受，帶來了 651.5k 的觀看次數和 163.1k 的讚。

@mandsfood 這不只是發光...🐷 #percypig♬ 原聲 - M&S Food

該視頻的參與率也很高，為 18.29%。 他們通過將它們分層並裝飾它們與觀眾分享來分享他們的新 Percy Pig 煎餅。 這是一個很好的舉措，因為他們在應用程序上利用了越來越受歡迎的美食愛好者社區。 #FoodTikTok擁有 149 億次瀏覽量，TikTok 負責 #DalgonaCoffee、#FetaPasta、#TortillaTrend 和 #pestoeggs 等食譜的傳播。

@mandsfoodPERCY。 豬。 煎餅🐷 🥞 這裡有一些好消息。 完美的粉紅色 Percy 風味煎餅，裹在我們的 Percy Pig 甜點醬中。♬ original sound - M&S Food

歸根結底，M&S Food 的成功來自於利用他們在年輕觀眾中最大的品牌標識之一 Percy Pig，以及抓住病毒式趨勢並進入參與社區。

綜上所述

TikTok 一次又一次地展示了它在推動所有類型品牌取得成果方面的影響力。 這些品牌可能並不直接被認為對 Z 世代友好，但卻成功地掀起了波瀾並贏得了他們的心。 只要您正在努力更好地了解您的受眾和平台上的趨勢，您也會遇到同樣的情況。 每個星期二，我們都會發送一份 TikTok 趨勢通訊，其中我們會揭示每週在 TikTok 上流行的三大趨勢，並討論為什麼它是一種趨勢以及品牌如何利用它們。 要訪問這些見解，請單擊此處註冊。

作者簡介：

關於作者

雪莉·查達

Shelly 是 Fanbytes 的內容經理，Fanbytes 是一家屢獲殊榮的影響者營銷機構，致力於為您帶來最新的 Z 世代見解。 Fanbytes 已幫助 Universal、Missguided、Mcdonalds 和 youGov 等頂級品牌在社交媒體上贏得年輕人的心。 她負責 Fanbytes 的內容策略，她的見解可以在 The Drum & Talking Influence 等頂級營銷出版物中看到。

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